◎李佩瑤

(青島科技大學，山東 青島 266042)

一、融媒體技術的崛起

隨著科學技術的發(fā)展，從口口相傳形成的語言媒介、再到文字的出現(xiàn)、紙的發(fā)明、印刷術的發(fā)明，最后到今天由計算機信息技術為主導的數(shù)字媒介，媒介的整合已是傳媒產(chǎn)業(yè)的普遍目標。因此，融傳媒技術得到了全面的發(fā)展。融合技術的應用，使不同媒介之間形成了互動、互為補充、資源整合、信息兼容和利益分享。融媒體的傳播，既是技術的結合，也是藝術創(chuàng)作、信息傳遞和技術創(chuàng)新的全面結合，從而達到媒介觀念和傳播的雙重創(chuàng)新，實現(xiàn)多媒體的真正無縫結合。融媒體融合了各種媒體，包括新媒體和傳統(tǒng)媒體，使得電視新聞節(jié)目的發(fā)布和傳播功能得到了極大增強，同時也帶來了更多的信息輻射和影響[1]。

媒介對于信息的傳播有著非常重要的意義，每一次媒介技術的更新都代表著信息生產(chǎn)能力的增強與信息傳遞速度的加快，也意味著文化的發(fā)展有了新的高度。媒介對于信息的傳播有著重要意義，媒介技術的發(fā)展同樣有助于廣播電視臺的內(nèi)容呈現(xiàn)。它既是信息的傳播載體，又是信息的收集、整理和匯總，同時也越來越注重信息的服務作用，使信息和使用者之間的聯(lián)系變得更為密切，從而形成一個巨大的信息網(wǎng)絡。唯有如此，才能在節(jié)目的質量上達到最好，從而真正地反映出新時期的競爭優(yōu)勢。

(一)媒介技術的發(fā)展過程

首先，口語媒介是最原始的媒介，口語作為最原始的媒介，是唯一可以獨立使用的媒介，不依賴于任何工具、載體?？谡Z媒介可以獨立傳遞信息這一特性，以及它在人類信息傳遞過程中有著漫長的歷史，二者合一使得口語媒介對人類社會信息傳遞的影響非常大，以至于傳播學學者把口語媒介的傳遞過程定義為“交往活動”?？谡Z媒介受到地理因素限制，同時也受到時間因素的影響，不能滿足人類社會進步的需要以及信息傳遞的需求，新的媒介隨之發(fā)展出來。

其次，文字的出現(xiàn)帶來了文字媒介，文字媒介彌補了口語媒介種種不足。有了文字，信息突破了地理因素的限制以及時間因素的影響，可以傳播得更久更遠。同時，文字的出現(xiàn)讓人們能夠把歷史資料保存下來，流傳后世。人類開始擁有屬于自己民族的歷史，屬于自己民族的文化。文字的傳播依賴于承載文字的載體。貴族掌握著文字載體資源，擁有文字的解釋權。因此，文字媒介與所在時代的封建政體是匹配的。但紙張的發(fā)明解決了文字載體的問題，打破了貴族壟斷文字的局面，迎來一個可以大量復制文字信息的時代。紙張的發(fā)明促進了印刷技術的產(chǎn)生與發(fā)展，印刷技術的飛速進步使得書籍變得普及，而書籍的廣泛普及讓人類傳遞信息更加便捷，使得讓信息的呈現(xiàn)更多樣[2]。

最后，計算機信息技術為主導的數(shù)字媒介。隨著計算機網(wǎng)絡技術的更新迭代，數(shù)字媒介順應技術潮流的發(fā)展產(chǎn)生了。電報作為第一個使信息傳播速度快于人類本身傳播信息速度的媒介，它使人類在交流過程中突破了時間和空間的上的限制，使信息得以飛速傳播[3]。在當今信息傳播速度飛快的時代，拉近了人與人之間的距離，讓相隔千里的人可以用聲音交流，可以面對面交流。在硬件設備發(fā)展到一定程度后，軟件設備也在進步。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，自媒體平臺依托于互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展。它們憑借便捷的操作及后臺大數(shù)據(jù)對個人喜好的分析，輕而易舉地抓住用戶的注意力。各種自媒體平臺依靠著大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的喜好為其量身定制推送內(nèi)容。

