日前，隨著“花西子事件”持續(xù)發(fā)酵，老國(guó)貨品牌組團(tuán)入局，在直播間大打情懷牌、玩轉(zhuǎn)潮流梗，由此帶來一波國(guó)貨品牌的流量紅利。

蜂花率先推出“79元產(chǎn)品套裝”，并憑借“79元能在蜂花這里買到什么”等相關(guān)話題、視頻，獲得大量關(guān)注。在“蜂花效應(yīng)”下，不少國(guó)貨品牌緊隨其后，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)營(yíng)銷：鴻星爾克的主播吃著白象方便面，放著蜜雪冰城的音樂，用蜂花洗頭；老牌護(hù)膚品郁美凈注冊(cè)抖音賬號(hào)，董事長(zhǎng)在直播間跳舞感謝觀眾；就連一度被曝陷入困境的老牌日化企業(yè)活力28也重新走入年輕人的視野，3天內(nèi)漲粉300多萬。

國(guó)貨勢(shì)頭昂揚(yáng)，當(dāng)然是令人振奮的。但也必須看到，人們支持國(guó)貨，不僅僅是為情懷埋單，也是因?yàn)閲?guó)貨真的越來越“給力”了。

比亞迪亮相德國(guó)慕尼黑車展并引起矚目，C919大飛機(jī)成功商飛……都成為國(guó)貨崛起的標(biāo)志性事件?！皣?guó)貨之光”們成為“頂流”，用科技、品質(zhì)、創(chuàng)新為中國(guó)制造注入新內(nèi)涵。

情懷歸情懷，消費(fèi)卻是一個(gè)理性的權(quán)衡。對(duì)老國(guó)貨品牌來說，消費(fèi)情懷確實(shí)能夠帶來一波流量。但“野性消費(fèi)”離場(chǎng)后，消費(fèi)者依然會(huì)直面真實(shí)的需求，會(huì)越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、性能等。而產(chǎn)品單一、品牌老化、創(chuàng)新不足，恰是不少老國(guó)貨品牌客觀存在的短板。

身處民族情懷爆發(fā)、中國(guó)制造崛起、中國(guó)設(shè)計(jì)覺醒的今天，老國(guó)貨品牌要想一直“活下去”且“活得好”，絕不能躲在情懷的外衣下，“倚老賣老”或“以土為榮”，而是要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合；營(yíng)銷創(chuàng)新，讓老國(guó)貨品牌更貼近年輕一代。傳承老味道的同時(shí)玩出新花樣，唯此，老國(guó)貨才能真正回潮。

（素材整理自“上觀新聞”）

素材分析

1.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

“內(nèi)誠(chéng)于心，外誠(chéng)于人?！闭\(chéng)信對(duì)一個(gè)人很重要，對(duì)一家企業(yè)也很重要。蜂花率先推出“79元產(chǎn)品套裝”，讓利于消費(fèi)者，獲得大量關(guān)注。此次國(guó)貨“翻紅”，靠的不僅是品牌的底線，也是企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)換來的。

2.品牌自強(qiáng)

天行健，君子以自強(qiáng)不息。比亞迪在德國(guó)慕尼黑車展亮相，C919大飛機(jī)成功商飛，國(guó)貨越來越“給力”，依賴的是優(yōu)秀的品質(zhì)。蜂花創(chuàng)始人曾說：“與其花大成本投入廣告，不如靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，讓利消費(fèi)者?！边^硬的品質(zhì)、合理的價(jià)格，背后凸顯的是國(guó)貨品牌的自強(qiáng)。

3.創(chuàng)新思路

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者生。比亞迪亮相德國(guó)慕尼黑車展并引起矚目，根本的原因是研發(fā)，是科技的創(chuàng)新；“蜂花效應(yīng)”下，不少國(guó)貨品牌緊隨其后，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)營(yíng)銷，是營(yíng)銷的創(chuàng)新。創(chuàng)新，賦予了“國(guó)貨之光”們靈魂。

4.文化自信

中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中華文明博大精深，為國(guó)貨的創(chuàng)新創(chuàng)造注入源源不斷的生命力，激發(fā)了國(guó)貨創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。老國(guó)貨品牌組團(tuán)入局，背后支撐著它們的是民族情懷，是一種對(duì)于傳統(tǒng)文化的重新審視和定位，更是年輕一代對(duì)于民族文化的認(rèn)可和自信。文化自信為國(guó)貨的發(fā)展提供了不竭的內(nèi)在動(dòng)力。

（江蘇省江陰市申港實(shí)驗(yàn)小學(xué) 張洪業(yè)老師）