蔣萍

【摘 要】媒介融合背景下，紀錄片迎來了新的發(fā)展機遇，其傳播形式、敘述方式、創(chuàng)作視角都不同既往。只有充分了解新媒體語境下網(wǎng)絡紀錄片的特點和優(yōu)勢，才能更好地推動網(wǎng)絡紀錄片實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新媒體語境下網(wǎng)絡紀錄片需要精品化制作內(nèi)容、加強大數(shù)據(jù)導向，利用人文情懷來“吸粉”。

【關鍵詞】新媒體語境；網(wǎng)絡紀錄片；趨勢與啟示

互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡紀錄片的關注度越來越高，一些新推出的網(wǎng)絡紀錄片甚至有著過億次的點播量，成為優(yōu)質(zhì)爆款。網(wǎng)絡紀錄片的社會價值正在被不斷挖掘，其市場潛力也得到了較大開發(fā)。因此，在新媒體語境下研究網(wǎng)絡紀錄片的發(fā)展趨勢很有必要且意義重大。

一、新媒體語境下網(wǎng)絡紀錄片的發(fā)展特征

對比傳統(tǒng)紀錄片的生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡紀錄片既保留了其獨到特色，又對其進行了發(fā)展創(chuàng)新[1]。本文對網(wǎng)絡自制紀錄片的發(fā)展特點進行了梳理總結(jié)，認為其可概括為三點，即低視角與高顛覆、低限制與高互動、碎片化與年輕化。

（一）低視角與高顛覆

從創(chuàng)作視角層面分析，網(wǎng)絡紀錄片有內(nèi)容更接地氣、視角更微觀和更具煙火氣的特點，不再像以往那樣充滿了教導性與很強的專業(yè)性，而是用一種更平和平等、更貼近大眾的方式來分享內(nèi)容，凸顯出了創(chuàng)作者的個性特色和心靈回音[2]。例如，芒果TV《這十年》網(wǎng)絡紀錄片就選取50位來自各行各業(yè)且有所成就的人為主人公，然后以回憶、自述等方式向他人介紹自己10年來的發(fā)展歷程與社會的變遷，訴說自己的追夢歷程和社會感悟。這些人的經(jīng)歷有笑有淚，有催人奮進的堅守，也有讓人心酸的彷徨，他們的奮斗之旅與國家的偉大發(fā)展密切相關，通過微人物的故事來展示大時代的進步。比如，十八洞村的孤兒龍先蘭10年前的生活寫照猶如一堆腐爛的泥土，但10年后的他卻是家庭和美、夫妻恩愛、事業(yè)有成，自己變成了回報社會的愛心企業(yè)家。龍先蘭是精準扶貧政策的受益者，是國家政策的扶持者，這中間的變化就是中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得勝利的生動寫照。

（二）低限制與高互動

在這強調(diào)個性發(fā)展的時代，網(wǎng)絡紀錄片創(chuàng)作主體也變得更加多元化，制作門檻也更低。無論是專業(yè)的制作平臺、制作團隊，還是業(yè)余的網(wǎng)友都能創(chuàng)作網(wǎng)絡紀錄片。創(chuàng)作主體也降低了專業(yè)性要求，智能手機、照相機、DV等攝錄工具的普及，讓創(chuàng)作變得更不受時空限制，為大眾隨時隨地記錄拍攝提供了強力支撐。大眾創(chuàng)作的內(nèi)容也更加平民化、生活化和多元化。抖音、快手、今日頭條等平臺的涌現(xiàn)更是為愛好記錄的創(chuàng)作者提供了絕佳機遇[3]，在這些平臺內(nèi)，所有人都能夠發(fā)布作品，都能夠記錄和導演自己的生活，分享自己熱愛的事物。

