◎黃國(guó)清

(湄洲日?qǐng)?bào)社，福建 莆田 351100)

在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體必須要有效地把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，要確保以用戶為中心，強(qiáng)化與用戶之間的合作與交流。傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)以轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式提高其市場(chǎng)的生存能力，以與新媒體融合發(fā)展的方式來提高其市場(chǎng)的開拓能力，確保新媒體能夠有效地提高其內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化同用戶之間的合作與交流?；诖?，本文著重對(duì)以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展展開相應(yīng)的討論，以期能夠有效地提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

一、轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新興媒體融合發(fā)展是新時(shí)代下新聞傳媒發(fā)展的重要方向。轉(zhuǎn)型升級(jí)主要是針對(duì)新聞傳播的方式而言的，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中必須要將傳統(tǒng)的傳播模式進(jìn)行相應(yīng)的變革，要凸顯出其現(xiàn)代性，要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式來開展工作。融合發(fā)展則指的是傳統(tǒng)媒體要同新型媒體進(jìn)行傳播方式、形式等方面的融合，改變以往單一的形態(tài)方式。從二者之間的聯(lián)系來看，二者共同推進(jìn)我國(guó)新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展。轉(zhuǎn)型升級(jí)是傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的必要條件，只有通過轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式，才能夠確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效的融合和發(fā)展。融合發(fā)展則是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的階段性任務(wù)，二者之間是相互統(tǒng)一的。傳統(tǒng)媒體只有通過相應(yīng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式才能夠保證與時(shí)代接軌，才能夠在鞏固自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，利用新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體表達(dá)方式以及信息內(nèi)容加工的方式方法，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展二者之間的區(qū)別在于二者之間的出發(fā)點(diǎn)不同。轉(zhuǎn)型升級(jí)是從傳統(tǒng)新聞媒體的視角出發(fā)的，融合發(fā)展則是超出了現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的思維模式。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展二者并不是一種簡(jiǎn)單的對(duì)立關(guān)系，或者說是一種零和博弈的關(guān)系，而是一種共生共長(zhǎng)、共榮共存的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并與新興媒體融合發(fā)展，將會(huì)產(chǎn)生出一個(gè)全新的行業(yè)形態(tài)，更加有利于新聞媒體信息的傳播。在以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要突破現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和方法，要不斷主動(dòng)地通過思維革新、技術(shù)更新、模式創(chuàng)新等來開闊新的視野，促使以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展能夠取得重大的突破。

二、以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求

(一)思維革新

思維革新主要指的是思維視野方面上的革新和突破，不再局限于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的視野。在新的時(shí)代要求下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及與新興媒體的融合發(fā)展必須要以新的思維方式方法來加以引導(dǎo)，確保能夠有效地把握時(shí)代發(fā)展的脈搏。技術(shù)、模式、產(chǎn)品上的發(fā)展必須要建立在相應(yīng)的思維和模式變革的基礎(chǔ)上。要對(duì)現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)、方向有一定的了解，形成正確的認(rèn)知，從而把握時(shí)代的脈搏方向，有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)得到了有效的發(fā)展和突破，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然方向。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，必須基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)來進(jìn)行，要對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的變革，要凸顯出數(shù)字化的時(shí)代特征。在轉(zhuǎn)型過程中，必須要打造新的產(chǎn)業(yè)和業(yè)務(wù)，要在原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展，用新的互聯(lián)網(wǎng)思維和視角來開展相應(yīng)的工作，把握好時(shí)代發(fā)展的方向和規(guī)律來開展各種工作，確保能夠?qū)崿F(xiàn)從模式到角色的全面革新。

(二)技術(shù)更新

技術(shù)革新是以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有技術(shù)得到了一定的突破，才能夠確保二者進(jìn)行有效的結(jié)合。技術(shù)與內(nèi)容二者是相互支撐、相互融合的，共同推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容質(zhì)量上的保證，其通過系統(tǒng)性的、有計(jì)劃的信息積累、審核、編寫、解讀等方式來展開工作，同時(shí)還有相應(yīng)的黨政部門的背書，具有較高的權(quán)威性，與現(xiàn)有的新型媒體相比具有巨大的優(yōu)勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體雖然具有較高的權(quán)威性，但是其傳播和審核的速度較慢，難以及時(shí)有效地進(jìn)行信息的傳遞，同時(shí)也難以有效地與用戶進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)交流。傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間有著不同的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有將二者進(jìn)行結(jié)合，利用新型媒體中的技術(shù)來進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新，才能夠有效地提高傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播能力和影響力，使傳統(tǒng)媒體能夠有效地迎合時(shí)代發(fā)展的需求。

