李大壘 陸遷 高建中

摘 要：我國許多農(nóng)村地區(qū)具有獨特的資源優(yōu)勢，發(fā)展形成了特色農(nóng)業(yè)，然而，濫用化肥農(nóng)藥問題仍然比較突出?；陉兾魇『秃幽鲜?個縣的調(diào)查數(shù)據(jù)，實證分析了區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的影響。結(jié)果表明：（1）區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)需要強(qiáng)化自然資源利用、人文環(huán)境支持和種群協(xié)同成長，三者對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展均具有顯著的正向影響。（2）在自然資源利用方面，土地和水資源利用越高效，氣溫變化和光照強(qiáng)弱掌握越好，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。（3）在人文環(huán)境支持方面，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的政策支持、技術(shù)支持、傳播支持和維護(hù)支持力度越大，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。（4）在種群協(xié)同成長方面，傳統(tǒng)小農(nóng)戶生態(tài)意識越高，龍頭企業(yè)帶動能力越強(qiáng)，合作組織聯(lián)合生產(chǎn)能力越強(qiáng)，家庭農(nóng)場示范作用發(fā)揮越好，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。因此，各方主體需要協(xié)同互動，以實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)生態(tài)化和品牌化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)業(yè);綠色發(fā)展;區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng);種群協(xié)同成長;人文環(huán)境支持

中圖分類號：F304.3?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-9107（2023）01-0127-11

收稿日期：2022-04-25DOI：10.13968/j.cnki.1009-9107.2023.01.15

基金項目：陜西省軟科學(xué)研究計劃一般項目（2022KRM054）;陜西省社會科學(xué)基金年度項目（2021R027）;西北農(nóng)林科技大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費人文社科項目（2452021188）

作者簡介：李大壘，男，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向為土地利用與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

我國許多農(nóng)村地區(qū)具有獨特的優(yōu)勢資源，推動了特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，比如陜西眉縣獼猴桃、河南溫縣鐵棍山藥等。特色農(nóng)業(yè)集群式發(fā)展，具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場知名度后，有利于形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌^［1-2］，能夠進(jìn)一步提升特色農(nóng)業(yè)競爭力。然而，一些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，存在濫用化肥農(nóng)藥的問題，加快農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略需求。

黨的二十大報告提出，“推進(jìn)生態(tài)優(yōu)先、節(jié)約集約、綠色低碳發(fā)展。”綠色發(fā)展和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)有著必然的聯(lián)系，生態(tài)系統(tǒng)失衡不利于經(jīng)濟(jì)的綠色和可持續(xù)發(fā)展^［3-5］。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展過程中，應(yīng)采用系統(tǒng)論的觀點，樹立以生態(tài)為基礎(chǔ)的發(fā)展理念^［6-7］。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的高級形式，目前我國很多地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。比如“大荔冬棗”，屬于陜西省大荔縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，2011年通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，2019年入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌屬于“公共物品”，需要多種主體共同建設(shè)，生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)種群間和諧共生。然而，目前尚無學(xué)者從區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的視角研究特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展問題。

區(qū)域品牌各組成部分之間具有共生關(guān)系，從生態(tài)學(xué)角度分析這種關(guān)系，可以破解區(qū)域品牌的生命特征和復(fù)雜性問題^［8-9］。區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)是由區(qū)域品牌主體和利益相關(guān)者組成的人工生態(tài)系統(tǒng)，具有共同進(jìn)化特征^［10］。特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展需要多種主體協(xié)同推進(jìn)，在政府政策扶持和科研機(jī)構(gòu)技術(shù)支持的同時，更需要生產(chǎn)者——新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶互動參與?；趨^(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)視角，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)種群協(xié)同性、資源依賴性和環(huán)境支持性，可以為特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展提供更加全面的路徑。那么，特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該使用哪些指標(biāo)進(jìn)行評價？區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)影響特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展有哪些具體路徑？本文將對這些問題進(jìn)行探討。

