◎謝 寧

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)民數(shù)量正在逐年增加，并且呈現(xiàn)出年輕化趨勢，他們不僅可以通過手機等電子設(shè)備在線觀看電視文藝晚會，而且還可以利用電腦或者平板來獲取相關(guān)的影視資源，但是因為受到網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)水平及傳播渠道等因素限制，很多優(yōu)秀的電視節(jié)目無法被受眾接收。因此，為了進一步提高受眾的收視體驗，各大電視臺都開始積極探索與其他平臺合作，以便能夠讓廣大受眾獲得更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也逐漸成熟起來，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息資源得到了廣泛傳播。

一、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的現(xiàn)實意義

(一)激發(fā)受眾的愛國主義情感

在新時代背景下，廣大受眾都具有強烈的愛國熱情和民族自豪感，而文藝作品就是最能表達這一情感的重要媒介之一。因此，在新媒體背景下，可以利用多種多樣的方式將文藝表演以視頻或者圖片的形式展現(xiàn)出來，這樣不僅使得文藝演出內(nèi)容更為豐富多彩，而且還能夠吸引到更加廣泛的受眾群體觀看節(jié)目。同時，也為我國的影視文化事業(yè)提供了良好的素材來源，讓廣大受眾對于中華傳統(tǒng)文化以及中華民族精神等方面有深刻的認識，進而增強他們的民族榮譽感和自信心。除此之外，一些具有較強藝術(shù)感染力的節(jié)目也會受到社會受眾的喜愛和歡迎[1]。

(二)有利于傳播意識形態(tài)，堅守輿論陣地

隨著時代的進步與發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生著巨大變化。尤其是近年來，西方國家不斷宣揚其所謂的民主制度、人權(quán)思想及自由主義價值觀念。這些都會影響我國人民群眾的思想認知。因此，要想實現(xiàn)中國夢，就必須加強黨的宣傳教育工作，并且通過一系列的措施來引導(dǎo)人們堅定正確的政治方向。一方面，可以在晚會開始之前邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜一驅(qū)W者為受眾講解當(dāng)前形勢及我國所面臨的問題。另一方面，還要根據(jù)不同地區(qū)的實際情況，選擇合適的方式將社會主義核心價值觀融入到晚會中，從而使得晚會更加生動有趣，吸引受眾的眼球，同時也能夠有效提升受眾的參與度，促進整個晚會的順利進行。

(三)激發(fā)受眾的文化認同感

隨著時代的進步和經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，越來越多的年輕人已經(jīng)不再滿足于簡單地觀看電視娛樂節(jié)目，他們希望看到具有民族特色以及歷史厚重感的優(yōu)秀作品，而這種需求與當(dāng)下的文化市場需求是相契合的。因此，電視臺應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合社會熱點問題，通過對傳統(tǒng)藝術(shù)進行挖掘、整理并加以創(chuàng)新性改編，以弘揚中華文化、傳播中國精神為主線，打造出一批既有思想深度，又兼具觀賞性、欣賞性、教育性等特點的精品節(jié)目，讓受眾感受到中華民族五千多年來傳承至今的獨特的文化魅力，進而激發(fā)其對祖國傳統(tǒng)文化的熱愛之情，進一步推動中國特色社會主義事業(yè)向前發(fā)展，實現(xiàn)文化強國的目標(biāo)[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題

(一)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的內(nèi)容比較單一

在新媒體時代背景下，很多優(yōu)秀的作品都會被受眾所接受和認可，但由于受到時間以及空間上的限制，一些優(yōu)秀作品很難得到廣泛傳播。同時，受各種因素的影響，部分節(jié)目的制作團隊也無法及時地將最新最好的創(chuàng)意融入到節(jié)目中，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的節(jié)目難以獲得良好的收視效果。很多情況下晚會通過一些比較傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾，雖然這些內(nèi)容在我國藝術(shù)領(lǐng)域具有較高的地位，同時表演時也具有藝術(shù)性，但是由于長期播放，而且表演內(nèi)容和形式上沒有太多的變化，使得其無法得到受眾的重視，而且很少有受眾愿意花費大量的精力來觀看節(jié)目，更多是通過觀賞表演者的精彩演出來感受其中蘊含著的情感。這種單一化且枯燥乏味的表演方式不僅不能讓受眾產(chǎn)生共鳴，而且還嚴重降低了受眾對于節(jié)目本身的關(guān)注度[3]。除此之外，在當(dāng)前全新的發(fā)展形勢下，很多媒體企業(yè)或是公司也推出了一些新型的綜藝節(jié)目，而且取得了較好的播放效果。隨著人們的生活質(zhì)量不斷提高，當(dāng)前人們更加重視精神層面的內(nèi)容。因此，各大企業(yè)也開始積極參與到文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，希望可以利用自己的優(yōu)勢打造一個全新且富有特色的品牌節(jié)目，以此來提升自身的競爭力。而要想實現(xiàn)這一目的，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及形式，從而滿足不同層次受眾的需求。

