王明三

近些年，微信公眾號(hào)、微博等新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展，雖拓寬了新聞信息傳播渠道，但也對(duì)我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展帶來(lái)了較大沖擊，導(dǎo)致新聞節(jié)目收視率降低，觀眾大量流失?；诖?，電視新聞媒體應(yīng)直面挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞思維理念，明確品牌發(fā)展方向，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化電視新聞采編，積極貫徹群眾路線，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并與新媒體充分融合，從而在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度不斷加快，促使社會(huì)大眾的信息獲取方式和渠道發(fā)生巨大變化。智能設(shè)備在大眾日常生活中的廣泛普及運(yùn)用，不僅使新媒體平臺(tái)更為便捷地進(jìn)行信息交互，獲取用戶需求；而且使大眾習(xí)慣于通過(guò)新媒體平臺(tái)檢索和獲取信息，進(jìn)而及時(shí)了解當(dāng)下的新聞事件與時(shí)政熱點(diǎn)。調(diào)查顯示，我國(guó)新媒體發(fā)展迅猛，就抖音和微信等頭部新媒體實(shí)力而言，截至2021年末，微信活躍用戶已超過(guò)12億人次，且每日使用時(shí)長(zhǎng)大于4小時(shí)的用戶超過(guò)總用戶量的30%；抖音平臺(tái)在全球范圍內(nèi)已有近10億用戶，就官方發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，每日活躍用戶已超過(guò)4億人次。新媒體時(shí)代來(lái)臨，促使社會(huì)大眾信息獲取渠道不斷延伸拓展，但這也是電視新聞媒體總體收視率不斷降低的主要影響因素。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新媒體既有前沿的信息技術(shù)，又具備豐富多樣的信息傳播渠道。新媒體背景下，電視新聞媒體如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提升用戶關(guān)注度及信息吸引力，已然成為現(xiàn)階段電視新聞媒體亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

新媒體對(duì)我國(guó)電視新聞媒體的沖擊

新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目制作及生成的影響

傳統(tǒng)電視新聞媒體節(jié)目通常需要新聞?dòng)浾咴谑录l(fā)生現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展采訪和報(bào)道工作，新聞素材來(lái)源相對(duì)單一。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了新聞?dòng)浾攉@取相關(guān)素材的途徑。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展以及硬件設(shè)備性能不斷提升的支持下，我國(guó)新聞制作方式愈發(fā)多元化，無(wú)論是新聞采訪、設(shè)計(jì)制作還是信息發(fā)布，均能利用手機(jī)和電腦等硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)，這在有效提升新聞制作與傳播效率的基礎(chǔ)上，也可以有效減少新聞制作的成本投入。所以，新媒體的誕生和發(fā)展，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。雖然新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是漸進(jìn)式的，但就某種意義而言，傳統(tǒng)媒體日漸衰退亦是客觀事實(shí)。比如，新媒體新聞節(jié)目與電視新聞節(jié)目相較而言，前者的即時(shí)性、交互性與海量性等優(yōu)勢(shì)特征是電視新聞節(jié)目所難以比擬的。所以，電視新聞媒體若想在不斷變化的新媒體環(huán)境中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，就要樹(shù)立強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)化緊迫感，革新新聞理念，這亦是新時(shí)代背景下新舊媒體共存及整合發(fā)展的必由之路。

就報(bào)紙、收音機(jī)和電視等各類傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史而言，不論媒體形態(tài)如何變化，新媒體都不會(huì)全面替代傳統(tǒng)媒體，亦不會(huì)使傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)完全消失。媒體行業(yè)歷經(jīng)一段時(shí)間的磨合與發(fā)展，最終會(huì)生成傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的新格局。該現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因在于用戶逐漸適應(yīng)新媒介下新聞信息的接收模式。所以，有學(xué)者表示，媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)，該觀點(diǎn)也逐漸被證實(shí)。現(xiàn)階段，電視新聞媒體和新媒體正在探尋合作契機(jī)，想要借助各自的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身不足，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下探索理性共贏發(fā)展之路，如互聯(lián)網(wǎng)電視和數(shù)字電視等便是該思路的具體表現(xiàn)。

