摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新的傳播技術(shù)和傳播手段不斷出現(xiàn)，媒體技術(shù)的進(jìn)步推動了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新的傳媒技術(shù)的推動下，新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷融合發(fā)展，社會進(jìn)入融媒體時代。在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，但隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，越來越多傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)活力，獲得了新的發(fā)展。廣播新聞評論節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體代表性新聞欄目之一，長期以來深受廣大聽眾喜愛，有著豐富內(nèi)涵的廣播新聞評論也深刻影響著人們的行為習(xí)慣和思維方式。但融媒體環(huán)境下，部分廣播新聞評論節(jié)目轉(zhuǎn)型緩慢，沒有及時跟上傳媒環(huán)境的深刻變化，存在傳播效果差、影響力減退等問題。為了更好發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，文章對融媒體背景下廣播新聞評論節(jié)目提升影響力的策略進(jìn)行研究。文章主要采用教育調(diào)查法和文獻(xiàn)分析法，以中央人民廣播電臺《觀點(diǎn)交鋒》《新聞縱橫》等節(jié)目為研究案例，從節(jié)目架構(gòu)、傳播策略等角度，將互聯(lián)網(wǎng)熱潮下融媒體傳播優(yōu)勢與廣播新聞評論節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢相結(jié)合，分析探討提升廣播新聞評論節(jié)目影響力的路徑，主要包括以下三方面：緊跟潮流，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢；優(yōu)化內(nèi)容，提升影響力；增加互動，吸引聽眾參與；等等。

關(guān)鍵詞：廣播新聞評論節(jié)目；聽眾；影響力；融媒體；內(nèi)容

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0139-03

當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“觀點(diǎn)時代”，越來越多的受眾渴望了解新聞背后的緣由和深層因素，迫切希望媒體對新聞事實(shí)進(jìn)行解讀和評論。廣播新聞評論作為其中最重要的組成部分，評論的精確、深刻、獨(dú)特顯得尤其重要。新聞評論的優(yōu)劣決定著新聞評論內(nèi)容是否可以產(chǎn)生持久的影響力[1]。因此，采取有效策略，保持廣播新聞評論節(jié)目的活力，優(yōu)化廣播電視節(jié)目的評論內(nèi)容，提升廣播新聞評論節(jié)目的影響力，具有迫切性和必要性。

本文結(jié)合快捷性、互動性、一稿多平臺分發(fā)、數(shù)字化儲存等媒體優(yōu)勢，重點(diǎn)分析探討提升融媒體背景下廣播新聞評論節(jié)目影響力的路徑，如緊跟潮流，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢；優(yōu)化內(nèi)容，提升影響力；增加互動，吸引聽眾參與；等等。

融媒體即充分利用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，以發(fā)展為前提，借助5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、高清視頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，將其在人力、內(nèi)容、宣傳等方面的優(yōu)勢進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)為“我”所用、為“我”服務(wù)的目的。融媒體的理念決定著融媒體具有互動性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等優(yōu)勢[2]。

（一）海量性與共享性

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、媒體技術(shù)、移動技術(shù)日新月異，融媒體依托大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等發(fā)布的數(shù)據(jù)和服務(wù)重新加工整理并共享，因此，融媒體背景下，內(nèi)容繁雜且海量[3]。一方面，海量信息為受眾獲取信息帶來了便捷，但由此帶來的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊也考驗(yàn)著受眾的分辨能力，一定程度上給受眾帶來了壓力。另一方面，媒體平臺，尤其是一些自媒體平臺的門檻較低，缺乏專業(yè)的審核機(jī)制，發(fā)布的新聞質(zhì)量參差不齊。個別媒體為了吸引流量，故意用一些吸引受眾眼球的標(biāo)題，甚至故意制造低俗話題，這極大損害了媒體品牌和形象。融媒體環(huán)境下，各媒體平臺的壁壘被技術(shù)打破，不同媒體平臺的新聞信息變得更加容易整合與分享。例如，今日頭條可以將不同媒體平臺的新聞信息通過大數(shù)據(jù)算法按照受眾的喜好進(jìn)行整合推送，社交媒體平臺可以分享不同媒體平臺的新聞信息。

