蔡文豐

（ 武漢廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

融媒體時(shí)代信息科學(xué)技術(shù)急速發(fā)展，人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸改變?nèi)藗兘邮招畔⒌姆绞?，媒介融合促使傳播思維開始逐步調(diào)整，新聞媒體設(shè)備更替速度加快。傳統(tǒng)媒體逐漸打破自身桎梏，進(jìn)行各類媒介之間的融合。在此背景下，主流媒體正在不斷優(yōu)化新聞資源，利用多平臺(tái)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)融合媒體的多元化經(jīng)營，這就需要提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，保障主流媒體適應(yīng)媒介融合環(huán)境。

1.內(nèi)容制作基礎(chǔ)上的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更迭

1.1 對(duì)傳播人員選擇標(biāo)準(zhǔn)的更迭

第一，要注意建立復(fù)合型人才隊(duì)伍。由于媒介發(fā)展影響，當(dāng)前的新聞工作者不僅需要了解專業(yè)的知識(shí)，還要拓展對(duì)短視頻策劃、制作方面的知識(shí)，甚至由于職業(yè)要求，還需要了解AI及無人機(jī)等技術(shù)的操作技巧。短視頻的廣泛流行促使新聞工作者應(yīng)具備相應(yīng)的視聽語言處理能力，對(duì)從業(yè)人員使用技術(shù)的能力要求不斷提升。以新聞部門為例，不少主流媒體成立了視頻組，需要前期籌劃、方向確定以及決策實(shí)施，后期則是要進(jìn)行技術(shù)層面的工作，完成視頻的剪輯、配樂，消耗的人工也更多，同時(shí)組員還應(yīng)具備一定的編導(dǎo)能力，將其與新聞傳播規(guī)律及模式進(jìn)行結(jié)合，提升用戶對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。[1]

第二，媒體在新聞傳播過程中構(gòu)建出完整的人物形象，創(chuàng)設(shè)符合主播性格及外部特征的人物形象，通過不同主播的形象提升新聞商品的品牌認(rèn)知度。例如，當(dāng)前不少主流媒體都會(huì)在新聞播報(bào)之余由單個(gè)主持人進(jìn)行Vlog拍攝，以個(gè)人突破口帶動(dòng)全民關(guān)注度，搶占熱點(diǎn)話題，提升主流媒體的群眾號(hào)召力。

1.2 對(duì)新聞內(nèi)容選取標(biāo)準(zhǔn)的更迭

當(dāng)前媒體融合拓寬了新聞內(nèi)容的獲取和傳播渠道，群眾不會(huì)僅僅依賴于電視廣播或者報(bào)紙、雜志獲取信息，人們的注意力容易被更加方便快捷的信息傳播模式所吸引，這也是當(dāng)前短視頻、微博等短小且快速信息傳播擴(kuò)大的主要原因，傳播內(nèi)容豐富，信息內(nèi)容滿足著人們的精神文化需求。[2]為了保障主流媒體在傳播中的地位，就需要?jiǎng)?chuàng)新新聞產(chǎn)品內(nèi)容，針對(duì)不同的用戶需求打造更加多元化的新聞內(nèi)容，根據(jù)不同平臺(tái)的不同受眾人群，制定更加多元化的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

第一，要關(guān)注不同平臺(tái)需求，借此篩選出符合平臺(tái)價(jià)值、年齡層與受眾的內(nèi)容。為了符合當(dāng)前媒介的號(hào)召，主流媒體開始重點(diǎn)研發(fā)符合當(dāng)前價(jià)值取向的新聞產(chǎn)品，不少新聞工作者開始著重分析受眾的需求，以提升新的欄目、內(nèi)容的整體水平，針對(duì)多平臺(tái)的特性篩選出符合平臺(tái)特色的新聞內(nèi)容。[3]微博、短視頻平臺(tái)由于內(nèi)容要求短小且碎片化，并不適合進(jìn)行深入報(bào)道，一般發(fā)布的新聞內(nèi)容具有時(shí)效性較強(qiáng)的特點(diǎn)；論壇類平臺(tái)可以容納更多文字，因此可以針對(duì)某個(gè)問題進(jìn)行深入剖析，適合對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育賽事、文娛活動(dòng)發(fā)布采訪或者評(píng)論文章；傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播受眾廣泛，但是主要集中在中老年人，因此主要是以民生和國家政策宣傳為主，同時(shí)兼顧廣告投放。

