摘要：近年來，通信技術(shù)飛速發(fā)展，5G技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，推動傳媒產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了生產(chǎn)、分發(fā)、消費等一系列環(huán)節(jié)變革，不僅重新建構(gòu)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳媒業(yè)的新格局，還重新定義了5G技術(shù)和傳播業(yè)態(tài)融合的新模式，重組了信息生產(chǎn)和傳播新系統(tǒng)。但是，5G技術(shù)不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，新模式、新業(yè)態(tài)、新系統(tǒng)的誕生同樣也給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。本文在對5G技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀進行闡述的基礎(chǔ)上，重點對二者的發(fā)展趨勢進行了研究，旨在充分利用5G技術(shù)促進傳媒產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；5G技術(shù)；融合；趨勢

DOI：10.12433/zgkjtz.20232308

隨著5G技術(shù)的發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略高度，5G技術(shù)得到了飛速發(fā)展，并已在傳媒產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域得到廣泛普及和應(yīng)用。5G技術(shù)同傳媒產(chǎn)業(yè)中的影視制作技術(shù)深度融合，可以滿足媒體內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的交互式、實時化、視頻化等多方面的內(nèi)容創(chuàng)作需求?？梢哉f，5G技術(shù)賦能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。目前，全社會進一步釋放巨大的數(shù)字內(nèi)容消費潛力，此時，充分發(fā)揮5G技術(shù)在推動傳媒產(chǎn)業(yè)變革方面的作用，助力傳媒產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展之路尤為重要。

一、5G技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀

（一）重塑傳媒信息傳播形態(tài)

在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，5G技術(shù)促使傳媒產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化方向逐步轉(zhuǎn)型，傳媒應(yīng)用領(lǐng)域得到了極大拓展。在5G技術(shù)的支持下，“萬物互聯(lián)”成為一種通信新常態(tài)。無論是AR技術(shù)、VR技術(shù)、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還是社交網(wǎng)絡(luò)、無線家庭娛樂、個人AI輔助，都同數(shù)字化信息的輸入與輸出之間存在緊密聯(lián)系。此外，在5G技術(shù)下，傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域可以實現(xiàn)現(xiàn)實和虛擬之間的有效融合，拓寬傳媒信息的傳播維度。5G技術(shù)的應(yīng)用促使信息傳播媒介在現(xiàn)實和虛擬世界中實現(xiàn)融合，打破了二者以往涇渭分明的割裂狀態(tài)，真正構(gòu)成了一種“超真實”與“綜合景觀”的社會，媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容也不再是虛擬的現(xiàn)實，而開始成為現(xiàn)實生活中非常重要的組成部分。

在這樣的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢下，社會處于泛媒體領(lǐng)域，每個個體均是媒介終端，并可以在媒體信息傳輸與接受之間便捷地進行角色轉(zhuǎn)換，進一步消解傳媒信息的傳輸與接收。5G技術(shù)促進網(wǎng)絡(luò)進入Web3.0時代，智能化技術(shù)等科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，促進了人與人、物與物、人與物之間的媒體信息傳播實現(xiàn)高速、無縫銜接。

（二）改變傳媒信息傳播格局

從3G發(fā)展到5G，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新聞制作與發(fā)行系統(tǒng)徹底發(fā)生變革。以往的通信技術(shù)無法擺脫數(shù)據(jù)流量與移動寬帶的局限，傳媒信息傳輸?shù)乃俾省⒛芰?、媒體終端限制等因素導(dǎo)致傳播效率低下。而5G技術(shù)同傳媒產(chǎn)業(yè)的有效融合，則打破了這種限制，可以瞬間完成高清的圖片與視頻傳送，使媒體受眾實時獲取自己感興趣的傳媒信息，信息的傳播效率大大提升。與此同時，從采集到制作傳媒信息，5G技術(shù)縮短了傳媒信息和受眾之間的距離，實現(xiàn)沉浸式體驗，具有非常強的沖擊力，也使新聞更新更加及時，報道更加深入。

