柳靜怡 吳祝華

摘要：近年來，國家高度關(guān)注科技期刊的發(fā)展情況。受限于學科類型，傳播對期刊尤其是農(nóng)林科技期刊顯得格外重要，而可見性是期刊有效傳播的重要基礎(chǔ)。因此，為了解我國農(nóng)林類精品期刊多元網(wǎng)絡(luò)傳播特征，探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中提升期刊可見性的意義與方法，文章以近幾年中國科協(xié)農(nóng)林集群優(yōu)秀科技論文和F5000中國精品科技期刊頂尖學術(shù)論文入選論文與期刊為調(diào)查對象，結(jié)合其在PC端和移動端網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析農(nóng)林科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播可見性現(xiàn)狀，探索提升論文及期刊可見性的發(fā)展策略。調(diào)查結(jié)果顯示：農(nóng)林科技期刊在PC端以數(shù)據(jù)庫、OA網(wǎng)站、搜索引擎為主要傳播平臺；在移動端以微信公眾號為主要傳播平臺；在學習通、微博、抖音、喜馬拉雅等平臺傳播式微。農(nóng)林科技期刊對內(nèi)容生產(chǎn)與破圈傳播的忽視，削弱了其利用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道提升期刊媒體可見性的能力，繼而難以實現(xiàn)良好的傳播效果，存在網(wǎng)絡(luò)平臺之間缺少聯(lián)系、富媒體內(nèi)容制作存在欠缺、功能設(shè)置不完善等問題。針對這些問題，農(nóng)林科技期刊可以從增強服務(wù)意識、打造跨平臺傳播矩陣、培養(yǎng)期刊編輯團隊、樹立期刊品牌形象等方面入手，采取有效措施提升農(nóng)林科技期刊的可見性，提升期刊影響力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)林科技期刊；可見性；網(wǎng)絡(luò)；PC端；移動端

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）09-000-05

0 引言

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)林科技期刊由于具有較強的地域性和應(yīng)用性，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要促進作用日益顯現(xiàn)。農(nóng)林科研成果的重要性更多體現(xiàn)在其應(yīng)用價值上，提升農(nóng)林科技期刊的傳播力與社會影響力尤為重要［1］?！?020年版中國科技期刊引證報告·擴刊版》收錄我國農(nóng)業(yè)科技期刊達451種［2］，期刊種類和載文量的快速增長卻沒能帶動農(nóng)林科技期刊的廣泛傳播。而提高期刊網(wǎng)絡(luò)可見性有利于提升期刊影響力，對沖網(wǎng)絡(luò)中泛濫的偽科學信息，提供多元視角、傳遞科研動態(tài)，從根本上促進科研成果傳統(tǒng)傳播范式的革新?；诖?，本文調(diào)查農(nóng)林科技期刊在網(wǎng)絡(luò)中的傳播可見性情況，分析農(nóng)林科技期刊的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)可見性的建構(gòu)路徑，發(fā)現(xiàn)農(nóng)林科技期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播中的優(yōu)勢與存在的問題，為進一步做好農(nóng)林科技期刊傳播工作，提高其傳播力與社會影響力提供參考。

1 農(nóng)林科技期刊網(wǎng)絡(luò)可見性調(diào)查

可見性指的是視力、視野，以及事物能夠被人們“看見”的程度，取決于人的視力、感知能力及所處的時空環(huán)境［3］。法囯學者丹尼爾·戴揚針對網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)后公共空間發(fā)生的變化，認為可見性是指能否被他人看見、能否獲得他人的注意力，當獲得的注意力達到一定規(guī)模，即產(chǎn)生了可見性［4］。期刊的網(wǎng)絡(luò)可見性可定義為期刊在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)通過調(diào)整傳播策略對他人傳播科研知識，提升期刊在網(wǎng)絡(luò)中的可得性與關(guān)注度。新媒體時代傳播格局的改變使科技期刊實現(xiàn)了跨產(chǎn)學研的傳播，同時也消解了自身傳播的壟斷性，大眾擁有更多的自主選擇權(quán)，甚至能夠反過來影響期刊的傳播力。因此，期刊網(wǎng)絡(luò)可見性逐漸演變成期刊之間爭奪的資源，擁有更高的網(wǎng)絡(luò)可見性便意味著掌握了更多的傳播主動權(quán)。