一、理論分析與研究假說

將生態(tài)系統(tǒng)和品牌相結(jié)合進(jìn)行研究屬于新興領(lǐng)域，最早源于Aaker^［11］提出的“品牌種群”概念，之后Winkler^［12］提出“品牌生態(tài)系統(tǒng)”概念。關(guān)于區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)，國內(nèi)有學(xué)者稱其為產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)系統(tǒng)，目前在概念界定上尚未達(dá)成一致，其研究比較零散^{［10，13］}。

品牌生態(tài)系統(tǒng)是由品牌及相關(guān)環(huán)境因素共同形成的動態(tài)有機(jī)組織^［12］。品牌生態(tài)系統(tǒng)能產(chǎn)生溢出效應(yīng)^［14］;特色農(nóng)產(chǎn)品可以開發(fā)生態(tài)環(huán)境價值和原產(chǎn)地價值，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢^［15］。因此，在品牌建設(shè)中需要納入可持續(xù)性和環(huán)境主題的因素，才能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的市場機(jī)會^［16］;還可以使用生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)認(rèn)證，提升認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力^［17］。

區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)是依托區(qū)域自然資源和人文環(huán)境，由區(qū)域品牌主體和利益相關(guān)者共同組成的人工生態(tài)系統(tǒng)^［10］。在我國，農(nóng)產(chǎn)品品牌更多以區(qū)域品牌的形式運作，通過一個地區(qū)的整體力量進(jìn)行建設(shè)。因此，品牌種群各主體需要協(xié)同發(fā)展并共同演進(jìn)^［18］。對于農(nóng)產(chǎn)品，其區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)具有共用屬性，需要政府制度力量推動^［19］。雖然種群成長和環(huán)境適應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展有很大影響，但是還需要政府進(jìn)行培育和推廣^［20］。另外，消費者也應(yīng)該參與到區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)中，通過參與產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計共同創(chuàng)造價值^［21］。

已有文獻(xiàn)認(rèn)為特色農(nóng)業(yè)與區(qū)域品牌存在關(guān)聯(lián)性。區(qū)域特色農(nóng)業(yè)通過組織化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，既形成了規(guī)模優(yōu)勢，又形成了品牌優(yōu)勢^［22-23］。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建需要一定的自然資源條件作為基礎(chǔ)^［24］。區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品是自然環(huán)境的產(chǎn)物，生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后會產(chǎn)生集群效應(yīng)，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場知名度后有利于形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌^{［2，25］}。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，有利于培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，同時還能推動農(nóng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展^［26］。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，地方政府對特色農(nóng)業(yè)發(fā)展起著引導(dǎo)和幫扶作用，有利于保證生態(tài)安全^［27］。地方政府需要引導(dǎo)龍頭企業(yè)參與特色農(nóng)業(yè)集群建設(shè)，通過龍頭企業(yè)提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的市場影響力^［28］。然而，有學(xué)者認(rèn)為特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)建了區(qū)域品牌以后，應(yīng)擺脫對資源優(yōu)勢的過度依賴，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹纳鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢^［29］。

學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為綠色發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)存在關(guān)聯(lián)性。在推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展過程中，應(yīng)采用系統(tǒng)論的觀點，樹立以生態(tài)為基礎(chǔ)的發(fā)展理念，以實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價值的提升^［6-7］。綠色發(fā)展要求人與自然和諧共生，生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)需要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展^［30-31］。然而，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在資源消耗過度、生態(tài)環(huán)境污染、品牌優(yōu)勢缺乏等問題，農(nóng)業(yè)發(fā)展迫切需要綠色轉(zhuǎn)型^［32］。破壞自然生態(tài)系統(tǒng)的行為不利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌建設(shè)是綠色發(fā)展的有效途徑^［33-34］?？梢越梃b“贛南臍橙”區(qū)域品牌的建設(shè)經(jīng)驗，當(dāng)?shù)卣辉试S果農(nóng)使用高倍農(nóng)藥，并且設(shè)立了農(nóng)藥檢測中心，對每一批銷售的臍橙都檢測農(nóng)藥殘留，保證了“贛南臍橙”的品質(zhì)。因此，應(yīng)該創(chuàng)新市場化生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，大力創(chuàng)建具有區(qū)域特色的生態(tài)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌^［35-36］，形成綠色品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈^［37］。經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)種群間存在協(xié)同共生關(guān)系，需要政府、行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)者和消費者共同優(yōu)化共生環(huán)境^［38］;還需要與科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，通過現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新提升農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)質(zhì)量^［30］，通過品牌宣傳提升農(nóng)產(chǎn)品綠色收益^［39］。

