劉濤

【摘? ?要】江蘇工人報(bào)積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)和全省工會(huì)工作新形勢(shì)新任務(wù)新要求，豐富和深化辦報(bào)內(nèi)涵，整合資源、打造品牌專(zhuān)欄，改革副刊形式、增強(qiáng)文化吸引力，打造新媒體矩陣，提升傳播力、引導(dǎo)力、公信力，發(fā)揮好工運(yùn)主流媒體的“頭雁效應(yīng)”，為推進(jìn)新時(shí)代江蘇工運(yùn)事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙改版；品牌欄目；副刊改革；新媒體矩陣

江蘇工人報(bào)是江蘇省工運(yùn)事業(yè)主流媒體，承擔(dān)著學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等黨的最新理論成果，解讀傳達(dá)省總工會(huì)的決策部署精神，宣傳報(bào)道各級(jí)各類(lèi)工會(huì)的先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)做法，展現(xiàn)基層一線(xiàn)職工群眾的精神風(fēng)貌和江蘇工會(huì)工作改革發(fā)展成就的重大任務(wù)。需要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以職工為中心的價(jià)值取向，積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，深入推進(jìn)融媒體建設(shè)，講好職工故事，傳播工會(huì)聲音，真正把報(bào)紙辦成工會(huì)工作的宣傳員、引導(dǎo)員、服務(wù)員，成為全省各級(jí)工會(huì)的工作指南、典型窗口、經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)，在更高水平上實(shí)現(xiàn)與職工、工會(huì)、企業(yè)同頻共振。

一、洞察趨勢(shì)，創(chuàng)新辦報(bào)理念

在傳媒發(fā)展深刻變革趨勢(shì)下，依著慣性往前走顯然已越來(lái)越艱難，不確定性越來(lái)越大，很難走得更遠(yuǎn)。原有的傳播方式，乃至傳媒作為新聞現(xiàn)場(chǎng)記錄者、報(bào)道者的姿態(tài)也已經(jīng)很難吸引關(guān)注的目光。必須讓媒介由單向轉(zhuǎn)為多向，由扁平向立體，由宣傳向分享，由旁觀向參與，由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)換。而這種轉(zhuǎn)換從根本上說(shuō)就是要最大化極優(yōu)化地占有資源，包括傳播手段的鍛造、受眾對(duì)象的鎖定等，特別是在碎片化、去中心化、主流與非主流媒介激烈對(duì)撞的傳播環(huán)境下，搶占、凝聚、分割更多資源，占據(jù)更主動(dòng)位置，深化辦報(bào)內(nèi)涵，讓江蘇工人報(bào)由“平躺著”到“立起來(lái)”，變得立體生動(dòng)，打造具有江蘇特色的新時(shí)代行業(yè)傳媒矩陣。

提升服務(wù)意識(shí)。作為行業(yè)報(bào)，工會(huì)和職工是報(bào)社立足、發(fā)展的基礎(chǔ)和根本，如何服務(wù)好全省各級(jí)工會(huì)工作大局，如何滿(mǎn)足全省職工的所思所求，是報(bào)社永恒不變的追求。而在不變中求變，則蘊(yùn)含著社會(huì)發(fā)展的時(shí)代命題，真正考驗(yàn)著報(bào)社作為傳媒的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

新時(shí)代的工會(huì)工作有了新變化，新時(shí)代的職工有了新需求，作為工會(huì)、職工的傳播者、發(fā)言人，需要深化對(duì)工會(huì)、職工內(nèi)涵與外延的理解，精準(zhǔn)把握新時(shí)代工運(yùn)主題，做出及時(shí)反映。工會(huì)就像導(dǎo)演，職工是主角，報(bào)社是配角，一方面導(dǎo)演就是導(dǎo)演，主角就是主角；另一方面配角也可以“加戲”“搶?xiě)颉必S富劇情、成為主角，這個(gè)“加戲”“搶?xiě)颉本褪钦嬲m應(yīng)和滿(mǎn)足新時(shí)代條件下工會(huì)工作要求和職工需求，開(kāi)展創(chuàng)新性引領(lǐng)服務(wù)。

