葉向東

引言：海南在地理位置和氣候資源上極為優(yōu)越，極為適宜發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)。而在自貿(mào)港建設(shè)的契機下，為發(fā)揮海南熱帶體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，可利用完善體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的方式進行。但由于受到多種因素的影響，海南在發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的過程中也出現(xiàn)了一系列問題，需審視在發(fā)展中存在的問題，并有針對性的提出發(fā)展策略，才能更好的實現(xiàn)海南省的熱帶體育資源轉(zhuǎn)化，提升其經(jīng)濟效益。本文分析體育競賽表演產(chǎn)業(yè)含義，指出自貿(mào)港視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出自貿(mào)港視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，旨在為今后開展相關(guān)研究提供參考。

自海南省成立特區(qū)至今，作為我國一帶一路以及深化改革開放的重要試點地區(qū)，我國對其投入力度不斷增加，也使得海南省各行各業(yè)均有了較大程度上的發(fā)展。在自貿(mào)港建設(shè)的視域下，海南省更應(yīng)發(fā)揮自身在熱帶體育資源上的優(yōu)勢，打造體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，探尋全新的經(jīng)濟發(fā)展路徑，提升海南省的經(jīng)濟發(fā)展水平。

1 體育競賽表演產(chǎn)業(yè)概述

1.1 內(nèi)涵

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，體育事業(yè)也迎來了全新的發(fā)展態(tài)勢，其在發(fā)展深度和廣度上均有著明顯的提升。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也在近年來得以快速的發(fā)展。從體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來看，其指的是組織者為滿足公眾對于競技體育觀賞的需求，圍繞體育項目而進行的經(jīng)濟活動，并圍繞賽事本身所進行的有關(guān)于廣告宣傳、媒體轉(zhuǎn)播、餐飲旅游等相關(guān)經(jīng)濟活動。

1.2 特征

1.2.1 有限的非競爭性和非排他性

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)屬于準公共產(chǎn)品的一種，這也使得其在特征上呈現(xiàn)出明顯的有限非排他性以及非競爭性，有限的非競爭性值指的是其在表演產(chǎn)品上對于消費者來說在機會上處于均等，所有消費者均可欣賞，但由于場地等因素的影響，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)無法滿足所有消費者對于觀賞的要求，僅可保證購票觀眾的要求。而有限的非排他性指的是體育表演項目在一定的范圍內(nèi)可滿足觀眾對于欣賞的要求，并且不會受到觀眾人數(shù)增加的影響，但游客的人數(shù)有限，僅有購票者才能觀賞。

1.2.2 觀賞性

從體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)類型來看，其屬于表演性質(zhì)，觀眾的認可度以及消費決定其能否實現(xiàn)長遠發(fā)展。而對于消費者來說，其在選擇觀看的表演項目時，也更傾向于一些具有觀賞性和觀賞價值的內(nèi)容，若表演項目不具備觀賞性，將失去觀賞價值，給整個體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。

1.2.3 關(guān)聯(lián)性

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)特征上還呈現(xiàn)出明顯的關(guān)聯(lián)性特征，不僅涵蓋體育的賽事表演，體育場館以及廣告宣傳等內(nèi)容，交通、餐飲、住宿以及旅游等領(lǐng)域也是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，需構(gòu)建健全的產(chǎn)業(yè)鏈條，重視各個鏈條上的內(nèi)容以及產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，才能深度開發(fā)資源，提升資源利用率。

2 自貿(mào)港視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 缺乏健全的產(chǎn)業(yè)鏈條

