“破風(fēng)”是與自行車比賽有關(guān)的專業(yè)術(shù)語。團體賽中，“破風(fēng)手”常處于領(lǐng)頭位置，憑身軀為隊友抵擋部分風(fēng)阻，隊友則緊隨其后節(jié)省體力以謀后續(xù)沖刺。在小紅書，有關(guān)“騎行”的筆記高達(dá)254萬篇，平臺洞察到騎行運動的火熱趨勢，趁勢發(fā)布“一起破風(fēng)去”系列活動，促進(jìn)平臺騎行內(nèi)容分享。

5月19日，小紅書組織一批騎行愛好者從上海馬當(dāng)路至申蘭路進(jìn)行“破風(fēng)”騎行，騎行者們身著小紅書定制熒光馬甲穿梭在城市街頭。破風(fēng)手穿著印有“最強破風(fēng)手”字樣的馬甲在前領(lǐng)騎，其余同伴則穿“大佬想蹭風(fēng)”等馬甲跟隨，浩浩蕩蕩的騎行隊伍引來眾多路人拍照分享，相關(guān)視頻帶話題#上海是沒有懶人了嗎#被搬至微博、抖音等平臺并登上熱門。20日至21日，小紅書開設(shè)了環(huán)意長三角自行車賽直播，帶領(lǐng)用戶直擊比賽“破風(fēng)”瞬間，邀請選手分享相關(guān)經(jīng)驗與感悟，吸引了眾多騎行愛好者在站內(nèi)互動。

小紅書立足于“生活經(jīng)驗種草”基因，關(guān)注騎行愛好者群體，與擁有不同生活方式的用戶真誠對話，使更多網(wǎng)友愿意在小紅書分享經(jīng)驗，進(jìn)一步加 深了用戶對于品牌“生活指南”的認(rèn)知。

—吳彥媯