薛晨

初識“做書”，源于其公眾號上一篇討論編輯沒空看稿緣由的文章。文章用詞幽默，尤其是關(guān)于催稿的心路歷程，讓人會心一笑。于是，探訪“做書”線下書店被提上日程。

2023年初春的一個傍晚，按下北京東城區(qū)后永康胡同16號院的門鈴，這里不止做書，還是一家小酒館、一座咖啡廳。我們一起聆聽這家被譽為“編輯客廳”的書店故事。

有書有酒有咖啡

傍晚的北京總是如此迷人，繁華與幽靜只在一線之間。走出北新橋地鐵站，只需幾百米便能“逃離”簋街的喧囂，進入幽靜的胡同中。后永康胡同的盡頭處，“做書”的招牌出現(xiàn)在眼前。

按下門鈴，推門進入，眼前豁然開朗。位于小院右側(cè)的“做書”，使用了巨大的落地窗，書架、書桌以及售賣咖啡的吧臺一覽無遺。透過落地窗，一個戴著鴨舌帽的少年站在白色的書架前，安靜地翻看一本厚厚的書。一襲黑衣，恰好與勾勒在玻璃窗上的白色小人相互呼應(yīng)。

來“做書”之前，曾依靠網(wǎng)上零星的探店圖片多次勾勒過這家店的布局。但當它真正呈現(xiàn)在眼前時，又突然感慨，這樣一家小小的書店，到底有怎樣的魔力，讓熱愛書籍的朋友自發(fā)推薦。

店內(nèi)布置簡單，面朝正門的吧臺，擺滿了咖啡杯以及調(diào)制咖啡的設(shè)備。旁邊的主廳中，兩方直通天花板的書架靠墻設(shè)立，其余的地方，擺放著留給讀者的座椅。此時店內(nèi)人并不多，偶爾翻書的沙沙聲，也能在小小的房間里激起一陣漣漪。吧臺處忙碌的店員，一邊輕聲詢問新來的顧客想要嘗試點什么，一邊為此前到來的顧客遞上熱氣騰騰的美式咖啡。

如果要說這里與其他書店的不同“點”，或許是店內(nèi)顯著位置那個擺滿啤酒的酒柜。如此豐富的啤酒以及其他酒類出現(xiàn)在一家書店中，難免讓人吃驚。其實，店主早已在招牌上明確告知來訪者，“做書”不止做書，還是一家小酒館，一座咖啡廳。

在不少愛書人看來，酒與咖啡一樣，都是服務(wù)于讀者心境的物品。一位將“做書”當作日常小聚場所的讀者，曾與朋友伴著咖啡的香氣，讀同一本書；也曾在發(fā)現(xiàn)直擊內(nèi)心的文字時，打開兩罐啤酒，憑借微弱的酒精刺激，與朋友一起將其抄寫在隨身的筆記本中。于他而言，“做書”是這樣一家寶藏書店：與貼心的朋友共享精神世界的地方。

與“做書”創(chuàng)始人劉松的交流，更能讓人產(chǎn)生這種關(guān)于交流與共享的感覺。社交屬性，是這家位于胡同深處小店的一大特點。劉松自2005年由書店入行，后進入出版社，一直從業(yè)至今。也正是職業(yè)的緣故，他與編輯朋友共建一個行業(yè)交流、編輯聚會的空間，成為“做書”的雛形。通過“做書”，劉松的編輯朋友帶來了作家朋友，作家朋友又帶來了媒體朋友……“做書”仿佛一個屬于文化人的“據(jù)點”，逐漸打開在文化領(lǐng)域的知名度。

“做書”渴望面對面與人相逢。許多“做書”的讀者，是從2013年開始認識它的，“做書”以“專注于出版業(yè)的行業(yè)自媒體”的形象出現(xiàn)，記錄、傳播著出版者的努力與探索，致力搭建出版業(yè)界與讀者之間的橋梁。這些年里，“做書”做過上百場線下活動，腳步遍布上百家書店和文化空間。

疫情讓“做書”團隊意識到線下空間的重要性，于是幾經(jīng)周折，“做書”線下空間應(yīng)運而生?！白鰰惫娞柪镉羞@樣一句話：在出版業(yè)最漫長的寒冬里，我們不再滿足于僅通過文字加油打氣，也想用咖啡、書籍、可以躺著曬太陽的大露臺，提供一個做書人與愛書人的精神棲居地。

特別的“編輯客廳”

從“做書”發(fā)展的歷程來看，編輯是繞不開的人群。在“做書”公眾號的首頁也能看到，他們想要“和編輯站在一起”，“做書”是屬于編輯人的“客廳”。

劉松分享了這樣一個小故事：此前北京圖書訂貨會期間，“做書”組織過一個流水形式的酒局，時間從晚7時到深夜1 2時左右，前后約有200人參與其中。即使現(xiàn)場沒有座位，大家依然在這方小小的店鋪中，聊著喜歡的作家，聊著圖書版權(quán)，甚至聊著行業(yè)八卦。

提到“行業(yè)八卦”這個詞，劉松迸發(fā)出輕松的笑聲。在劉松看來，編輯是一群活潑的人，是一群擁有豐富生活的人，是一群年輕的人，或保持著對行業(yè)的熱情，或帶著對編輯工作的思索，在這樣一個“編輯客廳”中，輕松愉悅討論與行業(yè)相關(guān)、與文化相關(guān)的話題。

在出版公司工作的圖書編輯小孔，是這里的老朋友。他說，因工作原因，會時常關(guān)注“做書”公眾號的內(nèi)容?！拔掖蟾攀菚甑牡谝慌x者，在它試營業(yè)的時候，我就已經(jīng)忍不住好奇來一探究竟，畢竟在這個傳媒發(fā)展五光十色的年代，選擇開一家書店，是一件充滿勇氣的事。”