互聯(lián)網(wǎng)媒體有著高頻互動與代入性強的顯著特征，這也影響著網(wǎng)絡紀錄片的創(chuàng)作[4]。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，網(wǎng)絡紀錄片也變得更加強調(diào)互動，更注重設置話題、探討議題等。例如，優(yōu)酷視頻紀錄片《侶行》、騰訊視頻紀錄片《我們十五個》就是向廣大網(wǎng)友發(fā)出邀請，希望網(wǎng)友可以參加紀錄片的創(chuàng)作。在紀錄片《尋找手藝》的播放過程中，網(wǎng)友能夠在平臺上發(fā)送彈幕互相交流，圍繞紀錄片內(nèi)容或者相關話題進行溝通。紀錄片《風味人間》有著較高的熱度，這得益于觀看節(jié)目的網(wǎng)友紛紛在彈幕中分享自己家鄉(xiāng)的美食，評價這些美食的文化特色和味道，彈幕實現(xiàn)了再創(chuàng)作和多次傳播，很好地提高了網(wǎng)友的觀看體驗。這樣的互動形式讓紀錄片變得潮流時尚，更具時代特點與大眾氣息。

（三）碎片化與年輕化

快節(jié)奏生活背景下，用戶的收視習慣碎片化，網(wǎng)絡紀錄片也隨之變化，呈現(xiàn)出內(nèi)容精簡、時長較短、敘述直白等特點。網(wǎng)絡紀錄片的時長多是低于10分鐘，如《日食記》《空腹》《不負青春不負村》等。網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，許多熱度較高的紀錄片多被拆分成一些精華片段來完成二次傳播和深度傳播。例如，今日頭條上的《媽媽是超人》就有很多從每一集中剪輯出來的人物片段，包括“賈靜雯健身”“梅婷做飯”等，這些片段圍繞單一人物展開，時長通常少于5分鐘，為網(wǎng)友提供了更細的分類選擇；《早餐中國》選擇全國老百姓開設的普通早餐店為記錄對象，全面客觀地展示了各地老百姓的早餐文化與生活狀態(tài)。今日頭條媒體平臺上的紀錄片都是以局部片段形式呈現(xiàn)的，然后根據(jù)片段的相似特征來對其進行主題歸類（如美食類、健康類、歷史類等）。在各大類別的視頻中，紀錄片的時長介于2～7分鐘，內(nèi)容是紀錄片精華高潮部分的集合。這些紀錄片以碎片化的形式傳播，目的是更好地運用精彩片段來吸引受眾，抓住受眾眼球，借由受眾實現(xiàn)深度傳播和范圍傳播。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展顛覆了媒體傳播的話語權(quán)，讓媒體傳播突破時空限制，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也讓紀錄片群體不斷拓展，從以往的“三高”受眾變成了認知更獨特的年輕群體[5]。過去觀看紀錄片的主流群體是高年齡、高學歷、高收入群體，現(xiàn)在更多的則是年輕人[6]。例如，《水果傳2》就大受年輕人追捧。該片融合流行的動畫元素，以微距攝影的方式構(gòu)建出五彩繽紛的水果視角，帶給年輕人豐富的視聽體驗?！断菇穭t很好地記錄了城市的美味夜宵，既暖了受眾的胃，又釋放了受眾內(nèi)心的壓力，用美食的誘惑打開了年輕受眾的心靈。

二、新媒體語境下網(wǎng)絡紀錄片的發(fā)展趨勢

技術更迭越來越快，網(wǎng)絡紀錄片發(fā)展也越來越快。日后，網(wǎng)絡紀錄片將朝著產(chǎn)業(yè)化、教育化、體驗化的方向不斷發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)化

通過線上線下、IP開發(fā)、多屏互動、品牌營銷策劃等方式來延伸網(wǎng)絡紀錄片產(chǎn)業(yè)體系，既能夠為網(wǎng)絡紀錄片發(fā)展提供資金和資源支持，又能夠提升網(wǎng)絡紀錄片的影響力與生命力，進而促進網(wǎng)絡紀錄片實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

