黃禹淞

（海南師范大學(xué)體育學(xué)院 海南 ?？?572022）

馬拉松運(yùn)動因其參與門檻較低，運(yùn)動圈認(rèn)可度高，能較大滿足運(yùn)動者內(nèi)心需求等特點(diǎn)而成為大眾健身熱門運(yùn)動項(xiàng)目。政府部門多次出臺政策，引導(dǎo)馬拉松賽事科學(xué)化發(fā)展。馬拉動賽事的舉辦能弘揚(yáng)體育文化精神、推動全民建設(shè)；帶動健身、休閑、旅游、體育設(shè)施裝備制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。馬拉松賽事已經(jīng)成為展示舉辦地城市文化軟實(shí)力、提升舉辦地城市形象、推動舉辦地城市體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)先選擇。馬拉松作為我國常見的體育賽事，其已經(jīng)成為了我國體育事業(yè)發(fā)展過程中的重要組成部分。城市的發(fā)展與馬拉松賽事的開展具有一定的聯(lián)系，成為了推動各國城市化進(jìn)程的主要推動力，所以在城市的發(fā)展過程中一般會通過舉辦馬拉松賽事來提高城市化的發(fā)展效率，這不僅是實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)與社會文化相融合發(fā)展的主要因素，還為更新我國城市環(huán)境布局和發(fā)展方向奠定了發(fā)展基礎(chǔ)，能夠提高城市的形象和知名度。

1、馬拉松賽事與城市發(fā)展

城市的發(fā)展與馬拉松賽事的舉辦之間具有密切的聯(lián)系，馬拉松賽事的成功舉辦能夠有效推動城市化進(jìn)程的不斷加快，對優(yōu)化城市環(huán)境和城市氛圍來說，具有至關(guān)重要的影響作用。因?yàn)樵谂e辦馬拉松賽事的相關(guān)活動過程中，會融合具有一定特色的文化元素，使得馬拉松賽事活動的展開能夠結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘械奶厣幕龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮和文化的發(fā)展，這樣可以有效利用精彩的馬拉松賽事活動提高社會資源的利用率，不斷促進(jìn)行業(yè)的改革和創(chuàng)新，使城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以與文化實(shí)現(xiàn)交融和貫通，達(dá)到共贏的效果。對此，城市的發(fā)展中，馬拉松賽事的舉辦占據(jù)舉足輕重的地位，其對城市發(fā)展所產(chǎn)生的相關(guān)影響包括了以下幾點(diǎn)內(nèi)容：第一點(diǎn)，通過馬拉松賽事的舉辦對城市的發(fā)展不僅帶有有利影響，還一定程度上會產(chǎn)生不利因素的干擾；第二點(diǎn)，馬拉松賽事的舉辦可能通過直接、間接的方式產(chǎn)生影響，也會對城市的發(fā)展帶來綜合性的影響；第三點(diǎn)，所影響的方面較為廣闊，不僅包括了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面、社會繁榮方面，還包括了對環(huán)境的影響方面；第四點(diǎn)，對于不同領(lǐng)域的影響所經(jīng)歷的時間不同。

1.1、城市知名度

馬拉松賽事的舉辦都會在前期進(jìn)行大量全方位的宣傳，舉辦過程中也會吸引大量游客參與到馬拉松賽事，運(yùn)動員一般都會在馬拉松結(jié)束后進(jìn)行旅游，對城市的風(fēng)土人情、美食佳肴、名勝古跡等深度了解，對城市有更深的認(rèn)識。體育賽事的廣告宣傳、賽事觀眾的熱情所帶來的口碑效應(yīng)，再加上新媒體技術(shù)所進(jìn)行的傳播和推廣，能夠使馬拉松賽事活動間接的對城市形象進(jìn)行塑造，提高城市的知名度，使城市的競爭力得以提升，其主要因?yàn)轳R拉松賽事活動的開展具有聚集性，間接提高城市的人氣和影響力。馬拉松賽事可以根據(jù)其本身的聚集性特點(diǎn)，通過形象傳播和廣告宣傳等，使整個城市的面貌展現(xiàn)出來。

