羅婷

摘要：近年來(lái)，由于各種媒介之間的相互融合，使得媒介的融合成為發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，依靠各行業(yè)技術(shù)的革新發(fā)展，新聞傳播的終端和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，但同時(shí)也給傳統(tǒng)新聞媒介帶來(lái)了很大的沖擊。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)在內(nèi)容和產(chǎn)品上的深入融合，鞏固傳統(tǒng)紙媒在大眾傳媒領(lǐng)域的主流地位。基于此，本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，報(bào)紙與新媒體的融合為研究對(duì)象，探討了新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及報(bào)業(yè)與新媒體融合的必要性，最后結(jié)合紙媒與新媒體融合的現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；發(fā)展模式；融合探究

作為向人民傳遞信息的主流媒體，報(bào)紙?jiān)谌嗣裆钪姓加兄匾奈恢?。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)對(duì)大眾的關(guān)注度越來(lái)越高，使得報(bào)業(yè)的發(fā)展陷入了困境。報(bào)紙與新媒體的有機(jī)結(jié)合是報(bào)業(yè)發(fā)展的新途徑。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速地成為影響人類社會(huì)發(fā)展的重要力量，同時(shí)也引發(fā)了一場(chǎng)傳媒技術(shù)革命，它以其強(qiáng)大的傳播功能，徹底顛覆了傳統(tǒng)紙媒的傳播模式，尤其是對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。在此過(guò)程中，報(bào)紙與新媒介技術(shù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。其實(shí)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙?jiān)趥鞑タ臻g、傳播理念、傳播方式等方面都有了很大的提高，同時(shí)也在某種程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)了報(bào)紙的公信力和發(fā)展空間。因此，新聞媒介要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在真實(shí)的新聞報(bào)道基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞傳播形式的創(chuàng)新，讓新聞媒介的權(quán)威性與新媒介傳播方式更好地融合。傳媒融合能使新聞傳媒與觀眾產(chǎn)生交互作用，使其傳播方向不斷發(fā)生變化，在媒體融合之下，報(bào)紙仍然存在著發(fā)展局限和一定的缺陷，基于此，迫切需要針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行有效調(diào)整，與新媒體進(jìn)行有效融合。

擴(kuò)大傳播交流的覆蓋面

報(bào)紙媒介基本上是單一性的，受眾少，且傳播影響力也很小，會(huì)造成資源的浪費(fèi)和不合理的使用。在新媒體的影響下，報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)的傳播方式之外，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播，使得新聞傳播的渠道更加現(xiàn)代化和多樣化。此外，由于受到地域條件的制約，報(bào)紙很難實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行。在新媒體的影響下，受眾可以通過(guò)下載相應(yīng)的軟件來(lái)獲取最新的新聞信息，從而拓展信息的傳播范圍。

改變獲取新聞傳播的理念

在新媒體技術(shù)的作用下，我國(guó)的新聞傳播方式和途徑發(fā)生了很大的改變，總體上呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，能夠最大限度地滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)瀏覽信息、共享信息的需要，以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

媒介載體的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的報(bào)紙采編播受到了單一的媒介的限制，而在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，只要能在第一時(shí)間獲取有價(jià)值的新聞資訊，就能夠利用各種傳播途徑，迅速在全球范圍內(nèi)推廣。此外，報(bào)紙的時(shí)效性較差，而新媒體技術(shù)可以突破時(shí)空的限制，在不受限于時(shí)空的情況下，實(shí)時(shí)提供第一手的新聞信息。

推動(dòng)深度融合發(fā)展

報(bào)紙與新媒體技術(shù)的融合過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的雙向交互可以讓受眾在第一時(shí)間跟帖，進(jìn)行交流，與此同時(shí)，與新聞?dòng)嘘P(guān)的資訊，也會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)在眾人面前。

受眾閱讀習(xí)慣的改變

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們閱讀報(bào)紙的方式也從傳統(tǒng)的紙媒變成了一種新型的閱讀方式。與此同時(shí)，由于現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)陂喿x習(xí)慣上做了改變，而新媒體的交互性、移動(dòng)性，也讓受眾可以在有限的時(shí)間里，選擇自己感興趣的資訊。

選擇性更多元化

每一家報(bào)社都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，針對(duì)的受眾對(duì)象也更精準(zhǔn)，所以報(bào)紙的目標(biāo)受眾有所不同。報(bào)紙與新媒體技術(shù)相結(jié)合的情況下，由于新媒體平臺(tái)自身能夠承載大量的資訊，并能提供多種服務(wù)和功能，這樣才能讓新聞得到更多受眾的關(guān)注，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的局限性，讓受眾有了更多的選擇。

