【內(nèi)容提要】媒體深度融合，對(duì)新聞采編人員的素養(yǎng)能力是一次新的考驗(yàn)、新的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞采訪與寫作能力提出了更高的要求。為此，新聞采編人員必須轉(zhuǎn)變觀念和角色定位，不斷提升自身素養(yǎng)和專業(yè)能力，適應(yīng)融媒體的需要，合民意，促發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體? 新聞采編? 轉(zhuǎn)變觀念? 促發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，媒體多樣性已經(jīng)顯現(xiàn)，而且得到了大眾的認(rèn)可。針對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式所發(fā)生的變化，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成線上線下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的全媒體時(shí)代，如何將黨的新聞宣傳優(yōu)良傳統(tǒng)同眼下的新技術(shù)、新手段融合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，讓報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端、微信等平臺(tái)通過全媒體發(fā)布信息，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體與受眾的連接，生產(chǎn)出更多喜聞樂見的好新聞，成為新聞采編人員深思的問題。

一、提升新聞采編能力的必要性

現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，各家媒體相繼深度融合，微信、微博、短視頻紛紛亮相，不斷吸引大眾眼球。一項(xiàng)由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞、傳播研究所共同調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：目前，77.25%的受眾通過微信了解新聞動(dòng)態(tài)。由此可見，大多數(shù)人通過微信公眾號(hào)等新媒體瀏覽新聞。

就內(nèi)蒙古自治區(qū)而言，地域廣闊，城市相對(duì)集中，旗縣分布較遠(yuǎn)，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、農(nóng)村和蘇木、嘎查多為地廣人稀地域，距離遠(yuǎn)，交通不便，紙質(zhì)媒體到達(dá)之日，一些新聞已是“舊聞”。而廣播電視發(fā)布的新聞，又存在“過耳不留”“過眼煙云”。就受眾來(lái)講，由于從事的事業(yè)、文化素質(zhì)、接受能力和所處環(huán)境的差異，對(duì)新聞的內(nèi)容和載體也存在多樣性的選擇與要求。在此背景下，尤其是全媒體時(shí)代，面對(duì)媒體的多樣性，信息的廣泛性，怎樣才能從大量的信息里去除糟粕，保留精華，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，這就需要新聞采編人員順應(yīng)新形勢(shì)，改變新觀念，學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷的學(xué)習(xí)，提高自身素養(yǎng)、業(yè)務(wù)水平，才能更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的新要求。

二、融媒體采編人員應(yīng)具備的能力

融入受眾生活，全面、系統(tǒng)地過濾眾媒體的新聞精華，并以紙質(zhì)媒體自身獨(dú)特的方式，堅(jiān)持主流媒體優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使信息傳播達(dá)到最佳效果，這就需要融媒體采編人員具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)使命感，工作中， 始終堅(jiān)持黨的原則，將“以人民為中心”貫穿新聞采寫編輯的全過程，不斷提高專業(yè)技術(shù)能力，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有質(zhì)量、受歡迎的作品，努力提升公眾的關(guān)注度和點(diǎn)閱量;通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新傳播手段、話語(yǔ)方式，讓更多人知曉黨的方針、政策，遇到與百姓息息相關(guān)的民生新聞，更要在第一時(shí)間告知廣大受眾。

在日常采訪過程中，尤其是重大采訪中，越來(lái)越多媒體采用團(tuán)隊(duì)式采訪。團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)人一專多能，逐漸養(yǎng)成多面手，能寫、能攝、能編輯、能提煉精華，提高時(shí)速，錘煉快手，精、準(zhǔn)、快，長(zhǎng)短相宜，極大限度地滿足各界受眾的需求。這樣一來(lái)，廣播電視、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、紙媒利用各自優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，多角度、全方位報(bào)道新聞，這就要求新聞采編人員全媒體寫稿，通過創(chuàng)新破“規(guī)范”圈。

三、新聞采編人員提升能力的策略

在全媒體時(shí)代，培養(yǎng)全媒體人才是重中之重，這就需要相關(guān)部門應(yīng)采取更加積極、開放、有效的人才培養(yǎng)措施和引進(jìn)政策，以增加吸引力。只有這樣，才能留住人才，才能在市場(chǎng)上釋放人才活力，提高主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）從思想上著手，加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)

