楊小訪 王彩霞

摘? 要：運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、案例分析法等研究方法，主要是從運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展歷程、類型及經(jīng)驗(yàn)展開研究，論證運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展歷史進(jìn)程、動(dòng)力機(jī)制及需求特征，分析運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素以及設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，提出運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；產(chǎn)業(yè)融合；融合模式

1.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展歷程、類型、經(jīng)驗(yàn)

1.1運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合展歷程

據(jù)查閱相關(guān)資料國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展起步較晚，在2016年7月住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮，也逐漸收到鎮(zhèn)府關(guān)注與重視，2017年5月《體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)建設(shè)工作的通知》這也意味著我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的正式啟動(dòng)，進(jìn)一步的推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)外發(fā)展的發(fā)展較為超前，早在18世紀(jì)國(guó)外已經(jīng)拉開了序幕，20世紀(jì)在沙幕尼成功的舉辦了首屆國(guó)際冬季奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)了該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新西蘭皇后鎮(zhèn)依托自然條件的優(yōu)越開發(fā)了大量的刺激戶外運(yùn)動(dòng)同時(shí)也在不斷的促進(jìn)旅游運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展。

1.2運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展類型

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行分類的依據(jù)有多種可依據(jù)，產(chǎn)業(yè)、文化、環(huán)境、張雷在《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)：概念、類型與發(fā)展路徑》提到將運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)進(jìn)行分類能更好的將資源優(yōu)化合理的配置并且從運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的實(shí)際狀態(tài)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)分類概念及特征進(jìn)行了分析。各地的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣珬l件進(jìn)行分類因地制宜的協(xié)議調(diào)發(fā)展

1.2.1賽事型運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)

主要是利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)來(lái)打造的賽事型運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)主要承接體育賽事為核心，以六盤水市梅花山為例：貴州省六盤水市青少年錦標(biāo)賽測(cè)試賽在梅花山舉行的山地自行車測(cè)試賽極大利用了梅花山的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

1.2.2文化民俗型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

以特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情為主導(dǎo)的小鎮(zhèn)特色，貴州省六盤水市依托彝族文化所建的彝族文化小鎮(zhèn)，房屋建筑特色，娛樂(lè)項(xiàng)目都融入了民族特色文化，傳承了文化也帶動(dòng)了發(fā)展。

1.2.3娛樂(lè)型運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)

主要是以滿足消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)需求為主要目的，以?shī)蕵?lè)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著重的考慮到大眾的消費(fèi)需求，運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的新穎型與服務(wù)質(zhì)量對(duì)于該運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)有著重要的作用。

1.3運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)不僅具備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化傳承與再造功能，且運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)也是進(jìn)一步解決農(nóng)村問(wèn)題的新型發(fā)展方式和思路，利用好現(xiàn)有的自然資源、傳統(tǒng)文化、消費(fèi)者的需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。崔建國(guó)《江蘇省“體育健康”特色小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及啟示》中以江蘇為例得出構(gòu)建良好營(yíng)銷平臺(tái)、堅(jiān)持政府的正確領(lǐng)導(dǎo)、突出小鎮(zhèn)特色促進(jìn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在不斷創(chuàng)新與改革的同時(shí)堅(jiān)持政府的正確領(lǐng)導(dǎo)，不斷促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展且要不斷擴(kuò)大宣傳力度。

構(gòu)建良好營(yíng)銷平臺(tái)也十分重要，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展可利用各種有用的資源，去開發(fā)和突破原有的營(yíng)銷、服務(wù)、管理等，不斷去挖掘更多營(yíng)銷渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)圍繞小鎮(zhèn)主題進(jìn)行宣傳，完善服務(wù)體系，科學(xué)有序的進(jìn)行管理以及轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的演進(jìn)動(dòng)力與需求特征。