此外，5G技術(shù)的應(yīng)用徹底打破了傳統(tǒng)的4G技術(shù)應(yīng)用中通信網(wǎng)絡(luò)的局限，為新聞的即時傳播提供可靠的通信技術(shù)支持。即使在人口擁擠或數(shù)據(jù)流量需求大的區(qū)域，也可以提供高質(zhì)量的通信服務(wù)，這為傳媒從業(yè)人員提供了極大便利，使得新聞報道模式逐漸實現(xiàn)“沉浸式”報道目標，如：基于5G技術(shù)的“全景成像”技術(shù)，可以滿足受眾動態(tài)化跟蹤特定選手運動軌跡的需求，打破了以往的新聞媒體報道只能局限于固定視角的束縛，增強了新聞的互動性。

（三）豐富傳媒產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容

作為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要內(nèi)容，服務(wù)內(nèi)容的特色、品質(zhì)及質(zhì)量都會對傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生直接效益。隨著5G技術(shù)同傳媒產(chǎn)業(yè)之間融合的深入，基于MR、AR、VR等XR技術(shù)和5G技術(shù)的應(yīng)用，可以滿足億萬級規(guī)模的消費者進入所創(chuàng)造的“元宇宙”虛擬場景中，體驗傳媒內(nèi)容或進行別樣的消費體驗。在虛擬現(xiàn)實傳播中，5G技術(shù)無疑是最關(guān)鍵的核心技術(shù)，它為用戶提供更強大的數(shù)據(jù)連接能力和設(shè)備處理能力，不僅可以對基于網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)、廣告、影視等資源進行持續(xù)性優(yōu)化及改進，還為用戶帶來互動式、沉浸式的新聞媒體體驗，促使用戶根據(jù)個人喜好便捷地獲取及體驗自己感興趣的媒體信息，甚至可以在平臺上結(jié)合自己的偏好對媒體內(nèi)容進行靈活調(diào)整，這樣獨特的媒體信息獲取及體驗方式，無疑很好地提升用戶體驗媒體信息的感受，避免枯燥、單一、乏味的媒體信息接收方式影響受眾獲取感興趣的信息。此外，在5G技術(shù)的支持下，還可以為XR技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的平臺，保證構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實空間為用戶提供全息消費等全新的真實體驗，從而在整個傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中構(gòu)建全新的商業(yè)生態(tài)，為消費者帶來全新的數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)品消費體驗。

（四）革新傳媒產(chǎn)業(yè)運營模式

在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，以往的載體內(nèi)容和運營模式主要由傳媒單位及機構(gòu)負責(zé)，主要采取人員監(jiān)督管理的方式，但傳媒產(chǎn)業(yè)鏈比較長，相關(guān)的傳媒內(nèi)容制作涉及較多的流程與環(huán)節(jié)。為有效保障傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，必須要注意創(chuàng)新融合5G技術(shù)。實際上，在5G技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下，基于多頻道網(wǎng)絡(luò)化組織形式的有效構(gòu)建及應(yīng)用，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的內(nèi)容定位進行細分，對創(chuàng)作者深入挖掘，并促使他們開展規(guī)模化創(chuàng)作活動，不斷壯大細分領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，并集中面向領(lǐng)域內(nèi)的全體受眾。

多頻道網(wǎng)絡(luò)化組織由策劃隊伍與編劇負責(zé)內(nèi)容矩陣，并采用工業(yè)化生產(chǎn)方式對影視IP生產(chǎn)進行合理組織，自內(nèi)部孵化媒體內(nèi)容后持續(xù)輸出。此外，隨著5G技術(shù)的持續(xù)下沉，媒體受眾也可以實時參與到傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)中，作為內(nèi)容運營矩陣中不可或缺的組成部分。此外，在不同階段開展專業(yè)化分工和流程化管理活動，借助高品質(zhì)、大規(guī)模內(nèi)容供給，持續(xù)解決源頭生產(chǎn)問題，保障IP內(nèi)容制作的質(zhì)量。比如：基于5G技術(shù)開展矩陣化運營，不僅可以吸引眾多媒體受眾，也可以立足于內(nèi)容生產(chǎn)視角，對目標受眾群體進行精準匹配，在持續(xù)細分媒體內(nèi)容規(guī)模的基礎(chǔ)上，提高細分媒體內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。