2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)。

實(shí)踐證明，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，最關(guān)鍵的就是充分發(fā)揮黨總攬全局、協(xié)調(diào)各方的領(lǐng)導(dǎo)核心作用。在日常工作中，堅(jiān)持黨性原則，讓宣傳系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)班子以及所有新聞宣傳工作人員不斷提高政治能力，加大隊(duì)伍建設(shè)力度，讓政治擔(dān)當(dāng)深入人心，讓政治責(zé)任落實(shí)、落地，讓黨的旗幟在宣傳思想戰(zhàn)線高高飄揚(yáng)。

黨的新聞工作者在日常工作中，要時(shí)時(shí)刻刻抓學(xué)習(xí)，要將被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃?dòng)、自覺學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)理論、了解政策，尤其是老百姓關(guān)心、關(guān)注的，更要學(xué)深，讀懂，要進(jìn)一步加強(qiáng)政治紀(jì)律和政治規(guī)矩學(xué)習(xí)，強(qiáng)化黨性原則，錘煉自身道德品質(zhì)，不斷努力實(shí)現(xiàn)黨建工作與業(yè)務(wù)工作兩手抓兩促進(jìn)。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，講好時(shí)代故事

縱觀當(dāng)下，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)，較傳統(tǒng)而言，發(fā)生了很大的變化，但是“內(nèi)容為王”這個(gè)基本特征一直沒變，凡是用心采寫、多次修改，拿出的好新聞，閉著眼睛聆聽，就有一種身臨其境的感覺，讓人拍手叫絕。而這種自帶傳播熱度、流量的新聞，各個(gè)傳播平臺(tái)搶著用。

斗轉(zhuǎn)星移，媒體融合日漸深入，原來(lái)的“內(nèi)容為王”其內(nèi)涵也在發(fā)生微妙的變化，其內(nèi)容不再僅僅局限于字面上的意義，大眾更在意有個(gè)性、文字鮮活，更懂讀者的內(nèi)容。此時(shí)，讀者眼前的這條新聞已是“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”的廣義新聞。

這就要求內(nèi)容的提供者——采編人員，養(yǎng)成自覺學(xué)習(xí)的習(xí)慣，學(xué)習(xí)理論、學(xué)習(xí)政策、學(xué)習(xí)采訪與寫作、學(xué)習(xí)攝影、學(xué)習(xí)攝像，將自己鍛煉成為一名業(yè)務(wù)方面的多面手。同時(shí)，要向同行學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，在全媒體時(shí)代中，主動(dòng)改變新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式，快速適應(yīng)全媒體對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的需求。要在日常的新聞采訪過程中，邁開雙腳，深入到廣大民眾之中，用心感受城市鄉(xiāng)村、草原牧區(qū)的脈動(dòng)和溫暖，用客觀、真實(shí)的筆，記錄一座城市、一個(gè)農(nóng)村牧區(qū)每日的新變化。沉下心，用樸實(shí)的話語(yǔ)，寫出接地氣的好新聞，拍攝出吸引人眼球的好照片、好視頻，講好平凡人所做的平凡事，講好順民心的實(shí)在事，用心、用情弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

創(chuàng)刊于1958年的《呼和浩特日?qǐng)?bào)》是中共呼和浩特市委的機(jī)關(guān)報(bào)，是首府最具權(quán)威性、最有指導(dǎo)性、可讀性最強(qiáng)的主流媒體。面對(duì)全媒體時(shí)代，為迎合市場(chǎng)需求，呼和浩特日?qǐng)?bào)社及時(shí)調(diào)動(dòng)人力、物力，成立了報(bào)社新媒體中心，快速將原有公眾號(hào)重新包裝，及時(shí)傳達(dá)中央、自治區(qū)黨委的重大決策和市委、市政府的中心工作，將老百姓關(guān)心、關(guān)注的話題通過記者第一時(shí)間采寫、編輯部審核、把關(guān)后，通過先微信公眾號(hào)發(fā)布、后紙媒刊登的方式，快速、準(zhǔn)確送到千家萬(wàn)戶，讓傳統(tǒng)媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，更加鞏固主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2021年，為了在“七一”前后形成建黨百年宣傳報(bào)道熱潮，突出展現(xiàn)呼和浩特各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，呼和浩特日?qǐng)?bào)社成立采訪組，與各旗縣區(qū)融媒體中心對(duì)接，報(bào)道各地社會(huì)發(fā)展成就，形成“奮斗百年路啟航新征程”專版刊發(fā)，從6月中旬開始陸續(xù)刊發(fā)，到6月28日，已將版面增加到12塊。7月1日，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》版面增加至16版，多角度、全方位展示呼和浩特的發(fā)展變化。一篇篇鮮活的稿件經(jīng)記者和編輯“千錘百煉”，帶著墨香呈現(xiàn)在廣大讀者案頭，叫人眼前豁然一亮，紛紛叫好，像寶貝一樣收藏。

