1. 邁凱倫汽車2023雙周年之旅。

2. 邁凱倫汽車2023全新Artura賽道日。

3. 邁凱倫攜手TUMI途明推出60周年聯(lián)名系列，與蘭多·諾里斯（Lando Norris）共同為品牌創(chuàng)立60周年獻禮。

15歲的布魯斯·邁凱倫在學(xué)生時期成功用一盒零散件改裝了一輛老舊的Austin 7汽車，并完成了他人生中的首場比賽，由此開啟了他和汽車以及賽車運動的人生旅程。也正是以這種源自內(nèi)心深處的篤定毅力，他從家鄉(xiāng)奧克蘭一步步登上賽車運動領(lǐng)域的巔峰。

2023年對于邁凱倫品牌意義重大，既是成立六十周年也是進入中國十周年。面對這樣一個特別的時間節(jié)點，ELLEMEN與邁凱倫汽車亞太和中國區(qū)董事總經(jīng)理保羅·哈里斯以及中國區(qū)總經(jīng)理王娜進行了一場交流。

邁凱倫汽車亞太和中國區(qū)董事總經(jīng)理保羅·哈里斯先生。

ELLEMEN：對于邁凱倫汽車來說，作為全球非常重要的一個市場，現(xiàn)在的營銷策略上跟之前或者說跟其他區(qū)域有怎樣的不同？

保羅·哈里斯：與海外不同的是，我們在做線下活動的同時，會更加注意社交媒體的應(yīng)用。包括每家經(jīng)銷商都開了抖音和微信公眾號，我們也有自己的官方公眾號和小程序。我們會定期在小程序上面發(fā)布我們新車的銷售信息，包括相應(yīng)的銷售政策，以及車主福利。

品牌聯(lián)名是我們一直都在做的營銷動作。最近我們和TUMI有一個跨界合作。我們相信會有越來越多合作伙伴參與進來，雙方的品牌特性相結(jié)合，對彼此都是非常有益處的。

邁凱倫汽車中國區(qū)總經(jīng)理王娜女士。

ELLEMEN：你們?nèi)绾慰剂渴裁礃拥钠放七m合跟邁凱倫做聯(lián)名？

王娜：首先是要氣質(zhì)相符，就像我們這次跟FILA Golf的合作，他們把我們的產(chǎn)品特性運用到高爾夫的服裝上面，比如衣服上有運用到我們的碳纖維技術(shù)，球包的設(shè)計也有應(yīng)用到我們的空氣動力學(xué)技術(shù)，我們希望雙方的合作能夠突出彼此的產(chǎn)品優(yōu)勢。

ELLEMEN：這些怎么傳達到消費者和受眾以及用戶呢？

王娜：我們的客戶是多樣的，這里不得不提到我們的車主活動，也是我們之后要進一步發(fā)力的。我們的車主是我們最大的財富，他們對我們來說至關(guān)重要。市場上有組織的車主活動是由邁凱倫中國和經(jīng)銷商一起規(guī)劃推進而執(zhí)行的。

前段時間在北京，我們組織了四十多個車主的活動，為了歡慶邁凱倫品牌60周年，同時也是邁凱倫進入中國市場的10周年。在今年這樣一個特別的契機，我們更進一步加強了我們和車主之間的互動。