摘 要：以“非遺+會展”為代表的非遺會展成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流、傳承傳播的新平臺。基于浙江非遺展14年辦展實踐，非遺會展已成為促進非遺保護傳承傳播的新渠道，能夠為區(qū)域非遺交流與合作搭建平臺，同時也是振興傳統(tǒng)工藝，使其融入當(dāng)代生產(chǎn)生活的成功路徑。注重策展主題定位與業(yè)態(tài)融合、注重整合展覽內(nèi)容與展覽空間延伸、注重創(chuàng)新雙線展陳模式等多元辦展路徑，將持續(xù)推進非遺傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：非遺會展；傳統(tǒng)工藝；浙江非遺展

基金項目：本文系浙江旅游職業(yè)學(xué)院重點科研項目（2019ZD04）、2021浙江省職業(yè)院校產(chǎn)教融合項目（2021-36）階段性成果。

國內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）保護工作自2001年起步，在2017年《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》發(fā)布之后取得跨越式發(fā)展。2022年《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》發(fā)布，非遺傳統(tǒng)工藝傳承保護已融入國家重大戰(zhàn)略。隨著國家對文化遺產(chǎn)保護的重視，“非遺+會展”的生產(chǎn)性活態(tài)保護新模式受到社會各界的關(guān)注[1]。非遺會展是指在特定空間匯聚眾多參展商（如非遺項目代表機構(gòu)、企業(yè)、非遺工坊、傳承人等），以非遺項目及衍生產(chǎn)品、服務(wù)的推介、展示、交流、交易為目的的展覽會或節(jié)慶活動。

非遺傳統(tǒng)工藝是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)產(chǎn)物，蘊含著豐富的文化精髓和價值。振興非遺傳統(tǒng)工藝在促進就業(yè)、文化振興、共同富裕等方面發(fā)揮著重要作用。手藝人保護意識淡薄、市場經(jīng)營能力欠缺等使我國傳統(tǒng)工藝保護、傳承乏力[2]。如何讓傳統(tǒng)工藝從“養(yǎng)在深閨”到被大眾知曉其重要價值，再到制作的產(chǎn)品滿足大眾所需成為各界關(guān)注的焦點。為深入了解會展業(yè)對非遺傳統(tǒng)工藝的影響，筆者分析近十年相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)其研究方向主要集中在非遺保護、傳播、展覽展陳等方面。非遺保護研究從文化、旅游、文博等視角出發(fā)，研究會展業(yè)態(tài)在非遺經(jīng)濟和文化價值中的整合轉(zhuǎn)化效果；非遺傳播主要從傳播學(xué)視角出發(fā)，通過展示展銷、互動體驗、展演展映、會議交流等方式，為觀眾、傳承人搭建展示文化、工藝、產(chǎn)品等的傳播平臺[3]；非遺展覽展陳從設(shè)計學(xué)視角出發(fā)，圍繞博物館、非遺館、體驗館、非遺展臺等，對非遺空間的展陳形式、技術(shù)、功能等進行研究，其在功能上突出傳承人展演，在技術(shù)上借助數(shù)字多媒體技術(shù)，以滿足新消費趨勢?？梢?，相關(guān)人員對于非遺會展已有不同角度的研究基礎(chǔ)，但大多是基于宏觀管理視角的討論。本文基于非遺會展的策展實踐，以浙江·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會（以下簡稱“浙江非遺展”）為實證研究對象，探索非遺會展的辦展路徑，為非遺傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展提供新的思路。

一、非遺會展發(fā)展歷程

非遺會展歸屬于文化會展。文化會展是原文化部在2012年《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》中首次提出的，是我國將文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略后的產(chǎn)物，是會展業(yè)新的延伸方式。其中，涉及非遺領(lǐng)域的非遺會展當(dāng)時在我國還是一個新事物[4]。我國非遺會展主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。

（一）萌芽階段（2004—2006年）

這一階段，涉及非遺的專題會展項目還未開展，大多綜合性文化會展中會開辟出專門展區(qū)，用以非遺作品展示。2004年，首屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會拉開了非遺走上文化會展舞臺的序幕。中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會是國內(nèi)首次舉辦的全國性、國際化、高水平的綜合性文化會展，設(shè)立了用以展示非遺精品的“國際文化藝術(shù)展”主題展區(qū)。自此以后，全國各地的文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會設(shè)立非遺展區(qū)成為常態(tài)。

