鄭明珠

如果說書籍是人類進步的階梯，那么在當今環(huán)境下，這個梯子可以以多種質地呈現(xiàn)—紙質和電子。近幾年，紙質閱讀和電子閱讀的擁護者，常常為二者誰才是當下主流爭論不休，電子書籍銷售數(shù)據(jù)逐年增長，紙質書籍背后、實體書店的生存空間被進一步擠壓。

然而，在實體書店集體“呼救”的當下，創(chuàng)立于2018年的更讀書社，在北京卻已開設16家門店、50多家24小時城市書房。這得益于更讀書社創(chuàng)新地將閱讀空間和文創(chuàng)產品的內容進行融合，打造了“特色書店+公共文化服務”的新服務模式，讓閱讀深入到生活的每個場景。

“更讀書社”的書與人

“更讀書社”，很多人會首先疑惑這個名字的由來。宋代詩人楊萬里曾寫下“何必更讀書，且與月聯(lián)句”的詩句，“更讀書社”的名字仿佛自帶一種書卷氣。

但創(chuàng)始人康先生介紹，這個名字實際取自成語“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”，“更”和“耕”諧音；“更”在古代讀作“jing”，“更讀”意為在晚上讀書。而取“書社”而非“書店”，在康先生看來，“社”更加強調人與人之間的社交性和集體性，“店”則相對強調單一的商業(yè)價值—從名字的由來，便可看出更讀書社的初心。

在眾多門店中，位于東城區(qū)的更讀書社隆福寺店最能體現(xiàn)這番初心，這份初心，也讓它成為一個備受讀者青睞的網(wǎng)紅打卡地。

李升是在一次偶然的機緣下，與更讀書社結緣的。喜歡閱讀的他，辦了北京市公共圖書館網(wǎng)絡聯(lián)合讀者卡，可以在北京多個圖書館借閱圖書。然而之后因為工作調動，他搬到了隆福寺附近住，正在李升糾結去哪借書時，更讀書社隆福寺店出現(xiàn)了。

“當天下班就過來了，讓我驚喜的是，店里居然還有不少供借閱的圖書，就挑了幾本帶回去?！边@一來一回，讓李升成了更讀書社隆福寺店的忠實“粉絲”。他說，這次偶遇像打開了一扇窗口，讓他發(fā)現(xiàn)了一家寶藏書店。此后，他經(jīng)常在這里買書、借書，參加店內舉辦的新書發(fā)布會、讀者交流會等活動。

店內的讀者，不僅有住在附近胡同里的居民，還有很多慕名而來的人。他們中有耄耋之年的老者，有剛放學的學生，甚至還有帶著保溫杯來自習的考研黨。他們因為好書聚在一起，當他們開始互動，便又邂逅了一本好書。

為讀書人留的書桌

英國作家威廉·薩默塞特·毛姆說，“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，被無數(shù)讀書人奉為圭臬，地鐵上提著公文包、捧著書閱讀的中年人，公園里看書的戴眼鏡老人，圖書館書架前踮著腳拿童書的孩子，他們悄悄躲進書里，收獲了“避難所”的慰藉，而當旁觀者看著讀書人時，閱讀，其實也是一種風景，慰藉著圍繞它的人。

更讀書社隆福寺店藏在小胡同里，卻永遠不會缺少慕名而來的讀者，在一聲聲“原來這就是更讀書社啊”“終于找到更讀書社了”的話中推開店門，看見店的里側占地100多平方米的圖書借閱區(qū)。在這片區(qū)域，標記著“東城區(qū)圖書館”的圖書、桌椅整齊排列，幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書、工作。

這就是更讀書社隆福寺店和普通商業(yè)書店不同的地方，在東城區(qū)“館店結合”的創(chuàng)新模式推動下，更讀書社與東城區(qū)圖書館合作，設置借閱區(qū)，讓書社既是書店，又是圖書館，不僅能看書、買書，還能像在圖書館一樣，借書、自習。于是讀者們能夠就近、就便走進“圖書館”。

以往圖書館因為基層網(wǎng)點少，只能服務周邊居民，但和書店合作，就能更方便居民借書還書，提高了圖書的流通率。更讀書社采用的“公共圖書館+書店”的新形式，很好地打通了公共閱讀服務的“最后一公里”。

在談到為何做出這種設計的時候，康先生說，門店位于胡同內，如果不是有目的地找尋，很難找到，聯(lián)合東城區(qū)圖書館設置圖書借閱區(qū)也是為了引流，讓更多的顧客走進店里，然后門店再通過引導、宣傳等，留住讀者成為消費者。他還提到，實體書店在各個方面受到政策的扶持，所以應該主動承擔一些社會責任，拿出一些成本去反哺社會，做一些公益性的社會服務，為愛讀書的人留一張書桌。

