種種新消費(fèi)場景不僅能刺激消費(fèi)活力持續(xù)釋放，還拉動了經(jīng)濟(jì)增長，滿足了人們對美好生活的追求。

節(jié)假日去南京老門東體驗懷舊時光，到科巷品嘗美食或是去揚(yáng)州東關(guān)街吃吃逛逛……江蘇許多地方匠心獨(dú)運(yùn)，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景來提振消費(fèi)信心。

有的將藝術(shù)與商業(yè)緊密集合，有的把旅游與文化相互融合，有的在體育與研學(xué)上巧妙構(gòu)思，打造特色消費(fèi)場景。風(fēng)格街巷、文商旅創(chuàng)、時尚運(yùn)動、親子研學(xué)等多個領(lǐng)域，多樣化的新場景為消費(fèi)市場不斷注入蓬勃活力，成為培育消費(fèi)新動能、激發(fā)消費(fèi)新潛能的強(qiáng)力引擎。

風(fēng)格街巷彰顯別樣特色

餐廳、啤酒屋也是畫廊、藝術(shù)館，移動花車、特色花箱裝點(diǎn)環(huán)境，文創(chuàng)集市、游船活動豐富多彩……900米長的江蘇南京南藝后街·鼓樓水岸藝術(shù)街區(qū)，發(fā)揮水岸聯(lián)動、藝術(shù)資源密集等優(yōu)勢特色，探索商業(yè)與藝術(shù)空間緊密融合，成為一站式文藝活動體驗地，讓藝術(shù)走入市民日常生活。

還沒到飯點(diǎn)，南藝后街·鼓樓水岸藝術(shù)街區(qū)中的一家音樂餐廳里顧客卻不少——他們是來看畫展的。進(jìn)了大堂往右走，約100平方米的空間被布置成了展廳，四面墻上陳設(shè)著20多幅作品，有風(fēng)景畫、人物畫，也有色彩鮮艷的抽象畫。店長武俊說，這個展廳原是餐廳的兩個包間，現(xiàn)在用于舉辦畫展、讀書會等活動，雖然看起來減少了餐桌數(shù)，但提升了餐廳的文藝氣質(zhì)，人氣反而更高了。

南藝后街處處散發(fā)著藝術(shù)魅力：隨著聲光電變化的彩繪墻，組成“星空市集”的文創(chuàng)花車，有行人走過就會打開花瓣的聲控牽?；窡簟謪^(qū)設(shè)計運(yùn)營方、南京旅游集團(tuán)秦淮河公司董事長黃越說，南藝后街位于南京老城區(qū)中心，緊鄰?fù)馇鼗春?、明城墻，是秦淮河匯入長江的尾端，周邊還有南京藝術(shù)學(xué)院、江蘇第二師范大學(xué)、江蘇省國畫院等文化單位，藝術(shù)文化資源豐富密集，是街區(qū)最大的特色。

從餐廳出來就是海棠藝術(shù)館，書店對面即是咖啡吧，啤酒屋也是畫廊……每棟建筑都是餐飲、商業(yè)與公共文化空間的綜合體，不經(jīng)意間，消費(fèi)者就步入一個個沉浸式的藝術(shù)天地。

目前，南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計、繪畫、服裝等學(xué)科優(yōu)勢已轉(zhuǎn)化、放大為街區(qū)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。據(jù)統(tǒng)計，2021年全街區(qū)文化產(chǎn)業(yè)營收超過8000萬元，2022年達(dá)1.1億元左右。

丟沙包、套圈、滾鐵環(huán)……這些70后、80后熟悉的場景仿佛穿越時空而來。1月15日，南湖記憶生活節(jié)暨南湖記憶二期開街儀式拉開帷幕。這次生活節(jié)以20世紀(jì)80年代摩登懷舊風(fēng)為主題。南湖作為南京近40年城市發(fā)展和在地文化的一個縮影，其所具有的老南京特色和鮮明的市井特征，在街巷里承載了幾代人的歷史記憶。南湖記憶城市更新項目是一次基于南湖歷史、圍繞生活空間和在地文化的城市微更新。

2021年以80年代文化為主題打造的南湖記憶一期開街爆紅，一度成為南京“范本式”街區(qū)，不僅激發(fā)了南湖東路的商業(yè)新活力，還大大提升了周邊居民的生活幸福指數(shù)，成為南京“網(wǎng)紅打卡地”的“頂流”。目前，南湖記憶二期工程已經(jīng)全部竣工，南湖咖啡廳、南湖小酒巴、街車夜市等新消費(fèi)場景也已同步開放運(yùn)營。

特色街區(qū)在江蘇遍地生花，它們時尚、有趣且個性十足，成為許多年輕人休閑消費(fèi)的“打卡地”，同時也是江蘇著力全面推動擴(kuò)大內(nèi)需、服務(wù)國內(nèi)大循環(huán)所瞄準(zhǔn)的小切口。

“旅游+文化”激發(fā)新活力

氤氳霧氣中，一尾小船逶迤而來，琵琶輕拂；靜香書屋內(nèi)，一曲《武家坡》聲腔婉轉(zhuǎn)，韻味悠長。今年春天，江蘇揚(yáng)州瘦西湖首屆“梅花藝術(shù)節(jié)”開啟，將花文化與非遺相結(jié)合，給游客帶來了不一樣的游玩體驗。

旅游“火”離不開文化“活”。揚(yáng)州依托運(yùn)河文化底蘊(yùn)，將重點(diǎn)打造大運(yùn)河夜游項目，升級夜游品質(zhì)，活化古城資源，將電影、夜游、鄉(xiāng)村游等與民宿業(yè)務(wù)結(jié)合，拓展消費(fèi)新模式和產(chǎn)業(yè)鏈，通過提升旅游體驗感來撬動消費(fèi)大市場。

