毛凱妮

【摘 要】《主播說聯(lián)播》在話語構(gòu)建、新聞敘事方面大膽創(chuàng)新，與新媒體平臺的巧妙融合，吸引了一大批年輕粉絲。對于新聞主播來說，前有“封面新聞”推出的虛擬主播小清，后有主播夏靜，AI虛擬主播已經(jīng)從開始的語言動作模擬到向高緯度的情感領(lǐng)域發(fā)展。如何在融媒體背景下實現(xiàn)生存發(fā)展空間的變更，是當(dāng)下媒體界應(yīng)該思考的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體；主播；聯(lián)播；虛擬主播

一、新舊基因的碰撞

在新媒體環(huán)境中，新聞場域的傳統(tǒng)核心概念發(fā)生了一些變化，導(dǎo)致場域的構(gòu)建也更為復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)將技術(shù)深入新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，對于傳播內(nèi)容的深度和表達樣式產(chǎn)生巨大影響。新聞場是一個被經(jīng)濟場通過收視率加以控制的場。[1]商業(yè)媒體和自媒體滿足受眾的基本娛樂要求，主流媒體則承擔(dān)著更為重要的責(zé)任，傳播和解讀國家的重大舉措、方針政策以及國內(nèi)外大小時評。當(dāng)今時代的受眾身處在全新的媒介環(huán)境之中，審美感知隨之發(fā)生變化，這促使嚴肅的傳統(tǒng)新聞類節(jié)目隨新媒體環(huán)境而進行創(chuàng)作上的創(chuàng)新。難懂拗口的新聞難免在融媒體時代流失一部分年輕的受眾，而《新聞聯(lián)播》積極尋求生存發(fā)展的空間，不斷適應(yīng)受眾需求，新聞主播也在新聞報道、話語上也有所創(chuàng)新，積極尋求生存發(fā)展空間。

（一）內(nèi)容為王：堅持用戶思維導(dǎo)向

《新聞聯(lián)播》以“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”為引領(lǐng)，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和不斷求新是它能堅持40多年開播的主要原因之一?！缎侣劼?lián)播》和新媒體的結(jié)合，尤其令人津津樂道。截至2021年12月，抖音用戶已經(jīng)超過8億，在短視頻之外，4K/8K超高清視頻與5G 技術(shù)相結(jié)合的場景不斷出現(xiàn)，短視頻、直播在人們生活中扮演著非常重要的角色。《新聞聯(lián)播》根據(jù)受眾需求，作為主流媒體主動融入新媒體平臺，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限不斷模糊，最終融為一體?！缎侣劼?lián)播》在2019年8月24日入駐抖音，一天之內(nèi)漲粉數(shù)千萬，發(fā)布的第一條抖音視頻的點贊量就高達2706萬次，《新聞聯(lián)播》入駐抖音獲得了眾多好評。所謂的多米諾效應(yīng)就是在互相聯(lián)系的系統(tǒng)中，一個微小的初始能量造成的連鎖反應(yīng)。[2]作為口碑傳播的擴音器，新媒體使《新聞聯(lián)播》在短時間內(nèi)絲粉無數(shù)也不足為奇。抖音利用數(shù)據(jù)算法將它推給抖音用戶，抖音用戶再通過點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)至微信等社交媒體平臺壯大其影響力，尤其是《主播說聯(lián)播》結(jié)合當(dāng)下熱點事件以及重大事件進行解讀，節(jié)目中傳遞精彩的內(nèi)容和新鮮的資訊，堅持用事實說話，在新媒體環(huán)境中用大眾喜聞樂見的方式傳遞正能量。

