◎曹 晨

(江蘇省廣播電視總臺(集團)，江蘇 南京 210000)

進入21世紀以來，得益于移動終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會發(fā)展已經(jīng)進入了新媒體時代，在這種大的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了人們進行溝通和獲取信息的一種主要渠道，以及新聞信息傳播的一種主要媒介。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶數(shù)量已經(jīng)達到了7.71億，較2020年年底上漲3.6%。由此可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶數(shù)量規(guī)模龐大，而且還呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，這也導致了各種互聯(lián)網(wǎng)信息公司扎堆出現(xiàn)，爭相對各種新聞事件在第一時間內(nèi)進行報道。但在該過程中，有部分網(wǎng)站或者公司為了達到博取眼球或者提升關(guān)注度的目的，存在著報道虛假新聞的現(xiàn)象，嚴重擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。而為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠擁有一個良好的傳播環(huán)境，需要對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進行規(guī)范和優(yōu)化。

一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播的價值

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中能夠與受眾之間開展溝通和互動，拉近了媒體和受眾之間的距離。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還可以采取更加豐富多樣化的方式來將新聞內(nèi)容展示給受眾，同時獲取受眾的評價和意見。由此可以看出，在新媒體視域下，傳統(tǒng)正能量的網(wǎng)絡(luò)新聞具有重要的意義。

(一)有利于弘揚社會主義核心價值觀

在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，人們彼此之間的距離被無限拉近，而全國各地的新聞事件也能夠在第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)被人們知曉。由此可以看出，在新媒體視域下，利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量不失為堅定政治自信和弘揚中國文化的一個有效途徑，其能夠使得社會主義核心價值觀得到全面的傳播[1]。此外，在新媒體視域下，傳播網(wǎng)絡(luò)新聞正能量也被賦予了更加鮮明的含義，能夠讓全國人民通過網(wǎng)絡(luò)新聞來獲取正能量，從而起到正確引導社會輿論的作用，進而達到傳播和弘揚社會正能量的目的。

(二)有利于增強社會責任感

我國是一個人民當家做主的國家，為人民服務是黨的宗旨。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)的全面普及使得越來越多的受眾能夠在第一時間了解社會中發(fā)生的各種事件，極大提升了受眾對于國家大事和社會發(fā)展的關(guān)注度。在這種大的環(huán)境中，廣大人民群眾成為了網(wǎng)絡(luò)新聞的主要受眾，他們通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)表自身的意見和看法，逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)正能量新聞傳播的載體，這在無形之中強化了受眾的社會責任意識，增強了他們的社會責任感，進而有助于受眾樹立起正確的人生觀和價值觀。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播存在的問題

(一)存在假新聞

對于新聞來講，應秉持著真實、客觀、具體的原則來進行報道。在新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)就像一個放大器，每天發(fā)生在各個角落里的新聞事件都會通過網(wǎng)絡(luò)傳播給受眾，使得新聞信息量呈現(xiàn)出了幾何級的增長。但從整體上看，由于我國現(xiàn)行針對網(wǎng)絡(luò)新聞的審核機制還不夠完善，而且從業(yè)者每天面對著海量的新聞信息，也很難做到逐條進行復核。這也導致了對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管力度較弱[2]。另一方面，由于個別媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)不夠，道德水平較低，在進行新聞制作時沒有嚴格遵循新聞報道的原則，從而為虛假新聞的產(chǎn)生提供了可乘之機。通常情況下，這些虛假新聞從表面上來看，傳播的都是真善美的價值理念，但隱藏在其外表之下的則是虛假新聞泛濫導致的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序的混亂，使得受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性產(chǎn)生了懷疑，極大地降低了網(wǎng)絡(luò)新媒體的公信力和影響力。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在新媒體視域下，我國網(wǎng)絡(luò)新聞還出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，引起了傳媒領(lǐng)域和我國學術(shù)界的廣泛關(guān)注。一般情況下，對于新聞內(nèi)容同質(zhì)化的定義就是針對同一事件，有多家新聞媒體所報道的內(nèi)容、敘事角度以及切入點等都基本相同，從而導致網(wǎng)絡(luò)新聞的報道缺乏多樣化和特色，在很大程度上限制了新聞行業(yè)的發(fā)展，并逐漸使得受眾出現(xiàn)審美疲勞，甚至引起受眾的反感。此外，針對同一新聞事件多家媒體采用相同的內(nèi)容和模式進行報道，還會導致對新聞事件的分析缺乏不同看法，無法做到對受眾的有效啟發(fā)，進而致使新聞報道的價值無法充分發(fā)揮出來。