第二，要適應(yīng)當(dāng)前以話題為主的傳播模式，借此篩選出相應(yīng)的新聞內(nèi)容?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息更迭速度急速提升，大眾關(guān)注新聞事件往往是以話題帶動(dòng)輿論，隨著話題熱度不斷提升，大眾對(duì)事件的討論度也在不斷增加，形成以話題為主的輿論導(dǎo)向，因此對(duì)媒體工作者而言，把握話題就成為抓住熱度、制造輿論的重要措施。主流媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其是微博熱搜來確定新聞的內(nèi)容及未來一段時(shí)間的時(shí)事評(píng)論文章走向，這是一種順應(yīng)用戶選擇的新聞內(nèi)容篩選，能夠在碎片化的網(wǎng)絡(luò)空間中確定輿論的流向，借此提升主流媒體的新聞傳播效果，引導(dǎo)正向積極的社會(huì)輿論風(fēng)向。

1.3 對(duì)新聞加工更新方式的更迭

傳統(tǒng)新聞媒體主要的新聞加工方式集中在編的層面，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們的思維模式已經(jīng)逐漸適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，因此需要在改造傳統(tǒng)媒體的前提下強(qiáng)化各類媒介的融合，以便適應(yīng)現(xiàn)階段傳播分眾化、差異化的趨勢。

第一，當(dāng)前新聞播報(bào)行業(yè)整體表述語態(tài)正在發(fā)生變革，主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊下正逐步將用戶和平臺(tái)放置在同等重要的位置上，在加強(qiáng)新聞傳播的基礎(chǔ)上，也在強(qiáng)化媒體與個(gè)人用戶之間的溝通，滿足群眾提問以及表述的權(quán)利。[4]主流媒體的變革是新媒體傳播發(fā)展的里程碑，也是主流媒體發(fā)展新生態(tài)的必然結(jié)果?，F(xiàn)今主流新聞節(jié)目開始去嚴(yán)肅化，提升主持人的親和力，將表達(dá)的內(nèi)容設(shè)置得更加淺顯易懂，在縮短與受眾距離的基礎(chǔ)上提升新聞的吸引力，能夠?qū)⑿畔⒏?、更便捷地傳播給觀眾，以貼近人民群眾生活的語言進(jìn)行表述，借此引導(dǎo)群眾堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)，引導(dǎo)社會(huì)輿論向著正向積極的方向發(fā)展。[5]其一，在新聞傳播過程中要建立切實(shí)的人格化形象，并非傳統(tǒng)的播報(bào)，而是要根據(jù)主播們的個(gè)人風(fēng)格、談吐舉止、衣著表情制定符合自身的形象，促使主播以貼近生活的表達(dá)方式傳播新聞內(nèi)容。其二，要注意轉(zhuǎn)變主播的播報(bào)語言體系，減少書面用語的使用，以大眾化的語言為主導(dǎo)，采用別具一格的模式提升語言表達(dá)的親和力，從而滿足觀眾的需求，吸引不同階層的受眾。

第二，以多元化視角創(chuàng)新新聞報(bào)道的樣態(tài)，當(dāng)前信息技術(shù)促使新聞報(bào)道的樣態(tài)更加多元化，也為主流媒體發(fā)展多元化報(bào)道提供了有效助力，以技術(shù)協(xié)調(diào)新媒體內(nèi)容與加工方式之間的關(guān)系，促使新聞產(chǎn)品能夠獲得更大的展示空間。當(dāng)前的主流新聞媒體一般都是以大眾化發(fā)展作為目標(biāo)，針對(duì)不同媒介完善新聞報(bào)道的樣態(tài)模式，不斷嘗試融合新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播方法的優(yōu)化設(shè)計(jì)，借助短視頻、微博、公眾號(hào)提升傳播速度，借此達(dá)成更好的傳播成效。