(二)融媒體技術崛起對生活的影響

數(shù)字技術可以使媒體相互融合，利用科技的發(fā)展，使文字、圖像、聲音等傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)數(shù)字化，從而突破了媒介的邊界，使媒介數(shù)字化、一體化，使各平臺的邊界更加模糊，從而達到跨媒體傳播的目的。內(nèi)容是最能被人理解的層次。信息化進程的加速，使得信息的傳播速度不斷加快，傳播范圍越來越大。不同的資訊，經(jīng)過媒體的整合，呈現(xiàn)出一種共生的形式，讓受眾通過一次有效的資訊瀏覽，能夠獲得多種信息，達到最佳的信息整合效果。同時，在信息的傳遞形式上也出現(xiàn)了融合，呈現(xiàn)出多樣化的表達形式，使人們對信息形成了不同認知。同時，也讓媒介彼此聯(lián)系、互補，形成了一個融合的媒介。

二、電視新聞節(jié)目的窘境及對融媒體技術的應用

(一)電視新聞節(jié)目面臨的窘境

在相關報道中，我們經(jīng)?？吹诫娨暸_倒閉、電視臺經(jīng)營慘淡等相關新聞，受眾大多覺得電視新聞產(chǎn)業(yè)在新媒體時代會逐漸沒落。但是在新興媒介技術的支持下，電視產(chǎn)業(yè)絕對不會如紙媒一般落寞。雖然在如今的互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代，各式各樣自媒體平臺隨之出現(xiàn)，智能手機、平板電腦的體積越來越小，攜帶非常方便，同時它們的功能越來越齊全，但是同樣存在許多弊端，如信息碎片化、信息冗余化、信息真實性存疑、信息監(jiān)管不到位等。而電視的信息持續(xù)性、信息優(yōu)質性、信息嚴謹性、信息監(jiān)管嚴格、播出時間穩(wěn)定等特點，卻是其他媒介技術不能取締的。

電視新聞節(jié)目作為重要的新聞傳播途徑，同新聞一樣具有社會時效性，但是與傳統(tǒng)紙媒相比較而言，它又擁有自己的特征，如傳播速度較快、傳播內(nèi)容豐富、傳播過程可以使受眾調(diào)動多種感官等特點。但同時電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)過程，正面臨著從傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式向信息化技術化方向轉化的問題。相比原始的紙媒時代，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)的過程融入了現(xiàn)代數(shù)字技術，編輯和記者除了需要具備過硬的文字功底外，還需要擁有在龐大復雜的數(shù)據(jù)中甄別信息的能力。

電視作為現(xiàn)代化聽覺視覺相結合的媒介，在傳播新聞的效果方面具備非常大的優(yōu)勢。對于報道重大新聞事件，電視臺新聞節(jié)目可以在第一時間進行最新報道。即一旦某個新聞事件發(fā)生了，電視臺新聞節(jié)目可以用最快的速度把新聞內(nèi)容聲色具備地傳播出去。隨著媒介技術的發(fā)展，電視臺新聞節(jié)目在傳播上從最開始的單箭頭傳播逐漸向雙箭頭模式轉變。計算機技術促進了電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展，技術的進步是促進電視臺新聞節(jié)目傳播效率提升的第一動力，媒介技術的發(fā)展提升了電視臺新聞節(jié)目的傳播覆蓋率、抵達率和傳播力[4]。

