王科

摘要：在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，電視新聞?wù)紦?jù)重要的地位。在媒體融合的視域下，轉(zhuǎn)型是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的首要任務(wù)，否則，電視新聞將會(huì)推出歷史的舞臺(tái)，從而無法發(fā)揮它的價(jià)值。要想電視新聞轉(zhuǎn)型成功，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型是其轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，也是最重要的環(huán)節(jié)之一。但在實(shí)際的轉(zhuǎn)型過程中，仍然存在很多的問題和困難，嚴(yán)重阻礙了電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的步伐。本文就電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型中存在的問題進(jìn)行分析和研究，從而提出針對性的策略，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視新聞?dòng)浾?；轉(zhuǎn)型；策略

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和新媒體發(fā)展的影響，電視媒體面臨著兩大變化：一是各種媒體之間的兼并、融合不斷增強(qiáng)；二是各種新聞媒介之間的融合，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源的整合。在此背景下，電視新聞發(fā)展受到了極大的沖擊。在這一背景下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容、工作職能、職業(yè)素養(yǎng)等都相應(yīng)發(fā)生變化，使得電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦忻媾R著極大的挑戰(zhàn)。要想成為一名合格的電視新聞?dòng)浾撸匾鶕?jù)時(shí)代做出改變，從而提高工作效率。

媒體融合的概念

媒體融合的概念首先是由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，其次是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中進(jìn)行詳細(xì)的闡述，他指出媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體的趨勢。針對媒體融合，其分為廣義和狹義兩種，廣義上的指媒體融合范圍廣泛，是一切媒體媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、聚集甚至融合；狹義的媒體融合是指不同的媒介形態(tài)進(jìn)行融合，隨著產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，例如：電子雜志、新浪新聞等。其實(shí)，通俗講媒體融合就是把報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)客戶端等新媒體進(jìn)行結(jié)合，從而產(chǎn)生新的形式，將信息傳播給大眾。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。

媒體融合發(fā)展方向

通過媒體融合的概念，對其發(fā)展方向進(jìn)行推測，得出兩種發(fā)展方向：一是集中整合傳統(tǒng)媒體資源，舍棄不適合時(shí)代發(fā)展的資源，從而建立新的適合時(shí)代發(fā)展的媒體資源。二是與新媒體進(jìn)行結(jié)合或者融合，從而將兩者的優(yōu)勢都凸顯出來，并降低其劣勢帶來的影響，二者相互取長補(bǔ)短，從而形成獨(dú)特的媒體發(fā)展形式。隨著媒體融合的發(fā)展，第二種方式逐漸成為大眾普遍采用和接受的形式。

觀念方面的困境

從電視新聞?dòng)浾咦陨淼挠^念來看，尤其是針對一些電臺(tái)的老員工，在長期的新聞工作崗位中積累了大量的工作經(jīng)驗(yàn)，隨著長期的發(fā)展，對自己的職業(yè)具有一定的自信，在面對行業(yè)發(fā)展的變化時(shí)，部分記者會(huì)被自己所認(rèn)為的假象所迷惑，不能真正看清當(dāng)前的形勢，缺乏對行業(yè)競爭的正確認(rèn)識。這類記者自主轉(zhuǎn)型方面的積極性極差，思想觀念較為落后。還有一些記者存在有恃無恐的觀念，覺得目前的形勢前景不佳，不是自己一個(gè)人可以改變的，需要行業(yè)做出改變，就算自己努力也無濟(jì)于事，有的甚至覺得就算電視行業(yè)退出歷史舞臺(tái)，那自己也能找其他的工作。

技術(shù)方面的困境

電視新聞?dòng)浾咴诩夹g(shù)方面存在兩方面困境：一是媒體融合視域下的新媒體使用技術(shù)方面的問題，二是在如何有效利用新媒體。在傳統(tǒng)的電視新聞中，一直有這樣一句話：“畫面為王”，主要是說一條好的電視新聞，如果畫面做的十分優(yōu)秀，那么這條新聞就成功了一大半。這對電視新聞?dòng)浾叩臄z像技術(shù)具有非常高的要求，需要電視新聞?dòng)浾吣軌蜥槍θ宋?、景物等能從不同的角度、不同的鏡頭長度、不同的景別中進(jìn)行拍攝，且需要保證畫面的生動(dòng)、清晰、具體等方面的要求。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€需要具備剪輯能力，通過拍攝的畫面能夠進(jìn)行剪輯，從而不僅需要保證新聞的完整性，還要將新聞的核心凸顯出來。但在融媒體視域下，需要電視新聞?dòng)浾哒莆盏募寄芨?。在媒體融合視域下，多種多樣的媒體和媒介不斷變化和發(fā)展，要想利用新媒體進(jìn)行有效的新聞傳播，需要了解它的相關(guān)制作流程，從而保證自己所制作新聞的質(zhì)量，還需要掌握新媒體的特性，從而進(jìn)行針對性的新聞投放，增加瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)發(fā)傳播途徑。例如：針對新浪微博來說，很多新聞信息都在微博上進(jìn)行傳播，但要想發(fā)揮它的最大效用，需要掌握操作方式以及受眾人群特點(diǎn)等。電視新聞?dòng)浾咭肜眯旅襟w技術(shù)，需要花費(fèi)時(shí)間做調(diào)查和研究，學(xué)習(xí)相關(guān)知識和技能。

