文_陶晨曦

陶晨曦

舟山市新聞傳媒中心

當(dāng)下，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，公眾獲取信息的途徑日益多樣化，這給傳統(tǒng)電視媒體帶來了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何在新媒體的沖擊下，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)與特色，推動(dòng)電視新聞傳播效應(yīng)創(chuàng)新提升，令其在新媒體環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體人的新課題。筆者結(jié)合自身采編播實(shí)踐，從提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目形式、利用新媒體加強(qiáng)受眾參與和互動(dòng)等方面入手，分析探討推進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新提升路徑，從而讓其在融媒體時(shí)代綻放新的活力。

【提升路徑一】電視新聞創(chuàng)作的選題要精準(zhǔn)

不管媒介形式怎么改變，電視新聞“內(nèi)容為王”的本質(zhì)屬性不會(huì)變。因此，如何提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，選題的精準(zhǔn)性很重要。從提升傳播效應(yīng)角度分析，需要注意——

1.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題

選題應(yīng)該關(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，增強(qiáng)新聞傳播的效果。當(dāng)某個(gè)新聞事件成為熱點(diǎn)時(shí)，電視新聞應(yīng)該持續(xù)關(guān)注該事件，提供不同的視角，進(jìn)行深入報(bào)道。例如在2020 年初暴發(fā)的新冠疫情中，我省各地電視臺(tái)的新聞?lì)l道都將疫情報(bào)道作為重點(diǎn)選題，對(duì)疫情的傳播、防控等方面進(jìn)行了全方位報(bào)道。這不僅能夠滿足當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)疫情信息的需求，同時(shí)也能提高新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感和公信力。

2.注重選題深度和廣度的結(jié)合

選題應(yīng)該注重深度和廣度的結(jié)合，既要涉及具體的事件、人物和事實(shí)，又要具備足夠的廣度和普適性，以滿足觀眾的不同需求和閱讀興趣。比如，熱門話題“城市交通擁堵問題”，我們可以選擇以下兩個(gè)不同維度的選題來進(jìn)行深度和廣度的結(jié)合。一個(gè)是擁堵原因和解決方案，一個(gè)是交通擁堵對(duì)公共服務(wù)的影響。這種選題方式能夠?yàn)橛^眾提供更全面和深入的報(bào)道，同時(shí)滿足不同觀眾對(duì)解決城市交通擁堵問題的不同需求和興趣。

3.通過數(shù)據(jù)挖掘選題

數(shù)據(jù)化新聞是融媒時(shí)代電視新聞的一個(gè)重要趨勢(shì)，通過挖掘大數(shù)據(jù)和深度分析等方式，可以找到更為精準(zhǔn)和具有實(shí)際意義的選題。今年前兩月，舟山市修船業(yè)產(chǎn)值大增超60%。通過這一數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步探究這種增長(zhǎng)背后的原因和影響。記者采訪船舶修造企業(yè)、船東、相關(guān)部門等，結(jié)合數(shù)據(jù)分析，撰寫一篇深度報(bào)道，呈現(xiàn)船舶修造的特色和吸引力，同時(shí)也探討舟山船舶修造的發(fā)展趨勢(shì)和問題。此外，也可以通過社交媒體數(shù)據(jù)分析，了解公眾對(duì)某個(gè)事件的反應(yīng)和情緒，進(jìn)而撰寫相關(guān)報(bào)道。

4.關(guān)注多元化的公眾需求

現(xiàn)今電視新聞的觀眾群體非常廣泛，他們的需求和興趣也十分多元化。在選題過程中，應(yīng)該關(guān)注不同觀眾的需求和興趣，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化和廣泛覆蓋。例如，對(duì)于生活在港口城市的觀眾，他們可能更加關(guān)注當(dāng)?shù)氐暮＿\(yùn)物流、貿(mào)易等方面的新聞；對(duì)于從事金融行業(yè)的觀眾，他們可能更加關(guān)注國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和股市走勢(shì)等方面的新聞；對(duì)于年輕人，他們可能更加關(guān)注科技和娛樂方面的新聞。所以，電視新聞應(yīng)盡可能涵蓋不同年齡、性別、職業(yè)、地域等方面的觀眾，這樣既可以提高電視新聞的受眾范圍和影響力，體現(xiàn)出新聞媒體的精準(zhǔn)服務(wù)意識(shí)。