綜上所述，特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是我國生態(tài)文明建設(shè)的有效路徑，需要多種主體協(xié)同推進(jìn)。區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)具有資源環(huán)境依賴和種群協(xié)同成長特征，對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展能起到推進(jìn)作用。目前國內(nèi)外學(xué)者已有很多相關(guān)研究成果為本文研究提供了依據(jù)，但現(xiàn)有研究還存在以下不足：（1）學(xué)術(shù)界關(guān)于區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念界定尚未達(dá)成一致，其評價指標(biāo)有待完善;（2）目前尚無學(xué)者專門基于區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)視角研究特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，僅有少數(shù)學(xué)者在研究農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展時會零零散散提到品牌建設(shè)。這些正是本文嘗試分析的問題。基于以上理論分析，本文提出研究假說如下：

假說H₁：區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)具有資源依賴特征，自然資源利用對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有正向影響。

假說H₂：區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)依托良好的外部環(huán)境，人文環(huán)境支持對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有正向影響。

假說H₃：區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)需要種群內(nèi)部合作，種群協(xié)同成長對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有正向影響。

二、指標(biāo)選取與統(tǒng)計分析

（一）指標(biāo)選取

1.區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的衡量指標(biāo)。由前文理論分析可以看出，區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)是一個綜合復(fù)雜的過程。在借鑒Wiedmann等關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的共用屬性和依托制度力量特征^［19］，許暉等關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的自然資源、人文環(huán)境依賴和成長進(jìn)化特征^［10］，翁勝斌等關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的種群成長、環(huán)境適應(yīng)和政府推廣特征^［20］的基礎(chǔ)上，本文構(gòu)建區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的衡量指標(biāo)體系（見表1）。

2.特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的衡量指標(biāo)。特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展需要綜合多方面的指標(biāo)進(jìn)行衡量。借鑒Acosta等設(shè)置的環(huán)境質(zhì)量、溫室氣體減排、生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)和社會價值等指標(biāo)^［3］，鞏前文等設(shè)置的低碳生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)增收和安全供給等指標(biāo)^［32］，張建杰等設(shè)置的社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、資源投入和生態(tài)環(huán)境等指標(biāo)^［40］，魏琦等設(shè)置的資源節(jié)約、環(huán)境友好、生態(tài)保育和質(zhì)量高效等指標(biāo)^［41］，本文構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的衡量指標(biāo)體系（見表2）。

（二）數(shù)據(jù)來源

為掌握不同縣域特色農(nóng)業(yè)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和推進(jìn)綠色發(fā)展的現(xiàn)實情況，需要獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，本文調(diào)研團(tuán)隊進(jìn)行了實地問卷調(diào)研。2021年6-8月，調(diào)研團(tuán)隊前往陜西省洛川縣、大荔縣、眉縣、城固縣和河南省溫縣、西峽縣、汝陽縣、蘭考縣進(jìn)行調(diào)研，在8個縣中選取已創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特色農(nóng)業(yè)，分別是陜西省“洛川蘋果”“大荔冬棗”“眉縣獼猴桃”“城固柑桔”和河南省“溫縣鐵棍山藥”“西峽香菇”“汝陽花生”“蘭考蜜瓜”，問卷調(diào)查對象既包括傳統(tǒng)小農(nóng)戶，也包括新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。在每個縣發(fā)放調(diào)查問卷70份，8個縣總共發(fā)放調(diào)查問卷560份，其中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶各占一半?；厥諉柧?37份，其中有效問卷508份。

