楊莊蓉

相對(duì)于成人，嬰童洗護(hù)用品更加注重“安全”。據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，90后消費(fèi)人群更在乎健康和品質(zhì)，而現(xiàn)在更多的80后、90后父母逐漸占據(jù)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)的消費(fèi)大頭，對(duì)寶寶的看護(hù)更偏向精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化。據(jù)美柚調(diào)研，當(dāng)前母嬰用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，安全性為首要考慮條件（重要性93.4%），其次才為功效（重要性47.6%）。

近年來(lái)，關(guān)于嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品的負(fù)面報(bào)道不在少數(shù)，次次都讓寶爸寶媽們提心吊膽。2019年，強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)沐浴露被曝產(chǎn)品在印度檢出有害物質(zhì)甲醛，不過(guò)后續(xù)本刊檢測(cè)強(qiáng)生此款國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，結(jié)果未檢出甲醛；2021年，福建漳州一女?huà)胍梢蛲磕ā耙孳届`”嬰兒抑菌霜變“大頭娃娃”一事，引起廣泛關(guān)注；2022年，聯(lián)合利華旗下貴牌THE LAUNDRESS洗衣液包括嬰兒洗衣液被細(xì)菌污染，許多家長(zhǎng)質(zhì)疑其導(dǎo)致孩子發(fā)燒、嘔吐、起疹。

事實(shí)上，嬰童洗護(hù)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)魚(yú)龍混雜，多起安全事故讓該類(lèi)產(chǎn)品備受關(guān)注，監(jiān)管力度不斷加大。

多地開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，選購(gòu)兒童化妝品請(qǐng)關(guān)注“小金盾”

嬰童洗護(hù)用品基本屬于兒童化妝品范疇，隨著我國(guó)整體化妝品監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》發(fā)布并實(shí)施，兒童化妝品行業(yè)也迎來(lái)獨(dú)立監(jiān)管的時(shí)代。

嬰童洗護(hù)用品種類(lèi)繁雜，包含面霜、臀霜、爽身粉等護(hù)膚用品，以及牙膏、洗發(fā)沐浴露等洗漱用品，除此之外，防曬霜、洗衣液、驅(qū)蚊水也都有兒童專(zhuān)用。

2021年9月30日發(fā)布、2022年1月1日起執(zhí)行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱(chēng)《 規(guī)定》）明確了兒童化妝品的定義，即適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品，《規(guī)定》指出兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則。

除《規(guī)定》外，《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)稿第7條指出，兒童化妝品的安全評(píng)估應(yīng)當(dāng)符合《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則》的原則和要求，以暴露為導(dǎo)向，結(jié)合兒童生理特點(diǎn)以及產(chǎn)品的使用方法、使用部位、使用量、殘留等暴露水平進(jìn)行安全評(píng)估。

由于兒童的體重通常低于成人，因此，同一個(gè)原料在兒童化妝品中的實(shí)際安全使用濃度要低于成人化妝品中的安全使用濃度。

為了避免使用嬰童化妝品引起的安全事故，2021年7月5日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司印發(fā)《2021年下半年國(guó)家化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃》。兒童化妝品、兒童牙膏為國(guó)家化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)品種，風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主要包括：重金屬、激素、抗生素、微生物、防腐劑等。風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)采樣包括線上和線下化妝品主要銷(xiāo)售渠道。消費(fèi)者在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上搜索“兒童化妝品”，可以看到地方各局同樣開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查工作。

2021年12月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”?！靶〗鸲堋笔莾和瘖y品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，旨在提高兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)。依據(jù)《規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”。

2022年3月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文表示，有一些化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在推銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)掛鉤，有意混淆其涵義。在這里，消費(fèi)者要明確這個(gè)標(biāo)志的意義，化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門(mén)審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率逐年增加

有孩家庭更注重成分天然、安全無(wú)刺激

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)嬰童洗護(hù)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)284.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%，2016-2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率CAGR為13.61%。

目前我國(guó)嬰幼兒日化市場(chǎng)中海外、本土品牌共存。具有代表性的國(guó)產(chǎn)品牌紅色小象、青蛙王子、啟初、子初、全棉時(shí)代等，近年來(lái)發(fā)展迅猛；海外品牌中，強(qiáng)生與同屬?gòu)?qiáng)生旗下的艾惟諾市場(chǎng)占有率較高，其中，強(qiáng)生嬰兒一直以來(lái)均保持市場(chǎng)占有率首位。

不過(guò)，據(jù)歐睿、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所整理數(shù)據(jù)，隨著新興品牌的快速崛起，強(qiáng)生嬰兒的市場(chǎng)占有率逐年下降，從2011年的44%，下降到2020年的19%。

2020年嬰童洗護(hù)市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)的市場(chǎng)占有率中，護(hù)膚品強(qiáng)生、青蛙王子分別占據(jù)14%，排名第一，其次為郁美凈、啟初；洗漱產(chǎn)品品類(lèi)里，紅色小象以22%的市場(chǎng)占有率居首位，其次為強(qiáng)生、青蛙王子及艾惟諾。