（二）互動性與即時性

互動性與即時性是融媒體的顯著特點(diǎn)?；有泽w現(xiàn)在媒體與媒體、媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動。媒體與媒體之間互動：如新媒體與新媒體之間的互動，給受眾帶來趣味和新鮮感，吸引了受眾，一定程度上擴(kuò)大了受眾范圍，增強(qiáng)了媒體的活力[4]；再如傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動，傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，新媒體與其互動，提升了受眾的信服度，留住了受眾，有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體長久穩(wěn)定發(fā)展。媒體與受眾之間互動，搭建起媒體與受眾互動平臺，如利用4K/8K超高清視頻制作技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、互動媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳播者與接收者的共時化在場，增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場感和參與感。

即時性體現(xiàn)在媒體發(fā)布信息具有時效性[5]。當(dāng)今時代，信息更新速度快，新媒體具有隨時編輯、隨時審核、隨時發(fā)布的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)強(qiáng)的特點(diǎn)，兩者互相補(bǔ)充、互相合作，將最真實(shí)、質(zhì)量高的新聞迅速、高效、真實(shí)地傳遞給受眾，如此，才能滿足受眾對高質(zhì)量新聞的需求，提高新聞的影響力。

（三）數(shù)字化存儲

當(dāng)前，媒體數(shù)據(jù)壓縮和編碼技術(shù)、數(shù)字圖像技術(shù)、數(shù)字音頻技術(shù)、數(shù)字視頻技術(shù)等較為成熟，對于受眾無法及時接收到的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融媒體背景下，可利用先進(jìn)的技術(shù)保存、轉(zhuǎn)發(fā)[6]。

（一）緊跟潮流，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢

融媒體背景下，傳播信息的渠道逐漸多樣，受眾獲取信息也越來越便捷，在眾多信息的沖擊下，受眾對新聞事件有了自己的判斷，想要表達(dá)自己的想法、看法的欲望也逐漸強(qiáng)烈。廣播作為傳統(tǒng)媒體的一員，是一種通過電波或有線電纜用聲音傳播的形式[7]。與新媒體相比，其存在無文字、無畫面等不足，受眾只能被動通過聲音獲取新聞信息，很難與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，交互性的不足使得廣播這一媒介形式難以滿足受眾表達(dá)自己意見的強(qiáng)烈需求。吸引力不足，受眾群體容易流失，長此久往，廣播的生存與發(fā)展就會面臨巨大挑戰(zhàn)。廣播新聞評論節(jié)目作為廣播的重要組成部分，存在同樣的弊端。在實(shí)踐過程中，部分新聞評論節(jié)目在報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件時，僅僅是主持人和嘉賓的說教式評論，忽略了受眾的觀點(diǎn)和意見，難以吸引受眾。融媒體背景下，廣播新聞評論節(jié)目應(yīng)緊跟時代潮流，結(jié)合融媒體的優(yōu)勢，作出轉(zhuǎn)型變革。

第一，順應(yīng)媒體融合趨勢，發(fā)揮合力優(yōu)勢。廣播新聞評論節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的一種節(jié)目形式，應(yīng)與新媒體結(jié)合，加強(qiáng)內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面的合作。廣播新聞評論節(jié)目傳播內(nèi)容可用新媒體方式重新包裝，采用數(shù)字化發(fā)展模式，為新聞評論的內(nèi)容傳播提供全新的思路[8]。通過新媒體技術(shù)優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的“你播我聽”的傳播方式，結(jié)合新聞評論節(jié)目的特點(diǎn)，打造個性化的節(jié)目，以此吸引受眾，提升廣播新聞評論節(jié)目的影響力。

第二，增強(qiáng)媒體建設(shè)力量，做好新聞評論節(jié)目宣傳[9]。可通過定期培訓(xùn)新聞評論人員、學(xué)習(xí)優(yōu)秀媒體經(jīng)驗(yàn)，引入優(yōu)秀人才、提高招聘門檻、加強(qiáng)績效考核等手段提升媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)，嚴(yán)格審核新聞評論內(nèi)容，對劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行返修。通過海報(bào)、視頻等宣傳優(yōu)質(zhì)新聞評論內(nèi)容，不僅能夠擴(kuò)大受眾范圍，還能提升廣播新聞評論節(jié)目的影響力[10]。

