李棟

明者因時而變，知者隨事而制。2022年10月16日，在黨的二十大開幕當(dāng)天，河北省委宣傳部積極謀劃、提前布局，由長城新媒體集團聯(lián)合河北廣播電視臺，聯(lián)動全省147個縣級融媒體中心，采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”的方式，在網(wǎng)絡(luò)移動端對《河北新聞聯(lián)播》進行延伸性報道，推出了一檔融媒欄目——《百姓看聯(lián)播》。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！薄栋傩湛绰?lián)播》以受眾需求為準(zhǔn)則，突出“百姓視角、群眾語言、網(wǎng)感表達(dá)”，是長城新媒體集團堅持守正創(chuàng)新、深度融合，打造新型主流媒體的具體實踐，是新時代背景下打造更加完備的全媒體傳播體系、建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的移動傳播生態(tài)的河北樣本。

如何更好地貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實黨的二十大精神，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，是黨的新聞工作者必須答好的“時代之問”。

《百姓看聯(lián)播》以百姓聽得懂、喜歡看、記得住為出發(fā)點，根據(jù)網(wǎng)民關(guān)注話題和意見建議，尋找小切口、挖掘小故事、說透知識點、延伸新落點，對每天的《河北新聞聯(lián)播》進行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解構(gòu)，于次日早8點推出，在冀云客戶端、長城網(wǎng)、微信朋友圈、短視頻平臺等傳播。欄目上線以來，已推出節(jié)目180多期，播發(fā)短視頻850余條，全網(wǎng)累計瀏覽量超5.8億次，收獲點贊、評論近270萬條，被“學(xué)習(xí)強國”總平臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及各大商業(yè)平臺轉(zhuǎn)發(fā)。目前，繼《百姓看聯(lián)播》全省版推出后，河北市縣兩級主流媒體也在積極推進地方版，逐步呈現(xiàn)全省開花的生動局面，有效擴大了主流輿論圈層。

在新媒體環(huán)境下，要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，必須提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。主流媒體作為主力軍，要當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“定盤星”。然而在現(xiàn)實中，一些傳統(tǒng)的時政報道存在沒人看、不愛看、看不懂的問題。究其原因，主要是此類報道都是從領(lǐng)導(dǎo)視角、工作視角出發(fā)的，保留了黨政部門的行為邏輯和語言風(fēng)格痕跡，再加上一些媒體長期形成的高度格式化的話語體系，導(dǎo)致報道中概念多、套話多，只管自說自話，不管受眾是否能聽得懂。這種不好的文風(fēng)直接損害了黨的話語體系的影響力和感召力，導(dǎo)致黨的理論和路線方針政策在群眾中梗阻，影響了黨的宣傳思想工作的實際成效。

長城新媒體集團以《百姓看聯(lián)播》為抓手，在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)力，加快推進話語體系的創(chuàng)新、報道視角的轉(zhuǎn)換、底層邏輯的架構(gòu)，以期讓百姓愿意看、看得懂、記得住、傳得開、傳得廣。扎實推進媒體深度融合，把好導(dǎo)向，接好地氣；緊跟時代，融合創(chuàng)新；深耕內(nèi)容，壯大流量。面對媒體融合發(fā)展的新形勢新部署新要求，為打造具有強大影響力、引領(lǐng)力、競爭力的新型主流媒體貢獻(xiàn)河北力量。

夢想從學(xué)習(xí)開始，事業(yè)從實踐起步。長城新媒體集團創(chuàng)辦《百姓看聯(lián)播》，為電視端的《河北新聞聯(lián)播》提供了一個移動傳播新入口。長城新媒體集團推動媒體深度融合發(fā)展的這一探索，有助于提高省內(nèi)重大電視新聞報道的影響力。

