博劍青

摘要：在新傳播格局下，融媒體擔(dān)負(fù)著正確引導(dǎo)社會輿論的使命。衢州日報作為衢州本地主流媒體，如何將黨建工作與新聞報道工作有機結(jié)合，用好手中的筆，講好紅色故事，將黨建活動與媒體宣傳工作做到同頻同步，這是個需要不斷探索與創(chuàng)新的新課題。

一張黨報，上連黨心，下連民心。作為黨報，加強黨的建設(shè)是新聞事業(yè)做大做強的基礎(chǔ)和保障。近年來，作為地市級媒體的衢州日報，堅持黨建工作和業(yè)務(wù)工作“齊步走”，一起謀劃、一起部署、一起落實，引導(dǎo)黨員同志做到知史愛黨、知史愛國，在學(xué)習(xí)領(lǐng)悟中堅定理想信念，在奮發(fā)有為中踐行初心使命。

在融媒體時代，衢州日報發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動挖掘選題，切實找準(zhǔn)黨建工作和業(yè)務(wù)工作結(jié)合點，探索解決“兩張皮”問題，以慶祝紅軍長征勝利80周年、新中國成立70周年、建黨百年、喜迎二十大等核心節(jié)點，在報紙、網(wǎng)站和新媒體等平臺推出了一批立足本地、放眼百年的建黨系列報道，取得了良好的宣傳效果，人才隊伍建設(shè)取得明顯成效。

衢州日報依托新聞業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，以黨員的使命感和自覺性，發(fā)揮媒體傳播特性，黨建活動與版面專欄建設(shè)、特色線下活動、文化主題報道相結(jié)合，將報道的視線投射在一線的百姓，去深掘大視野下的黨建事件和人物，尋找到媒體宣傳的著力點，從而講好紅色故事，助力傳播黨建文化走進千家萬戶。

當(dāng)下，正迎來媒體融合的大潮，新聞媒體要以黨建為引領(lǐng)，推動新聞事業(yè)創(chuàng)新和媒體深度融合發(fā)展。

新聞工作者必須堅持黨性原則

百年大變局對新聞輿論工作提出了新挑戰(zhàn)、新要求，新聞媒體更要認(rèn)真學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提升黨建水平與黨建工作質(zhì)量，把各級黨組織鍛造得更加堅強有力，以實現(xiàn)黨建工作和新聞事業(yè)的不斷發(fā)展。衢州日報在開展黨建工作中，緊緊結(jié)合業(yè)務(wù)特點，既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又和單位發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，還把組織生活與技能培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流相結(jié)合，不斷提升每一位從業(yè)者的政治素養(yǎng)，建設(shè)一支讓黨放心、讓人民滿意的新聞隊伍。堅定黨報姓黨的初心，結(jié)合黨建宣傳規(guī)律及本單位的黨建宣傳工作需求，形成一套“理念創(chuàng)新有特色、方案可行有亮點”的宣傳工作體系，做到守正創(chuàng)新、恪守職責(zé)，堅決貫徹落實黨關(guān)于宣傳工作的總體要求，不以“博眼球”為追求走向庸俗化、娛樂化。

高質(zhì)量黨建是正確輿論導(dǎo)向的需要

初心不改，方能航向不偏。衢州日報以黨建工作為引領(lǐng)，堅持人民至上、新聞至上，發(fā)揮本地主流輿論陣地作用，做好地方宣傳“定音錘”，切實踐行好“辦好黨報為人民”的使命。在一、二版適時推出《共富探源》《喜迎二十大·囑托的回響》《新時代 新氣象 新作為》《貫徹二十大精神·踔厲奮進新征程》等主題欄目，全面報道全市人民在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，全市各行各業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化，真正體現(xiàn)了黨報在輿論宣傳中的導(dǎo)向作用、旗幟作用。充分利用融媒體平臺的交互性、親民性講好黨建故事，激勵擔(dān)當(dāng)作為，從而傳遞正能量、營造新氣象。