擴(kuò)大新聞傳播的發(fā)展空間

作為一種傳統(tǒng)的紙媒，報(bào)紙擁有很高的社會(huì)認(rèn)同和權(quán)威性，它的公信力非常高。與之相比，網(wǎng)絡(luò)上的信息復(fù)雜難辨。但是，新媒介在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播上有著報(bào)紙所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，把握大眾所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，為報(bào)紙新聞選擇提供依據(jù)。為了能夠?qū)崿F(xiàn)深度報(bào)道，使得新聞事件的整合更加系統(tǒng)化，并能起到引導(dǎo)輿論的作用。在這一背景下，新聞報(bào)道的主題將更加突出，從而使新聞報(bào)道的發(fā)展空間更加廣闊。

提高新聞媒體的形象，打造新聞媒體的社會(huì)影響力

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙非常重視自身的主導(dǎo)形象，但是它作為一種傳統(tǒng)媒介，其表現(xiàn)形式并不豐富、鮮活。而新媒體技術(shù)則是將視聽融合在一起，更加生動(dòng)、形象，能夠滿足受眾多種不同的需要，同時(shí)它的互動(dòng)特性也有助于受眾有效地進(jìn)行信息交流，提高新聞媒體的形象，打造新聞媒體的社會(huì)影響力。

報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展是一種媒介的融合，由于媒介融合的終極目標(biāo)是達(dá)到“1+1>2”的效果，因此必須在整合了全部資源之后，才能進(jìn)行“核裂變”。報(bào)紙與新媒體的融合，要求在技術(shù)和內(nèi)容上進(jìn)行整合，這樣的整合將會(huì)對(duì)目前的新聞采編和新聞生產(chǎn)過(guò)程乃至管理體系產(chǎn)生很大的影響。如何實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，這是大多數(shù)報(bào)紙媒體需要解決的問(wèn)題。

無(wú)論是傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯，還是新媒體編輯，都必須要有新聞價(jià)值觀，所以，新聞工作者的融合意識(shí)決定著他們的工作風(fēng)格。當(dāng)前，掌握新媒體數(shù)字化專業(yè)技術(shù)的新聞工作者為數(shù)不多，技術(shù)壁壘使一些新聞工作者無(wú)法融入到新聞報(bào)道中。而且一些傳統(tǒng)媒體的新聞工作者對(duì)新媒體平臺(tái)傳播方式比較排斥，使新聞內(nèi)容在生產(chǎn)過(guò)程中有很大的阻礙。比如，有些新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體平臺(tái)傳播的一切資訊都持懷疑態(tài)度，新聞的真實(shí)性無(wú)法保證，這就直接造成了新聞資源獲取、新聞內(nèi)容創(chuàng)新等方面的滯后。

報(bào)紙與新媒體融合的基本目標(biāo)，就是要借助新媒體突破傳統(tǒng)單向傳播的限制，確保新聞內(nèi)容在創(chuàng)意、傳播方式等方面有更多的發(fā)展空間。但是，紙媒由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，還沒(méi)有形成主體性，部分報(bào)社的官網(wǎng)、客戶端、微信公眾號(hào)等，由于對(duì)受眾群體的反饋不夠及時(shí)，缺少與大眾的交流與互動(dòng)，使得報(bào)紙的影響力越來(lái)越低。

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有高度的社會(huì)權(quán)威性，對(duì)新聞發(fā)稿有著嚴(yán)格的規(guī)定，審核流程需要經(jīng)過(guò)三審三校。對(duì)新聞報(bào)道的選題、采訪角度、稿件排版等，都要有專業(yè)編輯負(fù)責(zé)。新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒介的輿論導(dǎo)向性有所削弱，使得主流媒體報(bào)紙的社會(huì)公信力受到了影響。報(bào)紙作為新聞媒體“把關(guān)人”作用正在逐步減弱，這將是報(bào)紙媒介可持續(xù)發(fā)展遇到的最大威脅。

新媒體的出現(xiàn)使人們的交流方式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)終端的全面普及使傳統(tǒng)媒介失去了部分受眾。目前，媒介融合的發(fā)展已初見(jiàn)成效，但也存在著諸多問(wèn)題。因此，報(bào)紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的前提下，要打通新聞傳播途徑，提升媒介效應(yīng)。同時(shí)，建立滿足受眾需求、增進(jìn)受眾互動(dòng)的新媒體融合平臺(tái)，利用現(xiàn)代資訊科技實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播，給受眾群體更好的體驗(yàn)。