1.2、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

馬拉松賽事能形成較好的聚合效應(yīng)，有利于體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在馬拉松賽事活動的舉辦過程中，城市可以利用媒體的宣傳和推廣，吸引更多的觀眾前來參與，這樣極大程度上可以促進(jìn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使與城市所相關(guān)的勞務(wù)、商品的消費(fèi)量不斷升高，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘邢嚓P(guān)的房地產(chǎn)發(fā)展和旅游行業(yè)、餐飲行業(yè)、酒店行業(yè)的發(fā)展，對很多產(chǎn)業(yè)帶來極大的沖擊，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)更長遠(yuǎn)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，所以馬拉松賽事活動的舉辦，能夠產(chǎn)生波及效應(yīng)，對周邊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成深遠(yuǎn)的影響。以餐飲住宿行業(yè)為例，馬拉松賽事的舉辦則意味著大量運(yùn)動員、隨從人員、記者及馬拉松愛好者聚集到城市當(dāng)中，大量外來人口的涌現(xiàn)則會直接推動餐飲和住宿行業(yè)的發(fā)展。與此同時，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、特色產(chǎn)品零售業(yè)會得到相應(yīng)的發(fā)展。

1.3、城市勞動就業(yè)

城市的發(fā)展與馬拉松賽事相關(guān)活動的舉辦具有密切的聯(lián)系，因?yàn)轳R拉松賽事是作為一種經(jīng)濟(jì)活動所展開的，能夠融合當(dāng)?shù)爻鞘械陌l(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合城市文化，提升城市的知名度和影響力，這樣不僅對城市的勞動就業(yè)會產(chǎn)生一定的推動作用，還可以有效促進(jìn)城市的高效發(fā)展。一項(xiàng)馬拉松賽事的舉辦涉及多個城市職能部門，同時也會在短時間內(nèi)創(chuàng)造大量的工作崗位。但需要注意的是，雖然馬拉松賽事活動所舉行的時間不長，所帶給就業(yè)人員的崗位就業(yè)時間也會一定的縮短。但是對于很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，馬拉松賽事活動的舉辦能夠產(chǎn)生較高的影響力，促進(jìn)就業(yè)，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作崗位也會不斷增多，延長了就業(yè)時間。所以馬拉松賽事活動的開展，城市勞動就業(yè)將會受到很大影響。

1.4、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

舉辦馬拉松賽事的城市越來越多，賽事的規(guī)模都是根據(jù)城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件、管理能力和接待能力等實(shí)際情況確定，其中，基礎(chǔ)設(shè)施是影響城市舉辦馬拉松賽事的關(guān)鍵因素。城市的基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也是舉辦馬拉松賽事的基礎(chǔ)。馬拉松賽事舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施都是在完善后才能完成賽事，而完善馬拉松賽事所需的基礎(chǔ)設(shè)施也是城市發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施，在馬拉松賽事后將為城市的發(fā)展繼續(xù)服務(wù)。對于一些大型馬拉松賽事活動的舉辦，主辦方會對城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)予以高度重視，會花費(fèi)大量的資金對基礎(chǔ)設(shè)施方面所存在的問題進(jìn)行優(yōu)化和完善，從而為馬拉松賽事提供良好的設(shè)施條件，以確保馬拉松賽事活動的順利開展。馬拉松賽事的組委會在賽前要對比賽線路的城市基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行檢查，提出優(yōu)化方案，提升賽事周邊的城市基礎(chǔ)設(shè)，保障賽事的順利進(jìn)行。

2、馬拉松賽事與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

馬拉松賽事的成功舉辦得力于舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，不同級別的馬拉松賽事對舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有不同的要求?？v觀我國舉辦的馬拉松賽事發(fā)現(xiàn)，舉辦城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力直接影響著馬拉松賽事的規(guī)模、質(zhì)量和影響力。對于馬拉松賽事活動的順利舉行來說，最主要的就是利用城市經(jīng)濟(jì)水平提升所提供的動力，使各方面的生產(chǎn)要素能夠在行業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮出來，豐富城市的發(fā)展內(nèi)容，通過體育競賽活動的發(fā)展，帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量的提升。所以城市經(jīng)濟(jì)水平的提升可以為體育競賽產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步提供基本的保障。馬拉松賽事的舉辦需要投入必要的資金，但賽事給城市帶來的社會效應(yīng)比經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更重要。