（三）模型構(gòu)建

根據(jù)前文構(gòu)建的指標(biāo)體系，為分析區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的具體影響路徑，本文構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實證分析。路徑圖如圖1所示。

計量模型包括結(jié)構(gòu)模型和測量模型兩部分，表示如下：

結(jié)構(gòu)模型：η=Bη+Γξ+ξ

測量模型：X=λ_Xξ+δ

Y=λ_Yη+ε

其中，ξ為外源潛變量，即區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)，包括自然資源利用、人文環(huán)境支持、種群協(xié)同成長;η為內(nèi)生潛變量，即特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展;X為外源指標(biāo)，即區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)各衡量指標(biāo)，包括土地高效利用、水資源高效利用、氣溫變化掌握、光照強(qiáng)弱掌握、品牌政策支持、品牌技術(shù)支持、品牌傳播支持、品牌維護(hù)支持、傳統(tǒng)農(nóng)戶生態(tài)意識、龍頭企業(yè)帶動、合作組織聯(lián)合生產(chǎn)、家庭農(nóng)場示范總共12個指標(biāo);Y為內(nèi)生指標(biāo)，即特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展各評價指標(biāo)，包括農(nóng)藥減量使用、化肥減量使用、農(nóng)膜減量使用、廢棄物減量排放、農(nóng)作物品種改良、農(nóng)產(chǎn)品綠色認(rèn)證、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、特色農(nóng)業(yè)收入增加、秸稈循環(huán)利用、包裝循環(huán)使用、固體廢物處理、污水處理總共12個指標(biāo);λ_X為外源潛變量與外源指標(biāo)之間的關(guān)系，即區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)和其衡量指標(biāo)之間的關(guān)系;λ_Y為內(nèi)生潛變量與內(nèi)生指標(biāo)之間的關(guān)系，即特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和其評價指標(biāo)之間的關(guān)系;δ和ε分別為X和Y的測量誤差;B為特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展各變量之間的相關(guān)系數(shù)矩陣;Γ為區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的影響系數(shù)矩陣;ζ為殘差項。

（四）描述性統(tǒng)計分析

1.外源潛變量描述性統(tǒng)計。選取的外源潛變量為自然資源利用、人文環(huán)境支持、種群協(xié)同成長。結(jié)合前文表1的二級指標(biāo)，使用李克特量表，具體的測量項目為：土地高效利用、水資源高效利用、氣溫變化掌握、光照強(qiáng)弱掌握四個指標(biāo)依據(jù)程度“非常高”“比較高”“一般”“比較低”“非常低”分別賦值5、4、3、2、1;品牌政策支持、品牌技術(shù)支持、品牌傳播支持、品牌維護(hù)支持四個指標(biāo)依據(jù)強(qiáng)度“非常高”“比較高”“一般”“比較低”“非常低”分別賦值5、4、3、2、1;傳統(tǒng)農(nóng)戶生態(tài)意識、龍頭企業(yè)帶動、合作組織聯(lián)合生產(chǎn)、家庭農(nóng)場示范四個指標(biāo)依據(jù)程度“非常高”“比較高”“一般”“比較低”“非常低”分別賦值5、4、3、2、1。各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果如表3所示。

由表3可以看出，有4個測量變量的均值大于3.5，分別是：變量X₅（品牌政策支持）的均值4.037、變量X₇（品牌傳播支持）的均值4.142、變量X₁₀（龍頭企業(yè)帶動）的均值3.852、變量X₁₁（合作組織聯(lián)合生產(chǎn)）的均值4.143。按照李克特五級量表，變量平均值≥3.5表示處于高等水平的觀點，12個測量變量中只有4個達(dá)到了高等水平，表明測量變量整體上水平偏低，區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)有待進(jìn)一步提升。

