滿祚孚

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平得到了顯著提升。為了推動我國體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有關(guān)部門要積極推動體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，健全體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)運營管理工作體系，深入挖掘各地區(qū)具有特色的體育文化資源，并將其合理運用到體育文化項目的開發(fā)實踐中，提升體育文化項目的趣味性，從而吸引更多受眾，創(chuàng)造穩(wěn)定的社會效益和經(jīng)濟效益。現(xiàn)對體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，旨在提出推動體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體措施。

在全球化時代，我國體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。政府有關(guān)部門要想實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須注重提升該產(chǎn)業(yè)適應(yīng)社會變化的能力，創(chuàng)新完善體育文化產(chǎn)業(yè)的管理路徑，不斷提升我國體育文化產(chǎn)業(yè)的競爭力與影響力，從而推動我國體育文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

體育文化產(chǎn)業(yè)的主要特征

1.關(guān)聯(lián)面廣的上游產(chǎn)業(yè)

在新時代，人們對體育文化生活提出了更高的要求，單純依靠設(shè)計生產(chǎn)或者提供各類體育產(chǎn)品與服務(wù)項目已經(jīng)無法最大程度滿足當代民眾的體育文化消費體驗需求。因此，多樣化的體育項目除了要依賴傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)，還必須與其他產(chǎn)業(yè)建立良好的聯(lián)系。通過大力拓寬發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的渠道，帶動我國旅游、運動食品、電子以及建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其他中下游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展能夠推動體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，為體育文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。以“冰雪體育文化+旅游產(chǎn)業(yè)”為例，各地區(qū)借著北京2022冬奧會的“余溫”和“流量”，通過挖掘和利用當?shù)乇┞糜钨Y源，將其與開發(fā)冰雪運動體育文化項目結(jié)合在一起，從而打造出具有當?shù)靥厣谋w育旅游產(chǎn)業(yè)，為當?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，有效滿足海內(nèi)外游客對冰雪體育文化的需求。

2.復(fù)合型的新興產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)不僅是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，同時也是知識密集型產(chǎn)業(yè)。首先體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展離不開大量的從業(yè)者，該產(chǎn)業(yè)能夠為從業(yè)者提供大量的工作崗位，以此滿足市場消費者的服務(wù)需求。此外，體育文化產(chǎn)業(yè)還能夠有效增加相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機會，比如體育文化旅游產(chǎn)業(yè)、體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及建筑產(chǎn)業(yè)等。體育文化產(chǎn)業(yè)是以文化為核心的一種產(chǎn)業(yè)，能夠極大程度滿足市場對體育文化的多元化需求。

3.產(chǎn)值高、影響大的朝陽產(chǎn)業(yè)

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速，我國體育文化產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，已經(jīng)從非獨立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€獨立產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的作用。在現(xiàn)代民眾越來越注重健康養(yǎng)生的背景下，人們對參與各種體育活動的需求也在持續(xù)增加，有效提升了我國體育文化產(chǎn)業(yè)的實際產(chǎn)值與影響力。除此之外，相較于傳統(tǒng)工業(yè)、制造業(yè)等，體育文化產(chǎn)業(yè)還是一種“無煙工業(yè)”，不僅不會對周圍的生態(tài)環(huán)境造成污染破壞，還能夠降低能源消耗，符合政府大力提倡從傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的相關(guān)政策方針。由此可見，體育文化產(chǎn)業(yè)是一個可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。

體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義

促進國民經(jīng)濟增長

體育文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。截至目前，我國已經(jīng)形成了一個較為成熟完善的體育服務(wù)市場，在市場上已經(jīng)有超過2萬家與體育相關(guān)的企業(yè)機構(gòu)，總投資達到了3000億元，且體育文化產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值呈現(xiàn)出遞增的趨勢。美國知名學(xué)者米克將體育生產(chǎn)總值劃分為三個部分，分別是體育文化產(chǎn)品與服務(wù)、體育投資、體育消費進出口，它們都為國民生產(chǎn)總值做出了一定的貢獻。以體育文化產(chǎn)品與服務(wù)為例，在體育文化產(chǎn)業(yè)中，各類體育服裝、鞋類、運動道具等體育用品，以及體育服務(wù)行業(yè)的體育健身俱樂部、職業(yè)體育培訓(xùn)機構(gòu)以及體育傳媒公司等都屬于體育文化產(chǎn)品與服務(wù)的范疇，它們每年都能創(chuàng)造出大量的經(jīng)濟效益，推動國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)造更多的崗位