立足于產(chǎn)業(yè)上游分析，要堅持深化紀錄片創(chuàng)作合作模式。網(wǎng)絡紀錄片有兩種常見的創(chuàng)作模式，即自制創(chuàng)作與聯(lián)合創(chuàng)作。例如，騰訊視頻成立了專業(yè)的紀錄片創(chuàng)作機構(gòu)，該機構(gòu)既獨立自主地創(chuàng)作紀錄片，也實施IP引進打造計劃，計劃與國外成功的紀錄片IP進行聯(lián)創(chuàng)，共同制作網(wǎng)絡紀錄片，雙方共同組成生態(tài)紀錄片聯(lián)盟，將互聯(lián)網(wǎng)合作共贏的思維理念引入紀錄片創(chuàng)作中。

立足于產(chǎn)業(yè)中游分析，要依托網(wǎng)絡技術來創(chuàng)新營銷手段。在媒體競爭愈演愈烈的環(huán)境下，很多視頻為了獲取節(jié)目收視率，都會為某些節(jié)目量身定制營銷計劃。例如，嗶哩嗶哩（bilibili）就圍繞《人生一串》第二季制定了全面的營銷管理策略體系，很好地拓寬了該紀錄片的營收渠道。優(yōu)酷跟阿里大文娛結(jié)成了戰(zhàn)略同盟，目的是希望依靠阿里龐大的客戶基數(shù)來加快加深紀錄片的傳播。

立足于產(chǎn)業(yè)下游分析，要探索多元化變現(xiàn)渠道。例如，騰訊視頻的《風味人間》之所以爆火全網(wǎng)，離不開家樂福、沃爾瑪?shù)绕放粕坛膸兔π麄髋c聯(lián)合活動營銷。嗶哩嗶哩最大限度地挖掘出了《人生一串》的市場影響力，以人生一串為店名成立了實體燒烤店，這些店成為上海爆火的擼串店，很多網(wǎng)紅都慕名前往打卡，燒烤店與紀錄片均實現(xiàn)盈利。在優(yōu)酷推出的《做客中國》紀錄片中，創(chuàng)作團隊將視頻同款鏈接放在畫面內(nèi)，觀眾只需點開鏈接或者掃碼就能跳轉(zhuǎn)到電商頁面，完成商品的挑選和購買。

（二）體驗化

VR、全息投影等技術的出現(xiàn)極大地豐富了網(wǎng)絡紀錄片的視聽體驗，讓紀錄片變得更逼真，更具交互性。紀錄片也可以如3D電影一樣真實，帶給觀眾沉浸式的觸碰和體驗[7]。今后，網(wǎng)絡紀錄片將朝著點對點定制化傳播方向不斷發(fā)展，即觀眾的參與行為會影響他們的觀看體驗，觀眾可以依靠虛擬現(xiàn)實技術走進紀錄片的畫面，身臨其境般感受紀錄片的內(nèi)容，與紀錄片中的人物、環(huán)境、物品進行互動，真切感受到虛擬環(huán)境中的“真實”。例如，《這十年·幸福中國》紀錄片充分運用前沿的XR技術、裝置藝術和多面屏技術，塑造出跨越時空對話的古今結(jié)合舞臺。該紀錄片每一集都有一位堪稱藝術家的演員來扮演古代圣賢，然后依靠XR技術塑造跨時空對話場景，讓紀實內(nèi)容變得更具故事性與對話性，增強了代入感和震撼力，帶給受眾豐富的情感體驗，這正是優(yōu)酷在強化紀錄片體驗功能方面的創(chuàng)新表達。

（三）教育化

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡紀錄片是能夠隨時隨地觀看的，其播放時間與播放地點并沒有任何限制，因此，人們可以利用網(wǎng)絡紀錄片來進行學習和教育，利用網(wǎng)絡紀錄片碎片化的特點來完成“微教育”，使其取代內(nèi)容冗長、時間較長的課程視頻，這在提高我國公民文化素養(yǎng)方面是大有裨益的。例如，在地鐵上的人們可以觀看紀錄片《袁游》，僅需10分鐘不到就能了解一段我國的歷史；在等公交的幾分鐘內(nèi)，可以觀看《日食記》來提升自己的廚藝等。