2.內(nèi)生潛變量描述性統(tǒng)計。本文的內(nèi)生潛變量為特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。結(jié)合前文表2的二級指標(biāo)，具體的測量項目為：農(nóng)藥減量使用、化肥減量使用、農(nóng)膜減量使用、廢棄物減量排放4個指標(biāo)依據(jù)減量程度［0， 20％）、［20％， 40％）、［40％， 60％）、［60％， 80％）、［80％， 100％］分別賦值1、2、3、4、5;農(nóng)作物品種改良、農(nóng)產(chǎn)品綠色認(rèn)證、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯3個指標(biāo)依據(jù)選項“有”和“無”分別賦值1和0;特色農(nóng)業(yè)收入增加依據(jù)幅度［0， 20％）、［20％， 40％）、［40％， 60％）、［60％， 80％）、［80％， 100％］分別賦值1、2、3、4、5;秸稈循環(huán)利用、包裝循環(huán)使用、固體廢物處理、污水處理4個指標(biāo)依據(jù)程度［0， 20％）、［20％， 40％）、［40％， 60％）、［60％， 80％）、［80％， 100％］分別賦值1、2、3、4、5。各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果見表4。

由表4可以看出，測量變量的均值整體上偏低，五級賦值的變量中只有Y₉（秸稈循環(huán)利用）和Y₁₀（包裝循環(huán)使用）的均值較高，賦值1和0的變量中只有Y₅（農(nóng)作物品種改良）的均值較高，表明調(diào)研地區(qū)特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平偏低，需要采取措施改變這種現(xiàn)狀。

三、實證分析

（一）信度、效度檢驗和因子分析

1.信度檢驗。使用SPSS 28.0軟件，通過分析Cronbach's Alpha系數(shù)進(jìn)行信度檢驗，判斷各變量是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，具體檢驗結(jié)果如表5所示。

由表5可以看出，對于全部測量變量，其Cronbachs Alpha系數(shù)值為0.885，特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的為0.796，自然資源利用的為0.758，人文環(huán)境支持的為0.773，種群協(xié)同成長的為0.762，均大于0.7。因此，各變量具有較好的一致性和穩(wěn)定性，通過了信度檢驗。

2.效度檢驗和探索性因子分析。本文使用因子分析法對變量的結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗。使用SPSS 28.0軟件數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，KMO檢驗結(jié)果為0.746，Bartlett球形度檢驗的顯著性<0.001，因此適宜進(jìn)行因子分析。使用限定抽取公因子法進(jìn)行分析，結(jié)果如表6所示。

由表6可以看出，測量變量“污水處理”（Y₁₂）的因子載荷值為0.437，其余測量變量的因子載荷值在0.582～0.893之間，由于測量變量“污水處理”的因子載荷值小于0.5，因此需要將這一變量剔除。根據(jù)貢獻(xiàn)率分析結(jié)果，潛變量自然資源利用、人文環(huán)境支持、種群協(xié)同成長、低碳生產(chǎn)、提質(zhì)增收和循環(huán)發(fā)展的貢獻(xiàn)率分別為15.643％、13.862％、12.671％、11.665％、10.731％和10.315％，均大于10％。根據(jù)累積貢獻(xiàn)率分析結(jié)果，6個公因子的累積貢獻(xiàn)率為74.887％，說明這6個公因子對測量變量具有74.887％的解釋程度，解釋程度比較高，表明變量具有良好的結(jié)構(gòu)效度，效度檢驗通過。

（二）結(jié)構(gòu)方程模型分析

1.模型適配度檢驗。剔除測量變量“污水處理”后，得到修正模型，使用AMOS 24.0軟件進(jìn)行模型適配度檢驗，結(jié)果如表7所示。

由表7可以看出，對于良適性適配指數(shù)、規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)、比較適配指數(shù)、增值適配指數(shù)和相對適配指數(shù)，修正模型的值均比初始模型的值高;對于卡方自由度比、殘差均方和平方根和漸進(jìn)殘差均方和平方根，修正模型的值均比初始模型的值低，表明在各自標(biāo)準(zhǔn)下修正模型各指標(biāo)值更加理想，修正模型各指標(biāo)值具有更好的擬合度。按照各指標(biāo)檢驗標(biāo)準(zhǔn)，僅有規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)擬合結(jié)果沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，但是與標(biāo)準(zhǔn)值相差很小，因此其擬合結(jié)果為“接近”;其余指標(biāo)擬合結(jié)果均達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，因此擬合結(jié)果均為“理想”，表明修正模型與問卷數(shù)據(jù)的契合程度較好，修正模型的絕對擬合度和增值擬合度均較好。因此，修正模型整體上通過了適配度檢驗。