馬拉松賽事促進(jìn)舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)得到學(xué)界和業(yè)界專家的認(rèn)同，主要表現(xiàn)在三個方面，首先，馬拉松賽事的舉辦能形成較好的引流作用，隨著賽事的舉辦，會促進(jìn)舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)、酒店行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其次，馬拉松賽事能直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對舉辦城市賽事營運(yùn)、體育用品和設(shè)備的制造及銷售、運(yùn)動觀念的更新等有積極影響；再次，馬拉松賽事能有效地融合第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成聚合效應(yīng)，使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，助力供給側(cè)改革，為舉辦城市帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益。起初在1984 年，美國洛杉磯所舉行的奧運(yùn)會帶動了國家城市整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，由于該項(xiàng)奧運(yùn)會馬拉松賽事的成功舉辦，對目前馬拉松賽事的舉行奠定了良好的基礎(chǔ)。世界各國予以廣泛的關(guān)注，通過開展相關(guān)的大型馬拉松賽事活動來提高城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3、馬拉松賽事與城市人文環(huán)境

馬拉松賽事因?yàn)槠者m性、非專業(yè)化而受到廣大群眾的歡迎，助力馬拉松賽事成為最火的賽事之一。參與者熱衷馬拉松賽事是因?yàn)轳R拉松賽事給人們帶來成就感是其他運(yùn)動項(xiàng)目較難比擬的，同時也是因?yàn)閰⑴c者理解馬拉松運(yùn)動的意義，避免運(yùn)動事故的發(fā)生。隨著時代的不斷進(jìn)步，馬拉松賽事活動的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。其中由于馬拉松賽事本身具有聚集性的特點(diǎn)，需要以良好的人文環(huán)境作為依托，為體育活動的開展奠定良好的基礎(chǔ)，有助于提高人們的生活品質(zhì)。以雞西市體育局所開展的大規(guī)模全域會展中心為例，該活動融入了城市文化元素，為馬拉松賽事活動的開展提供了良好的人文環(huán)境，這使得該市的體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，對人們生活品質(zhì)的改善具有極大的影響作用。

馬拉松運(yùn)動給參與者帶來的體驗(yàn)和收獲是明顯的，同時，舉辦城市的人文環(huán)境也是馬拉松賽事發(fā)展的影響因素，二者相關(guān)聯(lián)系、相互促進(jìn)。馬拉松賽事活動的展開主要是面向人進(jìn)行體育文化的傳播，該活動集合了精神、管理、物質(zhì)三方面的文化產(chǎn)物，能夠?qū)ι鐣幕陌l(fā)展產(chǎn)生重要的影響。并且馬拉松賽事活動的開展能夠?qū)⑷藘?nèi)在和外在的價值、行為系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這也是馬拉松賽事與人文環(huán)境之間的關(guān)系，具有統(tǒng)一的文化特性，這樣的發(fā)展理念也是反映社會發(fā)展時代性和民族性的重要象征。馬拉松賽事的路線涉及要考慮到城市的自然景觀和人文環(huán)境，充分展現(xiàn)舉辦城市的獨(dú)特魅力和馬拉松賽事的品牌塑造。

4、發(fā)展馬拉松賽事的策略

目前，隨著時代的不斷進(jìn)步，城市的發(fā)展與馬拉松賽事的互動具有密不可分的關(guān)系，隨著人們對馬拉松賽事熱愛程度的提升，城市會耗費(fèi)大量的資金進(jìn)行馬拉松賽事的籌辦。不過，獲得的經(jīng)濟(jì)效益較少，而投入與收入之間的關(guān)系存在較大的差異性，錯誤的馬拉松賽事舉辦方式反而對城市形象的宣傳、知名度的提升沒有幫助，并且一定程度上會產(chǎn)生一些負(fù)面影響。由此看來，馬拉松賽事活動的舉辦不僅能夠?yàn)槌鞘械陌l(fā)展帶來好處，也會產(chǎn)生一定的不利影響。對此，在促進(jìn)城市發(fā)展與馬拉松賽事活動的過程中需要注重管理方面的問題，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，在滿足觀眾需求的前提下，為馬拉松賽事活動的舉辦創(chuàng)建一個優(yōu)良的比賽氛圍，這樣才能夠使馬拉松賽事活動對城市發(fā)展產(chǎn)生的有利作用發(fā)揮出來，提高城市的經(jīng)濟(jì)效益的同時還能真正意義上實(shí)現(xiàn)城市與馬拉松賽事之間的互動。