此外，廣播新聞評論節(jié)目不僅應(yīng)關(guān)注時政類新聞，還應(yīng)關(guān)注文化新聞、社會新聞等，豐富節(jié)目內(nèi)容。

（二）優(yōu)化內(nèi)容，提升影響力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣播新聞評論節(jié)目贏得良好口碑的關(guān)鍵因素，也是提升廣播新聞評論節(jié)目質(zhì)量的“不二法門”。

1.選材恰當(dāng)，具有感染力

廣播是聽覺藝術(shù)，為了發(fā)揮“聽”和“聲”的結(jié)合優(yōu)勢，提升影響力，獲得更好的播出效果，廣播新聞評論節(jié)目在內(nèi)容選材和話題構(gòu)思上可從以下方面考慮。

第一，廣播新聞評論話題應(yīng)貼近大眾生活，立論、選材、角度新穎，富有特色。一篇好的廣播新聞評論，是反映民意、使受眾產(chǎn)生共鳴甚至催人警醒的作品[11]。因此，廣播新聞評論節(jié)目對于內(nèi)容的選擇，應(yīng)關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，深入社會生活的各個角落，貼近受眾生活，不放過受眾關(guān)心的問題，抓住主要矛盾，反映新聞事件背后存在的問題。另外，在選材角度上可遵循大中取小、以小見大的原則，將新聞事件和觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，掌握受眾的認(rèn)識規(guī)律，滿足受眾的心理需求。

第二，結(jié)合“聽”和“聲”的優(yōu)勢，緊扣“動聽”，采用聽眾喜聞樂見、有感染力的評論方式[12]。一方面，評論語言要求口語化和具有生動性。聲音作為廣播的靈魂，是廣播新聞評論節(jié)目向聽眾輸送信息的關(guān)鍵，廣播新聞評論節(jié)目主持人和嘉賓在評論新聞事件時，在做到語言清晰、表達(dá)清楚的同時，還應(yīng)學(xué)會用新媒體語言表達(dá)，滿足當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)聽眾的需求[13]。另外，廣播新聞評論節(jié)目在涉及專業(yè)性評論時，應(yīng)善于在語調(diào)、聲調(diào)、節(jié)奏、語境中加入情感，將事、理、情融為一體，也可引入聽眾對新聞事實(shí)的評論，提高聽眾的語言利用率，激發(fā)聽眾的興趣，強(qiáng)化新聞評論的滲透力和說服力。同時，豐富評論方式，增強(qiáng)新聞評論的感染力。在作新聞評論時應(yīng)避免采用單一的評論方式，可將口頭評論、錄音評論、主持人評論、對談式評論、現(xiàn)場評論、廣播談話等方式結(jié)合。多樣化、多角度的評論方式既可以豐富新聞評論節(jié)目的體裁，促進(jìn)新聞評論多元化發(fā)展，也可以激發(fā)聽眾的收聽興趣，維持聽眾的持續(xù)收聽狀態(tài)，提高新聞評論內(nèi)容的影響力。

2.觀點(diǎn)交鋒，實(shí)現(xiàn)百家爭鳴

適當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)交鋒能夠提高新聞評論的質(zhì)量。好的新聞評論應(yīng)是眾多觀點(diǎn)交流、不同觀點(diǎn)的碰撞，聽眾、嘉賓等的積極參與，能夠產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的新聞評論內(nèi)容[14]。在新聞評論中實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)交鋒，要求做到三點(diǎn)。

第一，選材須具有話題性。有論題性，各方就能各抒己見，充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)，能夠讓聽眾在觀點(diǎn)的碰撞中獲取信息。

第二，觀點(diǎn)交鋒時須考慮聽眾的接受度，注重表達(dá)方式。在進(jìn)行觀點(diǎn)爭辯時，主持人和嘉賓的語言可以表現(xiàn)得親和一些，多用口語和流行語，也能夠給聽眾一種如沐春風(fēng)的感覺，激發(fā)聽眾的收聽興趣。

第三，在觀點(diǎn)交鋒時，新聞評論者應(yīng)時刻堅(jiān)守新聞評論節(jié)目的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。新聞評論者在評論新聞事實(shí)時，應(yīng)持積極向上、樂觀進(jìn)取的態(tài)度，向公眾傳遞正能量。只有如此，評論內(nèi)容才會更加優(yōu)質(zhì)，影響才會更加深遠(yuǎn)，節(jié)目才會長盛不衰。

