董少校 曾藝 程海銘

摘 要：當今社會，文化藝術與媒介傳播愈加密不可分。上海市健康促進中心堅持以受眾為導向，將文化藝術與健康傳播有機融合，打造了系列健康文化主題活動，并綜合運用戲劇、芭蕾、昆曲等藝術呈現(xiàn)形式，將繪畫、電影、音樂、文學等融會貫通，讓醫(yī)學科普浸潤在文化藝術的氛圍中。本文結合傳播學、心理學的相關理論，對聚焦于芭蕾與形體、久坐與疼痛的《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動的創(chuàng)新特色與藝術內涵進行了分析，提出了健康傳播活動的傳播啟示，旨在為健康傳播活動提供借鑒。

關鍵詞：文化藝術；健康傳播；健康文化活動；醫(yī)學科普

中圖分類號：G206；G247 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）06-0112-03

基金項目：上海市公共衛(wèi)生體系建設三年行動計劃重點學科建設項目（GWV-10.1-XK14）。

一、引 言

文化藝術是人類歷史長河中的絢爛瑰寶，貫穿于人類文明發(fā)展的始終。健康傳播是現(xiàn)代傳播學的重要分支，是以維護和促進人的健康為目的，通過各種傳播途徑或方法制作、傳遞、分享、交流健康信息的過程[1]。當今社會，文化藝術與媒介傳播愈加密不可分?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出，要推進全民健康生活方式行動，建立健全健康促進與教育體系，加大健康科學知識宣傳力度，利用新媒體拓展健康教育?！督】瞪虾Ｐ袆樱?019—2030年）》提出，要將健康文化建設融入城市文化建設體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育良好社會風尚，深化健康理念傳播，深入開展全民健康教育。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展與普及，傳播手段日趨多元化，用戶面臨著海量的信息，如何實現(xiàn)良好的傳播效果，是當前健康傳播面臨的挑戰(zhàn)。

上海市健康促進中心作為上海市健康促進和健康教育的核心專業(yè)技術機構，堅持以受眾為導向，將文化藝術與健康傳播有機融合，打造了系列健康文化主題活動，并綜合運用戲劇、芭蕾、昆曲等藝術呈現(xiàn)形式，將繪畫、電影、音樂、文學等融會貫通，讓醫(yī)學科普浸潤在文化藝術的氛圍中，已成為廣受上海市民認可和喜愛的健康文化傳播品牌。以芭蕾與形體、久坐與疼痛為切入點的《舞動人生悅享健康》是系列健康文化活動的典型案例，本文結合傳播學、心理學相關理論，分析了該節(jié)目將文化藝術融入健康傳播的創(chuàng)新特色與傳播啟示。

二、文化藝術融入健康傳播活動的創(chuàng)新特色

上海市健康促進中心主辦的《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動，將創(chuàng)新內容供給與多維傳播手段融合，通過高品質的線下呈現(xiàn)與全矩陣的線上傳播，覆蓋受眾超過100萬人次，實現(xiàn)了良好的傳播效果。主題活動聚焦職場人士形體和脊柱健康問題，以芭蕾舞演員、醫(yī)學專家、健美達人等對健康、運動知識的講解為主體，融合視頻、表演等多種形式傳播健康理念和技能方法，以藝術性、審美性、實用性、綜合性彰顯內涵。

（一）舞臺藝術審美，賦予了健康傳播活動高雅品質

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動由四個各具文化藝術特色的部分構成，包括芭蕾舞《天鵝》表演、芭蕾舞者講解芭蕾與形體健康、醫(yī)學專家講解脊柱健康知識、健身達人進行健身展示并帶領觀眾共同運動，該活動具有交互性強、節(jié)奏適宜、內容豐富的顯著特點，是健康傳播與藝術審美的連接，并賦予健康傳播活動高雅的品質。芭蕾是一項比較優(yōu)美、高雅的藝術活動，可以幫助人們保持優(yōu)美的形體，有助于人們展現(xiàn)自身魅力，樹立自信心，形成健康積極的生活態(tài)度?！段鑴尤松鷲傁斫】怠坊顒右潦?，通過低沉的大提琴音渲染出哀傷憂郁的氣氛，芭蕾舞者輕盈曼妙的舞姿傳遞出絲絲入扣的情感，將觀眾帶入湖水蕩漾、天鵝輕舞的境界，為健康教育活動奠定了高雅的藝術審美基調，使來到健康教育活動現(xiàn)場或觀看健康教育活動視頻的觀眾沉浸在音樂與舞蹈之中，靜心享受一場藝術的盛宴。資深芭蕾舞演員余政嘉作為主講者，結合健康教育活動視頻鑒賞了《天鵝湖》與《天鵝之死》，進一步將觀眾帶入藝術之境，在美的熏染中使觀眾的身心處于愉悅而放松的狀態(tài)，為健康傳播的同頻共振打下了良好的心理基礎。