南京致力于探索“非遺進(jìn)景區(qū)”的模式，將原本深藏在博物館或是隱于鄉(xiāng)間的非遺項目，有機(jī)融合在旅游“吃住行游購?qiáng)省绷馗鱾€環(huán)節(jié)中，讓游客看得見、嘗得到、能體驗、可帶走，在旅途中感受非遺魅力。

漫步南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)，隨處都可感知非遺文化。鈔庫街打造的秦淮·非遺館，古老的非遺在這里融入現(xiàn)代生活；西牌坊處引進(jìn)了秦淮小吃博物館、櫻桃鴨制作技藝體驗基地；秦淮圖書館和門東歷史文化街區(qū)游客中心的小型非遺作品展，也吸引了游人打卡；景區(qū)還將南京云錦、秦淮燈會、秦淮燈彩等元素融入一些餐飲店堂設(shè)計，讓游客在用餐時也能領(lǐng)略非遺之美。

位于蘇州歌林公園東區(qū)的姑蘇水上市集，以《姑蘇繁華圖》為藍(lán)本，結(jié)合古典元素，運(yùn)用當(dāng)代建筑科技，呈現(xiàn)出國內(nèi)首個室內(nèi)國潮風(fēng)市集。市集以“找到文化傳承與城市更新之間的距離”為設(shè)計理念，以“水”為媒介，打造別樣水街，再現(xiàn)千年前的市井繁華。其中，多以烏篷船、錦鯉、荷葉為點(diǎn)綴元素，以河流水系為紐帶，松柏怪石錯落有致地擺放在水街兩旁，河街并行，一船一鋪，縱橫交錯的路徑與水系紐帶形成四通八達(dá)的道路網(wǎng)，水邊?？康拇徊粌H有特色小吃，還有各種時令美食，傳承千年蘇式飲食文化讓人流連忘返。

“一條青果巷，半部常州史?！鼻喙镅毓胚\(yùn)河呈梳篦狀展開，呈現(xiàn)出“深宅大院毗鄰，流水人家相映”的空間格局和江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)民居的風(fēng)貌特色。巷內(nèi)以明、清、民國時期的建筑為主，分布有名宅故居、祠廟殿宇、橋坊碑石、林泉軒榭、古井碼頭、戲樓劇場、學(xué)堂校舍，是常州國家歷史文化名城的集中展現(xiàn)。

青果巷以多元化的文化展示形式為載體，輔以都市時尚休閑業(yè)態(tài)，還原、豐富、重塑常州文化消費(fèi)場景，打造老城廂的“風(fēng)尚雅集”。目前，青果巷里入駐店鋪數(shù)量近200家，主巷兩側(cè)以文化傳承為主，打造常州老城廂“雅集慢生活”；二期織補(bǔ)區(qū)域以休閑體驗為主，融非遺傳承、精品書店、匠心文創(chuàng)、文化餐飲、曲藝雅韻、潮流名品、青果客舍等多功能于一體，營造休閑度假旅游新體驗。

當(dāng)旅游與文化相碰撞，便能搭建出風(fēng)格多樣的消費(fèi)場景。

體育消費(fèi)展新貌

走進(jìn)位于南京市老城南門西片區(qū)的一家籃球館，消費(fèi)者便能發(fā)現(xiàn)球館上空斜坡頂?shù)莫?dú)特設(shè)計，坡頂側(cè)的天窗開向朝西，有效避免光線直射球館，保證了室內(nèi)光線的視覺平衡。這里曾是南京印染廠廠房，特殊的建筑構(gòu)造是對生產(chǎn)的避光考慮。

這片街區(qū)由老廠房構(gòu)成，位于明城墻下，背靠秦淮河畔，古韻十足。2020年，這里被改造為江蘇省體育服務(wù)綜合體，園區(qū)集體育、餐飲、娛樂、文化于一身?！绑w育產(chǎn)業(yè)集聚是這里的特點(diǎn)，豐富多樣的體育項目配套設(shè)施受到眾多高科技公司的青睞。”悅動·新門西體育文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說，園區(qū)內(nèi)體育場館類別涵蓋輪滑、蹦床、射箭等多個新興體育項目，逐漸成為南京年輕體育愛好者的聚集地?；@球館、攀巖館、槳板俱樂部……運(yùn)動元素散落在街區(qū)的各個角落。

蘇州灣體育中心處處體現(xiàn)智慧“黑科技”。市民們通過線上小程序預(yù)約場地后，可以人臉識別或掃碼自助進(jìn)出場館。智能燈控籃球館、羽毛球館以及24小時健身房，讓運(yùn)動健身體驗不斷升級。羽毛球愛好者劉永鋒介紹，在這里一場球打下來2～3個小時，大概是35元錢，還算比較便宜?！岸S碼掃碼進(jìn)出，這些智能化的管理非常好。”

依托智能物聯(lián)網(wǎng)平臺這個“最強(qiáng)大腦”，目前，體育場館已實(shí)現(xiàn)智能閘機(jī)、照明控制、能耗檢測、客流監(jiān)控、水質(zhì)檢測、環(huán)境監(jiān)測等數(shù)據(jù)全部實(shí)時掌控，每年能夠節(jié)約能耗10%，互聯(lián)網(wǎng)訂場率大大提升。這些體育場館由政府投資建設(shè)，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)來運(yùn)營，通過專業(yè)化、數(shù)字化的管理和服務(wù)，帶動大眾全民健身。

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種種新消費(fèi)場景不僅能刺激消費(fèi)活力持續(xù)釋放，還拉動了經(jīng)濟(jì)增長，滿足了人們對美好生活的追求。