（二）形式創(chuàng)新：構(gòu)建融媒體平臺傳播矩陣

《主播說聯(lián)播》用短視頻這種全新的傳播方式，賦予新聞信息全新的生命活力。短視頻潮流下受眾閱讀方式碎片化，短小、精練的視頻給予受眾較強的視覺沖擊，短視頻的快速發(fā)展，滿足了受眾對于快速獲取信息的需求。而主流媒體的信息完整化，卻不利于信息的傳播，使主流媒體流失了一部分年輕受眾群體。為了改變被動局面，使新聞信息傳播更加有效，《新聞聯(lián)播》推出了其衍生節(jié)目——《主播說聯(lián)播》，雖然仍然在傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的框架之內(nèi)，但《主播說聯(lián)播》比《新聞聯(lián)播》更加靈活多樣，更適應(yīng)融媒體環(huán)境。 [3]在這種情況下，各媒體平臺開始擴展其傳播空間，打破次元壁傳遞主流聲音媒體，使主流媒體逐漸入駐快手、抖音等新媒體平臺。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，人們可以打破時間和空間的限制建立聯(lián)結(jié)。在社交平臺上，即時通信使個人不再是單槍匹馬進行“戰(zhàn)斗”，而是找到了群體力量，匯聚在一起就成了一條河流，一種難以抗拒的傳播力量。新媒體所傳播的內(nèi)容，融合了文字、圖片、音樂、視頻等，使傳播行為具有個性化，實現(xiàn)了對離散內(nèi)容的整合，受眾既是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者?！吨鞑フf聯(lián)播》在抖音上發(fā)布短視頻后，央視網(wǎng)可以根據(jù)受眾的及時反饋給予回復(fù)，受眾的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式不僅方式簡單，而且滿足了受眾獲取信息的碎片化需求，使主流媒體與受眾之間的黏性大大增加。主流媒體不僅在抖音上開設(shè)官方號，同時在代表社交媒體的微博也開通官方號，微博、微信、微視頻和客戶端所構(gòu)成的媒體矩陣，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新的社會發(fā)展風(fēng)口?！叭⒁欢恕倍嗲馈⒍喾绞竭M行信息傳播，增強了主流媒體傳播公信力，構(gòu)建融媒體平臺的傳播矩陣。

二、話語構(gòu)建的轉(zhuǎn)向

新媒體平臺娛樂化傳播語態(tài)，使官方新聞嚴肅的傳播語態(tài)也發(fā)生了改變， 但是對于原則性的問題，依舊堅持應(yīng)有的立場。數(shù)字化電子媒介時代下互聯(lián)網(wǎng)的普及，將受眾從固定狀態(tài)變成流動狀態(tài)，不出門便知曉天下事，這就更需要主流媒體進行輿論引導(dǎo)?！吨鞑フf聯(lián)播》以娛樂化、大眾化的傳播語態(tài)講解新聞內(nèi)容，對《新聞聯(lián)播》進行二次創(chuàng)作，本質(zhì)就是一種新聞評論。在傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》中主持人是去個性化，也就是說不能帶有自己獨特的想法，而《主播說聯(lián)播》中的主播有自己的見解，是個活生生的人。作為主流媒體，雖然在語態(tài)上有所變化，逐漸平民化，但其在內(nèi)容上仍然保持自己的權(quán)威性，向受眾傳播國內(nèi)國際的重大事件。

（一）新聞?wù)Z態(tài)的平民化

說聯(lián)播和播新聞不同，這種先述后評的模式為主播能說起來提供了條件?！爸鞑フf聯(lián)播，今天我來說”作為節(jié)目開場話語，“我”這一詞就可以充分說明與傳統(tǒng)新聞節(jié)目去個性化及公正端莊的傳統(tǒng)播報模式的區(qū)別，這檔節(jié)目是主播站在自己的立場上，就當(dāng)天的新聞重大事件發(fā)表自己的看法。在視頻中有非常多抒發(fā)自己情感的語句，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，使用表達自己觀點的語句，如“我覺得、我想說、我相信”等。其二，使用諸多語氣助詞，如“呢啊呀”。同時，也充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，關(guān)注大眾感興趣的話題，“有家名字叫國泰的航空公司，在2019年明確自己要搞衰旅游業(yè)，讓游客不敢來香港”，2019年8月11日，康輝就這一事件在《主播說聯(lián)播》里進行了評述，并在節(jié)目中公開說國泰航空的有些人聽不懂中文，那就用英文表示好了：“no zuo no die?！本W(wǎng)友們看完后，紛紛評論從來沒有見過如此剛、如此接地氣的官方媒體，再一次愛上了《新聞聯(lián)播》！主播語態(tài)的轉(zhuǎn)向吸引了眾多年輕受眾的喜愛。主播康輝使用的語言，雖然是接地氣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，但并不意味《新聞聯(lián)播》就缺乏真實性，變得娛樂化了，官媒的權(quán)威性絲毫不減，對于原則性的問題依舊堅持應(yīng)有的立場。主流媒體在保證時效性的前提下，用平民化的語句拉近了官媒和受眾的距離，受眾通過評論區(qū)的實時互動，使距離進一步拉近。