（二）起步階段（2007—2010年）

這一階段，涉及非遺的專題會展項目開始在國家層面相關(guān)機構(gòu)主導(dǎo)下催生出來。2007年，首屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)拉開帷幕，這是為非遺保護舉辦的首個國際性節(jié)慶。持續(xù)20多天的成都非遺節(jié)吸引眾多游客和市民直接參與。豐富的活動、眾多的參與者充分體現(xiàn)了“文化樂民”的時代主題。2010年，以“保護傳承、合理利用”為主題的首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會在濟南舜耕國際會展中心開幕。博覽會4天時間共舉辦了非遺交易簽約、非遺展演、非遺保護高層論壇等近10個配套活動。這些非遺展覽節(jié)慶，在相關(guān)部門高度重視和企業(yè)、市民積極參與的同時，為非遺的保護和傳承提供了有效的形式和載體。

（二）發(fā)展階段（2011年—至今）

這一階段，地方性相關(guān)機構(gòu)因國家層面非遺類文化會展的成功舉辦和所獲效益的示范效應(yīng)影響，開始逐步舉辦相關(guān)博覽會和節(jié)慶。非遺介入文化會展的地方性展覽會和節(jié)慶活動越來越豐富。浙江、江蘇、山西等地開展的非遺展紛紛登場，形成了層次分明、相得益彰的非遺會展格局。已舉辦十四屆活動的浙江非遺展先后邀請近4 000個非遺項目、6 000多個傳承人參加博覽會，累計吸引市民體驗參觀超過百萬人次。地方性非遺會展的舉辦不但給非遺傳承人帶來直接的經(jīng)濟效益，營造了傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展的生產(chǎn)性保護氛圍，而且加快了非遺進入大眾文化消費視野，成為非遺生產(chǎn)性和生活性保護的新平臺。

二、非遺會展助力傳統(tǒng)工藝振興的路徑

——以浙江非遺展為例

（一）浙江非遺展的發(fā)展演變

浙江非遺展始創(chuàng)于2009年，是地方相關(guān)部門主導(dǎo)的以非遺為選題定位的展覽舉辦較早實踐者，其策展理念創(chuàng)新、展覽內(nèi)容組織、展陳模式等在地方性非遺會展中走在前列，成為地方乃至我國非遺保護成果集中展示的重要平臺，近五屆浙江非遺展概覽如表1所示。

早期的浙江非遺展先后作為第六屆中國中華老字號精品博覽會、第六屆中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會、第七屆至第十一屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會等展覽會的配套展同期舉辦。

2016年，浙江非遺展以“讓傳統(tǒng)工藝重返當(dāng)代日常生活”為主題，舉辦“傳統(tǒng)工藝振興·杭州論壇”，組織各地非遺領(lǐng)域相關(guān)傳承人、非遺工坊、非遺企業(yè)積極探索促進傳統(tǒng)工藝振興的途徑和方法。

2018年，浙江非遺展新增“杭州工藝周”品牌，首次以浙江非遺展（杭州工藝周）獨立展身份線下舉辦，并被列入浙江省政府《浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動計劃》。

2019年，舉辦多屆的非遺薪傳獎評選永久落戶浙江非遺展，且升級為薪傳獎傳統(tǒng)工藝大展。同年，浙江非遺展主場館落戶杭州市拱墅區(qū)，提出“大運河文旅季”的構(gòu)想，并將浙江非遺展（杭州工藝周）作為“大運河文旅季”主體活動。

2020年，為更好地傳播非遺，打通非遺新經(jīng)濟全鏈條，延伸“非遺+”產(chǎn)業(yè)，浙江非遺展舉辦云上博覽會，讓傳統(tǒng)工藝走上云端，集展示推介、電商交易等功能為一體，為推動我國傳統(tǒng)工藝振興、營造全社會保護與傳播非遺的良好氛圍發(fā)揮了重要作用。

（二）浙江非遺展的成功經(jīng)驗

第一，注重策展主題定位與業(yè)態(tài)融合，營造非遺傳統(tǒng)工藝跨界生態(tài)圈。從“融入社會、融入群眾、融入生活”到“文化消費、文化生活、文旅融合”，再到“‘生產(chǎn)、生態(tài)、生活三生融合并進”，浙江非遺展的策展理念始終注重與旅游、特色小鎮(zhèn)、街區(qū)、研學(xué)、文創(chuàng)、節(jié)慶、演藝等業(yè)態(tài)融合。其不僅展覽非遺傳統(tǒng)工藝項目，而且短時間集聚同一產(chǎn)業(yè)鏈各業(yè)態(tài)的衍生品、藝術(shù)品、電商、商業(yè)品牌等，搭建傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品設(shè)計、展示、銷售和傳播平臺，帶動行業(yè)交流，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。從成果展示到商貿(mào)展銷，再到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進會展融入非遺傳承人、設(shè)計師與藝術(shù)家、品牌機構(gòu)、藝術(shù)類高校師生、公眾等非遺創(chuàng)新群體的資源聯(lián)合和協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)新作品孵化和商品化，拓展非遺傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承的邊界，將非遺傳統(tǒng)工藝帶入當(dāng)代生活，營造非遺傳統(tǒng)工藝跨界生態(tài)圈。