可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌分庭抗禮，以往海外品牌獨(dú)占鰲頭的畫(huà)面將不復(fù)存在。

目前各大嬰童洗護(hù)品牌的宣稱(chēng)都在迎合消費(fèi)者的取向，比如產(chǎn)品成分是否含有著色劑、香精、防腐劑，以及無(wú)淚配方等。

由于12歲（含）以下的兒童，特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，抵抗力弱，對(duì)外來(lái)物質(zhì)的刺激更敏感，更容易受到損害，對(duì)成分安全性、產(chǎn)品功效性和專(zhuān)業(yè)性都提出了更高的要求。

基本上家長(zhǎng)對(duì)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的訴求以成分天然、安全無(wú)刺激為主，且更加青睞有專(zhuān)業(yè)認(rèn)可、背書(shū)的產(chǎn)品。

各種品牌不知如何選擇？可及時(shí)關(guān)注嬰童洗護(hù)用品測(cè)評(píng)信息

國(guó)家、地方政府部門(mén)的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)及各大媒體發(fā)布的產(chǎn)品測(cè)評(píng)報(bào)道，成為了80后、90后年輕家長(zhǎng)們獲取信息的主要渠道之一。與本刊一樣，許多地方消委會(huì)也會(huì)開(kāi)展一系列嬰童洗護(hù)產(chǎn)品測(cè)評(píng)。通過(guò)這些測(cè)評(píng)，家長(zhǎng)們可以獲取到專(zhuān)業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品安全及功效方面的信息，為寶寶的健康添加一層保護(hù)罩。

2019年，《消費(fèi)者報(bào)道》送檢了14款兒童洗發(fā)沐浴露，檢測(cè)結(jié)果顯示，蜜語(yǔ)、啟初、好孩子、鱷魚(yú)寶寶、青蛙王子5款檢出可致敏防腐劑甲基異噻唑啉酮，含量為68～94mg/kg，超出歐盟化妝品標(biāo)準(zhǔn)4～6倍。此外，蜜語(yǔ)嬰兒二合一洗發(fā)沐浴露檢出2B級(jí)致癌物二噁烷4.1 mg/kg，但含量符合我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)以及歐盟SCCS的要求及建議。

2021年，香港消費(fèi)者委員會(huì)測(cè)試了市面上40款嬰幼兒專(zhuān)用的身體潤(rùn)膚乳或乳霜，艾惟諾Aveeno Baby嬰兒薰衣草舒靜保濕乳樣品檢出歐盟禁用于化妝品的香料新羚蘭醛（HICC）以及羚蘭醛（BMHCA）。其中，新羚蘭醛（HICC）致敏性高，是令兒童出現(xiàn)皮膚過(guò)敏的常見(jiàn)致敏原之一，而羚蘭醛（BMHCA）屬于接觸性致敏物，歐盟建議歸類(lèi)為具有生殖毒性第1B類(lèi)物質(zhì)。

此外，趣樂(lè)全天然有機(jī)青瓜補(bǔ)濕潤(rùn)膚乳、GAIA? natural baby有機(jī)潤(rùn)膚露、博寶兒蒲公英舒敏乳液和美國(guó)雅兒嬰兒潤(rùn)膚霜這4款產(chǎn)品檢出游離甲醛，檢出量為0.018% ～ 0.072%（180～720ppm），符合國(guó)家《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）要求，但歐盟SCCS意見(jiàn)書(shū)指出，對(duì)于一般膚質(zhì)而言，經(jīng)由接觸可釋出甲醛成分釋出的游離甲醛濃度達(dá)到130～370ppm，便足以令對(duì)甲醛過(guò)敏人士引發(fā)過(guò)敏性接觸性皮膚炎。

2022年12月，川渝兩地消委會(huì)發(fā)布20款兒童二合一洗發(fā)沐浴露比較試驗(yàn)分析報(bào)告，結(jié)果顯示，哈丁寶貝兒童潤(rùn)爽洗發(fā)沐浴露菌落總數(shù)高達(dá)9.6×104CFU/g，是《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）規(guī)定限值的192倍，不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。SARAYA親皙寶貝泡沫洗發(fā)沐浴液（滋潤(rùn)型）的pH值高達(dá)10.1，呈堿性，容易引發(fā)兒童皮膚干燥和瘙癢。

除了以上產(chǎn)品，護(hù)臀霜、兒童牙膏、爽身粉、嬰兒洗衣液等均有相關(guān)測(cè)評(píng)，感興趣的消費(fèi)者可以關(guān)注《消費(fèi)者報(bào)道》，關(guān)注國(guó)家、地方政府部門(mén)官網(wǎng)以及各地消委會(huì)官方渠道等平臺(tái)發(fā)布的測(cè)評(píng)信息。