2.1運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展演進(jìn)動(dòng)力

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)雖然建設(shè)時(shí)間較短，但之前也有一定的相關(guān)發(fā)展基礎(chǔ)和歷史積累，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也具有自己的規(guī)律和特點(diǎn)，動(dòng)力主要來(lái)源于科技的發(fā)展技術(shù)的創(chuàng)新。政府大力的政策支持為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)新的機(jī)遇與契機(jī)。充分發(fā)揮市場(chǎng)在支援配置中的決定作用。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作。

2.2運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求特征

2.2.1消費(fèi)者基本情況分析

本文首先主要從消費(fèi)者性別情況做分析其中男性消費(fèi)者的占比為65.24％，女性消費(fèi)者的占比為34.76％?？梢娔行韵M(fèi)者居多與女性。男性消費(fèi)者愛好偏多于刺激、娛樂(lè)、休閑等方向體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一方面運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)推出的體育消費(fèi)項(xiàng)目多偏男性項(xiàng)目，例如：馬拉松長(zhǎng)跑、越野、攀巖等都需具有一定的身體素質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)就造成了男性消費(fèi)者偏多的原因。其次是通過(guò)職業(yè)分布的不同來(lái)進(jìn)行分析。公務(wù)員或事業(yè)單位相關(guān)人員平時(shí)多數(shù)上班缺少時(shí)間進(jìn)行鍛煉所以業(yè)余時(shí)間會(huì)抽出時(shí)間去健身房、居家、以及選擇運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行身體鍛煉和愉悅身心。在校大學(xué)生消費(fèi)人群，假期間部分人群會(huì)選擇在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)消費(fèi)來(lái)進(jìn)行假期娛樂(lè)。最后企業(yè)單位人員和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者消費(fèi)人群。具有一定消費(fèi)能力。

2.2.2消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的認(rèn)知情況分析

青少年消費(fèi)者在參與運(yùn)動(dòng)休閑意識(shí)中呈現(xiàn)積極主動(dòng)狀態(tài)，健康意識(shí)概念相對(duì)較強(qiáng)，能積極主動(dòng)參與到運(yùn)動(dòng)中去及對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，多數(shù)退休人員參加體育休閑運(yùn)動(dòng)的頻率也較為頻繁，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育消費(fèi)項(xiàng)目和服務(wù)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2.2.3消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的需求和市場(chǎng)需求特征分析

市場(chǎng)需求的多元化增長(zhǎng)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本支撐，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的消費(fèi)類型可以開始由低端向高端轉(zhuǎn)變，這主要基于體育產(chǎn)品的整合。市場(chǎng)需求的變化推動(dòng)了體育、文化、旅游等一體化產(chǎn)品的供給，促進(jìn)了體育的搜索與整合。結(jié)合貴州各城鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目來(lái)看，都是結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)和資源進(jìn)行打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目獨(dú)特性，主要消費(fèi)需求在足球、攀巖、騎行、露營(yíng)、戶外擴(kuò)展?fàn)I地、水上項(xiàng)目、冰雪項(xiàng)目、探洞等。市場(chǎng)需求特征根據(jù)項(xiàng)目不同其消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分

3.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素評(píng)價(jià)體系

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素不僅可以決定融合的質(zhì)量，同時(shí)也是融合發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的現(xiàn)實(shí)表達(dá)及融合發(fā)展模式選擇的重要依據(jù)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅受宏觀政策和現(xiàn)代科技等因素影響，同時(shí)市場(chǎng)需求、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到影響，不同因素之間互相影響與相互作用，有必要構(gòu)建一套融合發(fā)展影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為相關(guān)部門提供幫助。

影響運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要影響因素評(píng)價(jià)體系指標(biāo)有消費(fèi)市場(chǎng)需求、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與相互合作、政府支持、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的資金運(yùn)作、政府支持條款、企業(yè)數(shù)量和投資總額度、包括對(duì)人才引進(jìn)數(shù)量的控制都是政府支持的重要影響因素，從業(yè)體育產(chǎn)業(yè)人數(shù)、從業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)人數(shù)、體育產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率與旅游產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率是企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)與相互合作的重要影響因素。體育產(chǎn)業(yè)總收入、旅游產(chǎn)業(yè)總收入、消費(fèi)者數(shù)量、消費(fèi)者每各人的消費(fèi)是市場(chǎng)需求的重要影響因素。