(二)電視節(jié)目對融媒體技術的應用

電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)過程已經(jīng)融入計算機編程、大數(shù)據(jù)處理等工作，極大地促進了技術與內(nèi)容的結合。在融媒體時代，新聞電視節(jié)目要敢于面對機遇，敢于抓住機遇，敢于迎接挑戰(zhàn)，精準解析短視頻新聞的傳播規(guī)律和傳播特征，不斷分析探討短視頻新聞的傳播策略，充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢，發(fā)揮其積極正面的輿論引導作用。計算機技術極大提高了電視臺新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率，生產(chǎn)環(huán)節(jié)由繁到簡，避免了勞動力的浪費。由于新聞是人類生產(chǎn)制作的，而人類參與的活動很容易帶入主觀性，但是信息技術融入電視臺新聞節(jié)目的生產(chǎn)過程就會極大降低主觀性，從而讓新聞素材更加接近現(xiàn)實、新聞內(nèi)容更加客觀。以上這些做法解除了電視臺新聞節(jié)目的諸多弊端。第一，擴大了傳播范圍，克服了時間以及空間上的限制。原本人們只能在固定的時間觀看節(jié)目，但是隨著網(wǎng)站和自媒體客戶端的建立，受眾可以在除了直播與重播的時間段仍可繼續(xù)觀看節(jié)目，同時接收新聞內(nèi)容。手機、電腦、平板等移動端突破了空間上的限制，受眾不再需要守在電視機前；而“云空間”的發(fā)展可以讓受眾看到之前錯過的新聞信息，突破了時間上的限制。第二，打破了一直以來的線性傳播方式，使信息多元立體地展現(xiàn)在受眾面前。網(wǎng)站、客戶端等用戶直接接觸的交互界面，往往會將長段的電視臺新聞節(jié)目本分割為1—5 分鐘不等的新聞短視頻，新聞標題簡單明了，概括清晰，受眾可以根據(jù)個人的喜好自行觀看?？蛻舳恕⒆悦襟w等平臺依靠大數(shù)據(jù)技術進行個性化內(nèi)容推送，更好地服務受眾，增強了受眾的新聞傳播參與感。本文以山東電視臺為例，分析媒介技術的發(fā)展對其新聞節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)的影響。

三、融媒體技術發(fā)展對電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)的影響

第一，“觀看者”轉化為“生產(chǎn)者”。融合技術的出現(xiàn)，賦予了傳統(tǒng)媒介發(fā)展的力量，技術逐步滲入到了新聞生產(chǎn)的每一個階段，媒介的多樣性和生產(chǎn)方式的雙向解構和重構，實現(xiàn)了從單一的發(fā)布到集中的傳播。在新聞業(yè)中，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系的重構、生產(chǎn)對象與對象的相互解構與重構，以及生產(chǎn)者與加工企業(yè)的傳遞關系也隨之改變。

第二，多設備直播。電視臺新聞節(jié)目隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展積極融入新技術，從而催生了新的傳播方式——網(wǎng)上傳播。各大電視臺最初是建立自己的電視臺網(wǎng)站，在網(wǎng)站上設立與電視相連通的直播體系，讓用戶可以用電腦代替電視觀看電視臺的新聞節(jié)目。而后進入自媒體時代，電視臺同樣迅速加入了自媒體環(huán)境。各電視臺紛紛注冊賬號入駐其他自媒體平臺，緊接著又建設屬于自己的新聞客戶端。

第三，5G 技術的應用。隨著5G 技術的發(fā)展，“短視頻新聞”的發(fā)展持續(xù)向好，央視新聞、新華社等主要新聞傳媒紛紛參與到抖音等短視頻網(wǎng)站中，其傳播的內(nèi)容價值也得到了更大的提升。抖音等短片已成為主流媒體進行官方辟謠、傳播信息的主流媒體。短片新聞具有內(nèi)容直觀、時效性強、發(fā)布方便等特點。由于觀眾數(shù)量多，所以播出時間通常在30 秒至5 分鐘不等，這也是目前網(wǎng)民們收集信息的方式。傳統(tǒng)媒體與短片的融合，在發(fā)布重大政策、澄清謠言、引領媒體新聞輿論導向方面起到了重要的推動作用。

第四，豎版形式呈現(xiàn)新聞。在新媒體背景下，短片的另一個顯著特征是，它采用了垂直的方式，與日常手機用戶相適應。近年來，由于移動設備的廣泛應用，人人都有了一臺智能手機，用戶也逐漸養(yǎng)成了用垂直格式收聽收看各種信息的習慣，而以前的電視軟體上也沒有這種功能；雖然也有垂直的格式，但是畫面、字幕等都很小，不適合用戶的垂直閱讀，所以只能用垂直的格式來顯示，這樣既能更好地控制畫面的大小，又不會讓人覺得累。短片新聞能夠更好地適應受眾的閱覽需求，具有良好的傳播效果，用戶可以通過自己所熟知的方式收看新聞、點贊、評論和轉發(fā)新聞，使受眾更加活躍地投入，增強對受眾的吸引力。