目前，我國體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，為了確保體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)運營工作的順利開展，需要投入大量的人力，這樣一來就為國家創(chuàng)造了更多的崗位。與其他產(chǎn)業(yè)相比較，體育文化產(chǎn)業(yè)具有較強的服務(wù)屬性，需要從社會吸納更多勞動者，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。隨著各種大型體育賽事在各地區(qū)的舉辦，體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)受到了各界人士的高度關(guān)注，越來越多的社會資本選擇加入體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，這也對相關(guān)從業(yè)者的數(shù)量提出了更大的需求。相較于第一、二產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其的最大優(yōu)勢突出表現(xiàn)在其對勞動力的凝聚上。

優(yōu)化調(diào)整國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，除了部分體育用品制造加工屬于第二產(chǎn)品，其他屬于第三產(chǎn)業(yè)。而當前我國也在持續(xù)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于拓寬第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。以體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)為例，該產(chǎn)業(yè)能夠有效推動場館建設(shè)、運動器材、服裝鞋類、體育傳媒以及體育贊助業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，體育文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠有效帶動酒店餐飲、交通出行以及文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

促進體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施

樹立體育文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展意識

新形勢下，我國政府有關(guān)部門要想推動體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮體育文化產(chǎn)業(yè)的價值，助推國民經(jīng)濟的提升，就必須科學(xué)有效地將體育文化產(chǎn)業(yè)納入體育事業(yè)發(fā)展體系。在體育文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新實踐的過程中，相關(guān)部門要積極推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，加大體育文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作與融合力度，促使體育文化產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展。比如，各地區(qū)政府可以通過結(jié)合當?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的相關(guān)特色資源，創(chuàng)新開發(fā)不同體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式。例如，東北三省有著得天獨厚的冰雪旅游資源優(yōu)勢，當?shù)卣梢灾笇?dǎo)企業(yè)積極開發(fā)冰雪體育文化旅游項目，在旅游產(chǎn)業(yè)中加入體育文化，這樣不僅能夠為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會，還可以推動各個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。相關(guān)部門工作人員要注重提升體育文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展意識，有效樹立起先進的體育文化產(chǎn)業(yè)工作理念，通過深入市場開展調(diào)研分析工作，充分了解和掌握當前我國體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中存在的相關(guān)問題與制約因素，提出有針對性的解決措施，推動體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈。

科學(xué)挖掘和利用特色體育資源

為了推動我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，相關(guān)部門需要結(jié)合體育文化產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展情況與發(fā)展趨勢，科學(xué)合理地制定相應(yīng)的解決措施，積極引進先進技術(shù)與理念，應(yīng)用先進科學(xué)技術(shù)，深入挖掘各地具有特色的體育資源，推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)打下扎實基礎(chǔ)。比如，擁有冰雪體育優(yōu)質(zhì)資源的地區(qū)，應(yīng)樹立起良好的品牌意識，創(chuàng)新開發(fā)各種類型冰雪體育旅游項目，包括娛樂型項目、服務(wù)性項目等。當?shù)卣嘘P(guān)部門需要安排專業(yè)人員深入市場進行調(diào)研分析，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和整理海量數(shù)據(jù)信息資源，并展開分析處理工作，充分了解掌握當?shù)乇w育文化發(fā)展情況與消費用戶的行為需求，從而有針對性地優(yōu)化整合利用好現(xiàn)有的冰雪體育資源，科學(xué)高效地打造出具有當?shù)靥厣谋w育文化項目，提升體育文化旅游項目的獨特性與新穎性，從而吸引更多消費者，提升當?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，不斷壯大地區(qū)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。相關(guān)部門在積極開展各類體育競技項目、冰雪旅游項目的同時，還可以指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)各類體育用品、娛樂設(shè)施等，在創(chuàng)造更多社會效益和經(jīng)濟效益的同時，提升游客對當?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)的滿意度。除此之外，各地區(qū)還可以利用當?shù)靥厣w育資源構(gòu)建完善的體育產(chǎn)業(yè)體系，吸引更多海內(nèi)外游客。比如，哈爾濱打造的“冰雪大世界”，已經(jīng)成為特色冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，其不僅能夠有效完善當?shù)乇w育文化產(chǎn)業(yè)鏈，還可以帶動當?shù)亟?jīng)濟的增長，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

