儲艷潔 任磊

關(guān)鍵詞：沉浸式體驗(yàn) 商業(yè)健身空間 設(shè)計(jì)美學(xué) 主題IP場景 互動科技

引言

在國家大健康戰(zhàn)略影響下，全民健身時(shí)代來臨，催生各種類型健身場所出現(xiàn)。商業(yè)健身場館在品牌形象、空間品質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、使用體驗(yàn)、商業(yè)運(yùn)營方面以高質(zhì)化和差異化成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中舉足輕重的一部分，是全民健身戰(zhàn)略下的空間載體重要補(bǔ)充形式。沉浸式體驗(yàn)健身空間強(qiáng)調(diào)使用者的精神愉悅和新奇體驗(yàn)，結(jié)合特定主題文化氛圍和高科技聲像光數(shù)字信息技術(shù)，營造時(shí)尚、高端、動感、娛樂休閑、科技感的多元健身體驗(yàn)，是商業(yè)健身空間發(fā)展的新趨勢。

一、沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起及特點(diǎn)

（一）沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起的背景

20世紀(jì)70年代，未來學(xué)家托夫勒在《未來的沖擊》中寫到，“人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總歷史將表現(xiàn)為三個(gè)階段：即產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”[1]。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿足，是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、IP主題敘事等，使受眾在現(xiàn)實(shí)世界存在的物理空間進(jìn)行互動性體驗(yàn)，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。有學(xué)者將心流譯作沉浸或是“在境化（In the zone）”，由于其為個(gè)體帶來的良好感受，米哈里稱這種狀態(tài)為最優(yōu)體驗(yàn)（Optimal experience）[2]。沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托科技支撐和場景延伸兩大要素，隨著互聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)的快速發(fā)展，消費(fèi)產(chǎn)品多元化，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷拓展，涉及演藝、展覽、影視、娛樂、旅游、健身等行業(yè)，沉浸式體驗(yàn)健身空間在此背景下出現(xiàn)，商業(yè)健身空間從“同質(zhì)化”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化”，開啟了商業(yè)健身空間的迭代升級。

（二）沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的特征

沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的特征是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的體驗(yàn)感、參與性、關(guān)注消費(fèi)者情緒化、感官體驗(yàn)，通過代入氛圍、娛樂性、敘事感、藝術(shù)感、科幻感、交互性、創(chuàng)新性、植入IP主題等手法，使消費(fèi)者獲得共情和情感釋放，以達(dá)到心理上的滿足（見圖1）。在沉浸體驗(yàn)中，場景是依托的載體，包含個(gè)人和集體的記憶、情感與態(tài)度，具有象征、具身感知、文化、體驗(yàn)等價(jià)值屬性和內(nèi)涵，使人沉浸在一定故事情境中，依托創(chuàng)意空間體驗(yàn)和科技媒介傳播，吸引商業(yè)客流量、促進(jìn)銷售利潤和品牌價(jià)值的提升。

二、健身空間與沉浸式體驗(yàn)商業(yè)結(jié)合模式

（一）近現(xiàn)代健身空間發(fā)展歷史及我國現(xiàn)狀

在西方，健身文化有悠久的歷史，中世紀(jì)時(shí)由于基督教對健身運(yùn)動全盤否定，致使健身文化發(fā)生斷層；直至18世紀(jì)，在宗教改革和啟蒙運(yùn)動的影響下，健身以“身體教育”的形式逐漸回歸大眾生活。因此，近現(xiàn)代健身運(yùn)動全面興起至今不到100年的時(shí)間，國內(nèi)商業(yè)健身運(yùn)動僅有30多年的發(fā)展歷史。表1敘述了近現(xiàn)代商業(yè)健身空間發(fā)展各階段的特點(diǎn)，它們伴隨運(yùn)動文化的興起而發(fā)展，社會觀念及消費(fèi)需求決定了商業(yè)健身空間的服務(wù)內(nèi)容、功能和空間形式（見表1）。

自21世紀(jì)起，我國商業(yè)健身行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，《2021年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示全國健身場館數(shù)量約9.4萬家，上海、北京、深圳、廣州城市場館數(shù)位列前四位，占全國比重為14.36%[3]，數(shù)據(jù)體現(xiàn)了健身行業(yè)供給旺盛及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)健身意識提升。但是與歐美西方國家相比，我國健身人口滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，例如，健身人口滲透率美國為19.79%，德國為12.41%，英國為12.34%，而中國僅為5.37%，表明中國健身市場還有很大的發(fā)展空間，健身基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)健身場館建設(shè)前景可期。