2022年，面對(duì)疫情防控工作，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，通過報(bào)紙、微信公眾號(hào)等多角度宣傳報(bào)道疫情防控情況，并通過整合資源，利用現(xiàn)有平臺(tái)，進(jìn)行科普類宣傳，進(jìn)一步提升公眾的防范意識(shí)，使其自覺養(yǎng)成文明、健康的生活習(xí)慣，積極主動(dòng)接種疫苗，并遵守“應(yīng)接盡接”規(guī)定，共同構(gòu)建安全防線。

（三）創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合

身處全媒體時(shí)代，每個(gè)采編人員都為全媒體采編人員，寫好文稿，拍好圖片，錄好視頻，既要做好黨報(bào)時(shí)政類新聞的報(bào)道，又要快速掌握新媒體的語(yǔ)言、新媒體的技術(shù)，第一時(shí)間通過項(xiàng)目運(yùn)作、全媒傳播，將傳統(tǒng)媒介融入全媒體之中。

在融會(huì)貫通中，以首府為例。由中共呼和浩特市委主辦、中共呼和浩特市委宣傳部主管的全新客戶端——“青橙融媒”，2022年5月19日正式上線，這個(gè)集市屬主流媒體資源于一身的客戶端，隨啟動(dòng)那一刻，媒體融合“呼和浩特模式”邁出了質(zhì)的飛躍。緊接著，一次采集，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)編寫內(nèi)容，嚴(yán)把審核關(guān)，進(jìn)行多種媒體播發(fā)的方式融入工作流程中，不斷整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)、新媒共生、共融、共擔(dān)、共享。面對(duì)報(bào)社、廣播電視、融媒體傳播中心融合搭建的客戶端，呼和浩特日?qǐng)?bào)社責(zé)無(wú)旁貸，主動(dòng)作為，迅速融入，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》全體采編人員更是以此為契機(jī)，奮發(fā)有為，同廣大讀者一道探索融媒力量，全力提升影響力，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，將首府主流聲音傳播的更開、更廣、更深入。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的飛速進(jìn)步，新媒體已經(jīng)迅速崛起，成為當(dāng)今全媒體時(shí)代的一大亮點(diǎn)。信息技術(shù)越發(fā)達(dá)，信息傳播越快，傳播方式越多樣，哪家強(qiáng)？受眾點(diǎn)評(píng)是關(guān)鍵。

為了提高大眾的參與度、主動(dòng)性，新聞從業(yè)者，應(yīng)該牢固樹立習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，以此來(lái)引領(lǐng)行動(dòng)，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。應(yīng)該共同努力，讓主流媒體變得更加強(qiáng)大和完善。應(yīng)該將人們對(duì)于更加美好生活的期望作為奮斗目標(biāo)，主動(dòng)深入生活，扎根百姓中，靜下心，與百姓心連心，多聽聽百姓的心聲，多反映百姓的合理訴求，通過“愛在身邊，我是記者我?guī)湍恪钡惹馈?，“破圈”?chuàng)新，多幫助身邊的百姓解決實(shí)實(shí)在在的問題，只有這樣，才能在實(shí)踐中鍛煉自己的綜合能力，才能在媒體深度融合中做好自己分內(nèi)的事。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，老百姓一定會(huì)通過主流媒體不斷增加信心、聚起民心、溫暖人心、筑起同心。

作者簡(jiǎn)介：宋向華，呼和浩特市融媒體中心呼和浩特日?qǐng)?bào)記者

編輯：文? 言