■符萬年

2023 年4月，檢察日報社啟動“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平法治思想——高質(zhì)效履行法律監(jiān)督職責(zé)基層行”融媒采訪系列報道活動（以下簡稱“基層行”活動）。圍繞最高人民檢察院的重點(diǎn)工作以及社會普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題，檢察日報社派出多路記者深入基層，采寫了一系列具有影響力和典型性的報道。這些報道從6 月份開始在《檢察日報》和最高檢新媒體平臺上陸續(xù)發(fā)布，既有文字作品，又有視頻和圖片；既反映了宏觀的“面”，又關(guān)注到了微觀的“點(diǎn)”；既做到了創(chuàng)新，又抓住了典型?！盎鶎有小被顒幼⒅貏?chuàng)新報道形式，統(tǒng)籌運(yùn)用檢察資源和媒體資源，以正確政治思想為導(dǎo)向，突出檢察工作的頂層設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了檢察新聞宣傳效果的最大化與最優(yōu)化。

參與此次“基層行”活動的記者均深入基層，奔赴全國各地進(jìn)行實(shí)地采訪，以“文字+視頻”的方式呈現(xiàn)出一個又一個動人的故事。如：《筑牢長江上游生態(tài)安全司法屏障》《大河奔涌見證檢察擔(dān)當(dāng)》聚焦檢察生態(tài)保護(hù)工作，文字報道全面詳細(xì)，結(jié)合生動有說服力的視頻，使得報道更具傳播力；《搶灘數(shù)字檢察新藍(lán)?！罚浾咦哌M(jìn)貴州省檢察機(jī)關(guān)，實(shí)地走訪其大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動，讓我們看到貴州省檢察機(jī)關(guān)服務(wù)建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的探索與實(shí)踐；《古驛站 舊時光 新旅程》堅持從“司法為民”角度出發(fā)，講述文化保護(hù)的重要性以及體現(xiàn)出湖北省檢察機(jī)關(guān)以高質(zhì)效辦案助力傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承。這一系列報道以“小切口”敘述大事件，摒棄“觀望式”報道，開展“沉浸式”融合報道，從中可以看出檢察日報社不斷探索推進(jìn)融媒體改革，塑造一體化媒體采編機(jī)制，進(jìn)而提升檢察新聞的傳播力與影響力。

此次“基層行”活動系列報道，不論是在策劃、組織、實(shí)施，還是在呈現(xiàn)和傳播過程中，都始終堅持融媒體思維，主推文字與視頻相結(jié)合。在報道中，各路記者都靈活運(yùn)用視頻和圖片，推出了一系列優(yōu)秀的融媒體作品。在報道內(nèi)容上注重讀者視角，做到點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播。如《只為山川萬物生——來自云南生物多樣性保護(hù)一線的調(diào)查報道》和《“一站式”幫帶解鎖高原檢察發(fā)展?jié)撃堋?，從“讀”“看”“聽”三個方面，推出文字報道，再加上中視頻、短視頻等形式，讓受眾感受到特有的地理環(huán)境和人文風(fēng)物，同時也體現(xiàn)出“基層行”活動以觀察基層作為切入點(diǎn)，堅持以“點(diǎn)”發(fā)力，提升新聞的原創(chuàng)性以及典型性，為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。

除了在《檢察日報》報紙上刊發(fā)以外，此系列報道也被制作成融媒作品在微信公眾號、微博等新媒體平臺上進(jìn)行傳播，從而形成互動話題的討論。利用不同的新媒體平臺是檢察日報社推進(jìn)媒體融合的具體舉措，以期通過媒體融合達(dá)到更廣范圍、更多層次的傳播。

總的來說，“基層行”活動系列報道打破了以往報道只注重用文字陳述事實(shí)的做法，將視頻、圖片與文字相結(jié)合，使新聞報道更加生動。媒體融合旨在利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，打破報紙、廣播、電視等媒介的傳播隔閡，通過整合各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，運(yùn)用新的傳播手段從而使新聞傳播效果達(dá)到“1+1＞2”的效果。要做好融媒體報道，讓檢察新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，今后應(yīng)該在以下幾方面下功夫：