黨建工作做強了就是媒體競爭力

高質(zhì)量的黨建是媒體發(fā)展過程中汲取智慧凝聚力量的“強心劑”，把黨建工作做實做強了，對外顯現(xiàn)為一種競爭力，對內(nèi)則體現(xiàn)為凝聚力。衢州日報始終堅持“內(nèi)容為王”的辦報宗旨，在新聞轉(zhuǎn)型與媒體融合創(chuàng)新之路上不斷進行探索與實踐，打破舊有的媒體報道思維模式，推出原創(chuàng)性、可視性的精品佳作，在一些重要新聞的發(fā)布上更能搶先一步，提升了媒體的競爭力。實踐證明，通過加強高質(zhì)量的黨建工作，衢州日報在政治上更堅定，在理論上更清晰，在傳播手段上日益豐富，變得更接地氣，更受受眾的歡迎。

新聞媒體為時代發(fā)聲、為時代放歌，如何齊心聚力，既做好新聞報道工作又能充分結(jié)合黨建，講好故事，做出讀者愛看的報道是當(dāng)務(wù)之急。

一是在主題報道中傳遞黨的聲音。抓住紅軍長征勝利80周年、黨的十九大、新中國成立70周年、建黨百年、喜迎二十大等重要節(jié)點，提早謀劃，擔(dān)好黨報使命，系統(tǒng)推出主題報道，從而彰顯黨的事業(yè)的偉大。由此推出的《三衢星火——紀(jì)念紅軍長征勝利80周年》《衢變 繪就七彩幸福路》《衢州時刻：追尋希望和夢想》《中國夢·喝彩衢州——說說我的文化獲得感》等特刊，以及“壯麗70年·奮斗新時代”為主題的“衢州夢與路”“追夢人口述實錄”“美麗鄉(xiāng)村巨變”“衢州的數(shù)字我們的生活”等系列報道，還有“百年大黨 紅色巡禮”7個“100”紅色系列宣傳報道活動等，僅“百年大黨 紅色巡禮”就刊發(fā)了專題版面近100個，這些都是衢州日報突出黨建引領(lǐng)，堅持守正創(chuàng)新的特色新聞報道，充分發(fā)揮好主流輿論陣地優(yōu)勢的直接體現(xiàn)。

二是在互動活動中建立黨和人民的紐帶關(guān)系。隨著媒體傳播格局的劇變，受眾參與式體驗的互動類活動與黨建有機結(jié)合，產(chǎn)生了更強的輻射效果。在“溫暖異鄉(xiāng)人”的活動中，關(guān)注在衢打工的民工子弟學(xué)校衢江區(qū)仙巖路小學(xué)，20多天的時間參與活動的黨員達幾千人次，為學(xué)校建起了圖書館，與學(xué)生形成長期結(jié)對，開辦了9個興趣班。開辦的互動類欄目“周到工作室”創(chuàng)辦的“橙色課堂”，免費給民工子弟的孩子上課，為聾啞學(xué)生上課，為市民上特色公益課程等等，吸引了參與其中的黨員達到數(shù)千人次。而近幾年借助衢州日報的各類公益活動，參與的黨員志愿者達到了上萬人次。有黨員說：“我們?nèi)钡牟皇菒坌?，而是一個做公益的平臺”。

三是在基層治理中體現(xiàn)黨的能力。衢州日報開發(fā)運營的“鄰禮通”，已作為衢州市“黨建統(tǒng)領(lǐng)+基層治理”的重大實踐成果。目前，“鄰禮通”智慧平臺設(shè)有“黨旗飄揚”“我的有禮小區(qū)”“共商共建”等6大模塊，涉及小區(qū)黨建、服務(wù)、治理等38個應(yīng)用場景，打通了市、縣、街道、社區(qū)、小區(qū)、居民等6級層面，應(yīng)用的主體包括了機關(guān)黨組織、黨員、居民家庭、小區(qū)支部、社會組織、社區(qū)、街道等多元小區(qū)治理主體，實現(xiàn)各應(yīng)用主體間信息交換、互聯(lián)互通，已成為衢州鏈接城市每個家庭的大型“治理+服務(wù)”平臺，全市“鄰禮通”總戶數(shù)達50多萬戶。這表明城市小區(qū)智慧治理綜合線上平臺在城市小區(qū)黨群溝通、網(wǎng)格治理等方面發(fā)揮了重要作用，在基層治理中充分體現(xiàn)了黨建引領(lǐng)的能力。