強(qiáng)化品牌意識(shí)。傳媒不僅要宣傳別人，也需要宣傳自己，特別是在新媒體形勢(shì)下，如何宣傳自身、樹(shù)立形象，是傳媒的重大課題。江蘇工人報(bào)作為工會(huì)的傳播者、發(fā)言人有責(zé)任首先走上前臺(tái)，吸引社會(huì)更多關(guān)注信賴(lài)的目光，積極廣泛開(kāi)展合作，聚焦主責(zé)主業(yè)、創(chuàng)辦品牌欄目，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以行業(yè)影響力樹(shù)立行業(yè)品牌形象，并在社會(huì)和行業(yè)之間形成良性互動(dòng)，凸顯社會(huì)影響力和價(jià)值。

抓實(shí)平臺(tái)建設(shè)。平臺(tái)即舞臺(tái)，有什么樣的平臺(tái)，就會(huì)有什么樣的精彩。傳媒本身即是平臺(tái)，但傳媒平臺(tái)的打造已經(jīng)不能再僅僅局限于自身資源和條件，而必須學(xué)會(huì)借勢(shì)，凝聚盡可能多的優(yōu)勢(shì)資源，形成形式多樣的參與式、融合式、嵌入式、抱團(tuán)式且具長(zhǎng)效機(jī)制的共享互助平臺(tái)，開(kāi)辟新媒體陣地，開(kāi)拓更多的宣傳渠道，廣泛深入延伸觸角，將“江蘇工人報(bào)元素”最大限度融入到各級(jí)工會(huì)和職工群眾工作生活的日常，壯大全省工運(yùn)主流傳媒的聲勢(shì)。

二、創(chuàng)辦品牌專(zhuān)欄，拓展輿論陣地

講好工會(huì)故事、傳播工會(huì)好聲音，當(dāng)好全省工運(yùn)事業(yè)發(fā)展的宣傳員、引導(dǎo)員、服務(wù)員，是江蘇工人報(bào)義不容辭的職責(zé)使命。為更好地履行“三工”服務(wù)職能，2021年5月，江蘇工人報(bào)開(kāi)設(shè)《主席論壇》欄目，為全省各級(jí)工會(huì)主席謀劃工作、交流經(jīng)驗(yàn)、暢談體會(huì)開(kāi)辟園地，圍繞工會(huì)重點(diǎn)工作，宣傳報(bào)道各級(jí)各類(lèi)工會(huì)的先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)做法，展示工會(huì)圍繞中心、服務(wù)大局的特色亮點(diǎn)，定期設(shè)置議題，邀請(qǐng)各級(jí)工會(huì)主席“打擂”，打造新時(shí)代工會(huì)人的“思想盛宴”和“深度匯談”，在思想碰撞中啟迪高質(zhì)量推進(jìn)工會(huì)工作的新思路，開(kāi)創(chuàng)服務(wù)職工新境界。

設(shè)置《主席之聲》《基層辦公室》《履職手記》《他山之石》《群言》等欄目。《主席之聲》欄目每期設(shè)置一個(gè)核心話(huà)題，邀請(qǐng)各級(jí)工會(huì)主席圍繞核心議題發(fā)議論、談體會(huì)、說(shuō)心得；《基層辦公室》欄目每期“曬一曬”幾位工會(huì)主席推進(jìn)工作的絕招竅門(mén)、秘籍寶典，引導(dǎo)工會(huì)主席互相點(diǎn)贊，增強(qiáng)欄目吸引力；《履職手記》欄目每期則以簡(jiǎn)短篇幅簡(jiǎn)明分享各級(jí)工會(huì)主席最關(guān)心的工作、亟需破解的課題等，引導(dǎo)形成互動(dòng)，彼此啟發(fā)借鑒，增加欄目熱度。《他山之石》欄目主要分享省外各級(jí)各地工會(huì)推進(jìn)工作好的做法和典型經(jīng)驗(yàn)，以資借鑒。

自2021年5月《主席論壇》專(zhuān)欄開(kāi)辦以來(lái)，堅(jiān)持辦欄宗旨，廣泛聯(lián)系全省各地各級(jí)工會(huì)主席、工會(huì)干部，圍繞宣傳貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神、江蘇省第十四次黨代會(huì)精神，深化工會(huì)改革、縱深推進(jìn)產(chǎn)改工作以及學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神等重大宣傳計(jì)劃和工會(huì)重點(diǎn)工作，精心做好每期專(zhuān)欄的組稿和編輯工作，已經(jīng)高質(zhì)量完成《主席論壇》專(zhuān)欄40多期，全省各地已有100多位各級(jí)工會(huì)主席、工會(huì)干部發(fā)聲建言、暢談體會(huì)、展示工作，專(zhuān)欄質(zhì)量穩(wěn)中有升、影響力進(jìn)一步提升，深受廣大工會(huì)干部和職工群眾喜愛(ài)，已經(jīng)成為全省各級(jí)工會(huì)高質(zhì)量推進(jìn)工會(huì)工作的“參謀助手”和比學(xué)趕幫超的“大課堂”。