商業(yè)健身場館出現(xiàn)在城市的購物中心、商業(yè)綜合體、辦公園區(qū)、高檔社區(qū)等人口密集地區(qū)，使消費(fèi)者健身更便捷。根據(jù)所處的商業(yè)圈不同，商業(yè)健身房在選址和業(yè)態(tài)上有商業(yè)+健身、辦公+健身、社區(qū)+健身、酒店+健身、文化+健身等模式。體育健身產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)疊加整合，打造具有競爭力的、功能多元化的產(chǎn)業(yè)集群，健身綜合體成為新型休閑健康社交的消費(fèi)場所，能滿足城市居民健身、娛樂休閑、健康餐飲、購買運(yùn)動裝備等多種個(gè)性化需求，是對高質(zhì)量健身場所市場不足的補(bǔ)充。

（二）沉浸式體驗(yàn)賦能商業(yè)健身空間

根據(jù)伯思德·H.施密特的分類法體驗(yàn)可以分為：感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)[4]。人們在商業(yè)健身場所的選擇上，除了更加注重健身產(chǎn)品質(zhì)量，如運(yùn)動器械檔次、健身項(xiàng)目多元化和服務(wù)態(tài)度之外，對健身空間的視覺品質(zhì)和空間質(zhì)感、差異化氛圍和定制服務(wù)等方面有更高的要求。消費(fèi)者從注重健身活動本身轉(zhuǎn)向關(guān)注體驗(yàn)健身過程的感受，即重視在健身過程中身心的愉悅和滿足感，由于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，市場出現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)健身空間以吸引高級需求的客戶。

美國著名心理學(xué)家米哈里·齊克森哈里（Mihalyi Csikszentmihalyi）指出，沉浸體驗(yàn)（Flow Experience）是一種心理狀態(tài)，是指在某種活動中投入全部的注意力和精力，過濾掉不相關(guān)知覺，忘記周圍和自我的存在，注意力集中在此時(shí)此境，進(jìn)入沉浸狀態(tài)，促使人形成一種實(shí)踐經(jīng)歷。2021年10月，國家體育總局發(fā)布《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+健身，推動智慧化全民健身，政策環(huán)境有利于健身行業(yè)的快速、高質(zhì)量發(fā)展。沉浸式體驗(yàn)健身空間注重情感化氣氛、個(gè)性化消費(fèi)內(nèi)容、健身過程更加自主自助化等特點(diǎn)，在科技賦能下有較真實(shí)的氛圍體驗(yàn)，激發(fā)運(yùn)動者的興趣，在同質(zhì)化的健身房中異軍突起，受到追求高品質(zhì)健身人群的追捧。

根據(jù)馬斯洛的需要層次論，人的需求分為5個(gè)層次（1943年）：生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要[5]，后來又?jǐn)U大到8個(gè)層次（1954年），增加了認(rèn)知需要、審美需要和超越需要。結(jié)合馬斯洛需要層次分級，商業(yè)健身空間設(shè)計(jì)由四級層次組成：基本層次、易用層次、驚喜層次和超越層次?；緦哟螡M足健身的功能需求，主要通過功能分區(qū)和運(yùn)動設(shè)備實(shí)現(xiàn)。易用層次是通過優(yōu)化人機(jī)工程學(xué)、交通動線、室內(nèi)恒溫、餐飲休息和沐浴等配套服務(wù)，使體驗(yàn)更加舒適便捷，例如將健康餐飲、運(yùn)動周邊商品放在入口接待處附近便于展示；開放健身區(qū)和私教區(qū)分離，更衣淋浴、衛(wèi)生間安置在隱蔽背陰區(qū)域，瑜伽室、操房安置在較盡端的安靜區(qū)域等，基本層次和易用層次側(cè)重于功能合理性。驚喜層次和超越層次強(qiáng)調(diào)情感中包含的文化、主題、意趣、共情等人文藝術(shù)內(nèi)涵，重視美學(xué)的在境化，使健身者產(chǎn)生具有象征意義的感知路徑和感覺領(lǐng)域。