（一）媒體融合的關(guān)鍵：打造開放型互動平臺

隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，紙質(zhì)媒介正在向“報紙+移動客戶端+網(wǎng)站+短視頻”、線上線下一體化模式發(fā)展，媒體融合使傳播渠道日益多樣化、開放化。尤其是在微博、微信公眾號、抖音等社交媒體和今日頭條等傳播平臺的強(qiáng)勢崛起之下，新聞傳播格局正在被重塑。從媒體融合之初人民日報社推出中央廚房機(jī)制，到各級媒體紛紛推出“兩微一端”，再到近年來各大主流媒體強(qiáng)勢入駐抖音、快手、微博等平臺，并且成功吸引留住了大量用戶，從而打造出主流媒體的價值平臺。南方都市報社順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”而自建的南都融媒體平臺，集合了文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，并通過平臺實(shí)現(xiàn)了新聞、信息、服務(wù)的全媒體化傳播。檢察日報社雖然也推出了不少自己的融媒體作品，但對于平臺運(yùn)營、與受眾之間的互動等方面還有待改進(jìn)，尤其應(yīng)該重視微博和抖音這兩個新媒體平臺的運(yùn)營，使其朝著社交化發(fā)展，讓嚴(yán)肅的檢察新聞更生動、更深入人心。

（二）融媒體建設(shè)的重點(diǎn)：技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)

依靠新技術(shù)升級現(xiàn)有的傳播模式是融媒體建設(shè)的重中之重，尤其是在5G 技術(shù)加持下的移動直播、AR、VR等不斷擴(kuò)展新聞產(chǎn)品的類型，檢察日報社應(yīng)該積極使用這些新的媒介技術(shù)來推動傳播方式的創(chuàng)新。當(dāng)前可以著重打造H5 新聞和Vlog 新聞兩種新的報道方式。H5 新聞包含了文字、音頻、動畫、小程序、超鏈接等多種媒介技術(shù)，呈現(xiàn)方式主要以視頻、音頻、動畫為主，這種多媒體呈現(xiàn)方式使得新聞內(nèi)容“可聽、可看、可視、可感”，弱化了受眾與媒介的距離感，增強(qiáng)了與受眾的互動性。檢察日報社在今年兩會期間推出的《國風(fēng)來襲，這是一幅專屬于中國人的畫卷》就是H5作品的成功例子，獲得了廣泛好評。

2019 年，Vlog 新聞在各大主流媒體平臺亮相，不論是央視網(wǎng)發(fā)布的《我的兩會Vlog》，還是中國日報社推出的《小姐姐的兩會初體驗(yàn)》系列Vlog，都引發(fā)網(wǎng)友數(shù)億次的討論，同年央視主播“康輝的Vlog”更是引爆網(wǎng)絡(luò)。這也證明了Vlog 新聞與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)需求高度契合，檢察日報社可以進(jìn)行這方面的探索，以檢察官的視角帶讀者走進(jìn)新聞報道，增強(qiáng)與讀者的互動，從而打破檢察新聞嚴(yán)肅的刻板印象，使其更加生動形象。

（三）融媒體創(chuàng)作的動力：讓用戶成為渠道

主流媒體在進(jìn)行媒體融合時大都選擇入駐各大社交平臺，以利用平臺的影響力來擴(kuò)大傳播效果。社交平臺不僅能促進(jìn)內(nèi)容的傳播，還能讓用戶參與到媒體內(nèi)容生產(chǎn)的過程中。融媒體時代不僅要以內(nèi)容為王進(jìn)行新聞生產(chǎn)，更重要的是要以用戶為主。一方面融媒體作品的報道形式除了能喚起用戶的參與感和互動性之外，更重要的是易于用戶將內(nèi)容傳播給周圍的人，實(shí)現(xiàn)一鍵式分享，通過用戶的社交煥發(fā)出新聞內(nèi)容生產(chǎn)新的動力；另一方面，依托各種社交平臺，媒體可以從用戶的反饋中捕捉到大眾普遍關(guān)注的議題，根據(jù)用戶的行為、態(tài)度等，使其成為媒體報道的重要資源。利用用戶生成內(nèi)容，也是許多主流媒體正在進(jìn)行的有益嘗試，如2021 年中央廣播電視總臺在央視頻客戶端上，基于視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，利用算法技術(shù)持續(xù)優(yōu)化信息呈現(xiàn)方式，依據(jù)用戶自身特色定制個性化內(nèi)容。檢察日報社也可以將算法技術(shù)應(yīng)用到其微信公眾號、微博、抖音等平臺，嘗試打造與檢察新聞特點(diǎn)相匹配的主流媒體算法模型，從而為忠實(shí)用戶提供真正有價值的訊息，打造獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。

作為全國檢察新聞的“前哨所、主陣地”，檢察日報社承擔(dān)著重大檢察新聞報道重任，在融媒體報道方面更應(yīng)該積極主動地探索。檢察新聞要主動適應(yīng)新的傳播環(huán)境，充分利用新媒體技術(shù)、平臺等將檢察新聞融到各個社交媒體中去，實(shí)現(xiàn)其傳播的個性化、多元化和互動性，實(shí)現(xiàn)檢察新聞破圈層傳播，從而增強(qiáng)檢察新聞的傳播力和影響力。