網(wǎng)絡紀錄片的教育化不僅能夠幫助民眾普及文化科學知識，還能提高全民的思想覺悟與內(nèi)在修養(yǎng)。紀錄片一般是國家文化、地域特色、民俗風情等優(yōu)秀內(nèi)容的集合，有助于觀看者了解我國的科技文化特色，從而樹立正確的社會價值觀念，產(chǎn)生正確的愛國情懷，幫助我國快速弘揚優(yōu)質(zhì)文化，實現(xiàn)文化復興[8]。因此，在創(chuàng)作紀錄片時，要注意賦予紀錄片一定的文化內(nèi)涵，凸顯出民族的獨特文化。例如，芒果TV制作的網(wǎng)絡紀錄片《這十年》就傳遞了一個很好的價值觀念，其中有一期叫《燈塔引領 智造未來》，里面有一句表達主人公易小剛觀點的話令人印象深刻：“我最不愿意聽到兩句話，一句是國外是這么做的，另外一句就是國外也沒有這么做。如果是按那兩句話為原則的話，那我們做不到世界第一或者中國第一。你不是一個追隨者，你是一個超越者。”從追趕他人的步伐到領航世界的發(fā)展，從“中國制造”到“中國智造”，離不開廣大科研工作者的辛勞付出，《這十年》很好地展示了科研人員的精神面貌與不懈付出，宣揚了我國永不言棄、自主創(chuàng)新的民族精神。

三、新媒體語境下網(wǎng)絡紀錄片的發(fā)展思考

對比傳統(tǒng)的紀錄片，網(wǎng)絡紀錄片有著更多新潮的特點，這些特點能夠帶給人們一些發(fā)展啟示和感悟，因此，要發(fā)揮這些優(yōu)勢和特點，最大限度地挖掘出網(wǎng)絡紀錄片傳播健康文化、普及科學知識、塑造正確審美觀念的正面功能。

（一）精品化制作內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局早已重新洗牌，紀錄片的功能也越來越多。以往的紀錄片只具備單一的科普功能，現(xiàn)在卻具有教育、助推商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、弘揚優(yōu)質(zhì)文化等功能。目前，許多知名IP都具有很強大的社會影響力，成為網(wǎng)絡領域的熱搜資源。

歷經(jīng)10多年的摸索發(fā)展，我國網(wǎng)絡紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈正變得越來越成熟和完善，該有的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)應有盡有，包括創(chuàng)意、創(chuàng)作、加工、營銷、播放等，這些環(huán)節(jié)既各司其職、相對獨立，又互相影響、有機統(tǒng)一。在社會分工越來越明細的時代背景下，網(wǎng)絡紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)還需要深化、優(yōu)化、細化，提升各環(huán)節(jié)的專業(yè)性，完善各環(huán)節(jié)的細節(jié)，以大眾需求為導向，以權(quán)威營銷理論為依據(jù)，構(gòu)建出系統(tǒng)完善的營銷策略體系。網(wǎng)絡紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈越成熟完善，網(wǎng)絡紀錄片的市場化進程就越高效快速。

例如，2020年10月，騰訊視頻在上海成功召開V世界大會，并在會議上公布2021年的紀錄片計劃，包括《風味人間》第三季、《布達拉宮》、《一日之食》、《鳳凰》、《敦煌：生而傳奇》等作品，還計劃與BBC合作推出《完美星球》等系列紀錄片。騰訊視頻計劃加大自主創(chuàng)作的力度，并努力構(gòu)建紀錄片IP矩陣，將優(yōu)秀的紀錄片輸送到國外，實現(xiàn)國內(nèi)外的雙向文化交流。

（二）以大數(shù)據(jù)為導向

各類信息技術的涌現(xiàn)為紀錄片發(fā)展創(chuàng)作提供了強大的技術支持，創(chuàng)作團隊會依靠大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來決定紀錄片的內(nèi)容、時長、主題及敘事方式，以便更好地確定那些能讓觀眾產(chǎn)生共鳴的點，確保觀眾有良好的觀看體驗，確保紀錄片有較高的市場接受度。