從功能到情感的轉(zhuǎn)變是由形至情逐步深入的過程，用戶在沉浸式的健身空間中產(chǎn)生多維化關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。因此，設(shè)計(jì)師需要重視用戶的需求層次和體驗(yàn)感受，通過對商業(yè)健身空間的界面、設(shè)備、裝置、文化氛圍及導(dǎo)視系統(tǒng)等進(jìn)行場景重塑，構(gòu)建情感化的健身、社交、休閑空間。使用者能在健身空間里保持興奮、愉悅和放松的情緒，達(dá)到最優(yōu)體驗(yàn)，在健身過程中完成精神與肉身的雙重修煉的目的，沉浸式體驗(yàn)是消費(fèi)者需求升華的必然結(jié)果。用戶需求層次與體驗(yàn)情景要素關(guān)聯(lián)分析見圖2。

近年來國內(nèi)較有影響力的商業(yè)連鎖健身品牌，都注重了沉浸式體驗(yàn)健身空間美學(xué)提升。例如：一兆韋德健身、威爾士健身、韋德伍斯健身、英派斯健身、樂刻健身、超級猩猩等。通過概念表現(xiàn)、敘事性主題、IP場景、交互體驗(yàn)等策略，組織各功能分區(qū)，重塑空間情景，并以此獲得消費(fèi)者的青睞。沉浸式體驗(yàn)健身空間包括感官式和互動式兩種，感官式重點(diǎn)在視聽場景塑造，互動式利用人機(jī)互動，重在交互體驗(yàn)。另外，還有不少類沉浸式健身空間，注重藝術(shù)化、場景化等個(gè)性空間設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者留下美好印象，獲得了較好的社會影響及商業(yè)價(jià)值。例如，一兆韋德上海旗艦店（河南中路店）和人民廣場來福士店，兩個(gè)場館均為沉浸式體驗(yàn)健身空間的實(shí)踐，在2020年疫情之后，不到兩個(gè)月預(yù)售時(shí)間會員費(fèi)營銷近四千萬元，而普通門店在預(yù)售期內(nèi)（一般為半年時(shí)間）的會員費(fèi)營銷僅約幾百萬元，可見消費(fèi)者對高品質(zhì)的沉浸式健身空間及其服務(wù)內(nèi)容的認(rèn)可。沉浸式體驗(yàn)的商業(yè)健身空間作為新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，使商家在經(jīng)濟(jì)效益、社會影響、品牌提升方面都得到賦能和發(fā)展，使體育健身資源獲得創(chuàng)新性表達(dá)，為體育健身健康消費(fèi)開辟新領(lǐng)域。

三、沉浸式體驗(yàn)健身空間的設(shè)計(jì)策略

（一）主題+IP 場景化：敘事化健身空間激活感官共振

IP是Intellectual Property的縮寫，為知識產(chǎn)權(quán)的意思，現(xiàn)在更多指文學(xué)、影視、動漫等作品做為原始素材被開發(fā)商再次或多次開發(fā)和傳播，在一定程度上，凡是有內(nèi)容、有一定知名度和粉絲群的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)品碎片，都可以被稱為IP[6]。自2012年開始，IP逐漸成為文創(chuàng)和娛樂行業(yè)中極為重要的概念，被賦予更多的內(nèi)涵，成為一種經(jīng)過市場檢驗(yàn)的、承載著獨(dú)特故事內(nèi)容的情感經(jīng)濟(jì)和情感文化形態(tài)[7]。

健身房主題IP場景化是借助一定的文化故事營造有統(tǒng)一視覺形象符號的場景，通過對特定事件、記憶的敘事，使健身者沉浸在某一特定的場景中，體驗(yàn)特殊情感引發(fā)感官共振。以IP主題為中心的衍生敘事，在不同的空間中選擇故事元素和邏輯，以此形成某類個(gè)性化主題場景?！皥觥笔菚r(shí)間和空間的概念，“景”是情景和互動，當(dāng)用戶停留在空間時(shí)，要有情景和互動讓用戶的情緒觸發(fā)[8]。