積極拓寬體育文化宣傳渠道

我國體育文化產(chǎn)業(yè)的消費主體是中青年人，他們對體育文化有著多元化的需求。因此，為了推動我國體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須打造出具有鮮明特色的體育文化品牌，將體育文化內(nèi)涵以及地域特征等融入體育文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中，從而吸引更多消費者。體育文化品牌的建設(shè)需要相關(guān)部門工作人員積極拓寬體育文化宣傳渠道，而不是使用傳統(tǒng)媒體進行推廣宣傳，這不利于與年輕人建立起緊密的聯(lián)系。因此，工作人員需要精準把握體育文化產(chǎn)業(yè)的特點，并結(jié)合目標消費者的行為特點與需求，創(chuàng)新運用現(xiàn)代融媒體平臺開展宣傳工作。比如，在體育文化產(chǎn)業(yè)宣傳工作中，相關(guān)工作人員可以利用主流社交媒體平臺以文字、圖片或短視頻的方式，向消費者推送他們感興趣的體育文化信息，促使他們更好地了解優(yōu)秀體育文化，激發(fā)他們的興趣，并帶動身邊的人傳承與傳播體育 文化，從而促進我國體育文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，各地區(qū)相關(guān)部門還應(yīng)將體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)納入全民健身推廣活動中，組織當?shù)孛癖姺e極參與各類民族體育競賽活動、體育文化節(jié)目表演等線下活動，有效提升民眾傳承民族體育文化的意識，為體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定社會基礎(chǔ)。比如，云南省政府對當?shù)刭愸R、摔跤、射弩等民族傳統(tǒng)體育項目進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，綜合運用現(xiàn)代先進的體育訓(xùn)練技術(shù)與方法，組織引導(dǎo)更多運動員與民眾參與民族傳統(tǒng)體育項目訓(xùn)練，并通過積極舉辦民族傳統(tǒng)體育運動會，利用當?shù)孛褡迕袼坠?jié)慶舉辦精品賽事，推動民族傳統(tǒng)體育項目的長足發(fā)展。

創(chuàng)新完善體育文化產(chǎn)業(yè)管理機制

體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展需要確保管理工作機制的獨立性和規(guī)范性，無論是體育文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層決策，還是執(zhí)行系統(tǒng)的活動，都需要保持一定的獨立性。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)需要成立獨立的領(lǐng)導(dǎo)委員會，代表管理層進行獨立評價，起到監(jiān)督體育文化產(chǎn)業(yè)合理規(guī)范發(fā)展的作用。領(lǐng)導(dǎo)委員會的成員需要進行公開投票競選，確保每個成員都有良好的能力與職業(yè)素養(yǎng)，可以履行自身的崗位職責，做好各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理與科學(xué)評價工作。未來，體育文化產(chǎn)業(yè)勢必會朝著智能化、信息化的方向轉(zhuǎn)型升級，對應(yīng)的管理工作制度也必須不斷優(yōu)化完善，有效適應(yīng)全新社會經(jīng)濟體制提出的管理工作要求。體育文化產(chǎn)品與服務(wù)的制定生產(chǎn)管理部門必須根據(jù)當前實際情況與市場發(fā)展趨勢要求，構(gòu)建先進的管理系統(tǒng)，并利用該系統(tǒng)加強對各項數(shù)據(jù)信息的收集整理與共享，幫助高層領(lǐng)導(dǎo)作出最佳的管理決策，提高對各項體育文化資源的利用率，降低企業(yè)的經(jīng)營管理風險。體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和管理離不開優(yōu)秀人才的支持，相關(guān)部門必須完善用人機制，從不同層面入手著重提高工作人員的綜合能力與素質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)管理部門要定期對內(nèi)部工作人員進行考核測評，根據(jù)他們的實際情況組織相關(guān)培訓(xùn)教育活動，不斷提高他們的業(yè)務(wù)水平，推動體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)各個環(huán)節(jié)的順利開展。

綜上所述，現(xiàn)代體育文化產(chǎn)業(yè)要想取得更大的突破，就必須樹立體育文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展意識，大力推動傳統(tǒng)體育項目與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，利用新技術(shù)、新方法開發(fā)更多具有特色的體育文化項目與產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。此外，還需要科學(xué)挖掘和利用特色體育資源，打造知名體育文化品牌，通過各種渠道大力推廣宣傳，提升體育文化產(chǎn)業(yè)在市場上的影響力和競爭力。

（作者單位：南華大學(xué)體育學(xué)院）