(二)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的時效性不強

電視文藝晚會有固定的播放時間、播放時長，在電視文藝晚會管理制度中，規(guī)定了每個時段的具體播出內(nèi)容。同時，電視臺會根據(jù)實際情況對于晚會進行適當(dāng)調(diào)整，使其更加符合時代特征與市場需求。但是由于受到各種因素的影響，一些傳統(tǒng)的電視文藝晚會已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢，這種狀況不僅導(dǎo)致了信息傳遞速度緩慢，而且還嚴重阻礙了信息傳播效率的進一步提高。在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會已難以如以往般吸引受眾的眼球，因此也就失去了它存在的意義。而要想提高電視節(jié)目的收視率，必須改變傳統(tǒng)單一的模式和方法。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺上的綜藝節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目都具有較強的觀賞性和互動性，能夠給受眾帶來良好的觀看體驗。但是如果將這些綜藝節(jié)目直接應(yīng)用到電視文藝晚會中，則很難達到預(yù)期效果。

(三)新媒體環(huán)境下電視文藝晚會實時收視率低

首先，由于傳統(tǒng)電視文藝晚會的播出時間是固定不變的，只有在特定的時間段才會對其進行播放。雖然這樣可以讓廣大受眾及時地看到節(jié)目內(nèi)容，但是卻很難滿足受眾的多方面需求，同時還會受到外界各種因素的影響，使得受眾無法獲得最佳的觀看感受。其次，由于電視文藝晚會所涉及的范圍比較廣泛，因此需要大量的人力物力財力來完成相關(guān)工作，這也就導(dǎo)致很多電視文藝晚會的受眾群體相對來說比較小。而且部分受眾的文化水平不高，不具備一定的欣賞能力，所以這部分受眾更加喜歡一些輕松有趣的節(jié)目。最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人都選擇通過手機等電子設(shè)備來收看電視節(jié)目，這種情況將會嚴重影響到電視臺與受眾之間的關(guān)系，進而阻礙整個電視文藝晚會行業(yè)的健康發(fā)展[4]。

三、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會的創(chuàng)新策略

(一)準(zhǔn)確定位受眾群體

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們對于文藝節(jié)目有著較高的要求和期待，相關(guān)人員需要從眾多的文藝作品中篩選出最適合受眾欣賞的作品，然后再將這些符合要求和標(biāo)準(zhǔn)的文藝節(jié)目推薦給廣大受眾群體。而要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，首先應(yīng)該明確受眾群體的具體特征。一般來說，不同年齡階段的人群具有一定的差異性，比如青年人追求時尚潮流，中年人注重傳統(tǒng)文化傳承，老年人則喜愛懷舊經(jīng)典等等。因此，為了更好地滿足不同層次受眾群體的審美需求，文藝工作者必須深入到實際生活當(dāng)中，通過與受眾進行溝通交流來獲取第一手資料并加以分析。其次是針對文藝節(jié)目的主題進行分析，結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀以及受眾的需求等方面因素，對文藝節(jié)目的內(nèi)容進行合理調(diào)整，使得節(jié)目內(nèi)容更加貼近生活且能夠吸引受眾[5]。

相關(guān)人員可以通過大數(shù)據(jù)收集觀眾最喜愛的演員，在此基礎(chǔ)上可以邀請一些知名度較高的明星參與到文藝晚會中來。這樣不僅能夠提高文藝晚會的收視率、增加節(jié)目的曝光率，而且還能讓受眾感受到文藝晚會所帶來的快樂和幸福感。例如，2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會就請了許多一線明星參加，這些明星不但擁有良好的演技，而且也具備豐富的舞臺經(jīng)驗，他們將自己的真情實感融入到文藝表演之中，從而取得了良好的效果。

為了保證節(jié)目質(zhì)量，還應(yīng)當(dāng)不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，并且需要融入更多的娛樂元素。只有這樣才可以讓廣大受眾感受到文藝晚會所帶來的快樂，進而使得整個文藝晚會呈現(xiàn)出良好的效果，吸引越來越多的受眾參與進來，提高受眾的積極性與主動性。除此之外，還可以采用多種形式來增強節(jié)目的趣味性。比如說，利用多媒體技術(shù)來增強舞臺效果以及烘托現(xiàn)場氣氛等，以此來調(diào)動受眾的情緒，讓受眾能夠全身心投入其中。