選擇商業(yè)健身空間主題IP場景，要在基于廣大受眾認(rèn)可的前提下展開。例如：一兆韋德寧波中灣會所店以“探月”為主題展開沉浸式場景設(shè)計(jì)，這一主題舉世矚目，科技、未來、科幻、前衛(wèi)、時(shí)尚等元素概念突出[9]；在空間中通過二維圖片、三維場景和燈光變化模擬月球漫步情景，并將一兆韋德的品牌Logo與空間導(dǎo)視系統(tǒng)一體化設(shè)計(jì)，健康餐飲區(qū)、VIP休息區(qū)、SPA康體區(qū)等商業(yè)配套空間用同一主題渲染氣氛，形成了專有空間IP形象（見圖3、圖4）；航天探月主題IP的健身空間體現(xiàn)原創(chuàng)性，很容易受到追求新奇體驗(yàn)的年輕人喜愛，成為一處新網(wǎng)紅打卡地。健身者身體“沉浸”在場域中做為信息交互界面，以人的即時(shí)參與為核心、以激活感官共振為輔助的沉浸式傳播[10]，將IP消費(fèi)變成一種生活方式，展示消費(fèi)者個(gè)性和對生活的感知，IP場景化成為實(shí)現(xiàn)沉浸式健身空間設(shè)計(jì)美學(xué)的策略之一。

（二）功能+模塊化：多元化健身擴(kuò)大受眾群體

商業(yè)健身空間模塊化是指根據(jù)訓(xùn)練內(nèi)容在空間層次上分區(qū)，根據(jù)功能設(shè)置不同的健身模塊，并營造相應(yīng)氛圍，使空間具有延伸性和關(guān)聯(lián)性，以保障實(shí)現(xiàn)多元化健身活動。在現(xiàn)代健身中，力量和負(fù)重訓(xùn)練依然占據(jù)核心地位，在器械區(qū)和操房的基礎(chǔ)上結(jié)合各自專項(xiàng)訓(xùn)練特色，加入諸如泳池、瑜伽室、私教區(qū)、營養(yǎng)吧、接待區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、動感單車、拳擊、SPA等輕力量功能空間，吸引大量女性進(jìn)入健身房。模塊化空間渲染了對肌肉、形體及健康生活追求的健身文化，健身功能的全覆蓋奠定了商業(yè)健身房在健身訓(xùn)練功能上的核心地位[11]。另外，各種與健康相關(guān)的“模塊”根據(jù)需要隨機(jī)嵌入，健康餐飲、運(yùn)動服飾及周邊產(chǎn)品等零售業(yè)態(tài)的融入使健身房成為運(yùn)動商業(yè)綜合體。例如，深圳熱煉健身空間，各模塊空間有相似而又不同的設(shè)計(jì)要素，在動感單車房里，270°超大投影幕作為視覺焦點(diǎn)，天花板由67個(gè)不規(guī)則起伏的異形盒子組合，這些光盒對立倒錯(cuò)，側(cè)邊發(fā)光（見圖5），為空間融入情緒，構(gòu)筑成多角度漫反射、“均質(zhì)”內(nèi)聚的“光學(xué)力場”；在運(yùn)動區(qū)域，透明亞克力恒溫泳池與健身跑步機(jī)并置（見圖6），泳池部分高出地面，游泳者的水平視野提高，可以看到周圍環(huán)境；泳池邊的器械訓(xùn)練者擁有“個(gè)人空間”的同時(shí)還能觀察到泳池健身者的行為，提供了交流的可能，激發(fā)健身者不同的運(yùn)動狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了在同一個(gè)健身場所內(nèi)參與復(fù)雜運(yùn)動，是進(jìn)化的運(yùn)動場所。模塊化健身空間健身種類多元，吸引了更多的健身人群，進(jìn)而拓展了健身文化的主題。