行業(yè)內(nèi)的困境

媒體融合視域下，傳統(tǒng)電視新聞受到的沖擊和影響較大，使得電視新聞必須做出有效的創(chuàng)新，才能保障電視新聞良性發(fā)展。如果繼續(xù)運(yùn)用傳統(tǒng)新聞信息采集和報(bào)道的方式，必然會(huì)對電視新聞?dòng)浾吖ぷ餍十a(chǎn)生影響。另外，在新聞傳播呈現(xiàn)的多元發(fā)展趨勢下，新聞模式逐步改變，每個(gè)人都是新聞生產(chǎn)和傳播者，新聞?dòng)浾叩淖饔帽蝗趸?。同時(shí)，隨著電視新聞行業(yè)的經(jīng)營不易，縮減人員是其必然的發(fā)展趨勢，而這對電視新聞?dòng)浾邅碚f，無疑是雪上加霜。

改變傳統(tǒng)觀念

作為電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)正確認(rèn)識媒體融合，在媒體融合視域下，傳統(tǒng)媒體不再是單一的媒體，也可以融入網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒體進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從而充實(shí)自身實(shí)力。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)認(rèn)識到單一的技能已經(jīng)不能滿足當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，需要掌握媒體融合視域下的相關(guān)媒體技能，更新自身觀念，提高自身的積極性和能動(dòng)性，結(jié)合自身對大眾的了解，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，為大眾帶來畫面豐富、切近人民需求的電視新聞，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)靜下心來，仔細(xì)審視當(dāng)前的形勢，認(rèn)清媒體融合視域下電視新聞面臨的困境，從而能夠跳出舒適圈，努力提升自己各方面技能，以此來使自己更適合時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)具備責(zé)任感，面對電視新聞目前面臨的局面，記者能夠從自身做起，進(jìn)行改變和創(chuàng)新，從而促使電視新聞行業(yè)創(chuàng)新出一條可持續(xù)發(fā)展道路。同時(shí)，在媒體融合的背景下，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)在鞏固自身優(yōu)勢的同時(shí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，總結(jié)新媒體的經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，從而為電視新聞發(fā)展增添活力，促進(jìn)電視新聞?dòng)浾咦陨磙D(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該樹立服務(wù)意識，提高自身服務(wù)大眾的觀念意識，在媒體融合視域下，通過對其進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)，掌握媒體融合的發(fā)展趨勢，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行改變，從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)多樣的新聞信息，滿足大眾多元化以及個(gè)性化需求。

提高業(yè)務(wù)能力

在媒體融合視域下，電視新聞?dòng)浾叱死^續(xù)提高傳統(tǒng)電視新聞需要具備的能力外，還需要加強(qiáng)對新媒體相關(guān)知識和技能的學(xué)習(xí)。

雖然電視新聞一般需要的旁白或者字幕較少，主要是以畫面為主，但在媒體融合視域下，晦澀難懂、專業(yè)化術(shù)語較多的新聞播報(bào)容易使人失去觀看的興趣，為了迎合大眾的偏好，電視新聞?dòng)浾哌€需要將其新聞稿口語化，使得老幼婦孺都能夠聽懂和正確理解，從而便于大眾傳播、交流和溝通，提高大眾關(guān)注新聞的興趣。電視新聞?dòng)浾呖梢詤⒄諏W(xué)習(xí)抖音短視頻的新聞播報(bào)方式，因?yàn)槎兑舳桃曨l也是以畫面為主進(jìn)行新聞傳播：針對央視新聞發(fā)布的跨越山海的中國大橋視頻中，采用近景、遠(yuǎn)景、等鏡頭，運(yùn)用旋轉(zhuǎn)、直拍等方式，通過剪輯讓其畫面極具震撼力，使得大眾紛紛稱贊中國基建的厲害。在其配文方面，一句“超炫酷，穿越機(jī)航拍跨越山海的中國大橋?！焙啙嵉奈淖种苯咏沂玖诵侣劦闹黝}，“超炫酷”這一詞更加貼近大眾的口頭語言表達(dá)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)流行語，瞬間抓住大眾的觀看興趣。