1.1 研究對象

2017年，中國科協(xié)啟動第一屆中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文遴選計劃，每年遴選100篇中國科協(xié)優(yōu)秀科技論文與100篇各學科集群優(yōu)秀科技論文；“領(lǐng)跑者5000——中國精品科技期刊頂尖學術(shù)論文”項目由中國科學技術(shù)信息研究所開展，從精品科技期刊發(fā)表的論文中擇優(yōu)選取，均具有較高含金量。因此，本研究以中國科協(xié)農(nóng)林集群優(yōu)秀科技論文、F5000中入選的農(nóng)林類論文、期刊為研究對象，調(diào)查其在PC端與移動端的可見性情況。

1.2 調(diào)查方法

由于期刊網(wǎng)絡(luò)傳播渠道涵蓋PC端和移動端眾多平臺，且農(nóng)林科技期刊對移動端網(wǎng)絡(luò)媒介的使用總體晚于PC端，所以本研究分別對PC端和移動端進行樣本調(diào)查。PC端樣本選擇2018—2020年入選的42種期刊及560篇論文；移動端樣本選擇2019—2020年42種入選期刊及知網(wǎng)被引前十的420篇論文。PC端可見性調(diào)查通過數(shù)據(jù)庫（知網(wǎng)、萬方、維普）、期刊官網(wǎng)、百度學術(shù)等平臺查詢論文瀏覽情況。移動端可見性調(diào)查通過微信公眾號、新浪微博、頭條號、超星學習通、喜馬拉雅、抖音、西瓜視頻等媒介分析各期刊的使用情況，并查找各篇論文的可見性情況。

1.3 PC端可見性情況調(diào)查

1.3.1 數(shù)據(jù)庫傳播

數(shù)據(jù)庫是規(guī)?；奈墨I集成平臺，提供自由搜索、閱讀、下載的功能和服務(wù)，是一種高效的傳播方式，但是我國的數(shù)據(jù)庫均為付費服務(wù)［5］。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42種期刊均加入了知網(wǎng)、萬方、維普三大數(shù)據(jù)庫，其中知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄期刊最為完整，論文在知網(wǎng)、萬方、維普的可見度分別為100%、96.96%、98.03%，三大數(shù)據(jù)庫相互重疊補充，實現(xiàn)期刊論文在數(shù)據(jù)庫中的全覆蓋。獲取論文的下載量、被引量，剔除無效數(shù)據(jù)后（見表1）可見，知網(wǎng)下載量、被引量，萬方被引量、維普被引量有效數(shù)據(jù)占比均超過96%，說明被統(tǒng)計的樣本在數(shù)據(jù)庫內(nèi)實現(xiàn)了有效傳播，讀者進行了論文閱讀、下載、引用等。知網(wǎng)在數(shù)據(jù)庫傳播中處于領(lǐng)先地位，42種期刊的560篇論文總計被引37 831次，被下載650 548次，平均被引次數(shù)為70.19次，平均下載量為1206.95次，相較于萬方、維普，知網(wǎng)傳播效果更好。

1.3.2 期刊官網(wǎng)傳播

農(nóng)林科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)在多年的實踐探索中已初具規(guī)模，形成了一定的規(guī)范運營模式。調(diào)查的42種農(nóng)林科技期刊官方網(wǎng)站傳播情況見表2，其中35種期刊官網(wǎng)正常運營，占期刊總數(shù)的83%。期刊官方網(wǎng)站相較于數(shù)據(jù)庫的優(yōu)點在于為讀者提供了免費獲取文獻的途徑。

