梁筱

視頻號(hào)迎重要變革

在微信的生態(tài)布局中，視頻號(hào)絕對(duì)是近年來(lái)的重點(diǎn)。2022年12月，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在公司內(nèi)部稱微信視頻號(hào)為“全場(chǎng)希望”，視頻號(hào)自此背負(fù)上騰訊更大的期望，商業(yè)化的急迫感明顯增強(qiáng)。而在2022年到2023年Q1期間，無(wú)論是騰訊財(cái)報(bào)還是微信公開(kāi)課上，視頻號(hào)都是多次提及到的焦點(diǎn)。有意思的是在2023年3月28日，今年初的線上課結(jié)束后，2023微信公開(kāi)課PRO·微信之約在廣州開(kāi)講，而這是微信公開(kāi)課打破以往一年一次的傳統(tǒng)，首次多加了一節(jié)課，視頻號(hào)則毫無(wú)意外地繼續(xù)成為公開(kāi)課焦點(diǎn)。

“視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)去年同期的三倍，日活躍創(chuàng)作者和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超 100%。視頻號(hào)被更多人長(zhǎng)時(shí)間使用，也意味著廣告主在投放原生廣告及私域轉(zhuǎn)化上，也逐步看重視頻號(hào)這塊寶地?！彬v訊公司副總裁、視頻號(hào)負(fù)責(zé)人張孝超在公開(kāi)課上表示，“視頻號(hào)直播服務(wù)收入正在大幅增加。2022年，視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)了800%，直播帶貨主播總收入增長(zhǎng)了447%，平臺(tái)、商家、主播三方合作，形成了‘三贏的良性循環(huán)”（如圖1）。

相對(duì)于過(guò)往的成績(jī)，視頻號(hào)在商業(yè)模式上的變化尤為引人注意。在公開(kāi)課上，張孝超透露視頻號(hào)在今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，包括“原創(chuàng)權(quán)益”扶持功能、為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能等。

對(duì)于正在尋找新流量池和資金扶持的創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)“創(chuàng)作者分成計(jì)劃”的出現(xiàn)無(wú)疑解決了大問(wèn)題，而對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)無(wú)疑也能讓視頻號(hào)在內(nèi)容構(gòu)建上快速成長(zhǎng)。

門(mén)檻不算高的視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃

從預(yù)告到上線，微信視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃在不到半個(gè)月時(shí)間里就同大家見(jiàn)面了，而且較低的門(mén)檻大有海選自媒體、人人都能參與的態(tài)勢(shì)。對(duì)于要想通過(guò)評(píng)論區(qū)展示廣告獲取收入的創(chuàng)作者，微信視頻號(hào)需要滿足以下三個(gè)條件：

· 有效關(guān)注人數(shù)（ 粉絲數(shù)） 在100及以上；

·符合內(nèi)容規(guī)范；

·優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者。

只要用戶間或有更新微信視頻號(hào)內(nèi)容，這三個(gè)條件都能很好達(dá)到，而達(dá)到條件的用戶只需通過(guò)“創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→申請(qǐng)加入”，即可成功加入計(jì)劃（如圖2）。

需要注意的是，目前視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃仍處于內(nèi)測(cè)階段，平臺(tái)將對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者進(jìn)行分批邀請(qǐng)，如尚未獲得資格，請(qǐng)耐心等待。加入計(jì)劃后，創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)記得開(kāi)啟原創(chuàng)聲明，該視頻評(píng)論區(qū)下方即有機(jī)會(huì)向用戶展示廣告（如圖3）。

對(duì)于用戶最關(guān)心的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則和提現(xiàn)，騰訊方面并沒(méi)有給出太詳細(xì)的細(xì)則，根據(jù)目前的消息整理，在創(chuàng)作分成計(jì)劃下，通過(guò)原創(chuàng)聲明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能享受一系列原創(chuàng)權(quán)益，包括評(píng)論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)保護(hù)、平臺(tái)分發(fā)優(yōu)先推薦等。同時(shí)所有原創(chuàng)視頻將接入新的廣告系統(tǒng)，只要?jiǎng)?chuàng)作者愿意在自己評(píng)論區(qū)掛載廣告，廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分辨其視頻內(nèi)容，并在他的評(píng)論區(qū)掛載適合的廣告，創(chuàng)作者將借此快速獲得收益。

因?yàn)樵摴δ茌^新，目前尚無(wú)法測(cè)試穩(wěn)定一周甚至一月的視頻號(hào)收益，不過(guò)提現(xiàn)方面卻是可以日結(jié)。成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起， 創(chuàng)作者可以通過(guò)“ 創(chuàng)作者中心 →創(chuàng)作者服務(wù) → 創(chuàng)作分成計(jì)劃→分成收益”查看視頻的每日預(yù)計(jì)收益。點(diǎn)擊“去提現(xiàn)”按鈕，即可將收益提取至微信個(gè)人零錢(qián)包。

為視頻號(hào)變現(xiàn)服務(wù)

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，創(chuàng)作者無(wú)疑是最重要的資產(chǎn)。而創(chuàng)作者考量一個(gè)平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Γ瑹o(wú)非是流量與變現(xiàn)。

而根據(jù)2022年騰訊第四季度及全年財(cái)報(bào)信息里顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù) 2022年第四季度的收入同比增長(zhǎng)15% 至247億元，其中電子商務(wù)平臺(tái)、快速消費(fèi)品及游戲行業(yè)廣告主的廣告開(kāi)支同比顯著增長(zhǎng)。官方把主要原因歸功于視頻號(hào)及小程序廣告的需求激增。

顯然，在視頻號(hào)為騰訊創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，騰訊也開(kāi)始踐行對(duì)創(chuàng)作者的回饋。視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)本身就包括短視頻電商、直播打賞和直播帶貨等多元形式，覆蓋了0粉到萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者，并提供了相應(yīng)的變現(xiàn)工具和渠道。在這個(gè)變現(xiàn)成長(zhǎng)體系中，視頻號(hào)對(duì)新人創(chuàng)作者格外友好，最直觀的例子就是視頻號(hào)支持零粉開(kāi)商品櫥窗、開(kāi)直播帶貨和直播打賞，而且會(huì)給予新人一定的流量扶持，趕緊加入體驗(yàn)一番吧！