陶瓷、琉璃、蠶絲織巾被稱為淄博文化靈魂“三件套”。山東省淄博市以齊文化為龍頭，挖掘當?shù)靥樟鹞幕?、工業(yè)文化等地域文化的當代價值和新時代內涵，持續(xù)放大文化效應。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在淄博的經(jīng)濟、社會價值進一步凸顯。

文化靈魂“三件套”歷久彌新

山東淄博，齊國故地，歷史文化源遠流長，“田忌賽馬”“圍魏救趙”“濫竽充數(shù)”“一鳴驚人”等許多典故為人們耳熟能詳。但是，很多人也許并不知道，齊國的興盛與陶瓷有著不可分割的聯(lián)系。窯爐熊熊的火焰燃燒了數(shù)千年。

淄博是我國最早生產(chǎn)和使用陶器的地區(qū)之一。2005年發(fā)掘的扁扁洞遺址出土文物令人驚嘆，淄博地區(qū)使用陶器的歷史被一舉推至距今8000多年前。

淄博市博山區(qū)顏神古鎮(zhèn)至今保存著13座古窯。走進古鎮(zhèn)，千年古窯靜靜浮現(xiàn)在眼前，穿越深邃厚重的青石巷，燒痕斑駁的匣缽墻傳遞出當年窯民生活的細節(jié)。據(jù)史籍記載，明清時期，這里有圓窯170余座，規(guī)模傲居博山六大窯場之首，燒制出的雨點釉、茶葉末釉等名瓷蜚聲海內外。作為淄博陶瓷的主要發(fā)祥地之一，顏神鎮(zhèn)有“中國陶瓷古窯村”的稱號。新中國成立后，全國最大的陶瓷廠山東博山陶瓷廠誕生于此，這里幾乎家家戶戶都燒窯制陶，為人們日常生活提供了數(shù)不清的陶瓷制品。

以博山為代表的淄博琉璃生產(chǎn)最早可以追溯至漢代，到了唐代已具有較大生產(chǎn)規(guī)模，明清時期成為中國玻璃的制造中心，延綿于淄河兩岸的琉璃爐，燒制出如寶似玉的琉璃制品。其中，雞油黃雕刻的花瓶、文具等有“黃玉”的美稱；內畫壺風格獨特，博得“袖里乾坤真正大，壺中日月盡包羅”的贊譽……

一代代匠人歷經(jīng)時間的磨煉淬煉出的琉璃藝術結晶，在我國文化藝術史上留下了璀璨的一筆，更是借此次“淄博燒烤”火爆出圈，走向了全國各地。游客開始不僅品嘗燒烤，還發(fā)掘了博山琉璃市場。一名商戶說：“二三十年的庫存都被買光了?！?/p>

春秋戰(zhàn)國時期，淄博絲綢就號稱“冠帶衣履天下”，明清時代已相當興盛，是中國絲綢工業(yè)的發(fā)源地之一，又是“絲綢之路”的源頭之一?，F(xiàn)在漫步在周村大街上，仍然能感受到無處不在的絲綢文化的豐厚底蘊。這里保存著千余年來絲綢基地的印記。

為積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新型發(fā)展，山東省重點推進“山東手造”工程。陶瓷、琉璃、絲綢等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群讓淄博擁有發(fā)展“山東手造”的天然優(yōu)勢，淄博重點打造了陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居5個手造產(chǎn)業(yè)集群。

淄博以齊文化產(chǎn)業(yè)轉化聯(lián)盟為載體，集聚政、產(chǎn)、學、研等各方智慧和資源，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的連接點，打造“山東手造·齊品淄博”品牌，優(yōu)化整合陶瓷、琉璃、絲綢、釀造等本地特色文化產(chǎn)業(yè)資源，設計建設一批具有特色和內涵的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

在淄博，通過挖掘傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)醫(yī)藥等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的產(chǎn)業(yè)價值，一批豐富多樣、符合現(xiàn)代審美和滿足大眾美好需求的文化“山東手造”產(chǎn)品正在源源不斷地走向大眾。目前，淄博市規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)的營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)的三分之二。