與此同時(shí)，江蘇工人報(bào)還在深度報(bào)道、特色報(bào)道、原創(chuàng)報(bào)道上彰顯優(yōu)勢(shì)，將原來(lái)每周一期半版的《維權(quán)課堂》專(zhuān)版擴(kuò)為每周一期整版，加強(qiáng)與江蘇省高級(jí)人民法院、省法律援助中心、省總工會(huì)法工部的合作，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，增加對(duì)勞動(dòng)關(guān)系領(lǐng)域熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，法院、人社部門(mén)與“三工”相關(guān)政策舉措的解讀以及各級(jí)工會(huì)法律工作部門(mén)為職工維權(quán)的經(jīng)驗(yàn)做法、典型人物報(bào)道等。

升級(jí)原來(lái)半月一期的《第一線(xiàn)》專(zhuān)版，改為每周一期的《小“工”走一線(xiàn)》，精心設(shè)計(jì)江蘇工人報(bào)專(zhuān)屬卡通形象，講述勞動(dòng)故事，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、勞模精神、工匠精神，每期推出不同的主題，如勞模工匠、職工科創(chuàng)、班組天地、最美的“她”等，進(jìn)一步強(qiáng)化固定的常設(shè)欄目，突出標(biāo)識(shí)化傳播；進(jìn)一步優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，突出可視化、鮮活性、時(shí)代感，使形式與內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，滿(mǎn)足“讀圖時(shí)代”的讀者需求。

改版后的江蘇工人報(bào)實(shí)現(xiàn)全彩印刷，觸角最大限度地延伸到全省各級(jí)工會(huì)組織，最大化極優(yōu)化地占有工會(huì)輿論資源，收復(fù)“失地”、拓展“版籍”，著力打造精品文章，樹(shù)立報(bào)紙品牌形象，顯著提升了報(bào)紙?jiān)谌」?huì)系統(tǒng)的存在感、影響力和美譽(yù)度，成為全省各級(jí)工會(huì)組織傳播工會(huì)好聲音的首選傳媒和全省工運(yùn)宣傳強(qiáng)勢(shì)媒體，主流媒體的“頭雁效應(yīng)”更加明顯，日益成為全省職工群眾思想引領(lǐng)的強(qiáng)大輿論陣地。

三、深化副刊改革，增強(qiáng)文化吸引力

江蘇工人報(bào)加強(qiáng)與各級(jí)工會(huì)網(wǎng)絡(luò)與宣傳教育部門(mén)、各地工人文化宮以及企業(yè)工會(huì)的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，將原來(lái)周六刊發(fā)的副刊《慢生活》創(chuàng)新改版為《秀·周刊》，重新調(diào)整欄目，創(chuàng)新表達(dá)方式，專(zhuān)注職工文化，打造成新時(shí)代職工文化的“秀”場(chǎng)，全面反映職工文化建設(shè)成效，讓職工群眾愛(ài)讀愛(ài)看，不斷豐富他們的精神文化生活，建設(shè)全省職工的文藝學(xué)校和精神家園。

《秀·周刊》一版聚焦職工文化熱點(diǎn)，積極創(chuàng)新版式，展開(kāi)深度報(bào)道。我們發(fā)揮江蘇作為文化大省，文化資源豐厚的特色優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，推出“走近你身邊的‘非遺”系列，先后呈現(xiàn)了宜興紫砂陶、南通仿真繡、南京白局、東臺(tái)發(fā)繡、惠山泥人、南京雨花茶、蘇州金屬鑿刻等江蘇省內(nèi)一系列國(guó)家、省、市級(jí)“非遺”項(xiàng)目在新時(shí)代綻放新光彩的動(dòng)人故事，發(fā)掘了紫砂大師吳奇敏、仿真繡代表性傳承人周占賢、白局“癡人”黃玲玲、烹茶大師陳盛峰等一大批弘揚(yáng)非遺技藝、傳承民族文化的勞模工匠和工藝大師，既為激活非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳鼓勁，同時(shí)也有力弘揚(yáng)了勞動(dòng)精神、勞模精神、工匠精神。

