董 湛 福建幼兒師范高等?？茖W校信息科學學院

隨著全球化的推進和科技的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中信息傳播的重要途徑。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為人類文明的瑰寶，其傳承和發(fā)展也受到了越來越廣泛的關注。在新媒體語境下，如何更有效地促進傳統(tǒng)文化的視覺傳播，以吸引現(xiàn)代受眾的關注和認同，成了一個值得研究的問題。

一、新媒體和傳統(tǒng)文化概述

（一）新媒體的定義和特點

新媒體是依托新的技術支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字技術、計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。它突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡化、互動性和個性化的特點，為信息傳播提供了更加便利和多樣的方式。新媒體具有一下幾個特點。（1）多樣性。新媒體可以通過不同的媒體形態(tài)傳播信息，如文字、圖片、音頻和視頻等，同時還可以通過社交媒體、微博、微信、短視頻等進行傳播。（2）互動性。新媒體不僅可以實現(xiàn)信息的單向傳播用戶還可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與互動，實現(xiàn)信息的個性化和定制化，加強了傳播的深度和廣度。（3）實時性。新媒體可以實現(xiàn)信息的實時傳播，使用戶可以及時獲取最新的信息和資訊。（4）個性化。新媒體可以根據(jù)用戶的興趣和需求，提供個性化的服務和推薦，使用戶可以獲得更加貼心和便捷的信息消費體驗。

（二）傳統(tǒng)文化的定義和內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化是在長期的歷史發(fā)展過程中形成和發(fā)展起來的一種文化形態(tài)，具有豐富的內(nèi)涵和鮮明的特點。傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年文明的結晶，是中華民族在長期歷史演進中形成的獨具特色的文化體系。傳統(tǒng)文化具有以下幾個特點。（1）歷史性。傳統(tǒng)文化是在長期的歷史演進中形成和發(fā)展起來的，它反映了中華民族在不同歷史時期的文化傳承和發(fā)展。（2）民族性。傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族特色，它是中華民族在其歷史長河中創(chuàng)造、傳承和發(fā)展的文化瑰寶，體現(xiàn)了中華民族的智慧和精神。（3）穩(wěn)定性與動態(tài)性。傳統(tǒng)文化具有相對穩(wěn)定的形態(tài)，但也隨著歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化，它既有傳統(tǒng)的元素，也有現(xiàn)代的元素。（4）地域性。傳統(tǒng)文化具有鮮明的地域性，不同的地域有著不同的傳統(tǒng)文化特色，反映了中華民族在不同地域的生存和發(fā)展狀況。（5）博大精深。傳統(tǒng)文化具有博大精深的特點，它包括了諸多層面的豐富內(nèi)容，具有深厚的文化底蘊和思想內(nèi)涵。

（三）新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播

新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播是指在新媒體平臺上，通過圖像、視頻、動畫等形式將傳統(tǒng)文化元素進行傳播。這種視覺傳播方式具有直觀、生動、易于理解的特點，能夠滿足現(xiàn)代人對信息的需求，同時能促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。在新媒體語境下，傳統(tǒng)文化的視覺傳播具有以下特點。（1）開放性。新媒體平臺的開放性和共享性為傳統(tǒng)文化的視覺傳播提供了更廣闊的空間。通過新媒體平臺，任何人都可以上傳、分享和傳播傳統(tǒng)文化元素，使更多人能夠了解和欣賞傳統(tǒng)文化。（2）多元化。新媒體平臺的多元化特點使得傳統(tǒng)文化的視覺傳播可以以多種形式呈現(xiàn)，如圖片、視頻、動畫等。這些不同的形式可以滿足不同受眾的需求，使傳統(tǒng)文化更加生動、形象地呈現(xiàn)在受眾面前。（3）可視化。新媒體平臺的可視化特點為傳統(tǒng)文化的視覺傳播提供了更多的可能性。通過圖像、視頻等手段，可以將傳統(tǒng)文化元素更加直觀地呈現(xiàn)出來，使受眾更加深入地了解和認識傳統(tǒng)文化。（4）互動性。新媒體平臺的互動性特點為傳統(tǒng)文化的視覺傳播提供了更多的互動機會。受眾可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與互動，與傳統(tǒng)文化元素產(chǎn)生更多的聯(lián)系，從而更好地體驗和理解傳統(tǒng)文化?？傊旅襟w語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播是一種將傳統(tǒng)文化元素以直觀、生動、形象的方式呈現(xiàn)給受眾的過程。通過新媒體平臺，可以更好地傳播傳統(tǒng)文化，讓更多人了解和欣賞傳統(tǒng)文化的魅力。

二、新媒體語境下的視覺傳播現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)

