徐一平

分享者：周偉（浙江理工大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)系系主任、副教授）

文化衫最大的價(jià)值是其所承載的文化內(nèi)涵和意義，我們首先要確定設(shè)計(jì)的主題，讓文化衫有故事可講。故事的主題要結(jié)合企業(yè)文化的特點(diǎn)、輸出的價(jià)值觀等。確定設(shè)計(jì)的主題故事，才能讓文化衫的設(shè)計(jì)有根源、有價(jià)值。

文化衫的廓形多以舒適自然的設(shè)計(jì)為主，是容易穿著和搭配的服裝品類。文化衫的顏色可以帶給人不同的體驗(yàn)和感受，它能體現(xiàn)出企業(yè)的文化、群體的價(jià)值認(rèn)可等信息?？梢运伎家幌?，你想表達(dá)的故事，結(jié)合你的群體特點(diǎn)，適合用怎樣的顏色來(lái)講述？

Logo代表了一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，借助Logo的造型和顏色，品牌的故事得以傳達(dá)。Logo位置有局部運(yùn)用和滿身運(yùn)用這兩類設(shè)計(jì)。局部的設(shè)計(jì)可以考慮把Logo放置在前胸側(cè)、后背、底擺或領(lǐng)口處。滿身的設(shè)計(jì)則可以將Logo鋪滿整件衣服，只是更側(cè)重通過(guò)大小、色彩和疏密的變化來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的理念。

圖形設(shè)計(jì)是整個(gè)文化衫設(shè)計(jì)的核心，可以是藝術(shù)字標(biāo)語(yǔ)，也可以是好看的原創(chuàng)圖案，但不論是什么，都要做到色調(diào)和諧、契合主題。圖形創(chuàng)作完成之后，在運(yùn)用上可以做到兩點(diǎn)：“呼應(yīng)”和“打破”。比如設(shè)計(jì)了一個(gè)紅色調(diào)的圖形，那么不妨在領(lǐng)子、袖口處也加一個(gè)紅色圖形進(jìn)行呼應(yīng)。再比如設(shè)計(jì)了一個(gè)星球圖形，不一定要完整地印在衣服上，可以從星球中間切斷，左邊是黑底白花，右邊是白底黑花。圖形設(shè)計(jì)是在文化衫中最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的地方，不用過(guò)于循規(guī)蹈矩。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：圖案的中心是涂鴉風(fēng)格的英文“TEENAGERS WORLD”，周圍是一系列與中學(xué)生生活相關(guān)的原創(chuàng)涂鴉，比如書本、籃球、可樂(lè)、游戲機(jī)等。紅、黃、藍(lán)三原色飽和度高，對(duì)比鮮明，符合中學(xué)生活力滿滿的特點(diǎn)。Logo由兩部分組成：一個(gè)星球（也是地球儀）和“中天”兩個(gè)文字。星球象征著《中學(xué)生天地》是中學(xué)生的快樂(lè)星球，同時(shí)也是一方自由的天地。地球儀則寓意雜志可以向?qū)W生展現(xiàn)廣闊的世界，讓學(xué)生了解來(lái)自遠(yuǎn)方的知識(shí)和聲音，不斷探索新事物。

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