職場人士練習芭蕾需要注意什么？芭蕾的哪些動作可以有效提升形體美？開場階段的芭蕾展示與鑒賞為整場健康教育活動奠定了審美基礎，調動了觀眾的參與興趣，同時帶來了實用的指導，引發(fā)了觀眾的持續(xù)關注。主講人邀請專業(yè)舞蹈者現(xiàn)場示范芭蕾動作，演示優(yōu)雅的站姿、坐姿，展現(xiàn)身姿之美，帶領觀眾領略芭蕾舞的藝術奧妙。公眾接近藝術，陶醉于藝術，就是因為藝術作品具有不可抗拒的魅力[1]。文化藝術的本質在于創(chuàng)造美。能夠引發(fā)觀眾產生共鳴的文化藝術作品，必須具備美的品質，這種品質包括形象美、情蘊美和形式美，其美感強度直接影響著藝術作品的傳播效果?！段鑴尤松鷲傁斫】怠坊顒訉爬傥枵叩男蜗笾?、舞臺藝術情蘊之美和藝術傳播形式之美融合為一體，凸顯了健康傳播活動的創(chuàng)新特色與藝術內涵。

（二）專家權威解讀，增強了健康傳播活動的科學屬性

根據社會學習理論的觀點，人的行為是主體、行為、環(huán)境三種因素交互的結果[2]。健康的改善是個體通過接受健康教育或傳播，不斷提高自我效能、進行自我調節(jié)，進而開始改善自身健康行為的過程。在這個過程中，個人對健康信息的了解和接收、對健康的強烈訴求，以及人際間健康信息互動傳播和周圍環(huán)境的影響，都與健康促進有效性息息相關?！段鑴尤松鷲傁斫】怠方】滴幕黝}活動邀請芭蕾、醫(yī)療、健身等領域的知名專家到場，以他們深厚的專業(yè)積累和人格魅力開展健康教育活動，既有高度又接地氣，大大增強了健康教育的感染力，提高了健康傳播的科學性和可信度。

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動的主持人來自上海人民廣播電臺，她的主持是整場活動的黏合劑與助推器，她將四位不同領域專家的講解串聯(lián)到了一起，讓不同板塊的內容融為一體，使主題活動在輕松的氛圍中徐徐展開。余政嘉是國家一級演員，曾獲得上海國際芭蕾舞比賽青年組特別獎和金獎，擁有超過20年的舞臺表演經驗，她通過芭蕾舞開展健康科普，將芭蕾舞基礎知識、作品鑒賞與形體塑造融為一體，令人耳目一新?；顒拥诙€部分主講嘉賓鄭擁軍講解了“痛的領悟”的醫(yī)學科普。鄭擁軍是華東醫(yī)院疼痛科主任，曾獲“國之名醫(yī)”稱號，針對職場人士常遇到的各種疼痛，從坐姿、椅子選擇、背包姿態(tài)、合理穿鞋等方面進行講述，把深奧的醫(yī)學與健康原理講得生動有趣，讓健康科普變得通俗易懂。嘉賓王卓是國家一級運動員，他分享了年輕人追捧的健身文化與科學運動，詳細講解了健身鍛煉的要領，示范了在辦公室就地取材鍛煉的方法等，便捷實用，極具針對性。此外，該活動尾聲與觀眾展開互動，引領觀眾融入情境，共同運動。觀眾通過沉浸式體驗，在專家的引領下，自然而然地融入傳播情境，在潛移默化中提升了改善自身健康行為的意愿和效能。

（三）傳播內容的精心策劃和有機交融契合了受眾的身心需求

互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，促使傳播主體多元化，為受眾帶來了豐富多彩的健康信息內容和服務。但是，信息傳播的過程中也存在內容良莠不齊、以低俗博眼球、商業(yè)多于公益等問題。雖然微信、短視頻等傳播方式具有短平快的傳播優(yōu)勢，但是信息的碎片化、視頻的娛樂化傾向也會影響其傳播效果[3]，健康傳播也不例外。因此，“內容為王”依然是全媒體時代健康傳播的核心。健康文化傳播應兼具科學情懷與人文氣息，將文化藝術與健康傳播相結合，經過精心的組織籌劃和內容設計，實現(xiàn)良好的傳播效果。