用百姓視角找到“關(guān)注入口”，解決“看進去”的問題?！栋傩湛绰?lián)播》堅持“從網(wǎng)友中來，到網(wǎng)友中去”，成立了“千人點題點評團”，在全省各地各行業(yè)征集1000多名網(wǎng)友，每天根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注話題和意見建議，對《河北新聞聯(lián)播》進行“翻譯”解構(gòu)，做到了由百姓來點題、由媒體來破題?！栋傩湛绰?lián)播》在2023年全國兩會期間推出特別版，從每天的《河北新聞聯(lián)播》關(guān)于全國兩會的報道中選取百姓關(guān)注點進行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解讀，總結(jié)出聚焦百姓愿望的一些具體做法。

一是化大為小找到小切口，捕捉核心新聞點、社會關(guān)注點和受眾興趣點，努力從點上突破。鎖定民生入口，從兩會上事關(guān)國計民生的大事中找準(zhǔn)百姓愿望和關(guān)切，把大事情落到就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、教育、養(yǎng)老等老百姓的關(guān)注點上。2023年全國兩會，習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團審議時，來自江蘇鎮(zhèn)江一家農(nóng)機合作社的魏巧代表就當(dāng)好新時代“新農(nóng)人”發(fā)言，總書記稱贊：“像魏巧這樣的同志到農(nóng)村去，很好！”隨后，《百姓看聯(lián)播》立即在會內(nèi)會外采訪，推出相關(guān)短視頻《“北斗女孩”把農(nóng)田種出花》，以河北滄縣90后女孩張宸返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、科技種田的經(jīng)歷，表明鄉(xiāng)村振興是“新農(nóng)人”大顯身手的廣闊天地。《云瞰京津冀》子欄目，采用虛擬環(huán)境與現(xiàn)實場景相融合的方式，專訪北京、天津、河北三地代表委員、專家學(xué)者，同步推出《大美京津冀，拆不開的大CP》《即刻出發(fā)，游遍京津冀》等短視頻，展示協(xié)同發(fā)展給三地百姓帶來的福祉和前景，把大主題化成和百姓貼近的小話題。

二是化硬為軟講述小故事，抓準(zhǔn)人物特點、亮點來講述，打通典型人物報道網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)的“任督二脈”?！栋傩湛绰?lián)播》兩會特別版把故事與代表委員們建言獻(xiàn)策的重點相關(guān)聯(lián)，讓講出的故事更實在更鮮活。《把谷子地變成“谷田畫”》講的是靈壽縣車谷砣村黨支部書記陳春芳代表，在谷子專家趙治海代表的指點下，準(zhǔn)備在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)游的故事。

三是化繁為簡找好知識點，從聯(lián)播中的新聞術(shù)語、概念、數(shù)字中挖掘有價值的信息，為人們提供與聯(lián)播內(nèi)容相關(guān)的更多背景資訊。比如《河北新聞聯(lián)播》綜合報道河北生態(tài)文明建設(shè)成就，青頭潛鴨、遺鷗等鳥類回歸引起網(wǎng)民廣泛興趣。《百姓看聯(lián)播》就從這些鳥安家白洋淀、久留壩上切入進行連續(xù)報道，深度反映百姓“肉眼可見”的變化。再如，全省聯(lián)播中有一條省委部署安全生產(chǎn)工作的新聞，其中省委領(lǐng)導(dǎo)要求做到“不貳過”，有網(wǎng)民希望進一步了解?！栋傩湛绰?lián)播》針對這一需求，解讀這個典故出自孔子對弟子顏回的點悟，由此深入宣講“安全生產(chǎn)警鐘長鳴，特別是不能犯兩次同樣錯誤”的道理，給網(wǎng)民留下深刻印象。

用群眾語言增強“共情能力”，解決“看得懂”的問題。《百姓看聯(lián)播》在語言上接地氣、聽得懂上下功夫，從學(xué)用群眾語言、改進話語表達(dá)、提升信息含量、講清內(nèi)行門道的角度，組建了由110多位語言專家、行業(yè)專家組成的專家顧問團，將《河北新聞聯(lián)播》中的書面語言、公文語言、專業(yè)術(shù)語一律轉(zhuǎn)化為家?？谡Z、網(wǎng)言網(wǎng)語，用嘮家常、聊天式、談心式的語氣講述，用打比方、講故事、舉事例的方式解疑釋惑，用大白話、大實話講清大道理。找準(zhǔn)百姓視角，《百姓看聯(lián)播》從群眾語言方面找到了突破口。