“做書”的勇氣如今已小有收獲。除了后永康胡同這家店以外，“做書”還在北京西單更新場擁有第二家店。劉松說，兩家門店有不同的定位，后永康胡同這家門店是具有社交屬性的，而西單的門店是一家純粹的書店。“盡管西單店處于潮流的區(qū)域，但它就是一家書店，既沒有餐飲，也沒有其他文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

西單的“做書”，書籍成為絕對的主角，巨大的立面書架與燈箱廣告，所有細節(jié)只與書相關(guān)，這種純粹性，卻成為西單“做書”最引人矚目的特色。于是，在大眾點評、小紅書等社交平臺，西單“做書”擠入熱度榜前列，更成為過往人群拍照打卡的目標。

“做書”團隊對走紅頗為清醒。在“做書”公眾號的一篇開店感悟中，劉松這樣寫道：“由于讀者人群本就有限，當一個網(wǎng)紅書店出現(xiàn)，前幾個月人氣最高，主要靠網(wǎng)紅來打卡。讀者方面，若是高級讀者，未必會被設(shè)計吸引，慕名而來的讀者人數(shù)也會逐漸減少。設(shè)計作為書店的基礎(chǔ)，能吸引到打卡的人，但能吸引到的讀者人數(shù)很有限?！?/p>

不主動推薦書籍

不難看出，“做書”希望在熱度之外，專注于書本身的內(nèi)涵。在“做書”，你能看到帶有“挑剔痕跡”的選品，也能看到認可“做書”選品的讀者。

少峰是一名23歲的年輕讀者，自一年前決定在閑暇時間放下手機，走出對短視頻的依賴后，他回到闊別已久的線下書店，“做書”是他最常光顧的一家。他迫切想要重新建立起良好的閱讀習慣，在眾多書籍中尋找到能夠豐盈自己精神世界的書籍?！暗谝淮蝸淼竭@家書店時，我就知道，自己不用在龐大的‘書海中盲目尋找了。”

值得注意的是，“做書”并沒有引導意味的“暢銷書”柜臺。無論是在后永康胡同的門店還是在西單的門店，“做書”都不會主動向讀者推薦書籍。

不主動推薦的原因也很簡單，劉松認為“做書”本身規(guī)模比較小，品種比較少，且基于店內(nèi)以微瑕圖書為特點的售賣方式，很多微瑕圖書庫存量較少，無法為讀者進行推薦。劉松甚至頗為謙虛地說：“我個人閱讀量比較小?！?/p>

更讓讀者驚喜的是，“做書”提供的精選書籍，往往有著令人意外的價格。探訪“做書”門店的突出感受，便是讀者拿起一本鐘愛的書籍時，往往會輕聲驚呼超出預(yù)料的書籍價格。

在大學生皓子看來，以便宜的價格買到喜愛的書，是自己能夠體面完成的文化消費。

從書店延續(xù)到市集

作為書店，既要考慮如何為讀者提供充足的精神食糧，更要考慮如何讓書店存活下來。劉松說，書店需要產(chǎn)品優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢?！拔覀円仓荒軓那?、從產(chǎn)品入手?！?/p>

“做書”線下門店初期制定的經(jīng)營模式是小眾品牌專營店，主要售賣參與共建的樂府、雅眾等小眾圖書品牌的書籍?！捌鋵嵲谙蜃x者或朋友介紹時，這個理念還是有些說服力的。但隨著書店開起來，進店的100個客人中，只有個位數(shù)的從業(yè)者和個別購書量較大的讀者對這些品牌有認知，大多數(shù)人對品牌是十分模糊的?！?/p>

或許是為了呼應(yīng)更多讀者的期待，“做書”開始不斷思考如何“整活兒”。于是，不同的季節(jié)，在“做書”能看到快閃店，能看到出版品牌盲袋，還能看到頗受關(guān)注的圖書市集。

2023年的圖書市集，有關(guān)書的一切都會是主角：書的創(chuàng)作、書的腰封、書的紙張?！白鰰眻F隊在興致勃勃的介紹中，提到了許多或陌生或熟悉的名字，分布在科幻、旅行、漫畫、哲學、地理、文學等不同領(lǐng)域中。作為“做書”老朋友的編輯們，也將以數(shù)百人的規(guī)模，讓圖書市集的編輯“濃度”達到最高點。即使是最不起眼的腰封，也會以藝術(shù)陳列品的形象，展現(xiàn)在讀者的面前。這一場市集，將不再是嚴肅且枯燥的圖書售賣，而是“做書”回望自己十年發(fā)展歷程后，舉辦的一場盛大聚會。

“做書”這場聚會的主角，是一個又一個讀者、編輯?；蛟S通過一本好書、一場市集、一家書店甚至是一條書香滿溢的街道，參與聚會的人們會重新想起與書有關(guān)的美好瞬間。

剛買下一本厚重書籍的小澤，一邊撫摸著精美的書封，一邊輕聲說，希望這樣的書店能夠好好存活下去?！拔覑蹠?，在這樣好書圍繞的環(huán)境中，我總覺得自己內(nèi)心都能夠平靜下來，我無法想象一個城市沒有了書店，會是怎樣的一番光景。”

小孔也說：“開一家書店也曾是我的夢想，但實現(xiàn)它并不是那么容易。我相信書的魅力，讓有些人立志成為一個作家，讓有些人對遠方充滿了前進的動力……書籍和人的故事還會輾轉(zhuǎn)下去，書店的燈光會一直明亮?！?/p>