四是在公益活動中感知黨的溫暖。衢州日報各平臺的公益活動涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，除扶貧幫困常規(guī)公益活動外，還涉及到教育、文化等方方面面。參與方式多樣且靈活，采用眾籌的運行模式，眾籌活動經(jīng)費、活動場地等。例如推出 “關(guān)注日軍細(xì)菌戰(zhàn)幸存者”的活動，與中國細(xì)菌戰(zhàn)受害者聯(lián)合會（籌）會長王選合作，發(fā)起了為“爛腳病”患者募捐手術(shù)費的活動，募集到了100萬元。隨后征集醫(yī)護人員志愿者和黨員志愿者，建起服務(wù)隊，為爛腳老人免費上藥；例如以幫助貧困學(xué)子圓大學(xué)夢為主題，與衢州聯(lián)通公司合作，為46名大學(xué)生找到暑期助學(xué)崗位；例如發(fā)起“衢州有禮·情暖雪域”愛心募捐活動，為西藏自治區(qū)那曲市申扎縣巴扎鄉(xiāng)那切村幼兒園的小朋友捐贈物資。

五是在文化活動中做好黨的傳承。新聞媒體是社會文化的塑造者，社會發(fā)展的守望者，也是社會文化發(fā)展的傳播者。衢州日報塑造“衢州有禮”的風(fēng)尚，為社會建設(shè)營造良好的氛圍。為衢州市社會福利院近百名老人，組織策劃了“看衢城新景”活動，通過這一次的黨員志愿者活動，大力弘揚了中華民族敬老、愛老、助老的傳統(tǒng)美德，營造社會各界力量關(guān)心、關(guān)注、關(guān)愛老人的良好氛圍；聚焦“文化禮堂、精神家園”為主題的宣傳報道，通過媒體記者現(xiàn)場走訪特色文化禮堂，推出了一批典型報道，挖掘衢州鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化禮堂的特色，提煉濃縮于其中的文化精髓，全面展示了衢州文化建設(shè)的風(fēng)采與成果，促進了鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁的營造，樹立了“三農(nóng)”新風(fēng)尚；通過在水亭門舉行的武林大會活動，讓金庸文化因素“龍游幫”“石梁派”“桃花島”等衢州元素得到展示。這些都表明了新聞從業(yè)者要緊握手中這支筆，不忘初心，在新聞的路上，講好一個個故事，在傳揚黨建的獨特魅力中，顯著提高傳播效能。

新聞媒體要加強黨支部建設(shè)，以黨建品牌增強理想信念教育，以基層磨礪提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以團結(jié)協(xié)作迸發(fā)新聞全能之師的活力，為有效推進媒體深度融合注入澎湃力量。

“黨建+學(xué)習(xí)”加強凝聚力

首先，把全員理想信念學(xué)習(xí)教育作為本單位年度學(xué)習(xí)的重點，通過“三會一課”“周一夜學(xué)”“業(yè)務(wù)講堂”等，把政治學(xué)習(xí)廉政教育作為新聞從業(yè)人員培訓(xùn)的基礎(chǔ)性、長遠(yuǎn)性抓手，筑牢新聞工作者的政治立場，要經(jīng)得起各種考驗，從而永葆新聞人的初心與使命。其次，要及時傳遞理論知識來武裝全體新聞從業(yè)人員，要及時學(xué)習(xí)黨的方針、政策，熟悉本地黨委、政府的中心工作，理解“兩山論”“八八戰(zhàn)略”“重要窗口”“共同富?！钡染?，以更高的理論素養(yǎng)指導(dǎo)工作實踐。再次，以支部建設(shè)為抓手，舉行學(xué)習(xí)培訓(xùn)及業(yè)務(wù)競賽、比武等活動，將近期的時事政治、中心工作、民生實事等內(nèi)容作為知識競賽的重點題目，倒逼媒體人員主動學(xué)習(xí)掌握。最后，創(chuàng)新黨建活動形式，結(jié)合各業(yè)務(wù)條塊工作籌劃開展有特色的組織活動，讓大家在活動中學(xué)習(xí)，如人文大講壇、讀書征文等，充分調(diào)動大家的積極性、參與性。

