方世彤

如此，內(nèi)容生產(chǎn)量將遠(yuǎn)超頻道需求量，也會令電視臺重新思考自己的內(nèi)容戰(zhàn)略

ChatGPT的英文全稱是：Chat Generative Pre-trained Transformer，它是美國OpenAI公司研發(fā)的聊天機(jī)器人程序，能根據(jù)上下文進(jìn)行互動，像人類一樣交流。在給出明確提示（Prompt）后，它能幫人類撰寫視頻腳本、軟件代碼，甚至科學(xué)論文。它顯然是人工智能的階段性成果和發(fā)展方向，其應(yīng)用必然會漸漸放大，那么，ChatGPT類人工智能是否會進(jìn)入電視臺呢？

最早聽說ChatGPT的時候，我還當(dāng)它是個新的聊天機(jī)器人。而聊天機(jī)器人技術(shù)早已有之，早年Siri橫空出世時，我曾接受媒體采訪，興奮地說這是個開始，未來已來。我也有幸參與了朋友們的聊天機(jī)器人與電視頻道結(jié)合的項(xiàng)目，當(dāng)時那個項(xiàng)目以微軟小冰為技術(shù)基礎(chǔ)。過去，此類機(jī)器人常常被視為“人工智障”——因其理解能力有限，經(jīng)常誤會提問者的意思。但它作為AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）入口，在家庭里廣泛普及，如大家經(jīng)常喚起的“小愛同學(xué)”“天貓精靈”等。這樣的人工智能在某些專業(yè)領(lǐng)域的電視頻道中能有一定的用武之地，如專業(yè)問答，這種問答通?；趯I(yè)電視內(nèi)容的百科全書式的知識庫。

曾經(jīng)有位新聞制片人和我交流聊天機(jī)器人在其節(jié)目中的應(yīng)用。他希望節(jié)目經(jīng)常采訪的數(shù)百位國際領(lǐng)域的專家能就某些熱點(diǎn)問題進(jìn)行評析，聊天機(jī)器人則利用這些小模型進(jìn)行訓(xùn)練，從而獲得具有新聞節(jié)目品牌標(biāo)識的內(nèi)容輸出。這倒是個不錯的想法，但最終并未得到實(shí)踐檢驗(yàn)。

今天，ChatGPT來了，它是基于大模型的更新一代智能機(jī)器人，將其引入電視節(jié)目制作，應(yīng)該會很快實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在許多視頻內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)非常樂于使用ChatGPT撰寫視頻腳本了。當(dāng)然，目前這種創(chuàng)作很難出精品，也很難體現(xiàn)人類的創(chuàng)意。在某種考量下，一些電視臺也許會像大學(xué)或?qū)I(yè)刊物那樣拒絕使用ChatGPT。

然而，在筆者看來，電視臺無須拒絕ChatGPT，反而應(yīng)該積極擁抱這一技術(shù)。在電視臺，記者職位不可或缺，他們是提問者，而ChatGPT最需要的也是提問者，即Prompt。有人特意找了些具有多重含義的英文詞匯來做提示詞，如總線，英文叫bus，該軟件生成的圖像竟然是輛公共汽車，英文也是bus。ChatGPT最大的局限性是需要人類提供大量的原始信息和引導(dǎo)詞（Prompt），才能產(chǎn)生理想內(nèi)容，記者正是提供大量原始信息和引導(dǎo)詞的最佳職業(yè)，所以電視臺里最能把ChatGPT用好的應(yīng)該是新聞記者。在民生新聞大火后，缺少新格式新內(nèi)容的地方電視臺或許會投入一定精力，探討ChatGPT對地方新聞節(jié)目的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，電視臺依然要做好把關(guān)工作，杜絕虛假新聞。

ChatGPT目前還沒有生成視頻的能力，但是基于ChatGPT生成的文本內(nèi)容，進(jìn)而生產(chǎn)視頻內(nèi)容的軟件已經(jīng)有許多了，甚至一些軟件還集成了虛擬數(shù)字人生成技術(shù)。拿著文稿用剪映的圖文生成功能產(chǎn)出影像，再用其他軟件生成的虛擬數(shù)字人朗讀稿件——基本上就完成了一檔節(jié)目的制作，在這個制作過程中都是機(jī)器在干活，人工的干預(yù)很少。如果我們大量使用這一技術(shù)，就可以批量生產(chǎn)視頻內(nèi)容，如此，內(nèi)容生產(chǎn)量將遠(yuǎn)超頻道需求量，也會令電視臺重新思考自己的內(nèi)容戰(zhàn)略。在人工智能加持下，電視臺能做很多事情。我在美國地方電視臺參觀的時候，發(fā)現(xiàn)他們在制作多語種節(jié)目，有了人工智能，我們的縣級電視臺也能做好外宣。

最近，我從媒體報道中看到，像藍(lán)色光標(biāo)、贊意廣告等企業(yè)都中止了插畫、分鏡外包工作，原因是他們已經(jīng)在使用ChatGPT、Midjourney這樣的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工具了。很多人開始擔(dān)心ChatGPT搶“飯碗”，尤其是電視臺這樣的人力密集單位。如果ChatGPT“入侵”電視臺，可能很多人會下崗，但是作為一種發(fā)展趨勢，人工智能代替人工不可阻擋，需要考慮的是讓這些員工去做更多ChatGPT做不好的事。

ChatGPT給視聽傳媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也具有依賴算法、版權(quán)等風(fēng)險，但廣電應(yīng)該大膽地?fù)肀hatGPT，在內(nèi)容生產(chǎn)上加快布局。隨著ChatGPT技術(shù)不斷迭代升級，相信它能給電視臺帶來更多驚喜。