新媒體發(fā)展推動(dòng)電視新聞媒體受眾變化

眾所周知，新媒體在較大程度上分流了我國(guó)電視新聞媒體的受眾，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了受眾和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。新媒體利用豐富多樣的形式將新聞節(jié)目展現(xiàn)在廣大受眾面前，打破了新聞播出時(shí)間的桎梏，能讓受眾有選擇性地觀看新聞節(jié)目。與此同時(shí)，通過(guò)新媒體，受眾可以快速瀏覽信息，也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與新聞編輯記者展開(kāi)線上交流互動(dòng)，及時(shí)發(fā)表對(duì)新聞事件的真實(shí)感受和看法，使以觀眾為中心和捕捉第一現(xiàn)場(chǎng)等新聞理念逐漸成為現(xiàn)實(shí)，讓受眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)獲得良好體驗(yàn)?？v覽我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展史，受眾往往只能被動(dòng)接受新聞節(jié)目的播出內(nèi)容及播出時(shí)間。研究證實(shí)，現(xiàn)階段電視新聞媒體受眾普遍為中老年群體，其對(duì)傳統(tǒng)媒體具有較高的滿意度和忠誠(chéng)度，并認(rèn)為借助電視了解當(dāng)下國(guó)內(nèi)外新聞資訊更契合自身的邏輯思維和生活習(xí)慣，同時(shí)認(rèn)為電視新聞媒體具有更強(qiáng)的真實(shí)性和權(quán)威性。此外，與年輕人相比，中老年群體接受新興事物的速度較為緩慢，且不太習(xí)慣新媒體信息傳播形式，還有些人對(duì)其有抵觸情緒，不愿意與新媒體互動(dòng)。對(duì)此，部分電視臺(tái)為有效應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，開(kāi)始朝平民化與本土化方向發(fā)展，并及時(shí)推出中老年群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生類新聞欄目，以此鞏固原有受眾市場(chǎng)。相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，新媒體受眾大多是文化水平相對(duì)較高的青年群體，其具備較強(qiáng)的互動(dòng)欲望和參與意識(shí)，對(duì)于新體驗(yàn)具有濃厚興趣，是新媒體平臺(tái)的忠實(shí)用戶。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體在受眾類型方面存在顯著差異。

新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展定位

組織編撰高質(zhì)量新聞稿件

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域均得到廣泛運(yùn)用。在新時(shí)代背景下，電視新聞媒體亦邁進(jìn)全新歷史階段，呈現(xiàn)出時(shí)效性強(qiáng)與內(nèi)容形式多樣等特點(diǎn)，這在某種意義上增加了我國(guó)新聞從業(yè)者的工作量。所以，新聞編輯人員應(yīng)正確認(rèn)知個(gè)體角色定位，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，積極努力，持續(xù)提升個(gè)體職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力，高效應(yīng)對(duì)新媒體背景下大量的工作任務(wù)。值得注意的是，在此過(guò)程中，相關(guān)工作者應(yīng)具有獨(dú)到思維與敏銳眼光，如此才能在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中獲得具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞信息，設(shè)計(jì)制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞稿件，最程度地滿足新媒體時(shí)代大眾閱讀需要。

正向引導(dǎo)社會(huì)的新聞?shì)浾?/p>

新媒體背景下，電視新聞媒體從業(yè)者要具備能夠正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力，在日常工作中做好對(duì)各個(gè)新聞稿件的審核檢查工作，在源頭上保證所傳播的新聞信息具有真實(shí)性、有效性以及一定的社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，新聞媒體從業(yè)者還要全權(quán)負(fù)責(zé)自身發(fā)布的各類新聞信息，從源頭規(guī)避虛假播報(bào)現(xiàn)象，嚴(yán)格遵循新聞行業(yè)的有關(guān)規(guī)定及要求，確保新聞信息的總體質(zhì)量，最大化發(fā)揮電視新聞媒體在社會(huì)輿論層面的引導(dǎo)作用，進(jìn)而形成和諧、健康的社會(huì)風(fēng)氣。

精準(zhǔn)化評(píng)論電視新聞信息

近些年，新媒體在社會(huì)各領(lǐng)域的升級(jí)轉(zhuǎn)型中做出卓越貢獻(xiàn)。電視新聞媒體行業(yè)開(kāi)始利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高效傳播。然而，在該過(guò)程中，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特征的影響，新聞信息在實(shí)際傳播中往往會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題，特別是虛假消息或負(fù)面言論的涌現(xiàn)，極易給社會(huì)大眾帶來(lái)消極影響。在此背景下，相關(guān)從業(yè)者必須規(guī)避此類新聞的傳播，從源頭弱化消極信息對(duì)我國(guó)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的負(fù)面影響。因此，新媒體背景下新聞行業(yè)從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的信息甄別能力與新聞解讀能力，客觀分析和評(píng)價(jià)新聞信息，進(jìn)而以正確的思想觀念引導(dǎo)人民群眾，持續(xù)提升用戶群體思維意識(shí)及甄別能力。

