李曉龍

經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)沉淀，AR在文旅場(chǎng)景中選擇與燈光秀演出深度融合。在短短不到兩年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)AR燈光秀演出的發(fā)展高歌猛進(jìn)，從最早僅僅圍繞單一地標(biāo)的小規(guī)模特效創(chuàng)作，迅速拓展到能覆蓋城市多區(qū)域多空間的大規(guī)模沉浸式創(chuàng)作，逐漸成為各地文旅宣傳中的固定范式。但熱捧之下，AR燈光秀帶來(lái)的光影盛宴真的有那么美好嗎？

AR燈光秀緣何起舞？

疫情起伏，文旅推廣尋求線上破圈增量

受疫情持續(xù)波動(dòng)的影響，國(guó)內(nèi)旅游需求顯著下滑，旅游市場(chǎng)整體蕭條，各地文旅開始轉(zhuǎn)向線上尋找破圈的機(jī)遇。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)坐擁巨大的流量，自然也就成為地方旅游宣傳的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年年初到11月期間，抖音旅游興趣人群從1.7億增長(zhǎng)到4.7億。

短視頻對(duì)推廣城市形象，帶動(dòng)目的地營(yíng)銷的價(jià)值越發(fā)顯現(xiàn)，生產(chǎn)吸引眼球且具有破圈效應(yīng)的短視頻內(nèi)容成為剛需。AR燈光秀主打的炫酷視覺(jué)效果，既融合了地方文化元素，又全方位展示了地標(biāo)景觀，通過(guò)短視頻形式能為更多人提供突破時(shí)空局限的身臨其境般的體驗(yàn)，又與彼時(shí)減少聚集的防疫政策相契合，自然成了城市對(duì)外宣傳的重要窗口。

政策激勵(lì)，大力推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)

2021年4月，文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提到，“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視聽、線上演播、數(shù)字藝術(shù)展示、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給”。

同年6月，文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》進(jìn)一步細(xì)化延伸，“開展文化和旅游領(lǐng)域智能科學(xué)、體驗(yàn)科學(xué)技術(shù)研究……研發(fā)人機(jī)交互、混合現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用技術(shù)，推動(dòng)智能技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用”。AR技術(shù)在燈光秀表演中的應(yīng)用正好契合了數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)的政策方向，成為地方文旅重點(diǎn)研發(fā)和投入的應(yīng)用場(chǎng)景。

營(yíng)銷噱頭，AR燈光秀乘上元宇宙概念東風(fēng)

隨著元宇宙概念的火爆，AR、VR等一系列相關(guān)技術(shù)也被一同炒熱，各地AR燈光秀在宣傳中動(dòng)輒使用元宇宙作為營(yíng)銷的噱頭。青島、廈門、廣州、深圳就分別推出過(guò)名為“AR+元宇宙”的燈光秀演出。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)，AR燈光秀帶來(lái)了顯著革新

AR燈光秀主要依靠實(shí)時(shí)和后期合成，大幅降低了對(duì)于傳統(tǒng)樓宇LED光源的依賴，從而節(jié)省了大量的硬件投資和能源消耗。同時(shí)，這也解決了傳統(tǒng)LED燈光秀中難以根除的燈光壞點(diǎn)現(xiàn)象，避免產(chǎn)生傳統(tǒng)燈光秀飽受詬病的光污染問(wèn)題。

與傳統(tǒng)燈光秀相比，AR燈光秀打破了對(duì)于城市建筑本身的依賴，不僅能實(shí)現(xiàn)多城市區(qū)域的聯(lián)動(dòng)，甚至高山、大海、天空都能成為燈光秀的舞臺(tái)。寬闊的舞臺(tái)意味著更豐富的創(chuàng)意表達(dá)空間，更多元的科技和藝術(shù)融合的可能性。

浮華背后的空洞

如今，AR燈光秀已經(jīng)逐漸成為傳播城市魅力、破圈城市影響力的重要窗口。但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)階段的AR燈光秀還存在著相當(dāng)多的問(wèn)題，距離成為一張真正的城市名片還有很長(zhǎng)的路要走。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，想象力匱乏

目前AR燈光秀總體上呈現(xiàn)出制作水平良莠不齊，審美風(fēng)格千篇一律的情況。AR技術(shù)帶來(lái)的更廣闊的表達(dá)空間，并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的百花齊放。

第一，載體守舊，場(chǎng)景單一。盡管AR燈光秀在創(chuàng)作方式上與傳統(tǒng)的樓宇LED燈光秀大相徑庭，建筑景觀產(chǎn)生的真實(shí)光源在AR燈光秀中往往只是以陪襯的形式存在。但目前的AR燈光秀創(chuàng)意仍然無(wú)法跳脫慣常的思維定式，電視塔、摩天大廈等常見的傳統(tǒng)燈光秀常客依然是AR燈光秀的首選主角。

