張勇

有部喜劇電影叫《求求你，表?yè)P(yáng)我》，那時(shí)候，表?yè)P(yáng)是奢侈品，人們求之不得；現(xiàn)在好像變了，變成“求求你，罵我吧”，找罵的人越來(lái)越多了。

罵聲越多，收視越火，這似乎成了翻拍劇的一個(gè)定律。某電視劇中的濟(jì)公形象幾乎成了“現(xiàn)代人”，一會(huì)兒對(duì)著方丈大呼“靈隱寺應(yīng)該賣賣門票掙點(diǎn)外快，就像上海辦個(gè)博覽會(huì)”；一會(huì)兒又對(duì)白兔精深情地說(shuō)“不要迷戀哥，哥只是個(gè)寂寞的傳說(shuō)”；而那句“神馬都是浮云”簡(jiǎn)直成了濟(jì)公的口頭禪。此劇一播出，就引來(lái)罵聲一片。面對(duì)罵聲，編劇樂(lè)呵呵地回應(yīng)：“我覺(jué)得還不夠雷啊。如果我選擇說(shuō)教的方式，那就沒(méi)人看我的劇了?！?/p>

有些人認(rèn)為，能被很多人罵，也是一種價(jià)值。越多的人罵你，也許你的某種價(jià)值就會(huì)被放大。眼下不少電視劇多是以主動(dòng)“找罵”進(jìn)行“炫丑式營(yíng)銷”。一位業(yè)內(nèi)人士坦言：“就算觀眾不罵，劇組也會(huì)雇用‘網(wǎng)絡(luò)水軍’，主動(dòng)找罵。電視劇要迅速獲得關(guān)注，不要鮮花寧挨板磚，這是最好的一條捷徑。”在罵與被罵中，一部分人成了名人，有了名，就容易套利。一部分觀罵的人也從中獲得了快感，打發(fā)了無(wú)聊時(shí)光。無(wú)論是罵人的，還是被罵的，都極大地吸引了大眾的眼球，提升了自己的知名度，甚至擁有了一大批粉絲，這樣利益就來(lái)了。某專車軟件那組石破天驚的“打黑車”廣告發(fā)出之后，不出意料被罵得很慘，連累幾個(gè)明星和微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的名聲也受到損傷。然而雨過(guò)天還未晴，有“高人”對(duì)著眾人作清醒狀：“罵爽了是吧，你罵爽了，人家賺翻了，你以為你把人家打趴下了，其實(shí)你們都是人家的棋子。”有文章稱：“據(jù)悉某專車軟件此次事件獲得超過(guò)五百萬(wàn)單日下載量，相關(guān)策劃人員每人獎(jiǎng)勵(lì)一輛二十萬(wàn)以上的汽車五年使用權(quán)?！睂?duì)這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性，已有人提出質(zhì)疑，但文章的核心意思很明白：“不要根據(jù)個(gè)人的好惡去評(píng)價(jià)商業(yè)模式?！蔽襾?lái)翻譯一下：找罵是一種商業(yè)模式，鋪天蓋地的罵聲是成功的標(biāo)志，罵聲如潮好過(guò)沒(méi)人搭理?！霸搅R越火”似乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功的捷徑。

其實(shí)，“找罵”的實(shí)質(zhì)是吸引眼球，或者叫注意力經(jīng)濟(jì)。這并非現(xiàn)代人的發(fā)明創(chuàng)造。姜太公在七十歲時(shí)，去渭水河邊用直鉤釣魚。大家都笑話他，紛紛回家轉(zhuǎn)告親戚朋友，一傳十，十傳百，最終傳到了姬昌耳朵里。姬昌是個(gè)有好奇心的領(lǐng)導(dǎo)，也跑到渭水河邊看熱鬧，姜子牙趁機(jī)向他推銷自己，遂成了周朝八百年最成功的職業(yè)經(jīng)理人。這事告訴我們，不是所有的“炒作行為”都會(huì)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，有時(shí)候，當(dāng)你也找罵時(shí)，反而會(huì)引起特別多的關(guān)注，帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

贏取商機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)是贏得注意力，通俗地說(shuō)就是看有多高的回頭率。美人靠美贏取注意力，丑人也可以靠丑放手一搏?！安慌聸](méi)優(yōu)點(diǎn)，就怕沒(méi)特點(diǎn)；不怕沒(méi)人緣，就怕沒(méi)人氣?！边@“特點(diǎn)”說(shuō)穿了就是標(biāo)簽，這“人氣”說(shuō)穿了就是標(biāo)簽吸引力的大小。時(shí)下有人呼喚“體面”，有人卻在問(wèn)：“體面多少錢一斤，能當(dāng)飯吃嗎？”現(xiàn)實(shí)如此，不能只怪受眾太好欺負(fù)。堅(jiān)決地用腳投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要輕易被幾張優(yōu)惠券收買。沒(méi)有肌肉的善良等同于懦弱。不過(guò)，讓“找罵營(yíng)銷學(xué)”失去生存空間，需要每個(gè)消費(fèi)者的自覺(jué)。社會(huì)需要的是真善美，而不是一味地審丑。審美都有疲勞，何況審丑？別等審丑疲勞時(shí)，幡然醒悟，卻發(fā)現(xiàn)美已經(jīng)消失得無(wú)影無(wú)蹤了。

【原載《幸?！傋x》】

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