(三)傳播過程中出現(xiàn)負能量效果

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進行正能量新聞報道的本質(zhì)是為了激發(fā)受眾的共情感，使得受眾能夠在接收和評價正能量新聞的過程中引發(fā)強烈的共鳴，從而塑造受眾的正確的價值觀念，充分發(fā)揮出正能量新聞所具有的輿論引導作用[3]。但從現(xiàn)實情況來看，人們在生活中對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們對新聞事件發(fā)表自身看法的重要平臺。在這種情況下，在正能量新聞傳播過程中，由于部分受眾的偏激言論，使得其發(fā)展出現(xiàn)了突出的言論性傾向，受眾的情緒容易受到這種突出言論的左右，進而使得傳播出現(xiàn)了負能量的效果，健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被污染，良好的網(wǎng)絡(luò)秩序被破壞。

三、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播的原則

(一)堅持社會主義核心價值觀

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從國家層面、社會層面以及個人層面提出了社會主義核心價值觀，并同時高度重視對價值觀的踐行和培育工作，以便引領(lǐng)社會思潮，推動社會發(fā)展。當前階段，我國社會發(fā)展正處于變革時期，而互聯(lián)網(wǎng)的普以及全球經(jīng)濟一體化使得人們的價值觀呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，社會思潮變得紛繁復雜。在這種情況下，踐行社會主義核心價值觀可以提升人們的思想意識，幫助社會受眾樹立起正確的價值觀[4]。在當今新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)新聞成為了人們獲取新聞資訊的一個重要渠道，而社會經(jīng)濟的發(fā)展富足了人們的物質(zhì)生活，人們轉(zhuǎn)而開始追求精神方面的提升，在這種情況下，利用網(wǎng)絡(luò)新聞來傳播社會主義核心價值觀，符合人們的需求和社會發(fā)展的規(guī)律。但從網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播過程中也可以發(fā)現(xiàn)，其中摻雜著一定的負能量，它們的存在不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而且也影響到了受眾價值觀的塑造，成為了社會發(fā)展的不穩(wěn)定因素。因此，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播時，堅持社會主義核心價值觀，倡導愛國敬業(yè)、誠實守信的正能量，引導社會輿論健康發(fā)展，對于推動社會的進步具有十分重要的意義。

(二)堅持真實性原則

真實性是新聞的生命，是新聞制作和傳播的最基礎(chǔ)要求。如果出現(xiàn)新聞內(nèi)容失真的問題，將會導致受眾從新聞信息中獲得錯誤的消息，導致受眾無法真切地感知這個社會，影響他們對新聞事件做出正確的判斷，甚至出現(xiàn)嚴重的后果。相較于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞具有傳播速度快、影響范圍大等特點，且在互聯(lián)網(wǎng)中，人們之間的信任度本身就很低，一旦出現(xiàn)虛假的新聞，很容易引起混亂，擾亂社會發(fā)展的秩序，由此可以看出，社會需要信任[5]。在進行網(wǎng)絡(luò)新聞采寫的過程中，堅持真實性的原則，就是要依據(jù)事實來進行報道，用唯物主義的方法來客觀、真實地描述事件的前因后果。因為對于新聞報道而言，真實不單單是其基本的原則，同時也是一種認知的力量。新聞媒體所具有的公信力和影響力就來自于真實，受眾選擇網(wǎng)絡(luò)新聞來獲取自己想要的信息，本身是出于對生活的渴望和對理性的追求。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞來講，堅持真實性原則對其生存發(fā)展具有決定性的意義。而只有堅持真實性原則，人們才能夠?qū)τ谏鐣h(huán)境的本質(zhì)有一個深刻的認知，并在法律允許的范圍內(nèi)高效從事實踐活動，在生活和工作中充分發(fā)揮出自己的主觀能動性。

四、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播的路徑

(一)強化監(jiān)管，堅守新聞傳播底線

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，在當今新媒體視域下，人們的傳播活動更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，各種積極或者消極的消息不斷影響著人們的生活。而為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)傳播機制，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還需要強化對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管，堅守住新聞傳播的底線。具體來講，首先，應強化對于新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播秩序，構(gòu)建完善的新聞審核機制，從嚴治網(wǎng)，同時利用先進的技術(shù)手段來加強對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)管，引導新聞傳播健康發(fā)展。其次，還應構(gòu)建起良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境，轉(zhuǎn)變管理理念，不斷優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的法律法規(guī)，逐漸形成具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞管理長效機制，進而實現(xiàn)政府部門、網(wǎng)絡(luò)媒體以及人民群眾之間的良性互動[6]。最后，還應加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，結(jié)合我國的實際國情，構(gòu)建起獨具中國特色的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，以便更好地滿足人民日益增長的精神文化需求。在進行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，堅守新聞傳播底線，堅持社會主義核心價值觀，積極引導網(wǎng)絡(luò)輿論向著健康、正能量的方向發(fā)展。同時，還應綜合應用內(nèi)外部監(jiān)管機制，采取科學、有效的管理手段，建立起一個秩序井然的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境。