在新時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體單位雖然在不同程度上對(duì)各種技術(shù)進(jìn)行了相應(yīng)的使用和開發(fā)，但是對(duì)于新技術(shù)的運(yùn)用能力和適用能力依然較低，沒有能夠有效地對(duì)各種新技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的利用和開發(fā)。傳統(tǒng)新聞媒體單位必須積極主動(dòng)地跟緊時(shí)代發(fā)展的方向，利用最新的技術(shù)來推動(dòng)本行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)要將各種新技術(shù)有效地利用到相應(yīng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和發(fā)展中，推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)得到了有效的突破。因此，傳統(tǒng)媒體與技術(shù)的結(jié)合要以此為突破口，對(duì)各種資源進(jìn)行相應(yīng)的整合、開發(fā)和利用，對(duì)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和改造，利用各種數(shù)據(jù)處理技術(shù)來對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，從而為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足用戶多樣化的需求。除此以外，還可以利用5G 等新型通信技術(shù)開發(fā)相應(yīng)的手機(jī)端平臺(tái)，來強(qiáng)化媒體與用戶和用戶的互動(dòng)、溝通和交流，強(qiáng)化用戶間的互動(dòng)，優(yōu)化信息內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，從而提高傳統(tǒng)媒體的影響力和感染力。

(三)模式創(chuàng)新

以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展必須要通過模式創(chuàng)新的方式加以實(shí)現(xiàn)。一般而言，不同的傳媒在類型、資源、規(guī)模等方面存在較大的差異，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中必須要根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來開展相應(yīng)的工作，確保能夠有效地把握時(shí)代發(fā)展的方向，探尋出符合自身發(fā)展的數(shù)字化傳媒模式。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)來開展相應(yīng)的業(yè)務(wù)，要立足于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源和特色構(gòu)建具有區(qū)域特色或者產(chǎn)品特色的平臺(tái)，確保能夠及時(shí)有效地對(duì)用戶的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的整合和開發(fā)，根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析為用戶提供針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)。又或者，可以通過產(chǎn)業(yè)合作的方式，向新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，借鑒其較為成熟的商業(yè)發(fā)展模式，可以以產(chǎn)業(yè)合作的方式或者收購、并購技術(shù)公司、研發(fā)公司，切實(shí)提高自身的科技研發(fā)能力，從而確保能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新，變革其產(chǎn)業(yè)鏈。也可以從數(shù)字教育或者手機(jī)應(yīng)用等方面入手，根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)發(fā)展方向和行情，不斷優(yōu)化現(xiàn)有的商業(yè)模式，根據(jù)自身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)謀求發(fā)展。又或者可以通過提供個(gè)性化服務(wù)或者內(nèi)容的方式來實(shí)現(xiàn)同用戶的有效互動(dòng)以及流量的引流，實(shí)現(xiàn)更大程度上的曝光度。同時(shí)，能夠通過廣告植入、內(nèi)容鏈接等方式來強(qiáng)化其內(nèi)容的增值，突破傳統(tǒng)的版權(quán)售賣的固定思維方式，有效地適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。在以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要注重通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體資源的開發(fā)和利用，從而有效地打造相應(yīng)的數(shù)字化產(chǎn)品，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

三、以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

(一)構(gòu)建多維視角，培養(yǎng)融合思維

在以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，必須要通過構(gòu)建多維視角，培養(yǎng)融合思維模式的方式來開展相應(yīng)的工作，確保新媒體行業(yè)能夠得到有效的發(fā)展。具體而言可以從以下方面入手。首先，要構(gòu)建新的全媒體化的業(yè)務(wù)流程。新聞媒體工作人員要積極主動(dòng)地利用新興媒體的技術(shù)方式，優(yōu)化整合傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，強(qiáng)化其信息發(fā)布的速度和廣度，確保能夠有效地通過流程重組的方式，縮短傳統(tǒng)的信息收集、編寫、審核、發(fā)布等常規(guī)化的行為方式。要展開信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，通過跨媒介、快媒體的方式來進(jìn)行相應(yīng)的傳播，確保能夠有效地滿足不同用戶的信息來源需求，為用戶提供不同的信息體驗(yàn)。其次，要對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的加工。傳統(tǒng)新聞媒體往往注重的是進(jìn)行相應(yīng)的深度報(bào)道，多是以文字的形式來展開。因此，新聞媒體的工作人員需要進(jìn)行思維上的突破，要敢于創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式。要注重對(duì)相同的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的變革，以多渠道和多終端的方式來對(duì)其進(jìn)行開發(fā)和呈現(xiàn)，確保能夠在最大程度上向用戶進(jìn)行推送。要積極借鑒新興媒體的傳播方式，要以圖文、圖片、動(dòng)漫等形式對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行可視化開發(fā)，在最大程度上便于用戶進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)，降低用戶學(xué)習(xí)的門檻。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，要通過及時(shí)采編、及時(shí)推送實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的傳播，確保能夠在最短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)信息的中心，打出“信息第一槍”。除此以外， 要對(duì)傳統(tǒng)的論說性或者議論性的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的變革，要在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，能夠有效地生產(chǎn)精準(zhǔn)短小的短視頻，確保能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播，或者以快訊的方式來構(gòu)建相關(guān)的社區(qū)話題，吸引大量的用戶，確保能夠在傳播中占領(lǐng)市場(chǎng)。最后，要強(qiáng)化其戰(zhàn)略合作能力，突破傳統(tǒng)媒體之間的合作范圍和界限。傳統(tǒng)媒體要敢于跨媒體、跨業(yè)務(wù)、跨行業(yè)之間展開相關(guān)合作，確保能夠有效地提高其社區(qū)的傳播力，有效打造輿論新陣地。