新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新對(duì)策

轉(zhuǎn)變新聞思維理念，明確品牌發(fā)展意識(shí)

新媒體背景下，就電視新聞媒體策劃過(guò)于單一與傳播速度緩慢的問(wèn)題，相關(guān)工作者應(yīng)積極創(chuàng)新，尋找電視新聞媒體發(fā)展的突破口，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞思維理念，生成特殊風(fēng)格，樹(shù)立電視新聞媒體品牌形象，以鮮明的時(shí)代特色有效提升收視率。現(xiàn)階段，多數(shù)電視臺(tái)均已嘗試走新聞媒體品牌化發(fā)展道路，生成了風(fēng)格鮮明的專業(yè)化新聞節(jié)目或以主持人姓名命名的新聞節(jié)目，為大眾帶來(lái)一定新鮮感的同時(shí)，也在行業(yè)內(nèi)部獲得了良好業(yè)績(jī)和口碑。具體而言，電視新聞媒體應(yīng)基于下述幾個(gè)層面明確品牌發(fā)展意識(shí)。首先，依托創(chuàng)新思維強(qiáng)化電視新聞媒體配套管理制度構(gòu)建。電視新聞媒體只有依托專業(yè)化隊(duì)伍才能有序運(yùn)轉(zhuǎn)，因此需要強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)一支具有較強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神和創(chuàng)新意識(shí)的電視新聞媒體隊(duì)伍，同時(shí)擬定科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，在最大化調(diào)動(dòng)現(xiàn)有隊(duì)伍成員積極性的基礎(chǔ)上，吸引大量具有創(chuàng)新思維的新聞采編工作者加入隊(duì)伍。其次，基于新聞節(jié)目特色，明確創(chuàng)新思維和品牌意識(shí)，形成鮮明的品牌特色，進(jìn)而強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隊(duì)伍成員應(yīng)在保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位新聞節(jié)目，優(yōu)化形象包裝，在主持風(fēng)格、播報(bào)畫面、節(jié)目包裝、視覺(jué)印象與后期制作等方面加以創(chuàng)新，從而生成電視新聞媒體獨(dú)特的策劃風(fēng)格。再次，注重優(yōu)化電視新聞媒體節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，追求節(jié)目?jī)?nèi)容的形象化、生動(dòng)化，緊貼實(shí)際以及群眾的信息獲取需求。最后，新聞工作者應(yīng)明確樹(shù)立積極的價(jià)值觀，始終堅(jiān)持傳播正向輿論信息，抵制各類低俗新聞，將新聞的社會(huì)效益置于首位。

拓寬新聞傳播渠道，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)如今，新媒體平臺(tái)已然成為社會(huì)大眾在日常生活中檢索與接收信息不可或缺的主流渠道。所以，探究契合新媒體背景下的電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑成為大勢(shì)所趨。新媒體背景下，我國(guó)可以深度融合電視新聞媒體優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與新媒體信息化傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬新聞傳播媒體渠道，進(jìn)而落實(shí)傳統(tǒng)媒體到新媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。媒介融合是當(dāng)下電視新聞媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展方向，對(duì)此，我國(guó)電視新聞媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展，基于自身規(guī)模和實(shí)力注冊(cè)新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，抑或自建新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，落實(shí)新媒體和電視新聞媒體的深度融合。以安徽省蚌埠廣播電視臺(tái)為例，其開(kāi)發(fā)創(chuàng)建了“蚌埠新視介”新媒體平臺(tái)，該平臺(tái)是電視新聞媒體轉(zhuǎn)型為新媒體的必然產(chǎn)物，將以往的線下用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上用戶，在較大程度上縮短了電視新聞媒體和用戶之間的距離。除此之外，該電視臺(tái)積極開(kāi)發(fā)全媒體資源，力求全面覆蓋戶外大屏、微信、新浪微博、抖音、新聞門戶網(wǎng)站及騰訊視頻號(hào)等，與此同時(shí)，面向網(wǎng)易、今日頭條及騰訊等各大平臺(tái)推送最新新聞信息資訊。并且，組織實(shí)施新聞直播活動(dòng)，直播內(nèi)容涵蓋商業(yè)、企業(yè)、會(huì)展活動(dòng)、教育及政務(wù)等諸多領(lǐng)域，在拓寬新媒體背景下的電視新聞媒體傳播渠道做出了有益嘗試。