期刊官網(wǎng)文獻瀏覽包括簡明瀏覽和全文瀏覽兩種方式。正常運營的35種期刊官網(wǎng)均提供包括論文題目、作者、摘要、參考文獻等信息的簡明瀏覽方式?！侗本┝謽I(yè)大學學報》《草業(yè)學報》等17種期刊的官網(wǎng)提供全文在線瀏覽，增強了論文的可得性。29種期刊官網(wǎng)首頁嵌入了微信公眾號、QQ群等其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺賬號二維碼進行多平臺宣傳，吸納讀者形成私域交流圈?！缎竽莲F醫(yī)學報》《土壤學報》等14種期刊實現(xiàn)了優(yōu)先出版功能，縮短了出版時間，靈活展現(xiàn)作者的成果，在期刊競爭中取得一定優(yōu)勢。期刊官網(wǎng)上可以查詢到入選論文478篇，可見度為93%。摘要閱讀量最高為51 735次，平均577.33次；論文PDF下載量最高為107 687次，平均1216.029次。部分期刊官方網(wǎng)站設(shè)計了熱門文章、高閱讀量排行等版塊，利用算法提高高質(zhì)量文章的可見度，簡化讀者挑選文章的過程，同時提升了被推薦文章的被引概率。

總的來說，大部分期刊網(wǎng)站的基礎(chǔ)服務(wù)功能較為完善，期刊論文的可見度較高，但是優(yōu)先出版作為一種知識增值服務(wù)還沒有得到多數(shù)期刊的重視，沒能體現(xiàn)論文展示的時效性。另外，多數(shù)期刊與讀者的互動方式以郵箱、電話等為主，網(wǎng)站在互動性方面仍有優(yōu)化空間。

1.3.3 搜索引擎?zhèn)鞑?/p>

百度學術(shù)是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建的學術(shù)文獻檢索平臺，其搜索功能對學術(shù)期刊傳播發(fā)揮了顯著作用［6］。本研究所調(diào)查的560篇農(nóng)林科技期刊學術(shù)論文全部能夠在百度學術(shù)中搜索得出，論文可見度為100%，論文最高瀏覽次數(shù)為1563次，平均167.48次。百度學術(shù)大范圍整合了文獻的來源，包括知網(wǎng)、Elsevier、Cell Press、NCBI等平臺，保證了搜索數(shù)據(jù)的完整性，但是并沒有完全開放全文瀏覽功能，全文下載有一定限制。區(qū)別于專業(yè)學術(shù)數(shù)據(jù)庫的受眾市場，百度學術(shù)一定程度上能夠反映農(nóng)林科技期刊論文在社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上的可見度。但是百度學術(shù)的功能并不完善，經(jīng)常存在文獻數(shù)據(jù)、DOI、頁碼等錄入錯誤，容易誤導讀者，需要讀者仔細鑒別。

1.4 移動端可見性調(diào)查情況

1.4.1 微信公眾號傳播

微信公眾號是目前學術(shù)期刊使用較多的移動端傳播平臺，有39種農(nóng)業(yè)科技期刊開通了官方微信公眾號，占92.86%。2019年知網(wǎng)被引前十的各刊論文中，56.67%的論文可在其微信公眾號中查詢到，2020年為55.9%。大多數(shù)微信公眾號提供了期刊介紹、過刊瀏覽、投稿指南等信息，作為學術(shù)期刊微信公眾號，其基本功能均已實現(xiàn)。中國農(nóng)學通報微信公眾號于2016年發(fā)布了3篇推文后斷更4年，在2020年重新開始更新。中國農(nóng)業(yè)大學學報微信公眾號同樣也在2020年才開始運營，其內(nèi)容目前均為學報相關(guān)信息。部分期刊微信公眾號的運營時間過短，沒有及時在微信公眾號內(nèi)展示期刊論文，用戶自然無法搜索并查閱期刊內(nèi)容，這說明微信公眾號的運營時間和更新頻率會影響論文可見的概率。期刊微信公眾號內(nèi)容呈現(xiàn)方式，即可見形式也會影響讀者閱讀體驗和關(guān)注度。目前多數(shù)期刊微信公眾號內(nèi)容呈現(xiàn)方式以圖片、文字為主，較少使用音視頻，沒有應(yīng)用新技術(shù)，內(nèi)容呈現(xiàn)方式并沒有給內(nèi)容質(zhì)量加分，難以吸引讀者長期關(guān)注。