一是以“說”破局。節(jié)目語境呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、口語化的特色，將書面語言全部進行口語化“翻譯”，形成與受眾平等的話語環(huán)境?！吨恚壕W(wǎng)言網(wǎng)語話振興》中，全國兩會上8位來自河北農(nóng)村的村黨支部書記代表，用接地氣的RAP推介自己的家鄉(xiāng)，表達(dá)在鄉(xiāng)村振興中大干一場的信心和決心，這些生動、親切、活潑的短視頻，在全網(wǎng)形成刷屏與熱議?！毒W(wǎng)紅“大真探”》子欄目，邀請了崇禮青年王玨、快遞小哥周磊、承德守山大叔等正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出鏡擔(dān)任百姓主播，關(guān)聯(lián)生活場景，用真情實感講述國家發(fā)展與百姓生活變化。

二是善打比方。下功夫理解、消化新聞內(nèi)容，將其轉(zhuǎn)換為形象化的百姓身邊事、身邊理來重新講述。去年10月，《河北新聞聯(lián)播》播出新聞《河北：前三季度八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全部實現(xiàn)增長》，里面有一些專業(yè)術(shù)語和概念，《百姓看聯(lián)播》把標(biāo)題改成《“領(lǐng)頭大哥”跑得快》，將裝備制造、信息智能產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)值最高產(chǎn)業(yè)比作“領(lǐng)頭大哥”，讓受眾更容易接受理解。全省聯(lián)播報道“河北完成南水北調(diào)中線一期最近一個年度的調(diào)水”，《百姓看聯(lián)播》則舉例具體解釋，“河北的引水總量是35.83億立方米，相當(dāng)于19個衡水湖的蓄水量”。

三是用“新”引領(lǐng)，增強語言時代感。跳出“播新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作思維，多以第一人稱口吻描述畫面代替平鋪直敘，帶動受眾的想象力。針對網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化的特點，盡可能多地使用網(wǎng)言網(wǎng)語，讓敘述顯出更多的活力，弱化了新聞報道的生硬感。比如，《河北新聞聯(lián)播》報道了新雪季高山滑雪開幕賽將在崇禮舉行的簡訊，《百姓看聯(lián)播》則另辟蹊徑，制作了一條《打卡蘇翊鳴同款，滑起來！》短視頻，從中國冬奧運動員蘇翊鳴、谷愛凌曾在崇禮滑過的雪道入手，將冬奧背景介紹給受眾，用“打卡蘇翊鳴同款”激發(fā)人們參與大眾冰雪運動的興趣點。

用網(wǎng)感表達(dá)強化“融合傳播”，解決“傳得開”的問題。文風(fēng)體現(xiàn)作風(fēng)，改文風(fēng)必須改作風(fēng)，而改作風(fēng)的關(guān)鍵在于樹牢百姓態(tài)度，這要求主流媒體必須從“自我”的媒體本位向“他我”的受眾本位轉(zhuǎn)換，只有俯下身、沉下心，才能真正收獲百姓的口碑?！栋傩湛绰?lián)播》要求記者深入基層蹲點采訪，與采訪對象交朋友，深入挖掘創(chuàng)作生動鮮活的作品，有力有效地帶動了新聞戰(zhàn)線增強“四力”改文風(fēng)。許多采編人員說，通過參與《百姓看聯(lián)播》，明白了改文風(fēng)要具體到一個選題、一個角度甚至是一句話、一個標(biāo)題、一個字上；各級媒體的負(fù)責(zé)人也深有感觸：《百姓看聯(lián)播》從具體的工作、具體的欄目甚至是具體的題目入手，推動采編人員更加尊重傳播規(guī)律，更加注重向群眾學(xué)習(xí)，更加注重創(chuàng)新表達(dá)。目前，以《百姓看聯(lián)播》為抓手，長城新媒體集團聯(lián)動各市、縣融媒體中心，正在開展采編人員融媒報道創(chuàng)新能力的“大練兵”，扎實有效地把改文風(fēng)改到實處、改到深處。