把控新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化電視新聞采編

新媒體背景下，為有效應(yīng)對(duì)我國(guó)電視新聞媒體受到的巨大沖擊，各大傳統(tǒng)媒體在維護(hù)新聞信息權(quán)威性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加快腳步，積極與新媒體有機(jī)融合，并基于新媒體新聞制作形式及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化新聞信息輸出模式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托落實(shí)跨界融合。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，其已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型為集微信公眾號(hào)與手機(jī)客戶端等多元傳播媒介于一體的融媒體矩陣；又如，《央視新聞》現(xiàn)已能夠?qū)崟r(shí)更新和推送新聞信息，同時(shí)用戶能夠借助央視新聞微信公眾號(hào)、客戶端及微博等媒介觀看新聞節(jié)目。另外，在新媒體背景下，電商新聞媒體所推出的節(jié)目逐漸體現(xiàn)出生動(dòng)性、交互性、情感性和直觀性等特征，所以，電視新聞媒體從業(yè)者在新聞采編中，應(yīng)著重把握新聞信息要點(diǎn)，同時(shí)基于用戶需求深挖新聞內(nèi)涵，進(jìn)而及時(shí)優(yōu)化電視新聞采編。以廣東電視臺(tái)為例，其在2020年期間勇于嘗試，引進(jìn)5G與AI技術(shù)，由現(xiàn)場(chǎng)攝像師拍攝新聞畫面，并同步將畫面信息傳回電視臺(tái)，再由新聞隊(duì)伍同步設(shè)計(jì)制作碎片化新聞視頻，借助人臉識(shí)別技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)攝像師所傳回的大量素材中迅速找到相應(yīng)人臉的素材，在最大程度上提升新聞制作效率與信息傳播速度，從而讓觀眾獲得良好體驗(yàn)。

積極貫徹群眾路線，充分滿足群眾需求

新媒體背景下，用戶對(duì)社會(huì)生活及新聞事件的關(guān)注度不斷提升，并且可以在新媒體平臺(tái)上自由表達(dá)個(gè)體的意見(jiàn)和看法。在此背景下，新聞策劃應(yīng)始終堅(jiān)持以用戶為中心，將用戶需求融入新聞策劃當(dāng)中，把用戶的生活實(shí)際和具體需求反映在新聞節(jié)目中。具體而言，首先，新聞策劃工作者應(yīng)在黃金時(shí)段和重要網(wǎng)站平臺(tái)的重要位置設(shè)置關(guān)于一線基層方面的專題和專欄，激勵(lì)記者深入車間、農(nóng)家與社區(qū)等，以記者觀察、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、記者日記與記者調(diào)查等形式，廣泛宣傳基層民眾的生產(chǎn)與生活狀況，反映基層民眾的精神風(fēng)貌，傳播勞動(dòng)贊歌。其次，新聞媒體要構(gòu)建基層采訪聯(lián)系機(jī)制，為采編工作者構(gòu)建聯(lián)系點(diǎn)，實(shí)施蹲點(diǎn)調(diào)研和采訪等各類活動(dòng)，以現(xiàn)實(shí)生活中的普通百姓和普通事件為著眼點(diǎn)，編寫真實(shí)感人且鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道，并定期面向基層民眾生產(chǎn)生活展開(kāi)一線調(diào)研。再次，新媒體背景下，用戶所喜愛(ài)的普遍是原汁原味或樸實(shí)無(wú)華的“家常話”，新聞報(bào)道要運(yùn)用通俗化語(yǔ)言，避免空話套話、官腔洋腔，同時(shí)還要盡量減少概念化與口號(hào)化等語(yǔ)言的應(yīng)用，多使用親和力強(qiáng)、生動(dòng)具體且通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行基層故事報(bào)道，讓用戶深刻感知電視新聞媒體的親和力及權(quán)威性。最后，新媒體背景下我國(guó)電視新聞從業(yè)者應(yīng)秉持對(duì)用戶的深厚情感做新聞，遵循為人民群眾代言、謀福利的原則，爭(zhēng)做人民的貼心人，并將人民的安危冷暖時(shí)刻置于重要位置，將其關(guān)注的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問(wèn)題視作工作重心，懷揣著濃厚的熱情為人民群眾服務(wù)，真正滿足人民群眾的多樣化需求。

綜上所述，雖然新媒體給我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展帶來(lái)了較大沖擊，但是也帶來(lái)了全新發(fā)展機(jī)遇。所以，我國(guó)電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新思維，推進(jìn)改革創(chuàng)新，通過(guò)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞理念，拓寬傳播渠道，把控新聞內(nèi)容等方式，強(qiáng)化電視新聞媒體和新媒體的有機(jī)融合，激活電視新聞媒體發(fā)展生機(jī)，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：廣西壯族自治區(qū)來(lái)賓市融媒體中心）