1.4.2 超星學習通傳播

超星學習通是基于微服務(wù)架構(gòu)打造的課程學習、知識傳播與管理分享平臺［7］，對普通用戶而言是一個學術(shù)型智庫。本研究調(diào)查的期刊中有34種期刊開通了超星學習通期刊主頁，占比80.95%，略少于微信公眾號開通數(shù)量。超星學習通提供了分類、PDF下載、筆記等功能，有利于讀者深度閱讀，形成獨特的移動端學術(shù)傳播交流系統(tǒng)。期刊主頁設(shè)置了傳統(tǒng)出版、微信公眾號、欄目專題三大版塊，多數(shù)農(nóng)林科技期刊在傳統(tǒng)出版版塊展示期刊論文，有6種期刊的傳統(tǒng)出版版塊無內(nèi)容或不更新；基本未開發(fā)微信公眾號和欄目專題功能，無法實現(xiàn)與其他新媒體平臺的跳轉(zhuǎn)或互通。期刊主頁瀏覽情況見表3，瀏覽量最高的是《農(nóng)業(yè)工程學報》，達1437 139次，平均瀏覽量230 817.26次。2019年、2020年各刊被引前十的論文可見率分別為99.02%、98.29%，最高瀏覽量分別為684次、644次，最高被引量分別為140次、81次。超星學習通論文的可見度與PC端數(shù)據(jù)庫相差無幾，并且能夠?qū)崿F(xiàn)移動端免費下載和閱讀，從使用場景來說更豐富靈活，但是受眾群體較小，偏向?qū)W生、教師、研究人員等，論文總體瀏覽量和被引量不高，學術(shù)交流、在線投稿等多個版塊尚未開通，平臺整體略顯封閉，對期刊的宣傳效果有限。

1.4.3 其他移動端傳播

農(nóng)林科技期刊在其他移動端平臺上的整體活躍度不高，運營效果不佳。新浪微博是用戶分享實時簡短消息的社交平臺，具有良好的大眾傳播性能，實時評論功能放大了社交屬性，有利于學術(shù)交流，但是目前期刊專業(yè)性較強的內(nèi)容在新浪微博上的可見性較低。42種期刊中只有《中國農(nóng)業(yè)大學學報》《南京林業(yè)大學學報（自然科學版）》開通了官方微博賬號，其中《中國農(nóng)業(yè)大學學報》在2014年停止更新，運營情況不盡如人意。僅有《南京林業(yè)大學學報（自然科學版）》開通了新浪微博、喜馬拉雅、抖音、今日頭條等多個平臺賬號，通過多平臺發(fā)散式的傳播，增強期刊網(wǎng)絡(luò)可見性。在以視頻傳播為主的抖音平臺發(fā)布3分鐘左右的原創(chuàng)短視頻，視頻主題包括論文、會議通知、科普知識等。在喜馬拉雅平臺發(fā)布論文作者原聲解讀，但是由于作者的聲音條件和表現(xiàn)力參差不齊，閱讀體驗因人而異，并且期刊有聲閱讀的用戶關(guān)注度明顯低于圖書，需要保持長期穩(wěn)定運營以積累人氣。在以圖文傳播為主的今日頭條平臺大多是搬運微信公眾號已發(fā)布的推文，節(jié)省制作成本，最大限度地利用期刊資源。

2 提升期刊網(wǎng)絡(luò)可見性的策略

2.1 增強服務(wù)意識，加大期刊宣傳力度

農(nóng)林科技期刊以服務(wù)黨和國家“三農(nóng)”事業(yè)為己任［8］，應(yīng)該秉承服務(wù)意識，盡最大努力將相關(guān)內(nèi)容傳遞給讀者。期刊服務(wù)意識主要體現(xiàn)在用戶、內(nèi)容、技術(shù)三個方面。農(nóng)林科技期刊的讀者群體寬泛復雜，需要期刊做好對讀者群體構(gòu)成、閱讀習慣的分析工作。要基于用戶的閱讀習慣和搜索習慣進行內(nèi)容選擇，與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容區(qū)別開來，創(chuàng)作適合網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大膽嘗試論文推薦、科普等不同類型的信息服務(wù)。在內(nèi)容表現(xiàn)形式上跳脫紙刊圖文的框架，靈活運用音視頻、動畫等形式，形成編輯特色吸引讀者。期刊通過技術(shù)優(yōu)化自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)更多在線交流入口，增強網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性。運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析高閱讀量文章，發(fā)現(xiàn)讀者需求，為期刊提高網(wǎng)絡(luò)可見性提供可靠的依據(jù)。