2.立足于不同平臺(tái)的把關(guān)延伸

第一，針對(duì)新浪微博為主的開放式內(nèi)容共享平臺(tái)，利用時(shí)間規(guī)律強(qiáng)化傳播表達(dá)效果，不同的時(shí)間段設(shè)置不同的內(nèi)容類型，借此養(yǎng)成用戶符合發(fā)布規(guī)律的閱讀習(xí)慣。基于H5發(fā)展打造適應(yīng)客戶端的圖文和音頻內(nèi)容，提升新聞閱讀的便捷性，利用微博爆炸式傳輸?shù)哪Ｊ酱偈剐侣劗a(chǎn)品更加生動(dòng)豐富，有效吸引更多受眾用戶。在此基礎(chǔ)上，利用微博平臺(tái)自身的工具提升傳播力度，比如關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)的模式，提升閱讀量，同時(shí)篩選出垃圾用戶與優(yōu)質(zhì)用戶，強(qiáng)化主流媒體的新聞市場競爭力。

第二，針對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行分析。由于短視頻內(nèi)容以時(shí)效性與爆點(diǎn)為主獲取流量，因此聲畫的運(yùn)用就顯得極為重要。借助具有時(shí)效性的新聞爆點(diǎn)提升主流媒體的關(guān)注度，創(chuàng)新新聞傳播方式，針對(duì)短視頻平臺(tái)量身定制傳播內(nèi)容。[6]現(xiàn)階段短視頻的時(shí)長主要集中在十分鐘之內(nèi)，播報(bào)語速較快，消息內(nèi)容以關(guān)鍵詞為主，視頻方面展示出視頻部分內(nèi)容，以此在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力。

第三，針對(duì)彈幕網(wǎng)站系統(tǒng)等視頻網(wǎng)站進(jìn)行分析。彈幕本身就是一種情緒傳達(dá)，具有即時(shí)、碎片化、多元化的特征，能夠在視頻播放過程中完成信息內(nèi)容和體驗(yàn)感的交互。這種以虛擬社區(qū)為主的平臺(tái)能夠促使用戶在其中尋找到有相同審美傾向的人，有助于消除孤獨(dú)感，提升用戶歸屬感。[6]這類網(wǎng)站一方面要以受眾為主，了解網(wǎng)站內(nèi)大部分用戶組成情況，借此確定內(nèi)容樣式；另一方面，內(nèi)容偏向幽默詼諧，為彈幕發(fā)布提供更加輕松的環(huán)境。

3.分析主流媒體把關(guān)行為背景

從宏觀角度分析，新聞行業(yè)主要針對(duì)信息進(jìn)行系統(tǒng)化的采集、編輯加工和傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，媒體融合視角下，主流媒體的把關(guān)行為也產(chǎn)生了相應(yīng)變化，不僅僅針對(duì)信息進(jìn)行篩選，而是分析新聞價(jià)值、用戶需求、平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行綜合考量，針對(duì)新聞編輯加工中各個(gè)流程進(jìn)行干預(yù)和控制。[7]

3.1 技術(shù)層面的更新與升級(jí)

媒介融合高速發(fā)展主要立足于新媒體技術(shù)高速發(fā)展，技術(shù)更新、升級(jí)必然會(huì)改變傳統(tǒng)的需求與消費(fèi)模式，促使媒介融合發(fā)生改變的根本原因就是用戶需求的變化，技術(shù)更新、升級(jí)也影響著用戶獲取新聞的形式，同時(shí)影響了主流媒體把關(guān)行為所要考量的因素。

以央視為例，傳統(tǒng)媒體模式是以電視、廣播為主體進(jìn)行新聞傳播，深耕新聞內(nèi)容，形成更加專業(yè)化、規(guī)?；膫鞑ユ湕l。但是近年來則植根于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借由原本的技術(shù)開發(fā)新型運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)，滿足不同用戶的信息需求，實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)、界面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、項(xiàng)目管理、應(yīng)用開發(fā)、項(xiàng)目落實(shí)、日常運(yùn)營，以及服務(wù)技術(shù)輸出等全方位的技術(shù)升級(jí)，在經(jīng)過變革之后獲取更加穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)支持，將媒體網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，形成規(guī)模更加宏大的公共資源庫。

