文｜寇軍

一、引言

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)化升級(jí)，相關(guān)部門出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)推動(dòng)制造業(yè)全要素連接，融合制造和服務(wù)體系。先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)客觀上有千絲萬縷的業(yè)務(wù)聯(lián)系，而綠色發(fā)展要求，碳排放約束下的制造業(yè)長(zhǎng)期、普遍存在諸多亟待解決的問題，產(chǎn)業(yè)鏈延伸與融合成為解決相關(guān)問題，多元化企業(yè)發(fā)展的重要方面，其存在深度融合的現(xiàn)實(shí)需求，同時(shí)也反映出深度融合缺乏業(yè)務(wù)融合基礎(chǔ)上的定價(jià)與決策機(jī)制。工信部等聯(lián)合下發(fā)了《發(fā)展服務(wù)型制造專項(xiàng)指南》，“產(chǎn)品+服務(wù)”成為先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合的橋梁，宏觀層面的政策已明確，如何設(shè)計(jì)碳中和背景下促進(jìn)“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”的交易定價(jià)策略，在有效減低生產(chǎn)及服務(wù)環(huán)節(jié)碳排放，促進(jìn)銷量和收益的提升，使企業(yè)有動(dòng)力合作及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合成為了有待研究和急需解決的重要問題。

二、相關(guān)研究與文獻(xiàn)綜述

對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的研究是近年來的熱點(diǎn)，胡漢輝等（2013）研究了融合下產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的定價(jià)規(guī)制；李曉鐘等（2017）分析了融合對(duì)于提高企業(yè)績(jī)效的影響；陶長(zhǎng)琪和周璇（2015）對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的空間效應(yīng)開展定量研究；曹東坡等（2014）從升級(jí)動(dòng)力上的協(xié)同創(chuàng)新等維度對(duì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同進(jìn)行分析；徐映梅等（2022）對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值鏈進(jìn)行了分析；劉肖和金浩（2022）對(duì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同演化的政策與成本相關(guān)關(guān)系及差異化區(qū)間進(jìn)行了分析，并對(duì)博弈的均衡點(diǎn)等進(jìn)行了求解。以上研究暫未側(cè)重于從碳中和、碳達(dá)峰視角分析微觀市場(chǎng)、企業(yè)數(shù)據(jù)至不同產(chǎn)業(yè)融合層面的耦聯(lián)作用。

三、碳中和背景下先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合存在的突出問題

碳中和下的產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)出新的特征、新的規(guī)律，碳中和引致的新特征下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”綜合應(yīng)用，在價(jià)格機(jī)制的形成中，因素作用更加復(fù)雜，供應(yīng)鏈企業(yè)間的相互影響要素增多，定價(jià)/企業(yè)/產(chǎn)業(yè)的耦合作用機(jī)制更加復(fù)雜。部分行業(yè)、產(chǎn)業(yè)存在排放強(qiáng)度過高的屬性，產(chǎn)業(yè)鏈融合與延伸、產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化布局的過程中同時(shí)對(duì)碳排放進(jìn)行考量下的價(jià)值衡量機(jī)制具有新的特征與規(guī)律?！熬G色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”的同時(shí)考量的定價(jià)機(jī)制與碳中和背景下的產(chǎn)業(yè)融合，存在價(jià)格的資源配置導(dǎo)向作用調(diào)整，碳排放權(quán)交易的機(jī)制設(shè)計(jì)，碳配額分配機(jī)制與方法的優(yōu)化需求，且如何對(duì)有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的特征值進(jìn)行刻畫的問題。在碳中和背景下，環(huán)境約束更加凸顯，定價(jià)引致的短期或長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益差異需要考量。“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價(jià)對(duì)于優(yōu)化能源及其相關(guān)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要意義實(shí)現(xiàn)有待探索。

四、碳中和背景下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價(jià)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

進(jìn)一步從技術(shù)融合、價(jià)值融合、市場(chǎng)融合和政策融合四個(gè)方面對(duì)碳中和背景下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”共同定價(jià)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑進(jìn)行闡釋。