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動精心策劃了傳播內容，巧妙串接了不同領域專家的講解，信息容量大而不顯冗長，在多元傳播的文化氛圍中開辟出健康傳播新路徑。健康文化傳播的受眾是“人”，必須遵循人本理念，實實在在為人民群眾健康所用[4]。該活動主要面向都市白領群體，通過資深芭蕾舞演員的表演，展示了芭蕾藝術之美，傳遞了形體塑造知識，滿足了職場白領對身形之美的追求；預防疼痛主題貼近白領的現(xiàn)實境遇，坐姿、用椅、穿鞋中包含的健康道理幾乎與每位職場人士息息相關。此外，健美專家、運動達人也進行了實用講解，幫助職場人士塑造美的形體，保持身體健康，有效契合了職場人士對形體、脊柱健康、合理運動等方面的需求，展示與講解內容科學實用，易于被受眾接受，實現(xiàn)了良好的健康傳播效果。

三、文化藝術融入健康文化活動的傳播啟示

《舞動人生悅享健康》健康文化主題活動通過高雅藝術的融入、醫(yī)學文化的傳授、健身時尚的參與和趣味貼近的交互，成為兼具人文氣息與科學精神、具有創(chuàng)新特色與研究意義的健康傳播活動的典型案例。以此為代表，由上海健康促進中心舉辦的健康文化系列主題活動截至2022年7月已成功舉辦了80余場，受眾多達8000余人，線上瀏覽量超過300萬次，成為廣受上海市民認可和喜愛的健康文化傳播品牌，為新時代健康傳播創(chuàng)新提供了富有價值的啟示。

（一）堅持以人為本的受眾視角

受眾理論強調，傳播需以人為中心，重視受眾需求和傳播效果[5]。因此，面對當今醫(yī)學科學的深入發(fā)展與不同人群日益增長的健康需求，多元化信息和健康傳媒的紛繁復雜，健康傳播要積極探索以人為本的科學傳播規(guī)律，以及與社會相適應的內容和形式，細分受眾類型、了解受眾需求，以適宜的形式創(chuàng)新內容制作，創(chuàng)作出目標受眾真正感興趣、能接受的內容和活動，讓受眾聽得懂、記得住、用得上。

（二）涵養(yǎng)以文化人的藝術境界

人文藝術具有恒久的傳播魅力。美國學者杜威認為，藝術是一種最普遍、具有最優(yōu)傳播價值的媒介，藝術傳播活動在整個社會活動中發(fā)揮著重要作用。健康文化建設是健康城市發(fā)展的應有之義，開展健康傳播應不斷提升政治站位，從人民群眾日益增長的精神文化需求出發(fā)，充分運用多種多樣的藝術形式和文化產品，讓文化藝術融入健康傳播，提升健康傳播的廣度和感染力。

（三）拓寬精準傳播的媒介矩陣

傳播技術的日新月異，極大地改變了健康傳播的格局。全媒體時代，由于信息的爆炸式增長，受眾獲取信息的有效性、針對性需求也隨之增長，這就需要受眾不斷提升自身的信息獲取能力和信息甄別能力。因此，相關部門在開展有針對性的健康傳播時，需要充分運用全矩陣、多維度的媒介傳播觸角，做到線上線下廣覆蓋，提升健康傳播的精準性和觸達率，切實調動受眾的主觀能動性，促使他們了解并掌握健康知識，逐漸培養(yǎng)他們的健康理念，養(yǎng)成健康的生活方式。

四、結 語

在“健康中國”戰(zhàn)略的指引下，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒介生態(tài)環(huán)境下健康傳播的格局發(fā)生了較大的變化，傳播樣態(tài)的推陳出新也給健康文化傳播提供了多種路徑。以《舞動人生悅享健康》等為代表的系列健康文化主題活動的品牌，堅持以受眾為導向，圍繞受眾的實際健康需求和健康素養(yǎng)薄弱環(huán)節(jié)，將人文藝術與健康科普有機融合，探索融入、參與、互動等形式的立體化呈現(xiàn)，拓寬線上線下的多渠道傳播，將內容與形式深度結合，打造了健康文化傳播的新范式，為提升公眾健康素養(yǎng)，營造全社會關注健康的良好氛圍提供了有益經驗。

參考文獻：

[1] 張自力.健康傳播學[M]北京：北京大學出版社，2009：24.

[2] 鄢紅.“互聯(lián)網+”模式下的中國文化藝術傳播[J].中國民族博覽，2020（11）：248.

[3] 高申春.人性輝煌之路———班杜拉的社會學習理論[M].武漢：湖北教育出版社，2000：2.

[4] 郝宗山.基于健康文化傳播的醫(yī)院文化建設路徑探究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022（6）：179.

[5] 冷曉瓊.短視頻對健康文化傳播的意義及策略[J].中國報業(yè)，2022（4）：11.

[責任編輯：李婷]