媒體技術(shù)發(fā)展促使新聞內(nèi)容更加豐富，從平面化到立體化，新聞采編所使用的攝影、錄像器材也在不斷升級(jí)，新聞從采訪、制作到發(fā)布，技術(shù)貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)。新聞編輯加工中使用的工具不斷更新迭代，呈現(xiàn)效果也在不斷提升。[8]在5G技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體借助將5G技術(shù)與媒體進(jìn)行融合，針對(duì)原本信息傳播模式進(jìn)行改革，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)4K全景直播。

3.2 推進(jìn)傳播渠道融合

融合視域下傳播渠道的統(tǒng)一已經(jīng)成為必然趨勢，在新聞信息獲取環(huán)節(jié)傳播渠道融合意味著信息渠道由此拓寬，傳播渠道拓寬后會(huì)推進(jìn)新聞作品更加便捷地傳播，發(fā)布流程效率提升。在這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的新聞采集、編輯加工以及傳播過程中，主流媒體要針對(duì)傳播渠道進(jìn)行全面把關(guān)。

智能手機(jī)技術(shù)高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用促使主流媒體開始致力于把握移動(dòng)端市場，開發(fā)符合市場發(fā)展的App和網(wǎng)頁，立足于不同平臺(tái)注冊(cè)微博、微信公眾號(hào)、今日頭條賬號(hào)等社交媒體賬號(hào)。發(fā)展移動(dòng)端市場促使新聞發(fā)布的模式更加多樣化，甚至在無法抵達(dá)現(xiàn)場的情況下由連線現(xiàn)場當(dāng)事人實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離采訪，第一時(shí)間獲取新聞資訊，除了新聞媒體，老牌的報(bào)紙、雜志也紛紛注冊(cè)移動(dòng)平臺(tái)賬戶，基于民生發(fā)布相應(yīng)的新聞與消息。

3.3 用戶需求發(fā)生變化

主流媒體受外界傳播與媒介的控制，主要包含政治、經(jīng)濟(jì)制度，受眾群體以及媒介內(nèi)部控制等幾個(gè)層面的影響，而其中受眾群體也具備一定控制能力，用戶需求作為受眾控制的重要組成部分，也會(huì)影響新聞把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)以及各環(huán)節(jié)的干預(yù)。

站在廣大群眾角度，媒體融合能夠滿足不同用戶對(duì)不同內(nèi)容的需求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展確保大部分用戶解決了基本溫飽問題，人們的需求也從單純的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)移到精神層面。媒體層面要針對(duì)不同受眾的不同需求制定相應(yīng)的內(nèi)容與傳播手段，提升用戶的閱讀與使用體驗(yàn)，確保媒體內(nèi)容不會(huì)受到外部時(shí)間、空間限制，受眾能夠借助較為簡單的手段獲取新聞、資訊內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒體模式中，用戶只是被動(dòng)接收媒體輸出的信息內(nèi)容，而現(xiàn)在用戶站在主導(dǎo)地位，自主篩選期望看到的內(nèi)容，為了提升用戶黏性，主流媒體必須滿足用戶需求層面的變化，提升用戶對(duì)媒體的關(guān)注度，借此確保媒體獲得進(jìn)一步發(fā)展。[9]

4.深入研究主流媒體把關(guān)行為的變革

4.1 新聞行業(yè)社會(huì)責(zé)任推進(jìn)媒介把關(guān)

4.1.1 堅(jiān)持以人為本的把關(guān)原則

調(diào)整新聞從業(yè)者選取標(biāo)準(zhǔn)、為新聞產(chǎn)業(yè)輸送更多人才、充分利用信息技術(shù)變更新聞生產(chǎn)模式、擴(kuò)大差異化、多元化的新聞內(nèi)容等方式能夠保障主流媒體更快地獲取相關(guān)新聞信息，能夠有效引導(dǎo)輿論方向，為人民群眾提供文化層面的需求。