海南省在氣候條件上極為優(yōu)越，在發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)上有著較強的資源優(yōu)勢。自海南成立經(jīng)濟特區(qū)至今，海南的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)形成。但從整體來看，海南在發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)上還存在較大的問題，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上普遍較小，發(fā)展層次不高。并且在體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展上存在明顯的滯后性，導致其消費市場的拓寬受到較大影響。而在與體育相關(guān)的廣告業(yè)、保險業(yè)和經(jīng)濟業(yè)上，海南在發(fā)展上均處于空白。在2018年我國批準海南成立自貿(mào)港，給海南的發(fā)展帶來的全新的機遇。但從海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)來看，其依舊沒有打造出屬于自己的熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)品牌，與城市發(fā)展存在明顯的脫節(jié)，更沒有帶動海南全省經(jīng)濟發(fā)展水平的提升。同時，在產(chǎn)業(yè)鏈條中，各個領(lǐng)域之間在關(guān)聯(lián)性上不強，導致產(chǎn)業(yè)鏈的價值提升受到較大影響。海南省在當下盡管經(jīng)常舉辦熱帶體育賽事，但在表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍舊不完善，產(chǎn)業(yè)衍生品沒有得到全面的發(fā)展，無法起到帶動整體產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的作用。并且在高級別的賽事上舉辦次數(shù)較少，也無法使得其帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2.2 資源整合力度不足

在海南發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的過程中，由于其系統(tǒng)性較強，需要做好資源整合工作，如競賽資源、人力資源、資金資源等，才能保障表演產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。但與其他地區(qū)相比，海南盡管在資源上極為豐富，但在資源整合上存在較大的問題。從具體來看，首先，在競賽資源上，海南盡管也承辦了一系列的熱帶體育競賽，但知名度均不高，在頻次上也較低，給其產(chǎn)業(yè)價值的提升造成較大的影響。在海南承辦的賽事中，以帆船賽事舉辦時間最長，但在規(guī)模上較小，參與國家數(shù)量較少，參與人數(shù)較少，且比賽時間較短，也限制了其商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。

同時，從海南省的社會發(fā)展角度來看，盡管在自貿(mào)港建設(shè)的視域下，我國對于海南省的投入力度不斷增加，但由于海南位于偏遠地區(qū)，人數(shù)整體較少且少數(shù)民族人口占比較大，經(jīng)濟和文化的發(fā)展均較為落后，在發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中缺乏高素質(zhì)的人員，且缺乏高水平的職業(yè)俱樂部。由于海南省缺乏重大體育賽事的舉辦經(jīng)驗，在場館建設(shè)上存在較大的問題，高水平的體育場館數(shù)量較少。而在配套服務(wù)上，盡管海南在星級酒店的數(shù)量上較多，但沒有形成集群化發(fā)展，許多星級酒店位置極為偏遠，在交通方式上較為單一，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，也限制了海南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)尚未形成市場化

海南在發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中，由于受到傳統(tǒng)觀念以及經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，在發(fā)展中尚未形成市場化發(fā)展，表演賽事當下大多由政府主導進行組織，在資金上也以財政支出為主，社會力量的參與度較低，不僅給當?shù)刎斦斐奢^大的壓力，也使得表演產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容單一，且可觀賞性不強，影響了游客的參與。同時，由于熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到的內(nèi)容較多，需健全的管理機制才能保證其順利進行。但當下的管理機制仍舊不完善，協(xié)同機制欠缺，均給開展工作造成較大的影響。

3 自貿(mào)港視域下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 完善產(chǎn)業(yè)鏈條

針對海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的產(chǎn)業(yè)鏈條不完善的情況，需結(jié)合海南的實際情況構(gòu)建出健全的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能保障海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。而在具體實施中，需從以下幾個方面進行。

3.1.1 培育市場需求

我國的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)起步時間較晚，在整個體育事業(yè)中占比較小，且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯的失衡，也使得我國的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)存在較大的上升空間和發(fā)展?jié)摿?。在海南發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中，需提升對其重視程度，引入經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律進行，利用培育市場需求的方式來促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈條的完善。可做好營銷工作，除傳統(tǒng)廣播電視報紙宣傳之外，還需引入新媒體的方式來進行宣傳，可構(gòu)建宣傳平臺，完善人工智能技術(shù)，通信技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，在進行宣傳的同時也鼓勵觀眾利用平臺來進行交流，提升其在體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的參與度，使得觀眾從觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄髡撸瑪U大消費市場。