新媒體語境下的視覺傳播現(xiàn)狀及其面臨的挑戰(zhàn)主要包括以下幾方面。（1）傳播主體多樣化。在新媒體時代，傳播主體不再局限于專業(yè)的文化機構或媒體，任何人都可以通過新媒體平臺參與到傳統(tǒng)文化的視覺傳播中。這種多元化的傳播主體帶來了更豐富的視覺傳播內(nèi)容，但也出現(xiàn)了傳播質(zhì)量參差不齊的問題。（2）傳播形式具有創(chuàng)新性。在新媒體平臺上，傳統(tǒng)文化的視覺傳播形式得到了極大的創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的圖片、視頻，現(xiàn)在還出現(xiàn)了許多創(chuàng)意性強的視覺傳播形式，如虛擬現(xiàn)實技術等。這些新的傳播形式能夠更好地吸引年輕受眾的關注，但也對制作技術和設計理念提出了更高的要求。（3）互動性增強。在新媒體平臺上，受眾不再是被動的接受者，他們可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到傳統(tǒng)文化的視覺傳播中來。這種互動性的增強為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了更多的可能性，但也帶來了如何引導和規(guī)范受眾互動的問題。（4）全球化傳播。新媒體的全球化特性使傳統(tǒng)文化的視覺傳播能夠突破地域限制，走向世界。這無疑為傳統(tǒng)文化在國際范圍內(nèi)的傳承和發(fā)展提供了更廣闊的空間，但也帶來了如何適應不同文化背景、如何保持本土特色等問題。面對這些挑戰(zhàn)，我們需要積極探索和創(chuàng)新，提高新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播質(zhì)量和影響力，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

三、新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播意見和建議

（一）堅持傳統(tǒng)文化的真實性和純粹性

在新媒體語境下傳統(tǒng)文化的視覺傳播過程中，我們要始終堅守傳統(tǒng)文化的真實性和純粹性，深入了解和研究傳統(tǒng)文化和新媒體的特點和規(guī)律，實現(xiàn)兩者的有機融合，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。首先，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們的瑰寶，是中華民族歷史和文化的重要組成部分，因此，我們必須對其保持尊重和敬畏，不能隨意曲解和篡改。其次，要對傳統(tǒng)文化進行深入研究，掌握其精髓和特點。這需要我們對傳統(tǒng)文化的歷史、文化、藝術、哲學等多方面進行深入的學習和研究，理解其深厚的內(nèi)涵，以便在視覺傳播過程中能夠準確地傳達傳統(tǒng)文化的精神和特點。再次，要對新媒體的傳播特點有深入的了解。新媒體作為一種新興的傳播方式，具有速度快、覆蓋面廣、互動性強等多重優(yōu)勢，但也存在信息量大、碎片化閱讀等問題。因此，我們需要熟悉新媒體的傳播規(guī)律和受眾特點，以便在視覺傳播過程中能夠有效地吸引和引導受眾。最后，要在不破壞傳統(tǒng)文化的真實性和純粹性的基礎上，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與新媒體的有機融合。我們可以利用新媒體的技術和創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化元素融入新媒體作品中，打造更具互動性和體驗感的視覺傳播作品；也可以通過線上展覽、互動游戲、話題討論等方式，引導受眾參與到傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展中來。同時，我們還要注重品牌意識和品牌形象的建立，通過獨特的設計和宣傳海報等手段，提高傳統(tǒng)文化的知名度和美譽度。

（二）創(chuàng)新傳播形式和手段

針對新媒體用戶的年輕化和國際化特點，我們需要積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文化視覺傳播形式和手段，利用新技術打造更具互動性和體驗感的作品，并關注用戶需求和文化語境。首先，針對新媒體用戶的年輕化和國際化特點，我們要積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的視覺傳播形式和手段。年輕用戶更傾向于數(shù)字化、互動性強的內(nèi)容，而國際化用戶則可能更對多元文化、跨界的作品感興趣。因此，我們需要打破傳統(tǒng)文化的固有模式，以新穎、有趣、富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。其次，可以利用新的技術，打造更具互動性和體驗感的視覺傳播作品。新的技術為視覺傳播提供了無限的可能性，可以通過這些技術讓受眾沉浸在傳統(tǒng)文化的氛圍中，更深入地理解和感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如，可以利用虛擬現(xiàn)實技術制作虛擬展覽，讓受眾身臨其境地參觀傳統(tǒng)文化展品；或者利用超文本標記語言制作互動游戲，讓受眾在游戲中了解傳統(tǒng)文化知識。最后，我們還需要關注年輕化和國際化用戶的需求和文化語境。對于年輕用戶，可以通過時尚、潮流、年輕的元素來吸引他們的注意力；對于國際化用戶，則需要考慮到不同文化背景的差異，盡可能做到跨文化傳播的有效性。

（三）增強傳播的互動性和參與度

通過增強互動性和參與度，吸引更多的受眾參與到傳統(tǒng)文化的視覺傳播中，并通過線上展覽、互動游戲、話題討論等方式引導受眾參與到傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展中來，最終提高傳播效果，是我們在新媒體語境下傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要途徑。例如，可以制作一個線上展覽，展示傳統(tǒng)文化的藝術品或歷史文物，讓受眾通過虛擬現(xiàn)實技術進行互動和體驗；或者設計一個互動游戲，以傳統(tǒng)文化為主題，讓受眾在游戲中了解傳統(tǒng)文化知識；還可以開展話題討論，邀請專家學者講解傳統(tǒng)文化，讓受眾更加深入地了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值。同時，我們還需要不斷改進和創(chuàng)新傳播方式，以適應新媒體時代的變化和受眾的需求，最終達到提高傳播效果的目的。