4.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)實(shí)踐領(lǐng)域起到重要指導(dǎo)作用，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)主要有三種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式縱向延伸型融合發(fā)展模式、橫向拓展型融合發(fā)展模式及混合交叉型融合發(fā)展模式將模式分析提煉各種模式的主要特征。

4.1鏈縱向延伸模式

縱向延伸型融合發(fā)展模式主要是指運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)體育消費(fèi)產(chǎn)品縱向的延長(zhǎng)發(fā)展，將研究生產(chǎn)的新型體育產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者吸引消費(fèi)者，鏈縱向延伸也是體育上下游之間的鏈接融合發(fā)展，該融合發(fā)展模式主要涉及體育產(chǎn)業(yè)與其自己本行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合相互競(jìng)爭(zhēng)相互發(fā)展。鏈縱向延伸模式主要圍繞消費(fèi)者業(yè)余時(shí)間強(qiáng)身健體休閑需求，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展過(guò)程。體育產(chǎn)業(yè)鏈縱向鏈條上的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、例如體育場(chǎng)地設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)、健身休閑活動(dòng)項(xiàng)目、體育培訓(xùn)、體育競(jìng)賽文藝表演活動(dòng)等提高服務(wù)數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展發(fā)展，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展為縱向延伸產(chǎn)業(yè)提高了發(fā)展機(jī)遇平臺(tái)有助于提高體育產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。縱向延伸型融合發(fā)展模式的主要是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育健身休閑活動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)方向是為了從體育產(chǎn)品中獲得更多中間利潤(rùn)，從而以體育健身休閑活動(dòng)項(xiàng)目為中心向其他縱向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)不斷延伸和發(fā)展，從而達(dá)到延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度和增加其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，提高消費(fèi)者參與健身休閑活動(dòng)的消費(fèi)興趣；在體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造上滿足消費(fèi)者興趣及愛好，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈得以持續(xù)發(fā)展，體育健身休閑活動(dòng)的附加值得以提高，企業(yè)收益從產(chǎn)業(yè)鏈延伸中的得以提高，各經(jīng)營(yíng)主體的利潤(rùn)在合作節(jié)點(diǎn)中得以增加。

4.2鏈橫向拓展模式

動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展型融合發(fā)展模式是指將體育健身休閑活動(dòng)為核心的體育服務(wù)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展。利用體育服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)展出新的體育產(chǎn)業(yè)類型，形成新的體育產(chǎn)業(yè)鏈，也有可能緊跟著原先擁有的體育產(chǎn)業(yè)類型互動(dòng)融合發(fā)展間接形成新的一種模式。激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)最大潛能最大限度的利用體育產(chǎn)業(yè)資源，為體育產(chǎn)業(yè)吸引更多的消費(fèi)源，拓寬體育產(chǎn)業(yè)鏈，增加利益提升促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。

4.3混合交叉型模式

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈混合交叉型融合發(fā)展模式主要是以體育健身休閑活動(dòng)為核心，同時(shí)是縱向延長(zhǎng)與橫向拓寬交叉發(fā)展混合模式，不斷健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的點(diǎn)和面，為構(gòu)建體育全產(chǎn)業(yè)鏈提供重要的支持。該混合交叉型融合模式既是體育產(chǎn)業(yè)鏈的縱向發(fā)展不斷延伸，又是體育產(chǎn)業(yè)鏈的橫向發(fā)展不斷的拓展，體育健身休閑活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)應(yīng)以廣大群眾為基礎(chǔ)，能動(dòng)的有針對(duì)性的推廣和研發(fā)不同類型消費(fèi)者消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品投入生產(chǎn)與提升服務(wù)質(zhì)量。