2.模型估計結(jié)果。使用AMOS 24.0軟件，剔除測量變量“污水處理”（Y₁₂）后，對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行反復(fù)擬合，最終的估計結(jié)果如圖2所示。

根據(jù)圖2的估計結(jié)果，本文從以下三個方面進(jìn)行分析：

首先，自然資源利用對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。在5％的顯著性水平上，假說H₁檢驗通過，路徑系數(shù)為0.579;4個測量變量X₁（土地高效利用）、X₂（水資源高效利用）、X₃（氣溫變化掌握）、X₄（光照強(qiáng)弱掌握）的路徑系數(shù)分別為0.824、0.811、0.573、0.685，表明土地利用越高效、水資源利用越高效、氣溫變化掌握越好、光照強(qiáng)弱掌握越好，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

其次，人文環(huán)境支持對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。在1％的顯著性水平上，假說H₂檢驗通過，路徑系數(shù)為0.683;4個測量變量X₅（品牌政策支持）、X₆（品牌技術(shù)支持）、X₇（品牌傳播支持）、X₈（品牌維護(hù)支持）的路徑系數(shù)分別為0.925、0.876、0.579、0.485，表明農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的政策支持力度越大、技術(shù)支持力度越大、傳播支持力度越大、維護(hù)支持力度越大，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

再次，種群協(xié)同成長對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。在1％的顯著性水平上，假說H₃檢驗通過，路徑系數(shù)為0.748;4個測量變量X₉（傳統(tǒng)農(nóng)戶生態(tài)意識）、X₁₀（龍頭企業(yè)帶動）、X₁₁（合作組織聯(lián)合生產(chǎn)）、X₁₂（家庭農(nóng)場示范）的路徑系數(shù)分別為0.918、0.859、0.746、0.521，表明傳統(tǒng)小農(nóng)戶生態(tài)意識越高、龍頭企業(yè)帶動能力越強(qiáng)、合作組織聯(lián)合生產(chǎn)能力越強(qiáng)、家庭農(nóng)場示范作用發(fā)揮越好，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

（三）穩(wěn)健性檢驗

前文設(shè)計的指標(biāo)體系是借鑒已有研究文獻(xiàn)綜合提出的，其科學(xué)性和穩(wěn)定性有待進(jìn)一步檢驗。根據(jù)圖2的估計結(jié)果，測量變量X₃（氣溫變化掌握）、X₈（品牌維護(hù)支持）和X₁₂（家庭農(nóng)場示范）的路徑系數(shù)相對于其他變量偏小。因此，本文的穩(wěn)健性檢驗思路是調(diào)整測量變量，將這3個測量變量剔除后重新進(jìn)行估計，然后和圖2的估計結(jié)果進(jìn)行比較，以評判本文構(gòu)建指標(biāo)的解釋能力。本文使用AMOS 24.0軟件，進(jìn)一步剔除測量變量X₃、X₈和X₁₂后，對結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行反復(fù)擬合，最終的估計結(jié)果如圖3所示。

根據(jù)圖3的穩(wěn)健性檢驗結(jié)果，本文改變測量變量后3個假說仍然檢驗通過，說明圖2和圖3的結(jié)果一致性和穩(wěn)健性較好，實證分析結(jié)果具有較高的可信度。本文從以下三個方面進(jìn)行具體分析：