與此同時(shí)，多數(shù)以高塔、大樓為載體的燈光秀全程只有一個(gè)枯燥的固定視角，所謂的AR黑科技更像是在一段固定機(jī)位的視頻里加上無(wú)數(shù)五彩斑斕的特效，味同嚼蠟。

第二，元素雷同，意象堆疊。拍攝對(duì)象的高度重復(fù)也直接導(dǎo)致燈光秀創(chuàng)意元素的雷同。圍繞著高聳的建筑主體，不同的燈光秀中，蛟龍反反復(fù)復(fù)地盤旋而上，鳳凰一次又一次地浴火重生，巨鯨不厭其煩地躍出海面。燈光秀中的意象只是計(jì)劃性的到點(diǎn)出場(chǎng)、到點(diǎn)消失，沒(méi)有敘事的動(dòng)因和情節(jié)的遞進(jìn)，唯一需要的只是它們存在過(guò)。

徒有其名，缺乏真正的沉浸式體驗(yàn)

各地推出AR燈光秀時(shí)雖然都聲稱能提供身臨其境的沉浸感，但線上線下的體驗(yàn)普遍割裂，實(shí)際達(dá)到的效果大多不盡如人意。

第一，大部分冠以AR名頭的燈光秀其實(shí)只有一段特效合成的CG視頻，并無(wú)可供觀眾線下互動(dòng)觀看的場(chǎng)景。且不論開發(fā)出一款穩(wěn)定流暢的AR互動(dòng)應(yīng)用需要投入多少成本，單從目的上看，地方文旅往往看中的只是AR燈光秀作為城市宣傳片的線上傳播效果，線下的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)芊胥暯由喜⒎顷P(guān)注的重點(diǎn)。

第二，目前線下觀看AR燈光秀離不開特定的小程序或APP。觀眾需要先按照步驟安裝應(yīng)用，再拍攝特定的場(chǎng)景，提前制作好的特效內(nèi)容才能結(jié)合實(shí)景燈光一同上演。單就在觀演前下載、安裝等一系列煩瑣的步驟，就已經(jīng)讓人望而卻步，更遑論決定觀眾最終欣賞體驗(yàn)的，可能就是自己手中這塊小小的屏幕。

成本收益不匹配，商業(yè)化想象不足

AR燈光秀雖然沒(méi)有了傳統(tǒng)樓宇LED的硬件投入壓力，但要制作一場(chǎng)AR燈光秀的成本并不低，如若精益求精，追求創(chuàng)意和內(nèi)容質(zhì)量，預(yù)算上需要加大投入。但目前大多數(shù)AR燈光秀只能對(duì)標(biāo)城市宣傳視頻，服務(wù)于節(jié)慶或重大活動(dòng)期間的時(shí)效性傳播，長(zhǎng)期復(fù)用率極低，無(wú)形中拉低了投入產(chǎn)出比。

與此同時(shí)，AR燈光秀缺乏行之有效的商業(yè)模式。在青島“海天”系列AR燈光秀第一部《海天龍吟》大獲成功后，創(chuàng)作者祁文利就曾在采訪中提到讓燈光秀實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化的設(shè)想；“文化凸顯引領(lǐng)，商業(yè)體現(xiàn)價(jià)值。我們?cè)敢舛嘧鲆恍┪幕蜕虡I(yè)有機(jī)結(jié)合的有益嘗試，比如品牌帶貨，比如開發(fā)系列文創(chuàng)衍生品，例如小I的致敬城市之巔就可以有跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)指定用酒‘千熙醬酒的品牌露出……”但遺憾的是，商業(yè)化的理想顯然并不容易實(shí)現(xiàn)。今年上演的《海天圖騰》依然面臨著“制作周期、經(jīng)費(fèi)等種種限制”，這也直接導(dǎo)致《海天圖騰》不僅比前作《海天龍吟》時(shí)長(zhǎng)縮短了一半，甚至挪用了很多與前作完全相同的特效鏡頭來(lái)填充時(shí)長(zhǎng)。

泡沫退去后：好故事+沉浸感

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐漸走出疫情的陰影，AR燈光秀及背后的技術(shù)應(yīng)該怎樣更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)呢？

用故事讓創(chuàng)意更生動(dòng)

青島“海天”系列燈光秀中，我們已經(jīng)能看到創(chuàng)作者對(duì)于內(nèi)容故事性的嘗試?！逗Ｌ忑堃鳌泛汀逗Ｌ靾D騰》兩部作品中都有角色的設(shè)計(jì)，主人公小I總是以頗為俏皮的方式出場(chǎng)，然后一步步引導(dǎo)著演出漸入佳境。但AR燈光秀的敘事性探索不能只是淺嘗輒止，還應(yīng)當(dāng)多方求索，尋找到更豐沛的故事源泉。