【提升路徑二】電視新聞呈現(xiàn)形式要個(gè)性化

為了讓自己制作的電視新聞在眾多節(jié)目中脫穎而出，需要強(qiáng)調(diào)新聞的個(gè)性化特點(diǎn)，以提升觀眾的認(rèn)知和感知體驗(yàn)，提高新聞的傳播力、影響力。

1.加強(qiáng)本土化特色

電視新聞節(jié)目應(yīng)該注重在傳遞信息的同時(shí)，突出其本土化的個(gè)性特點(diǎn)?？梢栽趫?bào)道當(dāng)?shù)匦侣劦耐瑫r(shí)，穿插一些當(dāng)?shù)靥厣幕慕榻B，或是在報(bào)道時(shí)加入一些地方語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣等元素，讓節(jié)目更加貼近當(dāng)?shù)赜^眾的生活。其次，要注重節(jié)目的趣味性。制作節(jié)目時(shí)可以運(yùn)用故事、動(dòng)畫等方式增加節(jié)目的趣味性，吸引觀眾的注意力。此外，要注重節(jié)目的呈現(xiàn)方式?？梢赃\(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和藝術(shù)手法，讓新聞更加生動(dòng)、有趣、富有感染力?？梢圆捎?D 動(dòng)畫、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，將新聞場(chǎng)景呈現(xiàn)得更加真實(shí)，也可以采用多元化的語(yǔ)言表達(dá)方式，如詩(shī)歌、歌曲、對(duì)話、訪談等形式，讓新聞更加生動(dòng)形象。

2.打造個(gè)性化記者和主持人

電視新聞也需要有自己的標(biāo)識(shí)。知名記者和主持人的打造也是一種有效路徑。它能讓觀眾在第一時(shí)間記住，倘若記者、主持人的風(fēng)格剛好又是觀眾喜歡的那一款，很容易會(huì)因?yàn)橄矚g這個(gè)記者、主持人而愛上相關(guān)的新聞欄目。浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播的記者楊川源的蹲點(diǎn)新聞具有自己的風(fēng)格，問話、探尋的方式讓新聞報(bào)道“走”起來。今年在浙江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》中還設(shè)立了《川源蹲點(diǎn)觀察》，專門播發(fā)來自一線的蹲點(diǎn)報(bào)道，把經(jīng)濟(jì)類報(bào)道做得聽得懂、接地氣，讓觀眾眼前一亮。央視主持人朱廣權(quán)在新聞播報(bào)中運(yùn)用了很多創(chuàng)新的方式，他還經(jīng)常運(yùn)用脫口秀的方式來播報(bào)新聞，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中獲取新聞信息，他的幽默風(fēng)趣也讓他成為很多人心目中的新聞播報(bào)偶像。

【提升路徑三】電視新聞傳播需要多樣化。

在融媒體時(shí)代，不同媒體之間相互滲透、交叉融合，形成了新的媒體形態(tài)和媒介功能。這種融合能夠打破傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，促進(jìn)信息跨平臺(tái)跨載體傳播，提高信息傳播的效率和效果。

1.全媒體播出電視新聞內(nèi)容

電視新聞節(jié)目除了在頻道中播出，也可以在APP、視頻號(hào)中同步播出。由傳統(tǒng)的電視端口向移動(dòng)端口轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在全國(guó)很多地方的本地新聞欄目都會(huì)在相應(yīng)的APP或者視頻號(hào)中進(jìn)行同步直播，將信息傳播到更廣泛的受眾群體中。

2.根據(jù)平臺(tái)制作不同的產(chǎn)品進(jìn)行推送

電視新聞的內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同平臺(tái)的特性，做風(fēng)格、形式的變化。舟山《汪大姐來了》欄目曾報(bào)道過一篇“59 年！揚(yáng)州大叔尋根圓夢(mèng)”，在大屏端做了現(xiàn)場(chǎng)新聞和新聞專題報(bào)道，《汪大姐來了》微信號(hào)則根據(jù)新聞稿以尋親時(shí)間軸為線做了“這個(gè)擁抱晚了59年”的呈現(xiàn)，《汪大姐來了》視頻號(hào)則是選取當(dāng)中警方確定親屬關(guān)系的一段現(xiàn)場(chǎng)聲加雙方擁抱的畫面做成一條15 秒的短視頻。在推送的時(shí)間上也有所不同，短視頻幾乎跟認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)同步，微信晚了1 小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)新聞則在當(dāng)晚的《汪大姐來了》欄目中播出，專題則在次日節(jié)目中播出，內(nèi)容更為詳盡。因此，同一個(gè)題材，可以根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)做不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以滿足不同的受眾需求。