1.改變測量變量后，在5％的顯著性水平上，假說H₁仍然檢驗通過，路徑系數(shù)為0.591，因此自然資源利用對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。3個測量變量X₁（土地高效利用）、X₂（水資源高效利用）、X₄（光照強(qiáng)弱掌握）的路徑系數(shù)分別為0.879、0.857、0.733，表明土地利用越高效、水資源利用越高效、光照強(qiáng)弱掌握越好，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

2.改變測量變量后，在1％的顯著性水平上，假說H₂仍然檢驗通過，路徑系數(shù)為0.697，因此人文環(huán)境支持對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。3個測量變量X₅（品牌政策支持）、X₆（品牌技術(shù)支持）、X₇（品牌傳播支持）的路徑系數(shù)分別為0.938、0.897、0.591，表明農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的政策支持力度越大、技術(shù)支持力度越大、傳播支持力度越大，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

3.改變測量變量后，在1％的顯著性水平上，假說H₃仍然檢驗通過，路徑系數(shù)為0.762，因此種群協(xié)同成長對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展具有顯著的正向影響。3個測量變量X₉（傳統(tǒng)農(nóng)戶生態(tài)意識）、X₁₀（龍頭企業(yè)帶動）、X₁₁（合作組織聯(lián)合生產(chǎn)）的路徑系數(shù)分別為0.932、0.876、0.773，表明傳統(tǒng)小農(nóng)戶生態(tài)意識越高、龍頭企業(yè)帶動能力越強(qiáng)、合作組織聯(lián)合生產(chǎn)能力越強(qiáng)，越有利于特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展。

四、結(jié)論與政策建議

本文使用結(jié)構(gòu)方程模型，實證分析了區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的影響路徑和程度。研究結(jié)果表明：（1）自然資源利用、人文環(huán)境支持、種群協(xié)同成長對特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展均具有顯著的正向影響，其中，種群協(xié)同成長的影響程度最大，人文環(huán)境支持的影響程度次之，自然資源利用的影響程度較小。（2）區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)需要強(qiáng)化自然資源利用，具體包括土地高效利用、水資源高效利用、氣溫變化掌握、光照強(qiáng)弱掌握。（3）區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)需要強(qiáng)化人文環(huán)境支持，具體包括品牌政策支持、品牌技術(shù)支持、品牌傳播支持、品牌維護(hù)支持。（4）區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)需要強(qiáng)化種群協(xié)同成長，具體包括傳統(tǒng)農(nóng)戶生態(tài)意識提升、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動、合作組織聯(lián)合生產(chǎn)、家庭農(nóng)場示范。

基于以上研究結(jié)論，本文從自然資源利用、人文環(huán)境支持、種群協(xié)同成長三個方面提出推進(jìn)我國特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的政策建議：

1.在自然資源利用方面，需要新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶提高土地利用和水資源利用效率，提升氣溫變化掌握和光照強(qiáng)弱掌握能力。在推進(jìn)土地規(guī)模經(jīng)營的背景下，傳統(tǒng)小農(nóng)戶應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)出低效土地，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)合理吸收流轉(zhuǎn)土地，通過規(guī)模經(jīng)營實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高土地使用效率，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品。在水資源使用上改變大水漫灌的方式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)滴灌、噴灌，通過新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行示范，帶動傳統(tǒng)小農(nóng)戶實現(xiàn)水資源的高效利用。合理使用互聯(lián)網(wǎng)獲取天氣變化信息，掌握氣溫變化和光照強(qiáng)弱變化，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的科學(xué)有序，使農(nóng)作物充分吸收自然界養(yǎng)分，改變過度依賴農(nóng)藥和化肥增加產(chǎn)量的生產(chǎn)行為，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