（三）互動+科技化：虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式健身空間提升參與感

虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式健身房是利用數(shù)字化視覺技術(shù)裝飾室內(nèi)界面，依托裸眼3D、全息屏幕、沉浸式投影技術(shù)，將畫面投射到大型或者多面投影幕上產(chǎn)生真實(shí)立體的影像，結(jié)合音響系統(tǒng)和動作采集系統(tǒng)，營造虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙重影像世界，使健身者獲得身臨其境的感受，達(dá)到共振的體驗(yàn)。例如，酷博健身俱樂部的動感單車空間，舞臺上領(lǐng)騎員背后的LED背景墻模擬快速移動的風(fēng)景，增加逼真的動態(tài)化場景，給人身臨其境的動感體驗(yàn)（見圖7）。另外，還有沉浸式瑜伽、全息投影多人互動訓(xùn)練、大屏虛擬教練等有趣、有效的健身體驗(yàn)，告別枯燥無聊的健身形式，讓人輕松愛上運(yùn)動。再如，俄羅斯莫斯科Kometa黑色健身俱樂部，項(xiàng)目位于地下一層，鑒于空間自然采光不足，整體色調(diào)是暗系夜店風(fēng)，光線昏暗給人以神秘感，入口大廳墻面以數(shù)塊大型液晶屏組合形成太空場景，屏幕中“渺茫的太空氣團(tuán)”延伸了空間的邊界（見圖8）；在門廳中心空間的天花板上懸掛高度、尺度、距離不同的LED顯示屏；接待臺上方的環(huán)形提示器滾動播放信息，指示各功能空間的方位，分區(qū)清晰；健身俱樂部不定期組織藝術(shù)沙龍和社交活動，增加了沉浸式體驗(yàn)的藝術(shù)氛圍。

數(shù)字信息技術(shù)融合了虛實(shí)結(jié)合的健身場景，要求技術(shù)人員在設(shè)計(jì)過程中更強(qiáng)調(diào)沉浸性以及多感知的特征，獲得更真切的知覺體驗(yàn)[12]。感知體驗(yàn)的部分包括：全景3D顯示（視覺）、環(huán)繞聲（聽覺）、觸覺和力反饋（觸覺）、氛圍氣味（嗅覺）、體感復(fù)制（動覺）[13]，通過營造五感體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶沉浸的深度。沉浸式健身空間的界面和場景可以根據(jù)數(shù)字視頻音頻的變化產(chǎn)生多變體驗(yàn)，滿足健身者差異性的需求。如2022年6月，超級猩猩在深圳開設(shè)首家沉浸式體驗(yàn)健身館，將科技與互動融入健身運(yùn)動，是沉浸式商業(yè)健身空間代表之一。超級猩幕教室里設(shè)置全景大屏，巨幕采用8000×2080mm的透反玻璃，健身者在屏幕上能看到自己訓(xùn)練的動作，及時(shí)調(diào)整動作狀態(tài)；巨幕內(nèi)容結(jié)合系列課程呈現(xiàn)不同真實(shí)場景，立體呈現(xiàn)具有電影級視覺與燈光特效，包括有氧燃脂類、靜態(tài)煥活類、融合武術(shù)類、活力塑形類、舞蹈類等，隨著快慢節(jié)奏和運(yùn)動強(qiáng)度場景會隨之變化，參與者與虛擬環(huán)境產(chǎn)生共鳴，滿足不同運(yùn)動群體的差異化需求?；?科技化的健身空間，正在由“虛擬場景”延伸到“現(xiàn)實(shí)場景”“虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合場景”。

數(shù)字媒體影像技術(shù)拓展了沉浸式體驗(yàn)健身空間的邊界，重視敘事性和故事性使用戶提升了個(gè)性化體驗(yàn)、參與性與互動性，在健身中釋放情緒和感受愉悅，由數(shù)字媒體賦能的場景可以根據(jù)視頻內(nèi)容的變化使健身者保持新鮮感。健身過程中產(chǎn)生的肌肉疲勞、酸痛、枯燥等感受是許多健身者不能堅(jiān)持下去的主要原因，而沉浸式體驗(yàn)健身空間構(gòu)建了虛實(shí)結(jié)合的情境，增加了娛樂性，運(yùn)動目的性減弱，在心流狀態(tài)下，可以改變?nèi)藢r(shí)間、空間和周圍真實(shí)世界的感知能力，這是區(qū)別于傳統(tǒng)健身房的最重要特征。