（二）豎屏敘事的發(fā)展

無論在新聞中還是在日常生活中，口語都扮演著必不可少的重要角色。主播在節(jié)目中評述新聞時，不僅少了理性的說教感，多了感性的受眾交流感，還講述了各種各樣的感人事件，有始終在一線抗疫的白衣戰(zhàn)士、共和國勛章獲得者鐘南山等，這些充滿正能量的事件經(jīng)過《主播說聯(lián)播》的評說家喻戶曉。豎屏視頻具有交互性，以人格化特征帶來了視頻的畫面革新。手機觀看的新聞視頻一開始只是傳統(tǒng)視頻的縮小版，需要在畫幅上下加黑邊去適應(yīng)手機屏幕。如今適應(yīng)手機屏幕的“豎屏”視頻格式呈現(xiàn)爆炸式增長，它不再是4∶3或者16∶9的寬高比的固定模式。豎屏視頻重新定義了新聞類視頻的規(guī)則，以人格化特征、個性化敘事帶來了視頻的畫面變革。

《主播說聯(lián)播》中的拍攝都是采用近景與特寫，主播占據(jù)了屏幕。這也就體現(xiàn)了豎屏視頻的在場感、交互性、即時性。以便捷流暢的操作和沉浸式體驗滿足了受眾的心理需求。以抖音點贊量較高的“為河南大暴雨加油”的短視頻為例，截至2021年12月20日，該條點贊量高達538.7萬次，評論達24萬條。海霞在視頻中為自己家鄉(xiāng)打氣加油，她忍著哭腔，素顏出現(xiàn)在觀眾面前。評論區(qū)里不少觀眾感慨：海霞姐姐也哭了，感謝惦記著河南人，愿山河無恙，天下太平。為什么點贊和評論會這么高，從敘事主體海霞來看，她對于自己的家鄉(xiāng)突發(fā)大雨的敘事表情凝重，極強的情緒感染力使觀眾共鳴。敘事主體的人格化特征是語言與副語言的相輔相成。從副語言的表達符號來看，在說到“在這請允許我為我的家鄉(xiāng)加油、為家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們加油，希望大家都能平平安安”時，海霞雙手合十，做出祈禱的動作。副語言又稱輔助語言，如語調(diào)、身體手勢等作為思想感情的表現(xiàn)往往是無意識的舉措，正是由于這種不自覺，才使得副語言較為真實。

三、虛擬主播潮起

2022年互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)深度報告《虛擬數(shù)字人，元宇宙的主角破圈而來》中，將虛擬數(shù)字人進行了不同維度的劃分，其中按圖形維度劃分為二次元、3D卡通、3D超寫實和真人形象4種類型。虛擬主播成為融媒體時代的傳播利器，早在2019年，央視主持人撒貝寧就擁有了屬于他個人的定制化AI虛擬數(shù)字人“小小撒”，這個虛擬主播雖然打造僅僅花了30分鐘，但跟以往呆板機械的機器人相比，它借助人工智能技術(shù)的支撐，經(jīng)歷形象建造、數(shù)據(jù)采集等流程，復(fù)制匹配撒貝寧的表情、動作，不僅能掌控全場，還能通過動作捕捉訓(xùn)練、傳感器跟蹤設(shè)備等，最大限度還原主持人撒貝寧的個人特色。雖然撒貝寧在舞臺上感慨自己的職業(yè)生涯遇到了危機，但虛擬主播“小小撒”的語音合成、動作捕捉等和真人撒貝寧相比還是有差異的，特別是“小小撒”這種擬人化主播，觀眾看久了難免會產(chǎn)生不適應(yīng)感。