新媒體融合發(fā)展要求樹立良好的網(wǎng)絡(luò)思維，拓寬雙向交流渠道，將媒介受眾轉(zhuǎn)化為用戶，突出用戶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。在報(bào)紙與新媒體的整合中，要轉(zhuǎn)變單純依賴紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)觀念和方法，并與新媒介的觀念相結(jié)合，擴(kuò)大其傳播的廣度和深度。即通過(guò)構(gòu)建以報(bào)紙為中心的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的運(yùn)用。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是分散的，強(qiáng)調(diào)用戶的分享、參與和交互，所以可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò) VR、H5等技術(shù)為用戶提供新的體驗(yàn)，從而達(dá)到有效的交互效果。同時(shí)，掌握用戶的專屬需要，利用 RSS聚合技術(shù)為受眾群體推送他們感興趣的新聞資訊。此外，還可以有效利用新媒體大數(shù)據(jù)，如新聞客戶端、門戶網(wǎng)站等，打造具有高度個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，以全方位地拓展報(bào)紙受眾。

報(bào)紙與新媒體的深度融合，使兩者的優(yōu)勢(shì)得到了最大程度的拓展。就報(bào)紙來(lái)說(shuō)，它的內(nèi)容因素是非常具有社會(huì)權(quán)威性的；就新媒體而言，它的傳播速度快，效率高、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣泛。要將這兩種媒介資源整合起來(lái)，就必須要將報(bào)紙與新媒體網(wǎng)絡(luò)上的信息資源結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行融合。比如，報(bào)紙可以通過(guò)APP來(lái)進(jìn)行新聞的報(bào)道和發(fā)布，尤其是一些重大事件的新聞報(bào)道，通過(guò)新媒體平臺(tái)矩陣來(lái)進(jìn)行宣傳，讓民眾能夠更好地了解新聞內(nèi)容。比如，線上“云報(bào)紙”模式就是把傳統(tǒng)報(bào)紙與云計(jì)算技術(shù)有機(jī)地融合在一起，讓用戶可以通過(guò)智能手機(jī)直接獲取報(bào)紙上的圖文，從而獲得更多有價(jià)值的信息。

要使報(bào)紙與新媒體進(jìn)行全方位的融合，就必須全面提高新聞傳播的質(zhì)量和效益。在整合的全過(guò)程中，新聞采編、審核等工作流程要根據(jù)傳統(tǒng)新聞制作的基本流程進(jìn)行調(diào)整，把傳統(tǒng)媒體的新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w新聞人，搭建智能化的生產(chǎn)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以“中央廚房”為核心的新聞生產(chǎn)模式，打造全方位的新聞矩陣，形成一次采集、多次形成、全媒體發(fā)布的效果，從而創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品。在這種情況下，不同的媒介既是獨(dú)立的，也是互相聯(lián)系的，他們既可以保留自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，又可以做到互補(bǔ)，充分發(fā)揮全媒體矩陣的潛力。隨著媒體的融合發(fā)展，新聞媒介具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，特別是在大眾傳播、信息泛濫的今天，人們對(duì)信息的需求已不僅僅是內(nèi)容豐富，而是希望新聞信息能夠安全、真實(shí)。報(bào)紙的社會(huì)輿論公信力很高，作為輿論的引領(lǐng)者，報(bào)紙的深度報(bào)道和評(píng)論都是非常重要的。與此同時(shí)，受眾群體也習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，所以理論上，受眾群體對(duì)最具權(quán)威性和專業(yè)性的新聞報(bào)道更為迫切。對(duì)此，各大報(bào)紙要充分發(fā)揮自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，適時(shí)組建一支專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，對(duì)圖片、音視頻等進(jìn)行專業(yè)剪輯處理，從根本上打造出將新媒體技術(shù)作為核心基礎(chǔ)的新聞采編流程以及發(fā)布機(jī)制，全面提升傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)稿效率，使用戶能夠在第一時(shí)間獲取新聞資訊。

目前，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙內(nèi)容的分發(fā)過(guò)程已不能滿足讀者碎片化閱讀信息的需求，報(bào)紙的發(fā)展也要順應(yīng)時(shí)代的碎片化信息趨勢(shì)，適時(shí)地做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。比如，利用新媒介技術(shù)將報(bào)紙制作成電子報(bào)刊，以豐富用戶獲取新聞資訊的方式。當(dāng)前時(shí)代，受眾既是資訊的使用者，也是資訊的生產(chǎn)者。因此，報(bào)紙要注重用戶的關(guān)注度，要把用戶的利益放在第一位，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，把握用戶的真正需要，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)信息，既要做到橫向的廣度，又要做到縱向的深度，讓內(nèi)容更全面、更深入、更吸引人，更有可信度。因此，要根據(jù)受眾群體的需要，采取不同的新聞傳播方式，開發(fā)出創(chuàng)新性的版面，使之更適合數(shù)字化更智能的“電子報(bào)刊”等新媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展，極大地增強(qiáng)了報(bào)紙信息內(nèi)容的多樣性，確保了其豐富的內(nèi)容，同時(shí)也使得文字與圖片、聲音、視頻三者完美地融合在一起，讓受眾群體能夠得到更完整、更全面的擴(kuò)展閱讀體驗(yàn)，從而能夠及時(shí)地接收到更多、更豐富的新聞內(nèi)容。

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