四、采用融媒體技術對電視新聞節(jié)目的優(yōu)化策略

在媒介技術發(fā)展的道路上，電視媒體應積極發(fā)掘電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑，將電視新聞節(jié)目與受眾的生活聯(lián)系起來。隨著直播時代的來臨，電視新聞節(jié)目不應該只進行新聞報道，更應該與受眾進行互動。想要提高短視頻新聞的互動效果，新聞行業(yè)一定要加強傳播平臺的建設，為其傳播提供載體，同時加大人才投入，吸納更多優(yōu)秀的平臺建設意見及建設方法，不要局限在現(xiàn)存的技術形式中。

第一，優(yōu)化電視新聞節(jié)目傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺直播飛速發(fā)展的今天，電視新聞行業(yè)在不斷調(diào)整，努力做到順應技術潮流、融合發(fā)展。以央視新聞的直播新聞為例，它不僅采用了網(wǎng)絡流行的直播模式，而且還要對新聞的內(nèi)容進行“網(wǎng)絡化”處理。

第二，重視媒體的影響力。如今的互聯(lián)網(wǎng)媒介時代，其本質就是在受眾生活空間之外建立有無數(shù)個由網(wǎng)絡構成的互聯(lián)網(wǎng)空間，在這無數(shù)個互聯(lián)網(wǎng)空間里，用戶傳播信息、接收信息。新聞工作者從尋找到合適的素材，然后經(jīng)過專業(yè)化處理至網(wǎng)絡，創(chuàng)造出正能量、符合國家意識形態(tài)的新聞內(nèi)容。受眾通過各式各樣的設備，如手機、電腦、平板等獲取最真實、最權威的新聞。

第三，提升媒介的精準推送能力。電視新聞節(jié)目從受眾關注度角度出發(fā)，細心挖掘新聞，可以依靠大數(shù)據(jù)與算法技術對受眾進行分析。對電視節(jié)目的播方式進行重組。前期讓受眾自由觀看，然后依靠算法對電視新聞節(jié)目受眾的喜好進行統(tǒng)計，根據(jù)不同受眾的喜好將電視新聞節(jié)目進行個性化排列，根據(jù)用戶興趣和習慣推送相應的新聞內(nèi)容。以電視新聞節(jié)目受眾的需求為核心，了解受眾需求、專注新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，重構人與各類媒介的信任感，提高新聞的精準率、真實性、高質量性，不僅僅是電視新聞節(jié)目的趨勢，更是未來新聞業(yè)的發(fā)展趨勢。

第四，推進VR 技術與電視新聞節(jié)目的結合。虛擬現(xiàn)實技術能讓受眾對新聞事件有身臨其境的感受。通過VR技術，受眾可以觀看現(xiàn)場，而且是三百六十度無死角地觀看，高清的視覺效果更好，也能給觀看的人帶來一種真實感；能夠創(chuàng)造“沉浸式”的新聞感受。就像是看體育新聞一樣，讓人能夠親身體驗到運動員們的斗志和緊張。虛擬現(xiàn)實技術賦予了電視新聞高度的真實性，提高了新聞信息的傳播質量。

五、結語

電視新聞欄目是伴隨傳媒技術發(fā)展而不斷發(fā)展的，面對著媒體技術的發(fā)展，電視新聞欄目不斷地突破自身困境，致力于創(chuàng)作高質量的電視新聞節(jié)目，推動電視新聞從單一頻道到多元化，把新媒體和新媒體有機地融合到一起，是一種新的發(fā)展趨勢。新媒體技術與電視新聞節(jié)目的整合，促進了新型傳媒技術的發(fā)展，使其在新的傳媒技術發(fā)展中不斷拓展。