廣東省玩具協(xié)會資深行業(yè)分析員 梁漢坤

今年以來，我國玩具產(chǎn)業(yè)運行好消息接二連三：疫情防控措施優(yōu)化后批發(fā)市場等實體店經(jīng)營漸有起色、深圳國際玩具展海內(nèi)外客商入場采購人氣爆棚、廣交會玩具展區(qū)客商下單較往年果斷、“五一”假期火爆的消費場景為玩具銷售提供了良好市場預(yù)期……不過，利好不斷的同時，一些不利情況客觀存在：美泰孩之寶等玩具跨國公司去年產(chǎn)品銷售不大理想，庫存較多，今年極可能減少中國代工企業(yè)的訂單，這對以出口為導(dǎo)向的中國玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成壓力；而4 月我國居民消費價格（CPI）上漲同比只有0.1%，遠低于預(yù)期，消費增長動能不足恐令玩具市場銷售難以持續(xù)拓展。

未來市場不確定不穩(wěn)定因素增多

對今年我國外貿(mào)形勢的預(yù)計，商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾在國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上概括說：“當(dāng)前我國外貿(mào)領(lǐng)域的主要矛盾，已經(jīng)從去年的供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?、履約能力不足，轉(zhuǎn)變?yōu)橥庑枳呷?、訂單下降，這是一個重要的變化?！蔽覈婢咝袠I(yè)今年運行情況大致就是這樣。

1—2 月，我國玩具出口未能承接2022 年持續(xù)增長的態(tài)勢，出現(xiàn)大幅回調(diào)，以美元計價僅為54.42 億美元，同比下滑10.1%。到3 月，在國家一系列穩(wěn)增長政策措施扶持和企業(yè)努力下，產(chǎn)品出口開始回升，一季度產(chǎn)品出口92.37 億美元，同比增長3.7%；但增長勢頭乏力，1—4 月產(chǎn)品出口127.7 億美元，同比增長3.1%，環(huán)比下降0.6%。

實際上，雖然1—4 月全國玩具出口金額由負(fù)轉(zhuǎn)正，但主因大體上是產(chǎn)品漲價促成，企業(yè)的產(chǎn)品出口數(shù)量大多在下降。廣東作為中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，玩具出口占全國份額約為七成；今年一季度，廣東傳統(tǒng)玩具（海關(guān)商品編碼9503 項下七大類產(chǎn)品）產(chǎn)品出口數(shù)量全部負(fù)增長，呈現(xiàn)價升量減的市況，其中漲價最大的“供兒童乘騎的帶輪玩具”，在產(chǎn)品數(shù)量出口同比下降59.33%情況下，金額上升35.22%，量價背離相當(dāng)嚴(yán)重，反映到企業(yè)的經(jīng)營上就是：不少企業(yè)像一些上市公司一季度業(yè)績負(fù)增長。

另一個不容忽視的情況是：從義烏小商品城和廣交會國外客商構(gòu)成看，今年采購商增長大多是中東、俄羅斯、東盟等地的商家，這些地域的客商要貨數(shù)量往往不多，且偏愛中低價產(chǎn)品，歐美商人的數(shù)量由于簽證等原因明顯比往年少，而歐美國家是世界最大的玩具消費市場，消費超過世界市場60%以上份額。好消息是：不少企業(yè)反映他們的歐美老客戶計劃會參加今年秋交會，這將為企業(yè)明年訂單帶來新的希望，但鑒于目前國際形勢復(fù)雜多變，俄烏戰(zhàn)爭至今持續(xù)，歐美國家通貨膨脹居高不下，加上歐美政客不時叫囂經(jīng)濟去中國化，未來市場不明確、不穩(wěn)定的因素較多。

消費群體仍有向成年人拓展的趨向

產(chǎn)業(yè)還有一個好消息是：預(yù)計未來玩具消費群體仍會不斷拓展。

疫情期間全球玩具消費逆勢增長，很大原因是玩具消費正從兒童為主向成年人群體快速擴張，無論歐美國家還是我國情況都是如此。天貓作為玩具銷售重要電商平臺之一，《2022 天貓潮流玩具白皮書》總結(jié)說：玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率達26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，目前積木品類已經(jīng)覆蓋了從1.5 歲到90 歲的全年齡階段人群的訴求。

歐洲五大玩具消費國（英、法、德、意大利、西班牙）2019 年到2022 年，由于通貨膨脹等原因，兒童玩具品類銷售減少了2 億歐元，但kidult segment（消費者群體年齡12 周歲以上的大童品類）玩具增長了10 億歐元，占市場份額從23.4%上升到28%。不少商家像美泰等跨國公司銳意加強大童玩具的研發(fā)銷售，預(yù)計未來成年人玩具市場消費份額占比會進一步上升。

內(nèi)銷市場上，成年人的玩具消費近年明顯也在增長，所以成年人玩具這賽道未來增長空間更加廣闊。

產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境有望改善向好

5 月5 日，中央財經(jīng)委員會二十屆一次會議召開，會議強調(diào)：要“加快建設(shè)以實體經(jīng)濟為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，以人口高質(zhì)量發(fā)展支撐中國式現(xiàn)代化。”中央財經(jīng)委員會是我國經(jīng)濟發(fā)展的智囊團和決策層，這次會議強調(diào)要推行的國策，對玩具產(chǎn)業(yè)而言，包涵了兩大利好信息：

利好信息一：會議強調(diào)要“堅持穩(wěn)中求進，循序漸進，不能貪大求洋；堅持三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，避免割裂對立；堅持推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不能當(dāng)成低端產(chǎn)業(yè)簡單退出；堅持開放合作，不能閉門造車”。多年來，玩具作為傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在一些地方被視為低端產(chǎn)業(yè)，難以獲得政府產(chǎn)業(yè)扶持，企業(yè)甚至是騰籠換鳥的對象。這次會議強調(diào)“堅持推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不能當(dāng)成低端產(chǎn)業(yè)簡單退出”，在這樣的政策指引下，未來玩具企業(yè)的技術(shù)改造，轉(zhuǎn)型升級或許能獲得政府更多的產(chǎn)業(yè)扶持。

利好信息二：針對社會出現(xiàn)少子化、老齡化情況，會議強調(diào)“必須全面認(rèn)識、正確看待”“認(rèn)識、適應(yīng)、引領(lǐng)人口發(fā)展新常態(tài)”“著力提高人口整體素質(zhì)”“努力保持適度生育水平和人口規(guī)?！薄耙匀丝诟哔|(zhì)量發(fā)展支撐中國式現(xiàn)代化”。這對我國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展來說無疑是重大利好！因為，“努力保持適度生育水平和人口規(guī)模”，意味著未來我國兒童玩具的消費基礎(chǔ)將得到有力保障，而“著力提高人口整體素質(zhì)”，將大大提升社會對“智力玩具”的消費需求。

我國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40 多年發(fā)展，目前無論產(chǎn)能和技術(shù)均處于世界領(lǐng)先水平，盡管中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后，歐美一些政客叫囂經(jīng)濟去中國化，產(chǎn)品出口因國際同行的競爭導(dǎo)致壓力不斷上升，但正如廣東省玩具協(xié)會會長李卓明所說，縱觀全球產(chǎn)業(yè)，盡管東南亞、墨西哥等地的玩具業(yè)也在發(fā)展，但無論體量還是技術(shù)等均無法與中國相比，未來最少十年，中國玩具產(chǎn)業(yè)的全球領(lǐng)先優(yōu)勢難以改變?，F(xiàn)如今，在政府政策扶持下，企業(yè)只要積極創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景會愈加光明。