4.1、政府對馬拉松賽事舉辦的引導(dǎo)與支持

馬拉松賽事的成功舉辦，政府的參與支持是成功因素中不可或缺的重要部分，只有在城市舉行馬拉松賽事的過程中政府能夠發(fā)揮自己的行政權(quán)力，使城市能夠?qū)⑸鐣Y源進(jìn)行合理的利用，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，并在此期間加以引導(dǎo)，可以有助于提升馬拉松賽事活動舉辦的準(zhǔn)確性。由于大型馬拉松賽事需要耗費(fèi)大量的成本、資源，成功舉辦的難度較高，所以各級政府必須要對馬拉松賽事的舉辦過程制定充分的準(zhǔn)備工作和開展方案，確保申辦和承辦過程的合理性，還需要制定一套完整的管理制度。在滿足馬拉松賽事基本需求的前提下，使政府和馬拉松賽事活動舉辦方能夠達(dá)到更好的合作配合關(guān)系，加強(qiáng)設(shè)施、環(huán)境、安保方面的協(xié)調(diào)，為馬拉松賽事的舉辦營造良好的比賽氛圍。馬拉松賽事的成功舉辦離不開政府職能部門的相互配合和政策支持，因?yàn)轳R拉松賽事的運(yùn)營是一個系統(tǒng)化過程，所有程序都相互聯(lián)系，各個部門都要通力配合，確保賽事順利完成。賽事的成功舉辦是檢驗(yàn)政府職能部門工作能力、展示城市實(shí)力和樹立城市形象的過程，因此需要政府職能部門支持和配合。

4.2、定制與城市特色相匹配的馬拉松賽事

馬拉松賽事的熱度不僅在一線城市，如今諸多三線四線城市也爭相舉辦形式各樣的馬拉松賽事，展現(xiàn)城市魅力，促進(jìn)城市發(fā)展。馬拉松賽事的同質(zhì)化問題已經(jīng)引起業(yè)界和學(xué)界專家關(guān)注，過多同質(zhì)化競爭不能給城市帶來預(yù)期的效應(yīng)，反而有可能形成事故，損壞城市的形象。因此，職能部門決策前必須進(jìn)行科學(xué)的論證，尋求適合自己城市的馬拉松賽事，特別在馬拉松路線的選擇時要考慮到賽事的安全的同時，還要考慮把城市的人文自然景觀融入其中，在安全順利完成馬拉松賽事的同時營銷自己的城市。對于馬拉松賽事活動的舉辦來說，能夠有效提高城市的知名度和品牌形象，不過，馬拉松賽事活動的選擇必須要結(jié)合城市的特色文化進(jìn)行申辦，才能夠使馬拉松賽事發(fā)揮對城市發(fā)展的推動作用。所以，在城市進(jìn)行馬拉松賽事活動的申辦和準(zhǔn)備工作時，需要預(yù)先對城市的特色文化、發(fā)展方向、資源是否充足等方面進(jìn)行了解，衡量城市資源成本方面的實(shí)力和承載能力，進(jìn)行馬拉松賽事規(guī)模和級別的選擇。在馬拉松賽事活動的舉辦中，融入特色的城市文化元素對城市自身形象的體現(xiàn)具有重要的影響意義。為能夠提升城市文化在其他地區(qū)文化活動的競爭力，就需要在進(jìn)行馬拉松賽事活動的舉辦過程中選擇與城市文化相匹配的活動規(guī)格，這樣才能夠發(fā)揮馬拉松賽事對城市發(fā)展的推動作用。