《百姓看聯(lián)播》基于“移動優(yōu)先”理念，把握短視頻碎片化傳播的調(diào)性，以“內(nèi)容+技術(shù)”新形式加持，全面整合河北廣播電視臺、長城新媒體集團所屬新媒體傳播平臺與抖音、快手等短視頻第三方平臺的資源，讓好看的新聞直達(dá)傳播末端。一是創(chuàng)新打造交互式短視頻應(yīng)用程序。研發(fā)出適合手機端傳播的應(yīng)用程序，每期節(jié)目五六個小板塊分別制作成1分鐘至3分鐘不等的短視頻，統(tǒng)一聚合在一個小型平臺上，既可以陳列式、互動式展現(xiàn)，實現(xiàn)3D沉浸式觀看，也可以通過手指滑動迅速找到自己想看的內(nèi)容，進行“飛卡”閱讀體驗。在觀看的同時嵌入一些相關(guān)新聞資訊和互動參與內(nèi)容，可以隨時點擊觀看和分享、評論、點贊。二是探索用多種形態(tài)和手段觸達(dá)年輕用戶。2023年全國兩會期間，《百姓看聯(lián)播》制作了《全國兩會是個什么會？》《政府工作報告是怎么產(chǎn)生的？》《“三大通道”是什么通道？》等解讀性融媒作品，用“動漫+虛擬主播”的方式講解兩會知識，更貼合年輕受眾。同時，日更的頻率、豎屏的呈現(xiàn)和更多的“網(wǎng)言網(wǎng)語”拉近了與新媒體用戶的距離。三是建立打通基層融合傳播的通道。長城新媒體集團運營的冀云融媒體平臺是全省縣級融媒體中心的省級技術(shù)總平臺。利用冀云融通基層的優(yōu)勢，《百姓看聯(lián)播》每天可以一鍵直達(dá)147個縣級冀云分端，分端用戶可以再次進行轉(zhuǎn)發(fā)、分發(fā)。

《百姓看聯(lián)播》以時政報道創(chuàng)新破題，用融合傳播方式，從百姓愿望、百姓視角、百姓態(tài)度入手，帶動全省各級融媒體中心聯(lián)動創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，這一做法取得了良好的傳播效果。這與長城新媒體集團不斷深入推進媒體融合，在前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進方面是密不可分的。

一是主力軍挺進主戰(zhàn)場，必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，必須堅持鮮明的人民立場，必須堅持人民至上的工作導(dǎo)向，做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”，真正把黨性和人民性有機統(tǒng)一起來，這是做好一切宣傳工作的根本出發(fā)點和落腳點。

二是主流媒體唱響最強音，要突破固有思維的藩籬，充分解放思想、敢于突破，大膽進行觀念創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、邏輯創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新，既要有理念上的認(rèn)識和突破，也要有落實上的行動和工作中的抓手，從百姓愿望上立意，從百姓視角上著力，從百姓態(tài)度上落細(xì)。

三是《百姓看聯(lián)播》之所以受到百姓歡迎，關(guān)鍵在于節(jié)目堅持平實、樸實、切實，用“短實新”的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，報道的事都是百姓關(guān)切事，說的話都是百姓心里話，做到了簡明扼要、直奔主題，事例鮮活、言之有物，落細(xì)落小、具體生動，讓人們愛聽愛看。

長城新媒體集團深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實黨的二十大精神，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，聚焦百姓愿望、找準(zhǔn)百姓視角、樹牢百姓態(tài)度，打造的時事傳播河北樣本《百姓看聯(lián)播》，是加快推進媒體深度融合發(fā)展的積極探索，是用主流價值觀提升輿論引導(dǎo)力，用新媒體敘事解鎖大流量密碼，用無窮的正能量匯聚無限的大流量，是新時代用新聞為人民服務(wù)的可貴探索。

【編輯：陳琦】