5.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策研究

5.1規(guī)劃引領(lǐng)、科技創(chuàng)新

5.1.1科學(xué)編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

地方政府在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)健康發(fā)展的前提通常都會(huì)制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)規(guī)劃，然而運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展同樣如此。盡管政府不能在經(jīng)濟(jì)上直接干預(yù)，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃這一塊卻能指點(diǎn)迷津，尤其對(duì)于部分建設(shè)小鎮(zhèn)時(shí)間較短的地區(qū)來(lái)說(shuō)，不同的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在發(fā)展層面上會(huì)體現(xiàn)出一定的差異性，對(duì)于同主題不同地區(qū)的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也務(wù)必注意一定的差異化或者相應(yīng)性的產(chǎn)業(yè)分工。

首先要了解當(dāng)?shù)靥厣Y源，進(jìn)行整體規(guī)劃。盡管我國(guó)許多的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)都存在相當(dāng)豐富且獨(dú)特的自然資源，但也需要經(jīng)過(guò)合理的規(guī)劃與安排，形成主題新穎的產(chǎn)品體系，如此方更大程度地發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)。

其次打破其產(chǎn)業(yè)上的界限，加強(qiáng)多方面的互動(dòng)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是美麗宜人的新型場(chǎng)所，地方政府要制定出科學(xué)的戰(zhàn)略構(gòu)思與行動(dòng)綱領(lǐng)，為產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作提出新的指導(dǎo)、動(dòng)力與方向。同事鼓勵(lì)體育、交通、科技、文化、旅游等企業(yè)建立相關(guān)的合作平臺(tái)?？s減企業(yè)間的間隙，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

最后確定核心產(chǎn)業(yè)，制定配套規(guī)劃。明確城鎮(zhèn)中核心產(chǎn)業(yè)所需考慮到的制定配套規(guī)劃。例如，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)需要塑造關(guān)于民族體育文化節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌，并且要理清其相關(guān)的配套需求，從而為其做好相關(guān)的配套計(jì)劃。只有這樣才能更好促進(jìn)小鎮(zhèn)民族體育文化得到交流，增強(qiáng)其文化感染力與影響力，從而吸引更多的消費(fèi)者來(lái)小鎮(zhèn)旅游，使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)得到全方位發(fā)展。

5.1.2 提升科技創(chuàng)新能力

技術(shù)是產(chǎn)業(yè)是源泉，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前提?？萍紕?chuàng)新所帶來(lái)的科技融合，為不同行業(yè)建立了共同的基礎(chǔ)，令不同行業(yè)之間的界限變得模糊，從而為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)需不斷注入產(chǎn)業(yè)科技，把創(chuàng)新科技鑲嵌與貫穿到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)，提高運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的創(chuàng)新性價(jià)值。第一，需加強(qiáng)科技創(chuàng)新的注入。要加強(qiáng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的科技和人才的的投入，使體育產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新保持緊密聯(lián)系。

第二，利用科技創(chuàng)新給小鎮(zhèn)公共服務(wù)帶來(lái)便捷，充分發(fā)揮出科技優(yōu)勢(shì)來(lái)提升小鎮(zhèn)公共服務(wù)水平，使消費(fèi)者能夠獲得更愉悅的體驗(yàn)。其涉及到智能停車，智能安防，智能售票。最終通過(guò)智能科技提升公共服務(wù)科技含量。

5.2融合渠道、創(chuàng)新業(yè)態(tài)

5.2.1融合多渠道商業(yè)模式

大數(shù)據(jù)運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中，可以優(yōu)化體育資源配置、宣傳體育小鎮(zhèn)特色、促進(jìn)智能化運(yùn)營(yíng)、吸納商業(yè)資本、康體結(jié)合延伸體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會(huì)的發(fā)展，科技在不斷地融入人們的生活，同時(shí)也慢慢取代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中原有的商業(yè)模式。然而體育產(chǎn)業(yè)屬于高復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，與其他的產(chǎn)業(yè)固然存在許多關(guān)聯(lián)性，因此該運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)融合多種渠道進(jìn)行商業(yè)發(fā)展。