在社會(huì)主義國家新聞傳播中，主流媒體肩負(fù)著向大眾報(bào)道新聞內(nèi)容、教化群眾、引導(dǎo)輿論、豐富大眾精神和文化生活的職責(zé)，主流媒體針對(duì)信息的把關(guān)行為核心在于服務(wù)人民，不論時(shí)代變化或者技術(shù)發(fā)展，主流媒體都應(yīng)緊扣把關(guān)的主要職責(zé)調(diào)整自身的職權(quán)范圍與標(biāo)準(zhǔn)。[10]

4.1.2 把關(guān)核心是要直面變化

主流媒體之所以受到廣大人民的信任，能夠走在行業(yè)前沿，除自身具備相應(yīng)的技術(shù)背景和政策支持外，還需要敏銳察覺當(dāng)前時(shí)代的變化，行業(yè)前沿人員的成長來源于對(duì)時(shí)代發(fā)展的敏感度，在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整自身，適應(yīng)時(shí)代變化帶來的潮流演變。

4.1.3 謹(jǐn)防“高級(jí)黑”與“低級(jí)紅”論調(diào)

“高級(jí)黑”主要呈現(xiàn)的效果是宣傳中態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)、對(duì)傳播內(nèi)容認(rèn)知不夠深刻，經(jīng)常會(huì)以戲謔語氣對(duì)待內(nèi)容，由于這一系列的失誤容易衍生出負(fù)面議題，導(dǎo)致產(chǎn)生“抹黑”的效果。“低級(jí)紅”則是由于對(duì)時(shí)事把握失當(dāng)，文風(fēng)簡單且內(nèi)容浮夸，使用戶心生厭惡。

產(chǎn)生這兩種論調(diào)的主要原因就是部分媒體態(tài)度過于強(qiáng)硬，自以為占據(jù)話語高地，在輿論強(qiáng)勢的視角下以生硬且刻板的方式討論時(shí)事內(nèi)容，這種作秀姿態(tài)會(huì)導(dǎo)致用戶在接收信息時(shí)產(chǎn)生情感層面的強(qiáng)加感。這就需要以馬克思主義新聞?dòng)^為主流媒體把關(guān)的引導(dǎo)，在樹立正確新聞?dòng)^念的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持快速、正確地傳遞信息內(nèi)容，在描述客觀事實(shí)的前提下做到感情不偏頗、不媚俗、不片面、不獵奇，既能夠發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)，又能夠厘清邏輯關(guān)系，情感真摯，引導(dǎo)輿論向更加積極的方向發(fā)展。[11]

4.2 媒介融合是未來發(fā)展主要路徑

4.2.1 落實(shí)精準(zhǔn)投放，細(xì)分信息市場

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，精準(zhǔn)投放和市場細(xì)分已經(jīng)成為傳媒行業(yè)向著商業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)，也是當(dāng)前傳播行業(yè)擴(kuò)大市場的基礎(chǔ)，新聞行業(yè)也要緊跟時(shí)代步伐，符合當(dāng)前精準(zhǔn)投放的相關(guān)需求。一方面，現(xiàn)階段社會(huì)處于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，新聞傳播事業(yè)也向著企業(yè)化經(jīng)營發(fā)展，因此需要結(jié)合自身發(fā)展方針和國家的相關(guān)政策，實(shí)現(xiàn)傳播行業(yè)改革創(chuàng)新。另一方面，要注意耦合當(dāng)前受眾，借此強(qiáng)化傳播效果，保障新聞行業(yè)履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

現(xiàn)階段主流媒體已經(jīng)將視角從單純的廣播電視輻射到社交媒體賬戶與短視頻，借由多種媒體形式的結(jié)合，在新媒體及融媒體視角進(jìn)行傳播嘗試，深化各個(gè)傳播渠道之間的關(guān)系，推進(jìn)市場各區(qū)域之間的細(xì)分工作，針對(duì)不同人群關(guān)注的內(nèi)容不斷創(chuàng)新傳播方式和新聞內(nèi)容，借此引領(lǐng)輿論風(fēng)潮。