齊文化研究院院長畢雪峰說，實現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化，要深入挖掘傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)醫(yī)藥等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的產(chǎn)業(yè)價值，通過加強設計、改進工藝、拓展產(chǎn)品功能、豐富產(chǎn)品種類等途徑搭建傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的橋梁，生產(chǎn)出豐富多樣、符合現(xiàn)代審美和能夠滿足大眾美好生活需求的產(chǎn)品。

在淄博市齊文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳里，淄博陶琉、絲綢、蹴鞠等傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品應有盡有，晏子呈茗茶、公子小白水、齊風香禮香料等極具齊文化元素的產(chǎn)品特色鮮明，游客的咨詢聲、談笑聲、手機支付聲交織在一起。

文旅融合：守經(jīng)典 當網(wǎng)紅

“五一”假期前，淄博市文化和旅游局發(fā)出的《致廣大游客朋友的一封信》中寫道：淄博是齊文化發(fā)祥地，演繹了“春秋五霸”之首、“戰(zhàn)國七雄”之冠的盛況，誕生了太公封齊、管鮑之交、管晏輔國等故事，成就了稷下學宮“百家爭鳴”的美談，孕育了《孫子兵法》《齊民要術》《考工記》《聊齋志異》等巨著，留下了齊長城、齊國故城遺址、東周殉馬坑、世界足球起源地等文化遺存，陶琉文化、黃河文化、聊齋文化、漁洋文化等地域文化交相輝映，悠長的文脈讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體，陶瓷、琉璃、蠶絲織巾是淄博更具韻味的文化靈魂“三件套”。

盤點整個“五一”假期，除了打卡淄博美食美景，淄博陶瓷琉璃博物館、淄博陶琉國藝館、博山陶琉大觀園、周村古商城、各文創(chuàng)園區(qū)，都少不了大包小提拎著陶瓷、琉璃、絲綢等禮品的身影。

四川南充游客賀春霞，只身一人來到淄博，為的是體驗淄博人的熱情好客和陶琉特產(chǎn)。她先到了博山陶琉大觀園，買了花球、生肖等琉璃擺件。她說：“很多好看的陶瓷琉璃沒法帶回去，下次一定開車再來淄博?！?/p>

名為“阿文愛旅游”的網(wǎng)友在掌中淄博公眾號留言說：“我剛帶全家游玩了山東，其中一站淄博，打卡了淄博的三個博物館，真的比燒烤、景點更精彩?！?/p>

“五一”小長假，淄博陶瓷琉璃博物館累計接待游客7.82萬人，入館游客呈現(xiàn)“兩個80%”特點，即80%為省外游客；省外游客中，80%為大學生游客。他們被陶琉館精美的陶瓷琉璃文物、藏品和陶琉藝術品、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)糕點所吸引，看了吃了走的時候還不忘買點帶回去。

夜幕降臨，齊長城腳下的古村落里人來人往。在這里，游客可以近距離感受齊長城文化、陶琉文化、飲食文化，與此同時，還能體驗七彩琉璃棧道、玻璃水夜漂流等項目帶來的樂趣。

山東華旅旅游發(fā)展股份有限公司創(chuàng)始人房利軍介紹，紅葉柿巖景區(qū)定位打造“齊長城腳下的琉璃生活村”，通過“山色、水意、火韻、土味”四大生活主題，將多元文化融入景區(qū)設計。

守得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅。從2020年10月1日試營業(yè)開始，僅僅一年多，紅葉柿巖景區(qū)就成為淄博文旅的流量擔當。

這片總占地近21平方公里的山林里，輻射帶動了周邊10余個村、上萬村民增收致富。文旅產(chǎn)業(yè)，為淄博博山這片曾經(jīng)“走路全靠腳，收入都看天”的貧瘠土地，刮來了“靠山吃山，靠水吃水”的東風。

傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須和實體經(jīng)濟掛鉤，必須把文化和產(chǎn)業(yè)融合起來，文化產(chǎn)業(yè)化既能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，同時又能為文化樹立品牌，帶來長遠的發(fā)展動力。淄博正加快齊文化產(chǎn)業(yè)融合，打造“山東手造·齊品淄博”品牌，優(yōu)化整合陶瓷、琉璃、絲綢、釀造等本地特色產(chǎn)業(yè)資源，設計建設一批具有齊文化特色和內涵的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

