孫宏艷

近年來“盲盒經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，鳳凰網(wǎng)《文化風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布盲盒報(bào)告，把2019 年稱為中國(guó)的“盲盒元年”，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模到2025 年將擴(kuò)張到250 億甚至更高。

為什么盲盒“老少通吃”、想停下來不容易呢？

其實(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)的秘密就在于隱藏其中的心理學(xué)，包括經(jīng)濟(jì)心理學(xué)、社交心理學(xué)、審美心理學(xué)、市場(chǎng)心理學(xué)等。尤其是社交心理學(xué)，使很多少年兒童欲罷不能、頻頻“剁手”?，F(xiàn)在，就讓我們一起打開這個(gè)心理學(xué)盲盒，看看盲盒經(jīng)濟(jì)如何吸引少年兒童“買買買”吧！

好奇心和驚喜感會(huì)使人分泌“快樂激素”

盲盒最鮮明的特點(diǎn)在于“盲”，也就是不確定性。很多人享受打開盲盒那一瞬間的好奇和驚喜，而如果這次沒有抽到想要的東西，就會(huì)寄希望于下一次。這種心理為什么能一直持續(xù)呢？這是因?yàn)?，驚喜會(huì)使我們的身體分泌大量多巴胺，而多巴胺也被稱為“快樂激素”，它會(huì)使我們感到興奮、開心，壓力得到釋放，同時(shí)也會(huì)使人們有饑渴感、期待感、更不滿足。

在“隱藏款”“限量款”中悅納自我

有的少年兒童樂此不疲地收集隱藏款或限量款，這源于渴望獲得認(rèn)同感和歸屬感的心理，即展示盲盒時(shí)被夸贊、被羨慕。而且，獲得與眾不同的款式、花小錢買到超值盲盒，也滿足了人們追求個(gè)性、獵奇、不服輸?shù)男睦?。這些心理上的滿足，本質(zhì)上是悅納自我的需要，體現(xiàn)了當(dāng)代少年兒童的價(jià)值觀特點(diǎn)，即更看重自我感受、更重視自我價(jià)值。

盲盒是少年兒童的社交媒介

在少年兒童的圈子里，盲盒是聊天的熱門話題。彼此之間交換盲盒、分享盲盒時(shí)會(huì)形成一個(gè)個(gè)朋友圈或社群，在這些圈群里，大家有共同的興趣和話題。也許你們并不是同學(xué)，也不是同齡人，甚至沒見過面，但是因?yàn)橥粋€(gè)愛好，你們?cè)诰€下或線上成了好友。尤其是一些線上社交平臺(tái)，與盲盒有關(guān)的用戶就有幾十萬，“曬盲盒”“拆盲盒”“盲盒抽獎(jiǎng)”成為熱點(diǎn)。同樣的興趣愛好增加了陌生人之間的互動(dòng)，這種社交打破時(shí)空界限，滿足了少年兒童從眾趨同心理和虛擬體驗(yàn)感。

心理學(xué)家認(rèn)為，一個(gè)人產(chǎn)生上癮行為需要6 個(gè)要素—— 目標(biāo)、反饋、進(jìn)步、挑戰(zhàn)、懸疑、社交。盲盒這一消費(fèi)形式恰好具備上述要素：想買盲盒是目標(biāo)，看到盲盒里的物品是及時(shí)反饋，不斷收集喜歡的盲盒是獲得進(jìn)步，抽到“限量款”“隱藏款”是新的挑戰(zhàn)，打開盲盒之前的不確定性是懸疑，通過盲盒結(jié)交朋友是社交。

因此，如果你想享受潮玩樂趣而又不被盲盒“黏住”，就必須了解盲盒背后的心理學(xué)，改變或切斷上癮鏈條。比如，即使買盲盒也不去攀比是否有“限量款”，或者把盲盒社交轉(zhuǎn)為其他社交。同時(shí)，要在生活中找到可以替代的要素，滿足正常的心理需要。例如，運(yùn)動(dòng)會(huì)分泌多巴胺，養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的好習(xí)慣同樣可以使人感到快樂；課外活動(dòng)中嘗試一下小發(fā)明，同樣可以滿足好奇心；多參加集體生活和志愿服務(wù)，也會(huì)得到認(rèn)同感與歸屬感；經(jīng)常保持微笑，也能產(chǎn)生悅己感；生活中多參加社團(tuán)活動(dòng)，也可以拓展朋友圈。掌握這些盲盒里的小秘密，我們就能理智地享受新潮流。（作者系中國(guó)青少年研究中心研究員）

如果同學(xué)們只喜歡一系列盲盒中的某一款或幾款形象，不妨考慮直接在二手平臺(tái)上購買喜歡的款式，切莫過度消費(fèi)。

小編“抽娃”

有話說：小編也有喜歡的盲盒！比如“百變胖虎”，工作后，我直接“端盒”。但是在學(xué)生時(shí)期，我只在過節(jié)、考高分后、放假第一天這種特殊的日子里獎(jiǎng)勵(lì)自己抽盲盒。