(二)科學(xué)地進行節(jié)目的編排

在以往的一些文藝演出中，由于對節(jié)目的要求比較嚴格，因此很多時候會出現(xiàn)表演者無法滿足受眾需求的情況，這也是導(dǎo)致受眾流失率過高的主要原因之一。如果我們要想解決這一問題，那么就一定要從細節(jié)入手，而不能一味地追求完美。例如，在進行節(jié)目編排時，就必須要根據(jù)實際情況來進行合理安排。同時因為節(jié)目的內(nèi)容不同，所以其時間段也有所不同。為了避免出現(xiàn)節(jié)目沖突或者矛盾，就要做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，并且將每個環(huán)節(jié)都安排得井然有序，以便于順利完成各項任務(wù)，保證整個演出活動的有序進行。另一方面，在進行節(jié)目編排時，編導(dǎo)人員除了需要有較深厚的藝術(shù)功底外，還需要具有良好的溝通能力和組織能力。這樣才能更好地去協(xié)調(diào)好各個方面的關(guān)系[6]。因此，只有通過不斷創(chuàng)新才能夠使得晚會節(jié)目的有效性和科學(xué)性得到有效提升。除此之外，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們生活方式的改變，越來越多的年輕人開始喜歡觀看電視晚會，進而對電視臺產(chǎn)生了極大的依賴感與認同感。

(三)豐富電視文藝晚會的內(nèi)容

為了進一步提高受眾對于電視文藝晚會的認可度、關(guān)注度以及參與熱情，因該從以下幾點入手。首先，要想提高受眾的積極性與主動性，必須充分發(fā)揮出電視文藝晚會的作用，而不是一味地向受眾灌輸一些陳舊的思想觀念。其次，在進行節(jié)目創(chuàng)作時，應(yīng)當(dāng)將自身所具備的優(yōu)勢展現(xiàn)給廣大受眾。同時，還要注意到每一個環(huán)節(jié)都是相互聯(lián)系的，所以在進行節(jié)目編排時要考慮到不同方面因素的影響，確保所有的細節(jié)都能夠滿足受眾需求。最后就是要加強與受眾之間的溝通交流。這種形式不僅有利于增強節(jié)目效果，而且還有助于拉近彼此之間的距離。隨著時代的不斷進步和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化事業(yè)也取得了巨大成就，人們對精神生活提出了更高的要求，因此，如何更好地促進傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)揚就顯得十分重要。近年來，越來越多的年輕人加入到文藝活動中來，他們希望通過參加各種各樣的活動來豐富自己的業(yè)余生活，以此達到陶冶情操、完善自我的目的。

(四)利用新媒體為文藝晚會搭建傳播平臺

在當(dāng)前的新形勢下，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段將晚會節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)化宣傳推廣，使其成為一種大眾喜聞樂見并且具有較強影響力的文化產(chǎn)品。首先是建立一個專門用以發(fā)布信息的網(wǎng)站，這樣既方便了廣大受眾觀看晚會，又便于相關(guān)部門及時掌握最新消息以及新聞動態(tài)。其次，還可采用一些有趣的小游戲或者其他形式讓受眾參與進來，比如猜謎語等，這不僅能夠活躍氣氛，而且還有助于提高受中對晚會的興趣度和關(guān)注度。最后，也可以采取現(xiàn)場直播的模式，邀請受眾直接參與其中，從而實現(xiàn)與其他人之間的互動，這樣可以使得受眾更加近距離地接觸晚會，從而留住一些受眾，同時還能營造良好的氛圍。在當(dāng)前新媒體視域下，應(yīng)該明確其整體發(fā)展需求，進一步應(yīng)用信息技術(shù)，從而帶動我國媒體的整體發(fā)展，在具體開展工作的過程中，需要進一步加強互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，促進互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，進而構(gòu)建起全新的現(xiàn)代化傳播平臺[7]。

(五)實現(xiàn)多屏互動

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類新興科技手段被應(yīng)用于各種各樣的領(lǐng)域當(dāng)中，并逐漸成為一種不可或缺的重要工具。例如，通過視頻直播的方式將舞臺表演過程以實時影像的形式展現(xiàn)出來，讓廣大受眾可以隨時隨地觀看、評論以及打分，這樣一來，不僅可以使整個演出活動變得更為生動形象，而且還可以吸引更多的受眾參與到節(jié)目中來，達到事半功倍的效果。除此之外，在對于電視節(jié)目進行編排和設(shè)計時，也應(yīng)當(dāng)注意充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源來豐富自身的表現(xiàn)形式，從而提高整體節(jié)目質(zhì)量。比如說，可以借助微信小程序或者是微博等軟件來對晚會現(xiàn)場進行實時拍攝記錄，這樣一來既能夠有效提升晚會的宣傳效率，又可以最大程度上避免因時間限制而導(dǎo)致無法及時進行畫面剪輯的情況出現(xiàn)，從而保證晚會的觀賞性和趣味性。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體背景下，要想使得廣播電視文藝晚會實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展，就必須要注重對其內(nèi)容以及形式方面的優(yōu)化調(diào)整，并將這些因素作為基礎(chǔ)，通過合理的方式來激發(fā)廣大受眾的參與熱情，讓他們積極主動地去觀看節(jié)目、欣賞節(jié)目，以此來豐富自己的精神世界。