在進(jìn)行新聞編輯方面，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)采用多元化的編輯方式，從而豐富新聞的形式，加強(qiáng)大眾的閱讀興趣。對于電視新聞?dòng)浾邅碚f，可以采用“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)，將最重要的內(nèi)容放在最前面，針對題目也要進(jìn)行簡單凝練，從而使大眾一眼便能掌握新聞核心內(nèi)容。針對不同的新聞?lì)愋停娨曅侣動(dòng)浾哌€可以在語言風(fēng)格、畫面設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，豐富新聞的形式。還可以在編輯中融入一些背景資料、評論分析等，從而豐富新聞的深度。例如：電視廣播新聞“亮化工程為冬奧增彩添色”中，應(yīng)當(dāng)將這一字幕放在這一畫面的下方，通過大眾的觀看可以直接了解新聞內(nèi)容，同時(shí)針對對相關(guān)人員的采訪，還可以將其身份和說話內(nèi)容通過下方的滾動(dòng)字幕進(jìn)行播放，從而便于大眾理解，在出現(xiàn)的一些燈光運(yùn)用技術(shù)畫面，還可以將其所運(yùn)用的技術(shù)名稱放在下方，從而使大眾對此有更深層次的理解。

電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體知識和技術(shù)。目前網(wǎng)絡(luò)上的視頻編輯、視頻剪輯軟件很多，也更加方便快捷，為了提高自身的工作效率，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)新興的軟件技術(shù)，以此來輔助自身更好地工作。同時(shí)電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和掌握最新的新媒體知識，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行關(guān)注和學(xué)習(xí)，掌握前沿最新的觀念和知識，了解相關(guān)的前沿技術(shù)，針對能夠提高自身工作效率，優(yōu)化工作結(jié)構(gòu)的技術(shù)，自主進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而提高自身競爭力。

提升綜合素質(zhì)

電視新聞?dòng)浾叱诵枰邆鋬?yōu)秀的專業(yè)能力外，還需要提升自身綜合素質(zhì)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)。

在媒體融合的視域下，更加需要了解多方面知識內(nèi)容的全才。電視新聞?dòng)浾咭哂胸S富的知識面，從而在工作中能夠不斷地提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮自身價(jià)值。如果不具備合格的專業(yè)素養(yǎng)，就會(huì)使得記者無法對工作進(jìn)行正確的把控，在如今激烈的行業(yè)競爭中，將會(huì)沒有其容身發(fā)展的機(jī)會(huì)。電視新聞?dòng)浾咝枰辛鲿车谋磉_(dá)能力和采訪能力，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性，還需要注重對新聞細(xì)節(jié)的描述，具備敏銳的觀察和判斷能力以及良好的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力，掌握事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因等要素，從而確保報(bào)道的質(zhì)量。

新聞媒體是國家和人民群眾之間溝通的橋梁。這需要電視新聞?dòng)浾呔邆浜细竦恼嗡仞B(yǎng)，從而通過電視新聞來宣傳黨和國家的方針政策，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為大眾提供和諧的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該正確做好兩者之間的信息傳遞員，保證信息傳遞的準(zhǔn)確性，并積極擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

隨著人們對電視新聞節(jié)目的關(guān)注，使得其質(zhì)量自然而然地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在一些地方的電視新聞節(jié)目中，其新聞節(jié)目的整體質(zhì)量還有待加強(qiáng)，有的甚至存在虛假新聞，甚至隱瞞新聞，嚴(yán)重影響了新聞媒體在大眾心中的公信力，從而導(dǎo)致電視新聞的受眾流失，這與電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)存在一定的關(guān)系，如果電視新聞?dòng)浾呔哂辛己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)，那么一定不允許其發(fā)布這樣低質(zhì)的新聞信息。還有一些電視新聞媒體為了博人眼球，吸引大眾的關(guān)注，會(huì)故意夸大新聞事實(shí)，這種不重視新聞媒體對于社會(huì)的作用和價(jià)值的做法，是每一位電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)摒棄和唾棄的行為。電視新聞的公信力是在日積月累中逐漸形成的，它凝聚了幾輩人甚至十幾輩人的心血，需要一代代的電視新聞?dòng)浾吖餐刈o(hù)。

在媒體融合視域下，電視新聞集視聽、娛樂為一體，使大眾閱讀新聞成為一件有意思的事情。而對于電視新聞?dòng)浾邅碚f，在此視域下，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，所以，電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型是至關(guān)重要的，為了促進(jìn)電視新聞行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)從各方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，采用全新的工作觀念，學(xué)習(xí)和掌握新的知識和技能等，從而不斷地完善和創(chuàng)新電視新聞成果，滿足時(shí)代的發(fā)展和大眾多元化、個(gè)性化需求，只有這樣，才能得到更有價(jià)值、更全面、更真實(shí)的新聞信息，并向大眾進(jìn)行展示。

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