3.1.2 轉(zhuǎn)變消費理念

為提升海南省熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，還需積極轉(zhuǎn)變社會上的消費理念，利用文化氛圍營造的方式來樹立公眾體育價值觀，為發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)提供文化上的支持。在具體實施中，可對體育政策加大宣傳力度，引導公眾對于體育消費的認知，做好健康中國以及體育強國的宣傳工作，樹立公眾參與意識，拉動其在體育表演產(chǎn)業(yè)上的消費需求，使得體育消費能夠成為公眾生活中的重要組成部分。同時，在發(fā)展體育表演產(chǎn)業(yè)的過程中，還需重視良好賽風的營造，減少其中出現(xiàn)不良行為的幾率，提升公眾對于體育賽事的認可度與關(guān)注度。為發(fā)展體育表演市場做好消費者層面上的準備。

3.2 做好資源整合

3.2.1 做好產(chǎn)業(yè)融合

海南盡管在熱帶體育賽事的承辦上較多，但在賽事質(zhì)量上普遍不高，也降低了其觀賞性。針對于此，可深度挖掘當?shù)刭Y源，選擇一些觀賞性較強的項目進行深層次的開發(fā)，并將區(qū)域特色內(nèi)容滲透其中，打造具有當?shù)靥厣捏w育運動賽事，提升表演的觀賞性與娛樂性。還可創(chuàng)新技術(shù)運用，提升體育表演產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平?？梢氚踩O(jiān)控技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、移動通信技術(shù)以及新型轉(zhuǎn)播技術(shù)等做好賽事轉(zhuǎn)播水平以及觀眾的互動交流，并對媒體報道方式以及賽事解說方式進行創(chuàng)新，提升觀眾的體驗感。

同時，在發(fā)展海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中，還需對外部的產(chǎn)業(yè)鏈條進行完善，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合?？山Y(jié)合海南在地理位置上的優(yōu)勢做好與東南亞國家和周邊地區(qū)的溝通，積極開展競賽交流，將社會資源、自然資源以及其他生產(chǎn)要素資源之間進行整合，并對資源進行優(yōu)化配置，將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為競爭優(yōu)勢，圍繞現(xiàn)有的海南體育競賽作為基礎(chǔ)，構(gòu)建集經(jīng)濟、娛樂以及休閑等于一體的熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)中心。

隨著經(jīng)濟全球化的推進，海南在熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也需做好產(chǎn)業(yè)升級改造，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單邊發(fā)展的局限性，提升體育產(chǎn)業(yè)的多樣性以及開放性。海南在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之上，以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展時間最長，且發(fā)展經(jīng)驗較為充足，市場競爭力較強，可在體育表演產(chǎn)業(yè)升級的過程中將其與旅游業(yè)以及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進行深層次上的融合，拓寬其發(fā)展空間，提升其附加值。還可在產(chǎn)業(yè)融合的過程中與新興產(chǎn)業(yè)進行融合，依照自貿(mào)港建設(shè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行，如康養(yǎng)服務(wù)、房地產(chǎn)行業(yè)以及奢侈品行業(yè)等。對于當?shù)匕l(fā)展來說，可依照自身的實際情況來選擇科學的發(fā)展模式進行，如銷售模式、服務(wù)模式以及管理模式等。利用產(chǎn)業(yè)融合模式，可使得體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行，提升其發(fā)展水平，也可借助體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來豐富其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容和形式。

3.2.2 做好人才上的保障

體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)的人才支持，針對海南發(fā)展熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)中缺乏專業(yè)人才的情況，需提升重視程度，做好專業(yè)人才上的保障。在具體實施中，一方面，需增加與體育院校的合作力度，與體育俱樂部以及贊助商等做好合作，共同培養(yǎng)體育表演產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。另一方面，還可做好專業(yè)運動人員的引入，或者吸納退役的運動員參與到海南體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，利用其專業(yè)水平和影響力為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做好人才上的支持。