(二)注重服務(wù)意識(shí)，樹立用戶觀念

傳統(tǒng)新聞媒體單位除了要積極主動(dòng)地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及與新興媒體的融合發(fā)展，還必須要對(duì)原有的角色進(jìn)行梳理，明確其發(fā)展的角色，堅(jiān)持做好相應(yīng)的服務(wù)工作，滿足用戶的信息需求。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，必須始終注重服務(wù)意識(shí)，樹立用戶觀念，能夠從以往的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹鞯膬?nèi)容生產(chǎn)，確保滿足用戶的需求。同時(shí)，要對(duì)傳統(tǒng)的單獨(dú)內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行相應(yīng)的變革，要以內(nèi)容推送和服務(wù)提供的方式展開，確保能夠有效地開展用戶工作。具體而言，可以從以下方面入手。一是要尊重用戶的需求。傳統(tǒng)媒體的工作人員要積極主動(dòng)地借用現(xiàn)有的新興媒體，比如，微博、抖音、快手等平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)用戶的搜尋記錄進(jìn)行相關(guān)分析，確保能夠及時(shí)有效地展開針對(duì)性的內(nèi)容推送，滿足用戶的需求。二是要強(qiáng)化其市場(chǎng)理念。傳統(tǒng)媒體單位要意識(shí)到用戶就是市場(chǎng)的重要性，要注重通過與新興媒體合作的方式，明確自身的發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)，以高質(zhì)量的內(nèi)容來打動(dòng)用戶，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，同時(shí)可以以社區(qū)話題的方式來強(qiáng)化同用戶之間的聯(lián)系，拉近與用戶之間的距離，以用戶互動(dòng)的方式展開相關(guān)工作。比如，利用微博平臺(tái)以“#+話題+#”的形式來提出熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)、溝通和交流。

(三)拓展新興市場(chǎng)，開拓發(fā)展空間

在數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要積極主動(dòng)地對(duì)新聞市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的拓展，要從以往傳統(tǒng)線下市場(chǎng)向線上線下相結(jié)合的市場(chǎng)發(fā)展，積極主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等新領(lǐng)域中進(jìn)行相應(yīng)的拓展，從而擴(kuò)大自身發(fā)展空間。具體而言，可以從以下方面展開。首先，要對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的拓展。傳統(tǒng)媒體不能夠僅僅局限于傳統(tǒng)的新聞采集，要積極主動(dòng)加強(qiáng)同用戶的聯(lián)系，對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的延伸和油氈，可以涉及動(dòng)漫、游戲、影視作品等相關(guān)內(nèi)容，從而有效擴(kuò)大其用戶群。其次，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)，對(duì)其展開相關(guān)拓展。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，要注重通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作的方式來擴(kuò)大其生產(chǎn)和市場(chǎng)空間，注重通過跨行業(yè)合作等方式來開展新的業(yè)務(wù)，注重同多行業(yè)進(jìn)行相關(guān)合作，提高其市場(chǎng)拓展能力。最后，要強(qiáng)化其業(yè)務(wù)的布局能力。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，技術(shù)的發(fā)展是迭代更新的，因此傳統(tǒng)媒體工作人員要積極主動(dòng)地把握時(shí)代發(fā)展的方向和脈搏，提前對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的布局，提高新媒體產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語

以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然要求，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體不斷變革自新的必由之路。在大數(shù)據(jù)、數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)媒體必須要另尋出路，不斷通過轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式來提高其生存能力，拓展生存空間，以新興媒體融合發(fā)展的方式來明確其發(fā)展的方向，確保新聞媒體事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。