二、5G技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的全面發(fā)展

在5G技術(shù)日益成熟、5G生態(tài)日益完善的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中必然會同5G技術(shù)進行深度融合，以持續(xù)拓展自身的發(fā)展功能。傳媒產(chǎn)業(yè)可與娛樂云游戲、交互視頻（沉浸式）、高新活動視頻、VR等領(lǐng)域進行共生化和協(xié)同化發(fā)展，從而更好地實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型目標。而在5G技術(shù)的支持下，上述傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域都會成為技術(shù)催化服務(wù)和產(chǎn)品高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的重要代表。在未來傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及發(fā)展過程中，廣電業(yè)務(wù)會同VR視頻應(yīng)用進行融合，這會為自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及升級提供全新的力量，也有利于更好地實現(xiàn)“智慧廣電”的生態(tài)建設(shè)目標。

與此同時，5G技術(shù)的發(fā)展也使得高速傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)逐漸得到全面化覆蓋及普及，這必然會為未來的互動視頻使用及發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，同時推動高新視頻供給，促使更多消費者體驗高新視頻服務(wù)及產(chǎn)品，這樣無疑是滿足人民群眾新訴求的一個創(chuàng)新之舉，同樣為國家未來的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供技術(shù)支持。互動視頻本身是構(gòu)成高新視頻業(yè)務(wù)的核心部分，所以，在5G技術(shù)的支持下，促使互動視頻在業(yè)務(wù)形態(tài)、傳播路徑、內(nèi)容生產(chǎn)方式等方面實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，使相關(guān)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面發(fā)展的目標。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)向“全員媒體”演變

在以往傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，傳媒信息主要由新聞、電視等專業(yè)的媒體機構(gòu)或組織負責(zé)，其與通信運營商合作完成傳媒內(nèi)容的制作與傳播。隨著5G時代的到來，智能手機等一些智能設(shè)備生產(chǎn)廠商也逐漸參與到傳媒運營環(huán)節(jié)中，并將在未來一段時間內(nèi)扮演非常重要的角色。因為在未來的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，會越來越多地側(cè)重于用戶的智能終端接收傳媒信息，而智能終端設(shè)備在未來也會越來越多地接入5G通信網(wǎng)絡(luò)，形成一種多維化、場景化、智能化的全新傳媒信息傳播關(guān)系體系。

在實際的應(yīng)用中，智能設(shè)備之間以及人和智能設(shè)備之間的交互必然會伴有海量用戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生，而這些智能手機等終端設(shè)備的生產(chǎn)廠商則可以充分運用數(shù)據(jù)精準識別、定位及細分用戶群體，使其在場景化傳媒內(nèi)容分發(fā)方面擁有了更顯著的優(yōu)勢，成為媒體內(nèi)容分發(fā)方面綜合服務(wù)的一個強大競爭者。比如：華為公司在2019年獲得了國內(nèi)首張5G終端電信設(shè)備進網(wǎng)許可證后，開始發(fā)力布局物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞車載、辦公、家庭等場景構(gòu)建了一個融智能手機、電視、平板、電腦、耳機、手表等多種智能終端設(shè)備為接口的智慧化媒體生態(tài)系統(tǒng)。通過將這些設(shè)備連接到云端與物聯(lián)網(wǎng)，便可對用戶行為數(shù)據(jù)進行“全息收集”，從而分析用戶需求，有針對性地向他們推送個性化的信息，大幅提高了媒體內(nèi)容分發(fā)的實效性。而智能設(shè)備生產(chǎn)商與通信運營商布局傳媒產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，實際上僅僅是5G時代全媒體發(fā)展的第一步。伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)和5G技術(shù)的深度融合，未來的傳統(tǒng)意義上傳媒產(chǎn)業(yè)可能不復(fù)存在，取而代之的是演變成一個由5G技術(shù)支持和不同類型媒體內(nèi)容生產(chǎn)者共同構(gòu)成的“全員媒體”格局的全新傳媒產(chǎn)業(yè)，原先比較清晰的傳媒產(chǎn)業(yè)邊界也會持續(xù)被消融和解構(gòu)。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作模式革新