“黨建+項目”提升吸引力

融媒體背景下，下基層報道的方式、路徑、要求都發(fā)生了變化，衢州日報大力倡導(dǎo)采編人員要走向田間地頭，找線索、抓活魚，要讓報道具有更多的煙火味，增強報道的可讀性、貼近性。以近期舉行的“奮進新征程”“共富探源”等大型融媒體活動為契機，全體采編隊伍先期對黨的奮斗史、改革開放史及衢州本地發(fā)展史、創(chuàng)業(yè)史進行了全面學(xué)習(xí)，在學(xué)思踐悟中堅定報人的理想信念，在報道實踐中踐行新聞輿論工作者的初心使命。組成一個個報道小組，深入鄉(xiāng)村，貼近群眾，觸摸歷史，感受當(dāng)下，各報道小組在同一練兵場上競技，互相比拼、共提技能，作品完成后第一時間在公眾號、客戶端、報紙、電視等全媒體刊發(fā)，通過這些活動，進一步樹牢媒體人的馬克思主義新聞觀，更提升了新聞宣傳與報道工作質(zhì)量和工作水平。再就是努力推動本單位黨建品牌的輸出，衢州日報以打造“黨媒先鋒”黨建品牌為抓手，開展“尋找鄉(xiāng)村味道”“共同富裕新征程”等主題報道實踐活動，既大力開展結(jié)對幫扶、走訪慰問等活動，同時以報道來搭建起平臺，推動基層黨組織與社區(qū)、村、企業(yè)進行結(jié)對聯(lián)建、精準(zhǔn)幫扶，使黨建品牌創(chuàng)建活動成為促進發(fā)展的“動力工程”。

“黨建+平臺”增強創(chuàng)新力

融媒體時代，要占據(jù)輿論高地發(fā)出“最強音”，主動權(quán)在于擁有多少話語權(quán)，創(chuàng)新成為關(guān)鍵，必須不斷壯大“黨建+”的服務(wù)平臺，利用本地主流媒體強大的號召力和公信力，提升報道活動的策劃組織能力、創(chuàng)新活動內(nèi)容與傳播形式。一是平臺內(nèi)容更接地氣。“身邊的道德模范”等典型報道以及“曬家訓(xùn) 傳家風(fēng)”等欄目，圍繞著大時代與小人物，講述他們的追夢和奮斗故事，彰顯了社會主義核心價值觀。這些報道不僅倍受讀者喜愛，更獲得了業(yè)內(nèi)認(rèn)同，“曬家訓(xùn) 傳家風(fēng)”欄目更是獲得了浙江省新聞獎的榮譽。二是平臺“玩法”更加豐富。如在近幾年衢州市黨代會與兩會的報道中，一改之前以紙媒的主題報道為主，而是以短視頻、音頻、圖表、H5等實現(xiàn)全方位立體化傳播，讓會議的聲音與畫面無處不在。三是平臺的話語更加權(quán)威。利用融媒體資源技術(shù)優(yōu)勢，進一步提升輿論話語權(quán)，拉近與受眾的距離，增強代入感和認(rèn)同感，融媒體平臺在第一時間將黨的政策方針和理念，通過群眾喜聞樂見、更易接受與理解的話語方式宣傳出去，讓廣大人民群眾接受黨的宣傳洗禮，同時繼續(xù)鞏固黨組織在融媒體的輿論陣地建設(shè)。