（一）從人機交互到人人交互

截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)在線人數(shù)達到10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達74.4%。隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)的深度融合，媒介形態(tài)的發(fā)展逐漸朝著智能化方向發(fā)展，在《未來簡史》一書中，尤瓦爾·赫拉利提到因為人工智能的普及，人類個人價值可能會消失，人工智能正在打破人類的權(quán)威和意義。但就目前來看，人類和機器的合作正在打破受眾和媒體之間的隔墻，使人類處于“分布式”的社會之中。比起虛擬主播的形象構(gòu)建，更重要的是其靈魂的賦予。人工智能驅(qū)動下的虛擬主播依賴于智能算法，在感知能力、認知能力、表達能力上有所欠缺。而真人驅(qū)動下的虛擬主播則給受眾提供了全新的交互方式，通過高新技術(shù)與AI的融合，采集交互對象的表情動作等數(shù)據(jù)，模仿人與人之間的交流對話方式，達到在交流互動中的情緒表達、肢體動作等反饋。未來隨著計算機視覺生成技術(shù)的成熟，虛擬主播的形象和語言表述會更加接近真人。新聞直播中的虛擬主持人結(jié)合音視頻生產(chǎn)系統(tǒng)，實時生成視頻進行播放，在直播內(nèi)容的展現(xiàn)上進行動作抓捕，帶來全新技術(shù)下的感官體驗。新聞錄播中的虛擬主持人通過輸入提前準備的素材，實現(xiàn)從文本到音頻、文本到視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，最終用于播報。而在真人驅(qū)動下的互動虛擬主持人，則可以抓取現(xiàn)場的內(nèi)容完成語音交互，實現(xiàn)和受眾的面對面直播互動?！胺饷嫘侣劇钡奶摂M主播“小封”的新聞生產(chǎn)效率，遠遠超過真人主播，只要觸發(fā)了虛擬主播“小封”的人工設(shè)置，它就可以自動生成稿件，每天可寫稿件超過3000條，在8秒內(nèi)生成各種類型的新聞內(nèi)容。

（二）冰冷文字之外的情感共鳴

新華社推出的AI虛擬主播，它的形象以及聲音都是對新華社主播邱浩的克隆，不同的是AI合成主播能夠進行全年無休的24小時實時播報，在肢體動作語言表述方面甚至能以假亂真。即AI合成主播在新聞播報能力上，遠遠高于邱浩，甚至在新聞的精確度層面能做到幾乎完美，不出錯，但是在肢體動作的靈活性、語音的生動性方面，則不及主播邱浩，也無法進行主播的情感表達。在新聞直播中需要有較高的職業(yè)素養(yǎng)，防止出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致節(jié)目的播出事故，但是人類非智能機器人，在冰冷的文字背后還有情感共鳴。在2008年的汶川地震新聞播報中，主播雖然在播報傷亡人數(shù)的時候，極力克制自己的情緒，但是最后還是忍不住哽咽。如果此刻播報的是虛擬主播，面對突發(fā)事件新聞，能做到把傷亡數(shù)字精確播報出來，不出現(xiàn)一點情緒。主播固然需要處理好自己的個人情緒，但是在出現(xiàn)重大事故那一刻，對傷亡人員的同情所表達出來的語句哽咽，更能引起觀眾的共鳴，體會到人類的溫度。我國新聞主持人在進行媒體工作時秉持馬克思主義新聞觀，在傳播話語上具有價值取向，而智能虛擬主播雖然能進行無差別的新聞播報，但是在播報中涉及的敏感問題，還需進一步考量。

四、結(jié)語

對于《新聞聯(lián)播》的討論，總是與不同時代的訴求緊緊聯(lián)系在一起，中國新生代觀眾的審美接受方式的變化，對《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)變有著重要的影響。隨著H5、VR、AI虛擬主播、AR增強現(xiàn)實等智能化技術(shù)與新聞的強力融合，為主流新聞提供了柔性力量。使主播從“去主體化”到“個性化”，從“宏大敘事”到“個人敘事”，在拉近主持人與受眾的關(guān)系的同時，迎合了受眾的審美，為更好地傳播主流價值觀奠定了堅實基礎(chǔ)。就目前來說，虛擬數(shù)字人仍然是未來探索的方向，從語音模仿到語意模仿，要實現(xiàn)情感表達，還有漫長的一段路要走。新型主流媒體應(yīng)當(dāng)成為表率，扮演好把關(guān)人角色，保證內(nèi)容的準確性，杜絕情緒化的泛濫，積極引導(dǎo)輿論。潮

參考文獻

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（責(zé)任編輯：黃康溫）