（三）增加互動，吸引聽眾參與

互動是觀點(diǎn)交鋒的基礎(chǔ)，也是新聞評論內(nèi)容傳播的途徑，對廣播新聞評論節(jié)目至關(guān)重要?；拥脑黾?，不僅能夠提高聽眾參與新聞內(nèi)容評論的積極性，也能實(shí)現(xiàn)廣播新聞評論內(nèi)容的多樣性與創(chuàng)新性，為廣播新聞評論節(jié)目贏得更多生存與發(fā)展的機(jī)會，具有重要意義。增加互動，吸引聽眾參與需要做到以下三點(diǎn)。

1.精準(zhǔn)定位，做好策劃

廣播新聞評論節(jié)目設(shè)立之初，要準(zhǔn)確定位自己的發(fā)展方向，這樣在進(jìn)行新聞評論時才能堅(jiān)守節(jié)目導(dǎo)向，明確聽眾群體。在報(bào)道一些新聞事實(shí)時，面向相應(yīng)的聽眾宣傳，能夠引發(fā)聽眾共鳴，吸引聽眾積極參與到新聞評論中。

2.打造互動平臺，提升評論質(zhì)量

隨著融媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，越來越多的受眾積極參與到新聞事件的傳播中，受眾表達(dá)自己意愿的欲望也愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，在新聞評論領(lǐng)域，應(yīng)積極順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，打造互動平臺[15]。

一方面，可結(jié)合多媒體傳播手段，打造新聞評論多媒體互動平臺。廣播新聞評論節(jié)目可開通官網(wǎng)、微博、微信公眾號、博客等新媒體平臺，利用其對廣播新聞評論內(nèi)容進(jìn)行保存轉(zhuǎn)發(fā)，在轉(zhuǎn)發(fā)時可開設(shè)評論渠道，置頂優(yōu)質(zhì)評論，適當(dāng)對優(yōu)質(zhì)評論進(jìn)行獎勵，增加受眾收聽新聞評論節(jié)目的頻率。另一方面，增進(jìn)媒體間的合作，加強(qiáng)與政府、廣告商等的交流。廣播新聞評論節(jié)目應(yīng)充分利用其他媒體發(fā)布的信息，整合優(yōu)質(zhì)新聞，從而提高評論質(zhì)量。

3.改進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新互動模式

當(dāng)前，受技術(shù)條件限制，廣播新聞評論互動模式不夠完善，大多數(shù)新聞評論節(jié)目評論方式較為單一，多以節(jié)目中隨機(jī)邀請聽眾、聽眾在新聞評論節(jié)目發(fā)表看法為主。若廣播新聞評論節(jié)目不創(chuàng)新互動模式，長此以往，容易降低聽眾參與新聞評論的積極性，對廣播新聞評論節(jié)目的持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。因此，改進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新互動模式至關(guān)重要?？傊?，應(yīng)采用創(chuàng)新性的方式吸引聽眾參與互動，留住聽眾，使其在潛移默化中受到正面影響。

在新媒體時代背景下，廣播新聞評論節(jié)目面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展機(jī)遇，想要提升廣播新聞評論節(jié)目的影響力，打造融媒體時代的廣播新聞評論節(jié)目品牌就必須融合轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展。要順應(yīng)時代潮流，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)自身平臺建設(shè)，積極轉(zhuǎn)型變革。廣播新聞評論節(jié)目的工作人員要主動學(xué)習(xí)，掌握新的傳媒技術(shù)和手段，圍繞節(jié)目特點(diǎn)，做好新聞選題，合理設(shè)置節(jié)目話題和節(jié)奏，加強(qiáng)人文關(guān)懷，提升節(jié)目的品位和影響力。另外，還應(yīng)積極做好節(jié)目互動，認(rèn)真傾聽受眾的意見和建議，在創(chuàng)新發(fā)展中不斷提高節(jié)目質(zhì)量，只有這樣，才能在融媒體環(huán)境下持續(xù)增強(qiáng)廣播新聞評論節(jié)目的生命力。

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作者簡介 孫哲卿，研究方向：廣播電視學(xué)。