Benjamin Mullin、Katie Robertson　劉瀟怡

隨著BuzzFeed旗下同名新聞網(wǎng)站的關閉，在線新聞的先鋒時代正式宣告終結(jié)。這家昔日銳利的數(shù)字媒體公司，曾榮獲普利策獎，最終卻成為數(shù)字出版寒冬中的遇難者。

這個結(jié)局發(fā)人深省。BuzzFeed曾被認為對那些遲遲無法適應互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的傳統(tǒng)媒體發(fā)起了“嚴肅挑戰(zhàn)”，現(xiàn)在它為風險投資所推動的數(shù)字時代寫下最后篇章，也給新聞的生產(chǎn)和消費方式留下深刻的印記。

BuzzFeed News成立于2011年，正值2012年美國總統(tǒng)選舉籌備階段。它開發(fā)了新的新聞報道模式，以“清單體”和“標題黨”寫出各種輕松或者嚴肅的新聞，并在社交媒體上形成轟動傳播。

2014年8月，BuzzFeed位于美國紐約的總部辦公室。

該新聞網(wǎng)站很快憑借充滿野心的敏銳報道而走紅，陸續(xù)開設海外分部，大力投資調(diào)查新聞。許多曾經(jīng)為其工作的員工后來都去了包括《紐約時報》《華爾街日報》和彭博新聞社等老牌新聞機構(gòu)，試圖為后者帶來顛覆性的變革，而這些機構(gòu)后來也的確采納了BuzzFeed在擴大線上讀者群方面的諸多創(chuàng)新做法。

但是，為了實現(xiàn)這些成就，BuzzFeed始終無法在廣告營收、對流量的依賴，以及在全球雇用記者的高昂成本之間找到平衡，導致盈利慘淡。今年4月下旬，主編卡羅琳娜·瓦克拉維亞克對向員工表示，新聞編輯部今年一直在朝著盈利的方向前進，“然而4 個月后，我們被告知時間已經(jīng)不夠了?！?/p>

BuzzFeed公司目前有1200名員工，首席執(zhí)行官喬納·佩雷蒂（Jonah Peretti）在一封寫給內(nèi)部全員的電子郵件中表示，新聞部門的關閉是公司整體裁員計劃中的一環(huán)，將有大約60名員工離開原先的崗位，其中部分員工將被安排到公司其他部門工作。該公司還將在業(yè)務、內(nèi)容、技術(shù)和行政團隊中裁減120人。

BuzzFeed、Vox Media和Vice等新媒體公司，曾是迪士尼和Comcast等傳媒業(yè)界巨頭的重要投資標的，但它們未能達到先前投資人給出的估值目標。BuzzFeed News的關閉決定，只是折射數(shù)字媒體財務困境的其中一例。

今年1月，新聞評論網(wǎng)站Vox宣布解雇7％的員工，并將這一舉措歸咎于經(jīng)濟環(huán)境的不確定性。多年來一直深陷財務困境的Vice也在拼命尋找買家。4月20日，Business Insider宣布解雇10％的美國員工，并將這一舉措歸咎于更廣泛的經(jīng)濟阻力。

BuzzFeed是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司中的一員，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的日益主導地位，向受眾提供各種新聞故事，并押注利潤會隨之而來。BuzzFeed News會充分利用標題和粗體字標注吸引讀者目光，并密切留意網(wǎng)絡互動，這些正是許多新聞機構(gòu)會忽視的。一些與之競爭的傳統(tǒng)媒體效仿BuzzFeed的做法，仔細研究用戶習慣，編輯們也愛上了使用Chartbeat和Parse.ly等數(shù)據(jù)分析平臺提供的評估報告，以了解讀者的閱讀情況。

不過，最終只有Meta、Alphabet和字節(jié)跳動等技術(shù)巨頭能依靠它們平臺的巨大用戶流量收入頗豐，這種局面并沒有在BuzzFeed News的平臺上兌現(xiàn)。與此同時，作為數(shù)字媒體主要收入來源的數(shù)字廣告，也快速轉(zhuǎn)投更迎合年輕受眾口味的內(nèi)容平臺—Instagram和TikTok。

數(shù)字媒體公司Skift的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官拉發(fā)特·阿里（Rafat Ali）表示，BuzzFeedNews的倒閉是一個嚴峻的警告，新聞機構(gòu)如果不積極拓展盈利途徑，就面臨著被淘汰的風 險。

“媒體被輕易拋棄的時代已經(jīng)到來，”拉發(fā)特·阿里說，“當你的業(yè)務高度依賴潮流趨勢——比如社交分享——一旦潮水退去，你的業(yè)務也將隨之壽終。”

喬納·佩雷蒂在郵件中承認，他對BuzzFeed News“過度投資”，因為他十分珍視它所生產(chǎn)的那些報道。他花了很長時間才接受一個事實：社交媒體平臺并不會為BuzzFeed News的盈利提供任何財務上的貢獻。

未來，BuzzFeed公司將繼續(xù)通過網(wǎng)絡新聞媒體行業(yè)的另一個先鋒產(chǎn)品——赫芬頓郵報（Huff Post）來發(fā)布新聞。該網(wǎng)站2020年被BuzzFeed所收購。佩雷蒂透露，赫芬頓郵報目前是盈利的，而且對社交平臺的依賴程度較低。他補充說，公司“只會推進那些已經(jīng)證明有能力為公司盈利的部分業(yè)務”。

“我從這些錯誤中吸取了寶貴經(jīng)驗，我們的團隊也是如此，”佩雷蒂寫道，“我們知道，目前所做的改變都是構(gòu)建美好未來的必要步 驟?！?/p>

據(jù)公司員工透露，佩雷蒂在公司內(nèi)部表示，自己辜負了大家的期望。“這顯然是我個人的重大失誤，對此，我深感抱歉?！碑斢腥俗穯柵謇椎傥磥硎欠駮o職，他稱自己將繼續(xù)留任。該人士透露，佩雷蒂曾表示：“決定由我作出，今天所發(fā)生的一切都與團隊工作無關?！?h3>版權(quán)聲明

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