主流媒體作為政治宣傳、輿論引導(dǎo)、新聞傳播服務(wù)的主力軍，肩負(fù)重大社會(huì)責(zé)任，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到領(lǐng)頭作用，因此更應(yīng)當(dāng)依托技術(shù)發(fā)展不斷優(yōu)化傳播體系與報(bào)道模式，根據(jù)不同受眾的喜好優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)注意謹(jǐn)言慎行，在合理范圍傳播更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，弘揚(yáng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主流思想，保障主流媒體自身影響力和公信力。[12]在媒介高度融合的時(shí)代，更要強(qiáng)化媒體工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，借由不同的平臺(tái)、受眾進(jìn)行分區(qū)傳播，保障傳播內(nèi)容的針對(duì)性，提升新聞效果。

4.2.2 精準(zhǔn)定位，體現(xiàn)人情價(jià)值

新聞行業(yè)正處于不斷商業(yè)化的進(jìn)程當(dāng)中，為了促使用戶與媒體之間產(chǎn)生持久的黏性，就需要強(qiáng)化兩者之間的情感聯(lián)系，保障媒體能夠獲得長效收益。一方面，要強(qiáng)化自身優(yōu)勢，同時(shí)切實(shí)關(guān)注核心用戶核心價(jià)值。現(xiàn)階段不少媒體將傳播放在服務(wù)層面，借由會(huì)員制、粉絲福利等提升平臺(tái)影響力，這種服務(wù)方式能夠保障主流媒體貼近群眾，有部分新聞客戶端引入了問答模式，在線針對(duì)用戶和網(wǎng)友的疑問或者困難進(jìn)行答疑解惑，轉(zhuǎn)換自身服務(wù)定位，有效解決用戶在生活、消費(fèi)、公共服務(wù)中面臨的困境。[13]另一方面，主流媒體要根據(jù)自身調(diào)性、不同平臺(tái)為自己進(jìn)行定位，展現(xiàn)出人情味。在不同的平臺(tái)以風(fēng)格迥異的形象與用戶進(jìn)行互動(dòng)，摒棄嚴(yán)肅化、格式化的模式，形成更加鮮明的風(fēng)格定位，展示出不同的賬號(hào)屬性，形成獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)格。

4.2.3 多渠道融合，實(shí)現(xiàn)媒體跨界合作

目前主流媒體在跨平臺(tái)融合中已經(jīng)進(jìn)行了一系列有效嘗試，但是也逐漸暴露出其中存在的內(nèi)容同質(zhì)化問題，因此需要針對(duì)不同平臺(tái)或者不同的載體模式進(jìn)行特色新聞產(chǎn)品推廣，借此強(qiáng)化媒介之間的深度合作。

一方面，要基于當(dāng)前不同平臺(tái)特色，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)特色層面的跨界，制定出有針對(duì)性的優(yōu)化措施，在信息技術(shù)急速發(fā)展的時(shí)代，在同一新聞主題之下呈現(xiàn)出不同的新聞視角，同時(shí)以大數(shù)據(jù)輔助支持達(dá)成有效推送，保障用戶可以與媒體之間進(jìn)行有效的雙向交互，促使廣大群眾參與到公共話題之中。[4]

另一方面，要在確立自身品牌的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容層面的跨界，主流媒體要依賴自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)各渠道之間的融合，嘗試跨行業(yè)之間的合作，媒體可以與科普、人文、歷史、國際組織、品牌之間達(dá)成合作，針對(duì)不同的新聞內(nèi)容制作有針對(duì)性的新聞產(chǎn)品，借由全渠道的模式進(jìn)行全平臺(tái)發(fā)布，強(qiáng)化新聞自身的產(chǎn)品屬性，借由線下宣傳活動(dòng)提升媒體自身的影響力。

結(jié)語

主流媒體是引導(dǎo)當(dāng)前人民群眾價(jià)值和時(shí)代風(fēng)向的主要輿論陣地，肩負(fù)著傳播新聞內(nèi)容、構(gòu)建完善媒介生態(tài)、提升媒體傳播效率的責(zé)任，因此要針對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步把關(guān)。在完善新聞傳播規(guī)則的基礎(chǔ)上，不斷提升媒體自身創(chuàng)新能力，有效發(fā)揮主流媒體對(duì)輿論的維護(hù)作用。