(二)創(chuàng)新傳播方式，規(guī)范傳播內(nèi)容

在如今新媒體視域下，新聞傳播的媒介和理念都發(fā)生了很大的變化，而要想跟上時代發(fā)展的步伐，滿足受眾的需求，就需要創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播內(nèi)容，弘揚正能量，遏制負能量，讓正能量之風吹遍網(wǎng)絡(luò)。具體來講，首先，在對正面新聞信息進行報道時，應做到全方位、立體的深入報道，充分利用新聞人物的正面形象和感人事跡來向受眾傳播社會正能量[7]。采用獨特的視角和創(chuàng)新的理念來對這些正面新聞素材進行深入挖掘，在網(wǎng)絡(luò)新聞采寫中加入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，引導受眾在日常生活和工作中向典型人物學習，不斷推動社會的健康發(fā)展。在現(xiàn)實生活中，發(fā)生在我們身邊的不乏充滿正能量的人和事，諸如感動中國系列節(jié)目、最美系列節(jié)目中宣傳的先進人物、在災難和事故之中涌現(xiàn)出的英雄人物等，在對這些正面信息進行網(wǎng)絡(luò)報道時，新聞工作者應結(jié)合新聞素材，從不同的視角來對信息進行解讀，履行好自身的社會責任，引導網(wǎng)絡(luò)輿論的方向，啟發(fā)受眾的思想，傳播社會正能量。在傳播方式創(chuàng)新方面，應做到敏感捕捉發(fā)生在身邊的典型事件，創(chuàng)新傳播方式，采用不同的傳播方式來連續(xù)放大傳播效果，盡可能做到對全網(wǎng)的覆蓋，從而讓正能量的社會風氣吹遍整個網(wǎng)絡(luò)世界。

(三)提升網(wǎng)民素養(yǎng)，培養(yǎng)理性網(wǎng)民

從上文的描述中可知，當前階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的數(shù)量已經(jīng)高達7.71 億，如此數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體，其中既有思想健康、積極樂觀的人群，也有思想覺悟較低，滿身戾氣的個體。作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體，受眾的教育背景、思想意識以及知識結(jié)構(gòu)千差萬別，對于新聞信息的解讀能力多大有不同。因此，他們的思想意識和媒體素養(yǎng)也存在著高低之分。因而要想引導網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播，還應提升網(wǎng)民的新聞素養(yǎng)，培養(yǎng)網(wǎng)民的理性思維。具體來講，首先，應提升網(wǎng)民對于主流媒體和主流意識形態(tài)的分析與解析能力，這是提升公民社會責任感和新聞素養(yǎng)的一個有效途徑，而只有網(wǎng)民的新聞媒體素養(yǎng)得到了有效提升，才能夠使得他們面對海量新聞信息時，具有理性分析的能力[8]。其次，在培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)公民的理性意識方面，網(wǎng)民應注重對自己的理性進行培養(yǎng)，遵守網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，做一個有擔當、有素質(zhì)、有思想的網(wǎng)絡(luò)公民，對自己的言行負責，理性分析和看待各種新聞事件，自覺抵制負能量新聞的侵襲，共同維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康與純凈。此外，網(wǎng)民還應不斷提升自身的文化素養(yǎng)，承擔起自己應盡的社會責任，在看到正能量新聞報道時，應將其與自身進行比較，吸取新聞中的正能量思想來提升自己，而并非將這些報道都想象成是炒作，在發(fā)表自己的評論是，也應本著文明理智、真實客觀的原則。而在面對負能量新聞時，則應自覺地對其進行抵制，不轉(zhuǎn)發(fā)、不評論，讓負能量新聞失去其傳播生存的土壤，從而讓正能量新聞充實整個網(wǎng)絡(luò)。

五、結(jié)語

綜上所述，在當今新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，而要想引導網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)新聞來傳播社會正能量，就需要在網(wǎng)絡(luò)新聞采寫過程中堅持社會主義核心價值觀，并本著真實性、客觀性的原則，通過采取強化監(jiān)管、創(chuàng)新傳播方式，以及提升網(wǎng)民新聞素養(yǎng)等方式來打造出健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞正能量傳播發(fā)揮出全部的作用，讓正能量的社會風氣覆蓋到世界的每個角落。