閱讀之外的生活場景

在康先生看來，更讀書社不只是賣書。閱讀雖然是一個很個人的行為，但是讀者需要一個氛圍恰到好處的場合看看書、喝喝茶、見見朋友、聽聽講座、獲取新的信息和知識?，F(xiàn)今，書店的內核在發(fā)生質的變化，它不僅是閱讀空間，還是社交現(xiàn)場、文化空間、體驗場所。書店的主旨定為“讓閱讀點燃生活”，就是倡導大家好好讀書，讓生活在閱讀中變得更美好。

更讀書社所打造的“特色書店+公共文化服務”的新的服務模式，除了想讓閱讀深入到生活的每個場景，與閱讀相關的活動開展更是書社的一大特色。開業(yè)以來，書店內定期舉辦書籍簽售、知識科普、體驗課堂等豐富多彩的文化活動，書社還會邀請生活、閱讀、藝術、娛樂、美食、旅行、播客等領域的達人和大家在線下或線上互動，分享對于生活的熱愛，引領大家進入更有趣的世界。

3月18日，北京春和景明，更讀書社隆福寺店熱鬧異常—國漫《一人之下》的作者米二在店內分享創(chuàng)作趣事、簽名售書，吸引了300多位讀者慕名前來。

店內，隨處可見的漫畫場景還原，吸引著眾多“粉絲”駐足打卡，留言板上各種各樣的筆跡，也記錄著讀者的心聲，還有很多裝扮成漫畫中人物的Coser（穿上各種角色的服飾，扮演成作品中的角色）在活動現(xiàn)場做游戲……很多此前并不認識的書友通過這個活動熟識，一些讀者在簽售會之后也會在書店選購幾本喜歡的書或者文創(chuàng)產品。

康先生說，很多看漫畫的年輕人都喜歡“宅”在屋里，通過這種新書簽售的活動，可以讓他們走出來，結識更多志同道合的朋友，而且在這個過程中，書店也會通過文創(chuàng)產品、現(xiàn)場環(huán)境等設計來留住他們成為消費者。

從正門進入更讀書社隆福寺店，往右手邊走到最里側，有一個漫畫角落，放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌；還有一個窄窄的木凳，木凳上方區(qū)域內整齊擺放著漫畫書和各種經(jīng)典動漫人物的手辦。“很多人的童年記憶中都有蹲在書店角落看漫畫書的場景，我們想通過這樣一個角落，還原‘80后‘90后以及‘00后的這一抹童年記憶。”

近年來，播客、電臺等有聲節(jié)目越來越受歡迎，茶余飯后或擁擠的公交地鐵上，耳朵里的那一方遙遠的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書店不同的是，更讀書社還有自己的錄音棚。原來，更讀書社正著手于播客業(yè)務，構建創(chuàng)作者生態(tài)與對應的內容運營，目前已經(jīng)擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目，節(jié)目播放量過千萬，并通過荔枝、喜馬拉雅的線下活動基地，養(yǎng)成用戶音頻內容消費習慣；通過與線下更讀書社場景、活動、產品聯(lián)動打造播客核心消費新場景，形成線上可持續(xù)的健康商業(yè)生態(tài)，帶來線上用戶與線下更讀布局的同步增加。

開在家門口的書房

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她這兩年在備考在職研究生。下班后、節(jié)假日，更讀書社隆福寺店成為她在家和公司之外的第三去處。她常常在這里的公共閱讀區(qū)學習，有時候，她也會約客戶來店里洽淡工作，在休閑社交區(qū)完成工作所需。在她看來，這里可以讓她全神貫注地看書、工作、學習，也可以讓她與客戶社交，更讀書社隆福寺店就好像是一家開在家門口的書房。

將更讀書社作為書房的人不在少數(shù)。更讀書社16家門店中，有7家是特色店，會結合不同的主題打造門店特色；9家是社區(qū)店，風格則相對簡約。所以，更讀書社的主要讀者還是門店周邊的居民。

康先生說，也是因為這方面的原因，門店和許多讀者建立了深厚的友誼。他提到，2022年疫情期間，有一位老讀者來增購讀書卡，店員提醒她原來的卡里還有余額，她說“再購一個吧，我多買點，也幫你們分擔一點點壓力，疫情期間，你們也不容易?！笨迪壬f，能讓讀者產生這種共情體諒，那一刻覺得再難也值得?？迪壬€提到，在此前的一次訪談活動中，一位住在附近小區(qū)的志愿軍老戰(zhàn)士在書店給大家講述關于抗美援朝的事跡，“當時我的感觸非常深，包括我在內的眾多聽眾都覺得這類活動給自己帶來了很大的收獲，那時候覺得這個書店開得真有意義”。

“面對電商平臺的沖擊，實體書店要做的除了賣書之外，還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內容通過線下書店的展示展現(xiàn)出來，同時增加與閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命?！笨迪壬f。

未來，更讀書店還將繼續(xù)探索一些新的場景和閱讀的結合，增進與讀者的聯(lián)系，比如公園場景、游園會、音樂主題等。