對(duì)于賣(mài)場(chǎng)、超市等零售實(shí)體而言，選址尤為關(guān)鍵。全球零售商巨頭TESCO近期在都柏林新開(kāi)的一家超市地理位置稍顯偏僻，如何彌補(bǔ)這一選址劣勢(shì)，TESCO制訂了一塊獨(dú)特的“智能”廣告牌，通過(guò)與路人的實(shí)時(shí)互動(dòng)來(lái)為超市引流。

這塊仿佛自帶“上帝之眼”的廣告牌，不僅能精準(zhǔn)地描述行人的外貌特征并借以與其“搭話”，還能根據(jù)對(duì)方的神態(tài)反應(yīng)，進(jìn)而展開(kāi)深度的調(diào)侃與互動(dòng)。如面對(duì)路過(guò)的情侶，廣告牌直接“起哄”顯示“親一個(gè)”。對(duì)路人而言，這塊廣告牌不再是一個(gè)信息電子屏，更像是自己一個(gè)幽默風(fēng)趣的老友。

TESCO表示此塊“智能”廣告牌背后實(shí)際上是由廣告公司BBH的兩個(gè)廣告文案人在場(chǎng)操控的：廣告人通過(guò)對(duì)路人儀態(tài)行為的觀測(cè)實(shí)時(shí)創(chuàng)作出面向個(gè)體的廣告語(yǔ)。因此，這塊真正意義上人工式的“智能”廣告牌才能廣受好評(píng)。而本次戶外活動(dòng)也為AIGC（人工智能生成內(nèi)容）沖擊下的廣告行業(yè)帶來(lái)一絲慰藉：盡管AI能基于用戶偏好、實(shí)時(shí)位置等海量標(biāo)簽數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分析和標(biāo)準(zhǔn)文案的創(chuàng)作，但真摯的交流與有趣的互動(dòng)是目前通用型AI未能完全實(shí)現(xiàn)的。回歸人心始終是廣告公司在AI沖擊下守住陣地的策略。

—李 喻