5.2.2創(chuàng)新體育業(yè)態(tài)模式

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)一定要保證其業(yè)態(tài)和功能要素齊全、層次多樣、多元化形態(tài)，方能滿足消費(fèi)者多樣需求，然而創(chuàng)新的體育業(yè)態(tài)模式可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的吸引力，成為增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵要素。創(chuàng)新健康的體育業(yè)態(tài)模。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量得以提升，健康意識(shí)更加強(qiáng)烈。隨著時(shí)間的推移，衍生出一系列健康的體育業(yè)態(tài)模式，例如運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心及運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室等。

5.3市場(chǎng)需求、文化建設(shè)

5.3.1激發(fā)市場(chǎng)需求

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要轉(zhuǎn)變消費(fèi)需求變化為導(dǎo)向，順應(yīng)社會(huì)大眾的消費(fèi)新趨勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)新需求，吸引社會(huì)資本，營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)于資金投入消費(fèi)巨大，只有社會(huì)資本投資才能有效資金壓力過(guò)大的一大難題，為激發(fā)市場(chǎng)活力提供支撐。

凸顯小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確特色定位。科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)多元化且富有特色明確的創(chuàng)新小鎮(zhèn)。立足市場(chǎng)需求，創(chuàng)新政府決策。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要始終堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為目標(biāo)，著力與消費(fèi)需求，并且要突出市場(chǎng)消費(fèi)需求在鎮(zhèn)府部門的規(guī)范引領(lǐng)下得到發(fā)展。

5.3.2強(qiáng)化文化建設(shè)

特色文化建設(shè)是運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)品牌的元素之一，小鎮(zhèn)要重視特色文化的融入滿足消費(fèi)者和順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，利用當(dāng)?shù)貧v史文化資源，促進(jìn)文化融合對(duì)接。創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式和擴(kuò)大傳播途徑，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、特色文化與體育文化、國(guó)內(nèi)外文化相互融合，互利共贏。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要充分發(fā)揮特色文化魅力優(yōu)勢(shì)，凸顯當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，打造具有特色文化的品牌，促進(jìn)文化品牌塑造與產(chǎn)業(yè)深度融合。

5.4發(fā)展機(jī)制、企業(yè)交流合作

5.4.1創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

“新”的概念指的是制度的供給具有創(chuàng)新性，市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是其持續(xù)發(fā)展的保障。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則具有較強(qiáng)的靈活性，該小鎮(zhèn)的審批已不在由各級(jí)部門的多次審批，而是以相應(yīng)的“創(chuàng)建制”所取代。在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，引入公營(yíng)部門和私營(yíng)模式，在政府的指導(dǎo)下加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和制度建設(shè)，引入1社會(huì)監(jiān)督，最終形成“主營(yíng)企業(yè)，政府服務(wù)”的創(chuàng)行運(yùn)營(yíng)模式。

5.4.2促進(jìn)企業(yè)之間深度合作交流

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須促進(jìn)小鎮(zhèn)周圍內(nèi)企業(yè)間的深度合作與交流。小鎮(zhèn)不僅要促進(jìn)同一產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的深度合作交流，而且要推進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的廣泛交流合作，遵循運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展、優(yōu)化升級(jí)的內(nèi)在規(guī)律，加快不同優(yōu)秀企業(yè)的資產(chǎn)重組和提高企業(yè)資源優(yōu)化配置，達(dá)到提高企業(yè)的實(shí)力、盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。企業(yè)在認(rèn)真考慮內(nèi)部發(fā)展內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)鏈條、技術(shù)方面等因素的情況下，要合理的運(yùn)用創(chuàng)新的意識(shí)和發(fā)展眼光相關(guān)聯(lián)企業(yè)之間保持合作和互助，不斷的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合研發(fā)與創(chuàng)新，提高小鎮(zhèn)特色的新型體育融合產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)周圍不同企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)效益與利潤(rùn)達(dá)到最大利益化。