3.注重大小屏融合的策劃報(bào)道

大屏端的新聞采訪報(bào)道，在采訪之初也應(yīng)具備相應(yīng)的融媒體設(shè)計(jì)理念。浙江衛(wèi)視推出的《尋找山水精靈》《共同富裕在浙江》等策劃報(bào)道，既充分利用浙江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》《正午播報(bào)》等欄目進(jìn)行頭條、單條電視新聞的播發(fā)，又通過中國(guó)藍(lán)客戶端，設(shè)計(jì)短視頻、直播訪談、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等方式進(jìn)行擴(kuò)面宣傳。兩者的融合傳播，讓該策劃達(dá)到提高關(guān)注度、知名度的效果，是一種共贏的局面。

4.利用小屏更好地提升與受眾的互動(dòng)性。

提升與受眾的互動(dòng)性，可以吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。2022 年六七月份，舟山連續(xù)發(fā)生雞骨卡喉、糖卡喉的事件，為此當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)第一時(shí)間做了“海氏急救法你會(huì)了嗎？”的報(bào)道，從事件引入邀請(qǐng)社區(qū)居民共同參與，將當(dāng)事人請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身說法，以專家教授、電視機(jī)前的觀眾和社區(qū)居民學(xué)習(xí)專業(yè)的海氏急救法等方式進(jìn)行互動(dòng)?！笆^、剪刀、布”的短視頻在“舟山24 小時(shí)”視頻號(hào)的傳播量達(dá)到了787 萬，留言達(dá)上千條，根據(jù)網(wǎng)友留言欄目組又邀請(qǐng)專家在線解答，互動(dòng)性極強(qiáng)。類似的案例還有2022年兩會(huì)期間，舟山《汪大姐來了》欄目推出的“兩會(huì)我來問”專欄，在市兩會(huì)前欄目組就在“無限舟山”APP、《汪大姐來了》視頻號(hào)上發(fā)布了“兩會(huì)我來問”的留言界面，收集市民關(guān)心的問題。100 多條留言中，欄目組篩選了老百姓關(guān)心的教育、醫(yī)療、生育、煤氣配送最后一公里等問題進(jìn)行了采訪報(bào)道，觀眾點(diǎn)題媒體關(guān)注的方式在當(dāng)?shù)厥盏胶芎玫目诒?，拉近了電視媒體與觀眾的距離。

【提升路徑四】電視新聞體制機(jī)制要適應(yīng)媒體新變革

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體需更注重人才，建立創(chuàng)新用人機(jī)制和培養(yǎng)平臺(tái)，激發(fā)研發(fā)創(chuàng)新活力，確保每人在適合自己的領(lǐng)域充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

第一，推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用。電視新聞行業(yè)應(yīng)該積極推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，從而提升報(bào)道的質(zhì)量和效率。

第二，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。電視新聞行業(yè)需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)多才多藝的新聞工作者，讓他們掌握多種媒介的技能，如文字、圖片、音頻、視頻等，從而適應(yīng)不同的報(bào)道需求。鼓勵(lì)電視臺(tái)的記者、主持人等工作人員積極創(chuàng)建自媒體賬號(hào)，在自媒體賬號(hào)上，適當(dāng)發(fā)布一些工作感悟、幕后故事、時(shí)事評(píng)論，通過這樣的實(shí)踐掌握新媒體知識(shí)和技能，提高新媒體的運(yùn)作能力。

第三，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。電視新聞行業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)員工提出新的報(bào)道思路和方式，激發(fā)創(chuàng)新的活力。同時(shí)，也需要建立一套完善的創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系，對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)新進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒介的代表，依然扮演著引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的重要角色。為了適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，新聞節(jié)目的傳播需要更加精準(zhǔn)的選題，創(chuàng)新個(gè)性化的新聞形式，并與新媒體進(jìn)行融合。通過利用新媒體平臺(tái)的屬性，擴(kuò)展電視新聞內(nèi)容的傳播途徑，提高信息傳播的效率和效果，從而讓電視新聞在融媒體時(shí)代找到更適合自身可持續(xù)發(fā)展的道路，發(fā)揮其最大的傳播價(jià)值。