3.3 提升體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的市場化程度

3.3.1 做好制度保障

為保障海南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順利進行，還需在制度的層面上做好保障。一方面，可構(gòu)建協(xié)同機制。由于體育表演產(chǎn)業(yè)涉及到的部門較多，需各個部門和領(lǐng)域之間做好協(xié)同工作，才能真正提升其發(fā)展水平?？蓪Ⅲw育院校、媒體、贊助商、周邊產(chǎn)品企業(yè)、營銷公司等均納入到協(xié)同機制的過程中，并利用法律法規(guī)的方式來明確體育表演賽事在收益和權(quán)力上的歸屬，依照責任和權(quán)利對等的原則，深度調(diào)動各個主體參與到體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極性，打造出利益共同體，增加各個領(lǐng)域的協(xié)同力度，構(gòu)建聯(lián)動格局。另一方面，還可完善保障體系，發(fā)揮政府的主導作用，可利用監(jiān)督機制的方式進行，針對各個部門在發(fā)展體育表演產(chǎn)業(yè)中的表現(xiàn)進行考評，可構(gòu)建誠信信息庫，將體育表演組織、人員以及機構(gòu)等在競賽表演中的違規(guī)違紀情況納入到誠信信息庫中，并做好對社會的公示，促使其規(guī)范行為，保障海南熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)的順利進行。

3.3.2 扶持社會力量

在傳統(tǒng)海南發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的過程中，僅由政府進行，社會力量參與度較低，不僅影響了體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的市場化程度，也增加了當?shù)卣呢摀?。針對于此，政府可利用政策扶持的方式來吸納社會資本?？膳嘤笮偷捏w育表演產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，負責組織開展體育競賽項目，并負責開展對于賽事的評估與規(guī)劃工作，在社會上營造出良好的市場化氛圍，提升表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。更可拓寬資金來源，為發(fā)展熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)做好資金上的準備。而在這一過程中，政府需發(fā)揮自身的監(jiān)管職能以及服務(wù)職能，正確處理市場與政府之間的關(guān)系，提升賽事審批效率。同時，可利用座談會的方式來增加賽事承辦主體之間的溝通與交流，規(guī)范其市場行為，減少惡性競爭的出現(xiàn)幾率，營造良好的發(fā)展環(huán)境。也可利用成立體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的方式，鼓勵有投資意向的投資人進行投資，在使得社會資源得以充分利用的同時也可支撐體育表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于參與到體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的企業(yè)，可利用給予其在稅收政策上的減免或者在其他方面進行補助的方式激發(fā)其參與積極性，并使得其真正有所獲利。還可扶持大型的體育俱樂部，并扶持實力較強的體育營銷企業(yè)，共同開展精品賽事的打造，利用轉(zhuǎn)播的版權(quán)費、冠名的贊助費等來增加體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的收入。在針對體育俱樂部開展管理的過程中，政府也需利用簡政放權(quán)的方式進行，實現(xiàn)體育俱樂部的獨立運營，在策劃賽事、媒體轉(zhuǎn)播、市場營銷、周邊產(chǎn)品打造以及門票銷售等給予俱樂部相關(guān)權(quán)利，激發(fā)俱樂部打造精品賽事的積極性，更使得體育衍生品的開發(fā)得以實現(xiàn)市場化，提升體育賽事周邊產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計質(zhì)量，積極打造海南體育賽事IP，激發(fā)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，拓寬其發(fā)展路徑。

結(jié)語：在自貿(mào)港建設(shè)的視域下，海南省積極發(fā)展熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)可深度開發(fā)其優(yōu)勢資源，提升海南省的經(jīng)濟發(fā)展水平。但從當下海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管近年來海南的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，但在表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上仍舊存在明顯的局限性，在產(chǎn)業(yè)鏈條上并不完善，資源整合力度不足，并且體育競賽表演產(chǎn)業(yè)尚未形成市場化，也在一定程度上限制了其長遠發(fā)展。而在自貿(mào)港建設(shè)之后，海南在發(fā)展熱帶體育表演產(chǎn)業(yè)上也迎來了全新的發(fā)展機遇，需在發(fā)展體育表演產(chǎn)業(yè)上完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做好資源整合，并提升其市場化程度，促進海南熱帶體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升海南省的經(jīng)濟發(fā)展水平。

本文系2022年度海南省教育廳項目資助課題《自貿(mào)港視域下海南熱帶體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的路徑研究》研究成果，[項目編號：Hnkyzc2022-24]。

（作者單位：海南政法職業(yè)學院）