數(shù)據(jù)分析既能夠讓國家社會的經(jīng)濟發(fā)展以可視化的方式呈現(xiàn)，也能夠量化許多模糊的問題，為個人、組織和企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。數(shù)據(jù)分析能夠降低主觀決策風險，確保決策的客觀性與合理性。有了大數(shù)據(jù)的加持，紀錄片的內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播將會更加科學有序，具有針對性和系統(tǒng)性[9]。大數(shù)據(jù)能夠精準地梳理出市場受眾在觀看紀錄片方面的習性特點、內(nèi)容偏好與類型愛好，從而幫助紀錄片精準定位客戶群體。商業(yè)化雖然只是網(wǎng)絡紀錄片的特點之一，但如果可以放大這個特點，紀錄片創(chuàng)作發(fā)展就會有更多的贊助和資金，紀錄片也會迎來創(chuàng)作良機和發(fā)展沃土。對此，網(wǎng)絡紀錄片要利用大數(shù)據(jù)從市場、創(chuàng)作、平臺及營銷等四個維度切入，分析紀錄片在這四方面的現(xiàn)狀表現(xiàn)及問題成因，然后針對性地對這些問題進行優(yōu)化改進，構(gòu)建出成熟和完善的紀錄片營銷創(chuàng)作策略體系，以此來增強網(wǎng)絡紀錄片的市場熱度與社會影響力。例如，《潮CITY》《決勝無人機》等紀錄片都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后誕生的創(chuàng)作成果，其播出后也收到熱烈的市場反響，節(jié)目效果相當不錯。

（三）人文情懷“吸粉”

中國的網(wǎng)絡紀錄片要體現(xiàn)出我國獨特的人文情懷，這是網(wǎng)絡紀錄片實現(xiàn)健康發(fā)展的關鍵[10]。傳統(tǒng)的紀錄片很喜歡講故事，喜歡直白地裸露觀點和冗長地敘述說教，這樣的敘事方式難以引發(fā)受眾的共鳴。網(wǎng)絡紀錄片顛覆了以往“高端小眾”的市場定位，從人文視角切入，融合社會發(fā)展實際，依靠前沿的媒體技術，以市場需求為導向，創(chuàng)作出更貼合受眾習性和特點的全新紀錄片，蘊含的人文情懷使其更具有生活氣息和情感溫度，其敘事能力和情感穿透力也自然更強。

《早餐中國》的成功首先得益于視角巧妙。之前，早餐并不是美食節(jié)目關注的重點，但早餐每個人都不可或缺。創(chuàng)作團隊圍繞早餐來紀實，為觀眾介紹了各地的特色早餐，如貴陽素粉、客家牛雜湯、武漢熱干面等，這極大地勾起了受眾的食欲，5分鐘的時長又恰好貼合受眾碎片化閱讀的特點。其次在于視頻內(nèi)容非常貼心。該紀錄片對全國各地的特色早餐進行描述和點評，并標注這些店鋪的位置及打卡攻略，為游客打卡光顧提供貼心攻略。需要強調(diào)的是，節(jié)目的價值不僅在于宣傳我國的特色小吃，更傳遞出了更加深刻的價值觀念，即“只需早起，就能找到故鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)思情節(jié)提升了紀錄片的文化內(nèi)涵和立意高度，很容易引發(fā)受眾的共鳴。最后是該片口語、俚語特色十足，一下就拉近了觀眾和家鄉(xiāng)之間的距離。

四、結(jié)語

新媒體語境下，我國紀錄片堅持合作共贏的理念來創(chuàng)新紀錄片的創(chuàng)作模式與傳播路徑，取得了一定的發(fā)展成就。然而，受到發(fā)展時間較短的影響，網(wǎng)絡紀錄片發(fā)展依舊面臨融合升級與智能轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)，對此，需要在保留網(wǎng)絡紀錄片人文情懷的基礎上，進一步提升其商業(yè)價值，完善網(wǎng)絡紀錄片的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)[4]。如何推動網(wǎng)絡紀錄片實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升其在國內(nèi)外的影響力是廣大創(chuàng)作人員與從業(yè)人員需要持續(xù)研究的問題。潮

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（編輯：覃世默）