以文化人：熱情純樸拉滿好感度

走進淄博知味齋酒店人民路店，一個大型轉盤惹人注目，上面寫滿了“圍魏救趙”“老馬識途”等與齊文化有關的成語，顧客可以轉動轉盤參與酒店活動。酒店客房里還放著齊文化讀物，餐盤旁邊的書簽寫著成語故事，餐桌上還有一個木壺，里面有許多木簽。

知味齋人民路店經(jīng)理渠鳳麗介紹，木壺和木簽是給顧客喝酒娛樂用的。酒令是中國傳統(tǒng)的酒飲文化，在齊文化中，行酒令有投壺和抽令等方式。知味齋大酒店結合齊文化成語故事，讓顧客在行酒令的同時體驗到齊文化的魅力。

文化來源于生活，更應該回歸生活。離開了生活，文化就是無源之水，要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常、可感觸。

“大抵為人，先要身體端正。自冠巾、衣服、鞋襪，皆須收拾愛護，常令潔凈整齊?！痹谏綎|省淄博市臨淄區(qū)朱臺鎮(zhèn)新時代文明實踐所內，一場別開生面的“讀書開蒙禮”正在進行。幾名孩子在老師的指導下，依次完成正衣冠、朱砂啟智、開筆禮、擊鼓明志等環(huán)節(jié)，一邊感受博大精深的齊文化，一邊將開蒙啟智的種子輕輕播撒。

在臨淄一中傳統(tǒng)文化課堂上，老師為學生們講解稷下學宮的由來和影響，通過老師的講解，學生們對齊文化有了更深刻認識。

淄博把齊文化、陶琉文化、魯商文化等當?shù)匚幕{入校本課程體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的尊老愛幼、孝老愛親、愛國愛家、遵德守禮等優(yōu)秀品質融入各項禮儀，因地制宜探索了各具特色的活動，讓市民在潛移默化中走進傳統(tǒng)文化，讓“有禮”在淄博可視、可感、可行，以文化人，以禮育人。

城市不只是水泥馬路的交叉和樓房的羅列，它更應是悠久文化與文明和諧的交融。一座城市的文化氣質，涵養(yǎng)著居住在此的人們，鑄造了城市特有的人文風骨和精神特質。在這個“五一”假期之前，城市蘊含的文化對外地游客源源不斷釋放出巨大的吸引力。

“淄博燒烤”火爆出圈后，為了應對“五一”假期的游客大流量。淄博當?shù)馗刹?，“變身”乘務員、宣講員、服務員、保潔員、治安員，成了淄博燒烤和淄博旅游的另一張名片。

淄博市發(fā)展改革委和市場監(jiān)管局明確要求，客房按3月1日至31日平均實際成交價格（包含線上、線下所有實際交易結算金額），上浮超過50%的，按哄抬價格行為予以查處；淄博市公安局設置流動110處警車組，確保重點區(qū)域、重點時段巡防警力全覆蓋；淄博市市場監(jiān)管局在全市燒烤食品經(jīng)營單位開展為期8個月的集中整治，“誰砸淄博的鍋，就砸誰的碗”。

淄博市不管是早出晚歸的環(huán)衛(wèi)工人、公交司機、外賣小哥、網(wǎng)格員、志愿者，還是日夜值守的公安民警、城管隊員、市場監(jiān)管人員、社區(qū)工作者，人人都在真情奉獻，人人都在為游客獻上最美的風景。

淄博市精神文明建設委員會辦公室發(fā)布《致全市人民的一封信》倡議，堅持誠信守信互信，依法規(guī)范經(jīng)營，杜絕欺詐行為；把更多當?shù)厥煜さ木吧?，留給節(jié)假日遠道而來的游客，讓他們更好感受五彩繽紛的淄博魅力。

官方倡議，市民響應。淄博一系列操作，讓游客們“不會了”：魯C自覺禮讓外地車輛，還“偷偷”送上各種土特產(chǎn)，魯C在魯C受到了“歧視”；專門“挑刺”的網(wǎng)紅隨機探店，不僅沒有發(fā)現(xiàn)缺斤短兩，還被加送禮物，“刺頭”瞬間成“鐵粉”；一些游客在燒烤店排隊過久，被老板勸說也可以去別家吃，因為“淄博燒烤都很好吃”。