4.3、強(qiáng)化馬拉松賽事的科學(xué)管理

政府的鼓勵和支持對籌辦一場盛大的馬拉松賽事活動來說具有決定性的影響作用，而在政府進(jìn)行資金投入的過程中，需要制定對財政風(fēng)險的評估體系，對城市基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境方面的建設(shè)過程中都需要城市制定科學(xué)的管理規(guī)劃，確保各環(huán)節(jié)工作的可行性，再進(jìn)行資金的投入和建設(shè)，這樣才能使馬拉松賽事活動順利進(jìn)行。馬拉松賽事涉及政府職能部門較多、需要工作人員和志愿者的數(shù)量也是其他單項(xiàng)運(yùn)動賽事無法比擬的，這就要求不同部門間相互配合和工作人員的管理非常重要。馬拉松賽事對參與者的體能要求較高，而報名低門檻較低，這就要求在活動中管理必須專業(yè)，稍有閃失就會出現(xiàn)嚴(yán)重事故。體育賽事中損傷是不可避免的，但賽事管理者要力爭把損傷降到最低，因此對突發(fā)事件的處理和善后都要求有專業(yè)的預(yù)案和程序。而由于馬拉松賽事活動與城市的文化、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)之間的發(fā)展都有密切的聯(lián)系，所以活動的舉辦承辦方必須對可能發(fā)生的不利影響進(jìn)行風(fēng)險評估，預(yù)先做好預(yù)防措施。

4.4、規(guī)范馬拉松賽事的外部特征

馬拉松賽事的舉辦必須遵守馬拉松運(yùn)動的規(guī)律和體育賽事的特點(diǎn)，不同的階段、不同的部門都要按照規(guī)律再結(jié)合舉辦城市的實(shí)際情況去完成既定的任務(wù)。馬拉松賽事參與者多、運(yùn)動時間場、體能消耗大、心理活動較為復(fù)雜等特點(diǎn)，在制定計(jì)劃的時候既要考慮賽事的特點(diǎn)，更要考慮城市的特點(diǎn)，讓馬拉松賽事真正融于城市人文自然景觀，發(fā)揮賽事的最大功能，促進(jìn)城市的高質(zhì)量發(fā)展。就目前馬拉松賽事的發(fā)展趨勢來看，在未來馬拉松賽事活動的舉辦將會更新開展方式，應(yīng)該會利用市場化的方式進(jìn)行運(yùn)營，利用市場作為資源的利用途徑?，F(xiàn)如今，城市馬拉松賽事活動的舉辦對城市發(fā)展的推動作用并不明顯，這都源于政府與市場之間沒有做好協(xié)調(diào)，資源的利用率嚴(yán)重下降，出現(xiàn)了市場供給不足的情況。對于該問題，馬拉松賽事的舉辦方需要認(rèn)識到馬拉松賽事的外部性特征，制定準(zhǔn)確的馬拉松賽事活動運(yùn)營方案，使政府能夠了解微觀方面上運(yùn)用馬拉松賽事活動中需要注意的問題，對馬拉松賽事外部性方面的問題進(jìn)行了解，從而使馬拉松賽事通過政府的舉辦，能夠有利于促進(jìn)社會文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境方面的發(fā)展。

5、結(jié)語

馬拉松賽事的群眾基礎(chǔ)好，不同層級的城市爭相舉辦，因?yàn)轳R拉松賽事的舉辦對舉辦城市的社會、經(jīng)濟(jì)、人文等環(huán)境的影響是積極的。馬拉松賽事活動的成功舉辦對城市發(fā)展有著積極的影響和作用，為了能夠在滿足馬拉松賽事活動需求的前提下，提升城市的知名度和影響力，就需要馬拉松賽事舉辦過程中預(yù)先對城市文化、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的特點(diǎn)進(jìn)行了解，選擇與其相匹配的馬拉松賽事規(guī)模和等級，尋求政府職能部門的支持，充分發(fā)揮馬拉松賽事活動開展對城市發(fā)展的推動作用，同時促進(jìn)馬拉松賽事的持續(xù)發(fā)展。