（四）建立品牌意識和品牌形象

在傳統(tǒng)文化視覺傳播過程中，建立傳統(tǒng)文化的品牌意識和品牌形象是提高傳統(tǒng)文化知名度和美譽度的關鍵。我們可以通過設計獨特宣傳方式，打造傳統(tǒng)文化的品牌形象，并加強品牌形象的維護和管理，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。首先，我們可以利用新媒體技術的視覺元素，例如圖像、視頻等，來傳達傳統(tǒng)文化品牌的形象和價值。（1）設計獨特的Logo 和視覺識別系統(tǒng).為了使傳統(tǒng)文化品牌在市場上更容易被識別和記憶，我們可以設計獨特的Logo 和視覺識別系統(tǒng)。通過簡潔、直觀的視覺元素，傳達傳統(tǒng)文化品牌的理念和特點。（2）制作精美的海報和宣傳畫：通過設計精美的海報和宣傳畫，展示傳統(tǒng)文化品牌的魅力和文化內(nèi)涵。這些視覺元素可以在社交媒體平臺上分享，吸引更多的人關注我們的品牌。其次，我們可以通過新媒體技術，例如虛擬現(xiàn)實技術、動態(tài)圖像等，來增強傳統(tǒng)文化品牌的視覺效果和互動性。（1）利用虛擬現(xiàn)實技術增強現(xiàn)實技術展示品牌形象，讓觀眾能夠更加深入地了解傳統(tǒng)文化品牌的歷史和文化，增強觀眾的體驗感和參與感。同時，也可以通過這種新技術來展示品牌的特點和價值。（2）利用動態(tài)圖像展示品牌形象：通過設計動態(tài)圖像。來展示傳統(tǒng)文化品牌的魅力和文化內(nèi)涵。同時，我們還需要不斷加強品牌形象的維護和管理，確保傳統(tǒng)文化品牌形象的統(tǒng)一性和持續(xù)性。

（五）加強跨界合作和交流

加強傳統(tǒng)文化視覺傳播過程中的跨界合作和交流，需要明確目標和方向，尋找合適的合作伙伴和機構，建立良好的溝通機制和合作方式，加強合作成果的推廣和應用。只有這樣才能夠更好地傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，讓更多的人了解和關注傳統(tǒng)文化。首先，加強傳統(tǒng)文化新媒體視覺傳播的跨界合作是通過與其他領域合作伙伴展開合作來打破傳統(tǒng)文化的局限，提升其吸引力和影響力?？梢耘c藝術家、設計師、攝影師等創(chuàng)意人才合作，他們可以利用其專業(yè)知識和技能，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺語言相結合，創(chuàng)造出更時尚和吸引人的作品。此外，與傳統(tǒng)文化相關行業(yè)的品牌進行合作也是增強傳統(tǒng)文化傳播的重要方式，例如與文化遺產(chǎn)保護組織、博物館、手工藝品制作商等合作，共同推廣傳統(tǒng)文化。 其次，加強傳統(tǒng)文化新媒體視覺傳播的跨界交流是通過與其他領域的相關機構和平臺進行交流合作，共同推廣傳統(tǒng)文化。可以與藝術展覽、文化節(jié)慶活動、音樂會等活動組織者進行合作，將傳統(tǒng)文化元素融入其中，提升傳統(tǒng)文化的展示形式和傳播效果。在跨界交流中，還可以與其他文化內(nèi)容生產(chǎn)者，如電影、電視劇、游戲等產(chǎn)業(yè)進行合作，通過跨界合作的形式，將傳統(tǒng)文化與新媒體表現(xiàn)形式結合起來，吸引更廣泛的受眾群體。 最后，加強傳統(tǒng)文化新媒體視覺傳播的跨界合作和交流還需要在新媒體平臺上進行廣泛的宣傳和推廣。利用社交媒體、視頻分享平臺和文化傳媒平臺等多種渠道，發(fā)布有關傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，借助新媒體技術的便利性，將傳統(tǒng)文化的魅力呈現(xiàn)給更多的人?？傊?，首先與創(chuàng)意人才和相關品牌進行跨界合作，其次與其他領域的機構和平臺進行跨界交流，最后利用新媒體平臺廣泛宣傳和推廣，可以加強傳統(tǒng)文化新媒體視覺傳播的效果，提升傳統(tǒng)文化品牌意識和品牌形象。

四、結束語

綜上所述，在當前新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)文化的視覺傳播正面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)文化作為中華文化的重要組成部分，在新媒體時代，其視覺傳播已成為吸引年輕群體和提升傳直播效果的重要元素之一。加強傳統(tǒng)文化新媒體視覺傳播的跨界合作和交流，不僅能推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，更能夠促進文化的交融與傳承，更好地推進傳統(tǒng)文化的視覺傳播，讓傳統(tǒng)文化在新媒體時代煥發(fā)新的生機和活力。