在媒介融合的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)和5G技術(shù)的深度融合，要保證所創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量更高，這必然是未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。因為傳媒內(nèi)容質(zhì)量是決定傳媒產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的核心要素之一，以往的傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作主要依靠數(shù)字影像工程師（DIT）負責(zé)前端調(diào)試，但人工調(diào)試的方式效率低下，質(zhì)量不高且容易出錯，尤其是內(nèi)容創(chuàng)作會受到前臺和后臺限制。而在5G技術(shù)的支持下，AI技術(shù)等先進科學(xué)技術(shù)可在傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域得到更加高效的應(yīng)用。5G技術(shù)應(yīng)用促使AI技術(shù)在傳媒內(nèi)容制作過程中，在構(gòu)建的三維世界中消除對前臺與后臺之間的界限，真正實現(xiàn)“后端前置”的全新媒體和內(nèi)容制作形式。AI技術(shù)實時捕捉動態(tài)影像，包括人像追蹤、鑒別及分割物體以及不同類別對象的自動分離等，替代傳統(tǒng)的“綠幕”，保證傳媒領(lǐng)域創(chuàng)作人員可以擁有更大空間開展后期制作。AI圖像處理技術(shù)和5G技術(shù)的結(jié)合，通過對特征點進行識別的方式對人臉進行模仿，進而實現(xiàn)在拍攝前對人物結(jié)構(gòu)進行改變的創(chuàng)作目標，這樣就實現(xiàn)了將后端內(nèi)容“前端化”的功能。

伴隨著傳媒內(nèi)容制作流程中AI技術(shù)、5G技術(shù)及先進的攝影技術(shù)、設(shè)備等的應(yīng)用，這種“后端前置”的傳媒內(nèi)容創(chuàng)作方式必然會對以往DIT工作進行替代，無論是調(diào)色管理工作內(nèi)容，還是拍攝畫面質(zhì)量的把控，現(xiàn)場工作內(nèi)容逐步轉(zhuǎn)換成電流流程進行自動化創(chuàng)作，推動傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作模式向模塊化創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)變，不僅提高了傳媒行業(yè)內(nèi)容的制作質(zhì)量，還可以節(jié)省制作方面的人力、物力投入，有效控制制作成本。此外，在制作傳媒內(nèi)容的過程中，5G環(huán)境下，每一個同制作主題有關(guān)的元素都擁有差異化的應(yīng)用方式與組合形式，借助全新情境模型構(gòu)建及應(yīng)用，為受眾帶來沉浸式的別樣體驗和感受。受眾借助可穿戴設(shè)備或其他智能化設(shè)備觸發(fā)不同感受機制，之后可以將二維世界中的媒體內(nèi)容體驗相應(yīng)地向現(xiàn)實生活中的三維世界情境延展，制作出來的媒體內(nèi)容可以使受眾沉浸在數(shù)字化媒體情境中。

三、結(jié)束語

綜上所述，5G技術(shù)的發(fā)展為傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的技術(shù)支持，不僅重塑了傳媒信息傳播形態(tài)，也改變了傳媒信息傳播格局，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容。隨著未來5G技術(shù)布局的逐步完善，推動5G技術(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合具有必要性與可行性?？梢灶A(yù)見，國內(nèi)用戶的數(shù)字化需求將進一步增長，傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域獲得全面發(fā)展的同時，整個傳媒產(chǎn)業(yè)也會逐步向“全員媒體”演變，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作模式也會革新及升級，這些都會促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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通訊作者：楊洋