2.2 打造跨平臺傳播矩陣

農(nóng)林科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺主要集中在數(shù)據(jù)庫、搜索引擎、期刊官網(wǎng)與移動端的微信公眾號，對微博、抖音、喜馬拉雅等平臺的利用不足。各類平臺各有優(yōu)勢，在信息的準確性和權(quán)威性上，數(shù)據(jù)庫和期刊官網(wǎng)占優(yōu)勢；微信公眾號兼具長文章的深度閱讀和圖文音視頻多元表現(xiàn)形式的優(yōu)勢，對期刊文章應(yīng)堅持進行再編輯［9］；微博的互動性適合發(fā)布話題類論文，引發(fā)用戶討論；喜馬拉雅、抖音等平臺特色鮮明。農(nóng)林科技期刊需要打破各類平臺的壁壘，打造跨平臺傳播矩陣，形成動態(tài)運作的傳播鏈。在維護主流傳播平臺的同時，根據(jù)期刊情況嘗試其他細分媒體的運營。不同平臺之間優(yōu)勢互補，可以通過嵌入外鏈、學術(shù)活動推廣、學術(shù)直播等方式，提高期刊的可見度，擴大受眾群體。

2.3 增強期刊編輯團隊的新媒體意識

農(nóng)林科技期刊編輯優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力，一方面能保證期刊走在科研前沿，另一方面能促進科研成果可見于網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)質(zhì)稿源是高質(zhì)量傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)，農(nóng)林科技期刊編輯需要憑借過硬的農(nóng)林專業(yè)知識，洞察學術(shù)熱點，挖掘優(yōu)秀作者，組織熱點與前沿論文［10］。此外，期刊編輯的融合傳播能力是可見性競爭的核心，期刊編輯需要合理分工，增強網(wǎng)絡(luò)宣傳能力，通過參加培訓、研討會等方式提升文案、美工、運營技能水平，在日常的選題策劃、編校排版工作中積極運用技術(shù)軟件。期刊網(wǎng)絡(luò)傳播不僅是論文的單向傳遞，更要接受廣大群眾的監(jiān)督檢驗，編輯應(yīng)該注重遵守法律法規(guī)和語言規(guī)范，避免版權(quán)糾紛等不良事件的發(fā)生、發(fā)酵，影響期刊形象。

2.4 打造農(nóng)林科技期刊品牌

農(nóng)林科技期刊存在分散、單刊影響力不足的問題［11］，而農(nóng)林學科具有一定的地域特征，因此可以走規(guī)?；?、集約化路線，由地方期刊協(xié)會牽頭或期刊自主合作，整合學術(shù)資源，對稿件進行分類，按照專題目錄精編發(fā)布?？捎烧?、科研機構(gòu)等不同主體搭建農(nóng)林科技期刊公共傳播平臺，重視內(nèi)容遴選和評價體系的建設(shè)。評價體系除了采用傳統(tǒng)的影響因子作為評價標準，還可以將期刊媒體影響力作為評價標準的一部分，推動學術(shù)生態(tài)的良好發(fā)展，使期刊由被動變主動，在網(wǎng)絡(luò)空間中充分展示科研成果。另外，還可以強化本土農(nóng)林科技期刊的專業(yè)優(yōu)勢和特色，有利于塑造和推廣期刊品牌。

3 結(jié)語

培育世界一流科技期刊是建設(shè)期刊強國的重要工程，媒介技術(shù)的發(fā)展為實現(xiàn)這一目標提供了更多可能。農(nóng)林科技期刊應(yīng)重視提升網(wǎng)絡(luò)可見性，讓技術(shù)助力期刊的數(shù)字化出版與宣傳。與國際頂尖科技期刊多樣化傳播方式相比，我國農(nóng)林科技期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播方面表現(xiàn)得較為保守，需要嘗試探索更多傳播路徑，加快農(nóng)林科技期刊多元媒體傳播體系建設(shè)，提升期刊可見性和影響力。

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作者簡介：柳靜怡（1998—），女，江蘇泰州人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：編輯與出版。

吳祝華（1971—），女，重慶人，博士，副編審，研究方向：學術(shù)出版、學術(shù)新媒體融合傳播、學術(shù)期刊與論文影響力評價。