（四）文化+藝術(shù)化：突出健身體驗(yàn)的象征價(jià)值和文藝享受

隨著服務(wù)升級，商業(yè)健身空間市場細(xì)分，文化藝術(shù)元素融入健身環(huán)境空間是實(shí)現(xiàn)差異化和個(gè)性化的途徑之一。地域、年齡、性別及文化差異決定了健身空間攜帶各自的文化基因，通過融入多維度、多元化等情感觸點(diǎn)，給消費(fèi)者傳遞諸如存在感、期待感、尊貴感的價(jià)值體驗(yàn)，商業(yè)健身空間引入藝術(shù)和文化創(chuàng)意元素符號，以獨(dú)特的文化嫁接產(chǎn)生儀式感，提升消費(fèi)者自我形象和群體歸屬，突出健身體驗(yàn)的象征價(jià)值和文藝享受。動感、時(shí)尚、酷炫、科幻、神秘、賽博朋克、重金屬、優(yōu)雅、工業(yè)風(fēng)、佛系、侘寂風(fēng)、暗黑系等標(biāo)簽都是根據(jù)不同的消費(fèi)群體特點(diǎn)而定，健身場館的定位決定了其風(fēng)格的趨勢。

藝術(shù)介入健身空間途徑是多樣性的，可以依托色彩為主裝飾元素，也可以選擇藝術(shù)裝置為主要裝飾載體。色彩能反映出空間的特性，表達(dá)健身者在運(yùn)動空間的狀態(tài)，柔化設(shè)計(jì)的形態(tài)與空間結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。例如，上海VIS女性健身會所從女性溫柔、精致、優(yōu)雅等特質(zhì)入手，空間界面采用墨綠色、粉色、白色為主要色系，點(diǎn)綴原木色和金色，粉紅和墨綠在明度上拉開對比，在空間藝術(shù)氛圍上注重色彩、材料、燈光等元素的審美（圖9）[14]。將文化藝術(shù)融入健身空間體驗(yàn)，提升趣味性和情感認(rèn)同性價(jià)值，藝術(shù)裝置介入體育空間的代表案例是韋德伍斯健身成都萬象城店，該空間將神話傳說中摩西、大腦、全視之眼以雕塑、文字、貼畫的形式展現(xiàn)，傳達(dá)自由和反叛的精神（圖10）[15]。韋德伍斯在不同城市的門店有不同的藝術(shù)裝置主題介入，如以杭州全民健身中心店是城市露營野奢風(fēng)、重慶大悅城店是生態(tài)峽谷侘寂風(fēng)、西安萬象城店是機(jī)械美學(xué)工業(yè)風(fēng)等，在各地場館中以不同的藝術(shù)裝置元素提升識別性和儀式感。韋德伍斯健身空間在眾多健身品牌中堅(jiān)持用藝術(shù)創(chuàng)意造境，區(qū)別于傳統(tǒng)健身房，成為高端商業(yè)健身的品牌代表之一。

通過以上案例，總結(jié)沉浸式體驗(yàn)健身空間的設(shè)計(jì)策略，為商業(yè)健身空間的發(fā)展提供了新思路，同時(shí)拓展商業(yè)經(jīng)營模式，對健身場館和相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意升級有積極的意義。沉浸式體驗(yàn)商業(yè)健身空間要素構(gòu)建見表2。

結(jié)論

消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代，價(jià)值觀念影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，人們從滿足型消費(fèi)升級到精神型消費(fèi)，以文化、科技和美學(xué)等內(nèi)容打造沉浸式體驗(yàn)健身空間，以創(chuàng)意創(chuàng)新、品牌營銷、情感體驗(yàn)為核心的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營推動商業(yè)健身空間模式升級，既為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益，又滿足了消費(fèi)者文化意義認(rèn)同和感官愉悅。沉浸體驗(yàn)賦能下的商業(yè)健身空間融合了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工程、商業(yè)、體育器械、數(shù)字技術(shù)、智能科技等多行業(yè)合作，通過主題+IP場景化、功能 +模塊化、互動+科技化、文化+藝術(shù)化分別提升商業(yè)健身空間的視覺象征性、功能價(jià)值性、享樂體驗(yàn)性、情感認(rèn)同性，設(shè)計(jì)思維融合科技與商業(yè)，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，提升用戶健身體驗(yàn)品質(zhì)。在科技為支撐，文化為內(nèi)涵、設(shè)計(jì)美學(xué)為載體呈現(xiàn)的支撐下，沉浸式商業(yè)健身空間設(shè)計(jì)尚有更大的發(fā)展空間，未來元宇宙、AI技術(shù)的應(yīng)用會帶人進(jìn)入次元壁空間，給人帶來更科幻、未知和神奇的感官體驗(yàn)，將開啟沉浸式健身體驗(yàn)的新紀(jì)元。