拜師實(shí)景演藝，把最獨(dú)具一格的地域文化用AR演出表達(dá)出來(lái)。縱觀實(shí)景演出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)沉淀，許多知名品牌從中脫穎而出，日臻成熟。這些演出無(wú)一不是以當(dāng)?shù)孛袼?、傳統(tǒng)文化中膾炙人口的故事為藍(lán)本，比如《長(zhǎng)恨歌》中唐明皇和楊貴妃如泣如訴的愛情故事；《印象劉三姐》中以劉三姐傳說(shuō)為緣起，講述山水間詩(shī)意棲居的民族故事……AR創(chuàng)作者們應(yīng)當(dāng)不斷求法實(shí)景演藝中成熟的經(jīng)驗(yàn)，將AR燈光秀發(fā)展成能兼具沉浸感與敘事性的全新藝術(shù)形式。

除了發(fā)掘本土故事，融合流行IP也是激活A(yù)R創(chuàng)意的不二法門。2022年9月，“王者榮耀×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”的推出，為業(yè)界文旅融合IP帶來(lái)了新的思考。雙方不僅合作發(fā)布了弈星·滕王閣序主題皮膚，上線了由林志炫演唱的皮膚同名推廣曲《滕王閣序》，還打造了以弈星虛擬形象為主角的滕王閣主題燈光秀。盡管本次燈光秀以傳統(tǒng)的3D Mapping投影呈現(xiàn)，但以流行IP續(xù)寫傳統(tǒng)文化，用技術(shù)賦予在地場(chǎng)景虛實(shí)相融魅力的經(jīng)驗(yàn)，為AR在未來(lái)開拓IP融合的全新應(yīng)用提供了示范。

用真正的沉浸感動(dòng)人

想要解決目前AR燈光秀在沉浸感上的“捉襟見肘”，一是要降低體驗(yàn)AR內(nèi)容的高門檻，二是要找到真正適合以AR方式呈現(xiàn)的內(nèi)容。

降低體驗(yàn)AR內(nèi)容的門檻，需要景區(qū)主動(dòng)為觀眾提供更多解決方案。受限于當(dāng)前AR技術(shù)的瓶頸，AR眼鏡等可穿戴設(shè)備的廣泛普及還不現(xiàn)實(shí)，但依然有相當(dāng)多體驗(yàn)流程可以改進(jìn)。首先，盡量減少每做一件事都要先下載一個(gè)新APP的情況，將AR功能和游覽體驗(yàn)集成，為游客提供一站式的體驗(yàn)服務(wù)。其次，提供詳細(xì)的使用引導(dǎo)，從下載安裝到拍攝體驗(yàn)，再到分享傳播，想游客所想。最后，景區(qū)可集中采購(gòu)一批AR體驗(yàn)設(shè)備，以租賃的形式為需要的游客提供定制化的AR游覽體驗(yàn)。

想要找到真正適合以AR呈現(xiàn)的內(nèi)容，更需要各地文旅從業(yè)者打開思路，從目前同質(zhì)化的AR燈光秀定式中抽身出來(lái)，嘗試讓AR技術(shù)參與到更豐富的文旅體驗(yàn)中。

從AR燈光秀的思路出發(fā)，AR同樣可以用于打造其他沉浸式的“現(xiàn)場(chǎng)演出”。2022年12月17日，被譽(yù)為世界上最成功的虛擬樂(lè)隊(duì)Gorillaz（街頭霸王）就在紐約時(shí)代廣場(chǎng)和倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)演出”。樂(lè)迷們只需要前往Gorillaz網(wǎng)站下載APP，便能通過(guò)手機(jī)屏幕打開一個(gè)疊加在現(xiàn)實(shí)之上的AR空間。即使無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，APP也可以幫助你將一場(chǎng)虛擬的演唱會(huì)布置在你的臥室中，活動(dòng)結(jié)束以后也依然可以持續(xù)使用。

在景區(qū)的游覽體驗(yàn)中，AR技術(shù)更是大有可為。風(fēng)靡全球的游戲《口袋妖怪Pokemon GO》是一款主打真實(shí)體驗(yàn)的RPG休閑游戲，通過(guò)融入AR，玩家可以在現(xiàn)實(shí)生活中與各種各樣的神奇寶貝不期而遇，并體驗(yàn)收服、訓(xùn)練和對(duì)戰(zhàn)等一系列玩法。沿著這樣的思路，AR完全可以無(wú)縫銜接進(jìn)游客的游玩體驗(yàn)中，在基礎(chǔ)導(dǎo)覽之外，增加更多的尋寶、養(yǎng)成和對(duì)戰(zhàn)的玩法，增加游客的游玩沉浸感，甚至能提高游客對(duì)景區(qū)品牌的黏性。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論