第二，注重整合展覽內(nèi)容與展覽空間延伸，由內(nèi)而外傳播非遺傳統(tǒng)工藝。浙江非遺展展覽內(nèi)容策劃整合展、演、賽、會、節(jié)等會展活動形式，先后舉辦非遺精品展覽展銷、技藝展映展演、傳統(tǒng)手工藝保護研修班、傳統(tǒng)工藝振興論壇、非遺購物節(jié)等活動內(nèi)容，聚焦非遺傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新成果。浙江非遺展通過平臺輻射，帶動非遺產(chǎn)業(yè)培育傳統(tǒng)工藝、振興品牌，扶持傳統(tǒng)工藝創(chuàng)意人才，推出更優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)工藝體驗項目。同時，展覽空間從單一會展場館延伸至社區(qū)、街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化空間等，擴大了非遺傳播的覆蓋面，大大增強了大眾對非遺保護、傳承與傳播的參與感、認(rèn)同感。

第三，注重創(chuàng)新雙線展陳模式，探索從展示交易平臺到造物創(chuàng)新平臺。從早期的以線下展覽為主的“類博物館”展陳模式，到注重動態(tài)展示、商貿(mào)展銷、展映展演、競賽展評、研討交流、研學(xué)培訓(xùn)，再拓展至線上云展覽、云直播、云論壇、云電商等方式，非遺會展平臺打破了非遺傳統(tǒng)工藝展示傳播的時空限制，運用數(shù)字技術(shù)，讓大眾在現(xiàn)實與虛擬等不同體驗場景中更近距離地感知和接觸非遺。以線上非遺購為思路打造的非遺購物節(jié)依托自建的H5、小程序平臺搭建展示交易平臺，上線非遺產(chǎn)品上萬種，為非遺傳統(tǒng)工藝融入生活拓寬了渠道。未來，云上非遺購物節(jié)應(yīng)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合社會資源，依托主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶流量，批量接入非遺資源，搭建線上頻道，進行產(chǎn)品促銷、直播推薦。相關(guān)部門可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘和利用數(shù)據(jù)要素價值，建立平臺數(shù)據(jù)分享機制，為非遺產(chǎn)業(yè)群體提供產(chǎn)品需求及趨勢反饋，縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期。線下非遺展和線上非遺購物節(jié)賦能傳統(tǒng)工藝新品展示、創(chuàng)新啟發(fā)、交流促進和產(chǎn)品銷售，可使非遺傳統(tǒng)工藝在新時代進一步傳承傳播和創(chuàng)造創(chuàng)新。

三、結(jié)語

在信息社會，非遺傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展依賴于傳播，且直接影響非遺傳統(tǒng)工藝的存續(xù)活力。實踐逐漸證明，非遺與會展有機融合形成的非遺會展是非遺展覽展示、傳播推廣、商貿(mào)交流的重要載體。浙江非遺展的舉辦經(jīng)驗表明，非遺會展已成為促進非遺保護傳承傳播的新態(tài)勢，是振興非遺傳統(tǒng)工藝、使其融入當(dāng)代生產(chǎn)生活的成功路徑，具有發(fā)展的可持續(xù)性。但同時，其也要努力避免在相關(guān)部門主導(dǎo)下會展組織流于形式、展覽形式與內(nèi)容組織脫離生活等問題。中國的非遺傳統(tǒng)工藝文化內(nèi)涵深厚，產(chǎn)品豐富多樣，以展現(xiàn)各地非遺傳統(tǒng)工藝特色文化、促進傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品交易、激發(fā)大眾關(guān)注參與為目的的非遺會展無疑會成為地方非遺傳統(tǒng)工藝走上高質(zhì)量發(fā)展階段的新動能。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝小娟.淺議非遺會展對非遺保護與傳播的作用與影響[J].大眾文藝，2019（19）：5-6.

[2]馬知遙，劉垚瑤.鄉(xiāng)村振興與傳統(tǒng)工藝類非遺保護和發(fā)展路徑研究[J].文化遺產(chǎn)，2020（2）：19-29.

[3]張琛.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的會展開發(fā)研究[D].濟南：山東藝術(shù)學(xué)院，2022.

[4]唐月民.文化會展：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和利用的新嘗試[J].齊魯藝苑，2016（4）：10-13.

作者簡介：

張素，碩士，浙江旅游職業(yè)學(xué)院副教授、會展專業(yè)主任。研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播、會展管理。