2.在人文環(huán)境支持方面，需要地方政府加大政策支持力度，科研機(jī)構(gòu)加大技術(shù)支持力度，行業(yè)協(xié)會加大品牌宣傳支持力度和品牌維護(hù)支持力度。地方政府應(yīng)大力扶持特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，制定政策推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和生態(tài)化發(fā)展，合理維護(hù)區(qū)域公用品牌形象?？蒲袡C(jī)構(gòu)應(yīng)加快綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物品種的研發(fā)，根據(jù)消費者需求向農(nóng)戶推廣新品種和新種植模式，對農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，推進(jìn)綠色無公害改良農(nóng)作物的大范圍生產(chǎn)。行業(yè)協(xié)會應(yīng)通過展銷會、網(wǎng)站平臺等多種宣傳方式提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度和影響力，加強(qiáng)對農(nóng)戶生產(chǎn)過程的監(jiān)督，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品綠色認(rèn)證，認(rèn)證通過才能使用區(qū)域公用品牌。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，杜絕損害區(qū)域公用品牌形象的行為。

3.在種群協(xié)同成長方面，需要傳統(tǒng)小農(nóng)戶提高生態(tài)意識，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)提升引領(lǐng)帶動能力，合作組織提升聯(lián)合生產(chǎn)能力，家庭農(nóng)場發(fā)揮示范作用。特色農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展既需要農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)揮作用，也需要傳統(tǒng)小農(nóng)戶提高生態(tài)意識，各種經(jīng)營主體共同努力、協(xié)同成長。傳統(tǒng)小農(nóng)戶應(yīng)減少農(nóng)藥、化肥和農(nóng)膜使用，減少廢棄物排放，推進(jìn)秸稈和包裝物循環(huán)利用，加大對固體廢棄物和污水的處理力度;農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)不斷提升引領(lǐng)帶動能力，通過技術(shù)指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)化推廣帶動傳統(tǒng)小農(nóng)戶提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量;農(nóng)民合作社應(yīng)逐漸提升聯(lián)合生產(chǎn)能力，規(guī)范和監(jiān)督入社農(nóng)戶的生產(chǎn)行為，保證生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品;家庭農(nóng)場應(yīng)發(fā)揮示范作用，向傳統(tǒng)小農(nóng)戶示范綠色生態(tài)化的生產(chǎn)行為，不斷增加和小農(nóng)戶的信息交流，推進(jìn)小農(nóng)戶生產(chǎn)與市場需求一致的農(nóng)產(chǎn)品。地方政府、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和傳統(tǒng)小農(nóng)戶協(xié)同建設(shè)特色農(nóng)業(yè)，最終實現(xiàn)我國特色農(nóng)業(yè)的生態(tài)化和品牌化發(fā)展。

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The Impact of Regional Brand Ecosystem on the Green Development of Characteristic Agriculture

LI Dalei，LU Qian，GAO Jianzhong

（College of Economics and Management，Northwest A&F University，Yangling，Shaanxi 712100，China）

Abstract：Many rural areas in China have unique resource advantages and have developed characteristic agriculture.However，the problem of abusing pesticide is still prominent.Based on the investigation in eight counties of Shaanxi and Henan provinces，this paper makes an empirical analysis of the impact of regional brand ecosystem on the green development of characteristic agriculture.The results show that：（1）The construction of regional brand ecosystem needs to strengthen the utilization of natural resources，the support of cultural environment and the coordinated growth of population，which all have significant positive impacts on the green development of characteristic agriculture.（2）In terms of the utilization of natural resources，the more efficient land use，water resource use，temperature change grasp and light intensity grasp are，the more conducive to the green development of characteristic agriculture.（3）In terms of the support of cultural environment，the greater the policy support，technical support，communication support and maintenance support of regional brands of agricultural products are，the more conducive to the green development of characteristic agriculture.（4）In terms of the coordinated growth of population，the higher the ecological awareness of traditional small farmers is，the stronger the driving ability of leading enterprises is，the stronger the joint production capacity of cooperative organizations is，and the better the demonstration role of family farms is，the more conducive to the green development of characteristic agriculture.Therefore，all parties need to cooperate and interact to realize the ecological and branding development of characteristic agriculture.

Key words：characteristic agriculture;green development;regional brand ecosystem;coordinated growth of population;support of cultural environment

（責(zé)任編輯：楊峰）