（一）碳中和背景下產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)共同定價(jià)推動(dòng)技術(shù)融合

在技術(shù)層面，將綠色技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條的要素進(jìn)行體現(xiàn)，從要素的供給端進(jìn)行定價(jià)優(yōu)化，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品價(jià)格作為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)收益的載體，使其在融合發(fā)展過程中起重要作用。充分運(yùn)用動(dòng)態(tài)定價(jià)等方式，運(yùn)用價(jià)格策略對(duì)碳中和背景下產(chǎn)業(yè)融合技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，要素流動(dòng)與融合，及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作效率進(jìn)行提升、推動(dòng)與激勵(lì)。對(duì)企業(yè)有融合意愿而技術(shù)不足的，在創(chuàng)新效率上，擬定技術(shù)產(chǎn)品定價(jià)提升技術(shù)創(chuàng)新效率的影響，完善方法擬合該傳導(dǎo)機(jī)制下價(jià)格變化對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的拉動(dòng)與優(yōu)化作用。在碳減排及產(chǎn)業(yè)技術(shù)吸收與融合上，設(shè)計(jì)有效的，能同時(shí)體現(xiàn)商品使用價(jià)值，又能有效對(duì)服務(wù)水平進(jìn)行測(cè)度，同時(shí)可優(yōu)化間接碳定價(jià)，對(duì)高能耗產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行降低，并實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的有效引導(dǎo)。并運(yùn)用“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”價(jià)值體現(xiàn)激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行環(huán)境技術(shù)吸收。

（二）企業(yè)與顧客交互行為下的共同定價(jià)策略推動(dòng)碳排放、產(chǎn)品、服務(wù)三方價(jià)值融合

通過“以點(diǎn)及面”的策略實(shí)施，在“點(diǎn)”——產(chǎn)業(yè)鏈終點(diǎn)消費(fèi)者認(rèn)可上，以顧客行為為邏輯主線考慮基于產(chǎn)業(yè)融合的顧客購(gòu)買模式新特征，分析交互體驗(yàn)對(duì)于“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”需求的強(qiáng)化作用，參考服務(wù)因素的影響路徑，突出低碳消費(fèi)引導(dǎo)中顧客主體地位，將產(chǎn)業(yè)融合背景下各市場(chǎng)主體利益、碳減排信用聯(lián)結(jié)機(jī)制進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。在“面”上——通過以合理的“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”優(yōu)化價(jià)格來區(qū)分和截取新舊價(jià)值鏈重新整合中的核心要素，及相應(yīng)的重新整合后的要素組合方式來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。

1.對(duì)顧客偏好不確定進(jìn)行精準(zhǔn)定價(jià)以推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展

以“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”作為契合顧客消費(fèi)偏好升級(jí)的落腳點(diǎn)，并將此契合作用在顧客端進(jìn)行價(jià)值展現(xiàn)。消除不確定性為產(chǎn)業(yè)融合帶來的未知風(fēng)險(xiǎn)，提升碳中和下企業(yè)服務(wù)戰(zhàn)略的有效性，進(jìn)一步跨越企業(yè)甚至產(chǎn)業(yè)邊界，對(duì)“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”實(shí)施整合。發(fā)揮消費(fèi)者偏好不確定下“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”價(jià)格的選擇驅(qū)動(dòng)作用，發(fā)掘價(jià)格在碳中和產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)、融合和延伸中的要素導(dǎo)向作用，發(fā)揮消費(fèi)者低碳與服務(wù)消費(fèi)偏好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生作用，通過“一站式服務(wù)”等定價(jià)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展。

2.對(duì)顧客策略行為進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展

分析策略型顧客對(duì)綠色商品的不確定購(gòu)買性，針對(duì)“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”下的產(chǎn)業(yè)融合后的新形態(tài)，系統(tǒng)評(píng)估和分析其對(duì)于策略性顧客帶來的影響，推動(dòng)二者價(jià)值鏈上的相互滲透的價(jià)值——價(jià)格解決方案的形成。