5.5風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、評(píng)價(jià)管理

5.5.1強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實(shí)踐中的風(fēng)險(xiǎn)防控和精心管理不僅能提高運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量。除此之外還要制定和不斷去完善相關(guān)的產(chǎn)業(yè)融合風(fēng)險(xiǎn)防控制度，列出相對(duì)嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)防范要求，增加風(fēng)險(xiǎn)防范方面的技術(shù)和資金投入，要對(duì)相關(guān)部門進(jìn)行綜合治理，企業(yè)要履行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全面監(jiān)督和檢査的職責(zé)。抓住運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展的時(shí)代背景，在專業(yè)人員和設(shè)備投入己顯得十分迫切。企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)防控與管理技術(shù)等專業(yè)人員的培訓(xùn)活動(dòng)要重視，定時(shí)進(jìn)行規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)防范知識(shí)教育學(xué)習(xí)，提高風(fēng)險(xiǎn)管理專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)各種相關(guān)工作進(jìn)行維修和檢查工作，及時(shí)作出應(yīng)急預(yù)防措施和風(fēng)險(xiǎn)處理方案。

5.5.2完善評(píng)價(jià)管理

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耗時(shí)較長(zhǎng)，范圍較廣，不僅要密切關(guān)注不同環(huán)節(jié)，并且要妥善處理好各環(huán)節(jié)的關(guān)系，確保小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合得到持續(xù)健康發(fā)展。首先，需要構(gòu)建動(dòng)態(tài)融合發(fā)展評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)及管理等各環(huán)節(jié)嚴(yán)加監(jiān)管。市場(chǎng)和消費(fèi)者融合產(chǎn)品與服務(wù)的客觀評(píng)價(jià)作為依照不斷的完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)體系，提高融合發(fā)展質(zhì)量。其次，將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)及管理等過(guò)程引入公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，重視市場(chǎng)運(yùn)作，促進(jìn)市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求變化的協(xié)調(diào)一致。第三，發(fā)揮當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用，降低社會(huì)資本投資的準(zhǔn)入門檻，大力實(shí)施PPP項(xiàng)目的合作模式，在小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中利用政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本分擔(dān)規(guī)劃設(shè)計(jì)，營(yíng)銷物流，經(jīng)營(yíng)管理的責(zé)任。特別時(shí)產(chǎn)業(yè)集成發(fā)展后期的管理服務(wù)需要充分體現(xiàn)企業(yè)在科技創(chuàng)新、宣傳推廣、人員配置等高端要素上的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魯志琴. 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].武漢體育學(xué)院，2021.DOI：10.

[2] 國(guó)家體育總局.體育總局辦公廳關(guān)于公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名[EB/OL].

[3] 張雷.運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)：概念、類型與發(fā)展路徑[J].體育科學(xué)，2018，38（01）：18-26+41.

[4] 崔建國(guó).江蘇省“體育健康”特色小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及啟示[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，31（05）：432-437.

[5] 金媛媛，李驍天，李凱娜.基于企業(yè)成長(zhǎng)視角的體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制的研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，28（06）：488-492.

[6] 王建，民鞏，晶晶，趙同，慶袁，興亮，謝芳.西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題及對(duì)策[J].河西學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，38（05）：48-54.

[7] 董亞琦，史夢(mèng)婷，張玉山，鐘建偉，周美芳，李良.大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究[J].四川體育科學(xué)，2021，40（02）：90-94.

基金項(xiàng)目：六盤水師范學(xué)院2022年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目名稱：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究，編號(hào)：S202210977074）。

作者簡(jiǎn)介：楊小訪（2001-），女，貴州黔西南人，六盤水師范學(xué)院2019級(jí)體育教育專業(yè)在讀，研究方向：體育社會(huì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。