（三）需求拉動(dòng)下的共同定價(jià)策略推動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合

1.服務(wù)優(yōu)化配置的價(jià)格引導(dǎo)策略推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合

從需求方考慮低碳服務(wù)要素滿足顧客需求程度，通過優(yōu)化價(jià)格的引導(dǎo)作用，對(duì)于顧客不同服務(wù)項(xiàng)的各個(gè)服務(wù)要素充分評(píng)估其減排價(jià)值，及占比關(guān)系，推動(dòng)顧客群體對(duì)于不同服務(wù)要素滿足度提升，推動(dòng)碳信用定價(jià)機(jī)制、實(shí)施差異化的需求刺激政策，進(jìn)一步將需求動(dòng)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

2.進(jìn)一步將權(quán)力結(jié)構(gòu)的格局融合定價(jià)策略，推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)交互發(fā)展

厘清權(quán)力格局以定價(jià)權(quán)的歸屬為價(jià)格博弈機(jī)制的體現(xiàn)，對(duì)碳減排下的不同的產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)力格局與資源稟賦的耦合機(jī)理實(shí)施優(yōu)化，并將此量化關(guān)系應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)融合與重構(gòu)。進(jìn)一步通過定價(jià)策略對(duì)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)糅合空間溢出效應(yīng)邊界的影響實(shí)施優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)成員將低碳目標(biāo)推動(dòng)定價(jià)和服務(wù)決策的完善，優(yōu)化價(jià)格策略以充分適應(yīng)碳中和背景下產(chǎn)業(yè)融合中，先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)間和各自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的權(quán)力格局。

3.發(fā)展碳減排下的服務(wù)外包定價(jià)優(yōu)化推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合

結(jié)合傳統(tǒng)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)行自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化的改造，對(duì)碳減排下服務(wù)外包的“綠色產(chǎn)品+低碳服務(wù)”定價(jià)進(jìn)行完善，順應(yīng)服務(wù)外包與傳統(tǒng)制造業(yè)融合化的趨勢(shì)，深入挖掘定價(jià)機(jī)制對(duì)融合的要素推動(dòng)作用，實(shí)施既區(qū)別于單一產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)，又能同時(shí)兼顧雙產(chǎn)業(yè)特征定價(jià)所需的綜合價(jià)格機(jī)制。

（四）政府扶持與政府規(guī)制的共同定價(jià)策略推動(dòng)政策融合

企業(yè)外部規(guī)制中，應(yīng)不斷健全兩業(yè)融合發(fā)展的法律、法規(guī)體系的背景下的制度融合因素，制定企業(yè)定價(jià)策略，以進(jìn)一步破除兩業(yè)深度融合發(fā)展的體制性障礙。在資金層面，將國(guó)家專項(xiàng)資金、稅收扶持，財(cái)政補(bǔ)助政策及金融服務(wù)支持進(jìn)一步向碳減排下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融合優(yōu)化。發(fā)揮資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步明確減排的相關(guān)政府規(guī)制。在市場(chǎng)層面，進(jìn)一步消除碳中和背景下的顯性市場(chǎng)與隱性市場(chǎng)的壁壘，強(qiáng)化政府、行業(yè)協(xié)會(huì)通過引導(dǎo)與補(bǔ)充性要素供給，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)業(yè)融合予以支持。在一定區(qū)域內(nèi)成立先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，落實(shí)協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，完善統(tǒng)計(jì)碳排放等監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)統(tǒng)籌和保障。在顧客層面，實(shí)現(xiàn)價(jià)格合理化，消除信息壟斷及不同行業(yè)和企業(yè)的條塊分割現(xiàn)象，使相關(guān)顧客需求數(shù)據(jù)有效進(jìn)行傳遞，促進(jìn)共享流通對(duì)于市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息的優(yōu)化。以促進(jìn)監(jiān)管的統(tǒng)一和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善。