我們深入挖掘全省各地各級(jí)工會(huì)開(kāi)展的豐富多彩的職工文藝活動(dòng)，發(fā)掘了一大批富有特色的職工文化現(xiàn)象，精彩呈現(xiàn)了鹽城“軍歌嘹亮藝術(shù)團(tuán)”，無(wú)錫職工合唱團(tuán)，興澄特鋼合唱團(tuán)等著名職工文藝團(tuán)體的精彩故事；培育了像南京職工文化金牌主持人李冰和谷蘭，農(nóng)民工詩(shī)人許仲，以工匠精神寫(xiě)工匠的工人作家梅靜，“職工歌唱家”任勇等一大批“職工文藝明星”，助力打造更多新時(shí)代職工文化特色亮點(diǎn)，在更高水平上更加精彩地展現(xiàn)江蘇職工群眾創(chuàng)造美好生活、謳歌新時(shí)代，奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

與此同時(shí)，《秀·周刊》一版還精彩呈現(xiàn)了金陵“梅”韻——南京與梅花獎(jiǎng)的淵源，揚(yáng)州城事——揚(yáng)州文化名城保護(hù)利用密碼，徐州漢韻——品味千年文脈領(lǐng)略漢韻之美等城事系列，娓娓講述了“小城”史官姜云路的詩(shī)與遠(yuǎn)方，李海珉守望古鎮(zhèn)文化、留住江南最美鄉(xiāng)愁，陳瀟瀟：以夢(mèng)為馬走上“星光大道”， 顧銀華：從打工妹蛻變?yōu)楹灱s編劇等一系列精美職工文化故事。深度聚焦北京冬奧會(huì)、中國(guó)戲曲梅花獎(jiǎng)、電影金雞獎(jiǎng)、卡塔爾世界杯等重大文體活動(dòng)，以生動(dòng)詳實(shí)有趣的報(bào)道，給讀者帶去了全新的閱讀體驗(yàn)，深受廣大職工群眾歡迎和好評(píng)。

《秀·周刊》二版“悅讀”專(zhuān)欄，用生動(dòng)的文字和圖片反映書(shū)香企業(yè)、書(shū)香家庭、最美讀書(shū)人、最美職工書(shū)屋等人物、故事、場(chǎng)景，為職工推薦好書(shū)；“隨園”專(zhuān)欄刊登職工群眾創(chuàng)作的散文、詩(shī)歌，舉辦全省職工詩(shī)歌大賽，為廣大職工群眾打造心靈棲息的港灣；三版“科技”“食記”“漫畫(huà)”欄目，既有名家精細(xì)地觀察研究生活推出的令人著迷的美食文化，也有漫畫(huà)達(dá)人“我手寫(xiě)我心”的精彩創(chuàng)作，還能滿(mǎn)足科技發(fā)燒友對(duì)“黑科技”產(chǎn)品的探索愿望。移動(dòng)時(shí)代，人人都有手機(jī)，隨時(shí)可以用鏡頭記錄生活?！缎恪ぶ芸匪陌骈_(kāi)設(shè) “攝影”欄目，廣泛深入地挖掘職工中的攝影愛(ài)好者，發(fā)動(dòng)他們用自己的手機(jī)、相機(jī)，記錄下身邊令人動(dòng)容的光影故事，既保證一線(xiàn)新聞圖片的新鮮，豐富版面內(nèi)容，又與職工形成黏連，持續(xù)增強(qiáng)報(bào)紙的文化吸引力和影響力。

四、加快融合發(fā)展，打造新媒體矩陣

習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?！边@個(gè)重要論述指明了優(yōu)秀新聞人才的內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)，深刻闡述了人才對(duì)媒體融合發(fā)展的重要意義。

為積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，2020年初，江蘇工人報(bào)成立新媒體項(xiàng)目組，大力推動(dòng)報(bào)媒融合發(fā)展，更新改版江蘇工人報(bào)官網(wǎng)，開(kāi)通官方微信、微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體陣地，引進(jìn)“中央廚房”式的智能媒體融合平臺(tái)，建立直播機(jī)制，全力打造新媒體傳播矩陣。

報(bào)社打破業(yè)務(wù)部門(mén)界限，組建青年編輯團(tuán)隊(duì)，以新媒體項(xiàng)目帶動(dòng)，在實(shí)踐中練兵促融合，組織開(kāi)展立體培訓(xùn)，快速提高采編人員新媒體素養(yǎng)。編印“江蘇工人報(bào)社報(bào)媒一體化學(xué)習(xí)資料”，邀請(qǐng)新媒體運(yùn)營(yíng)資深人士，開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)常性組織開(kāi)展線(xiàn)上新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新華社、《新華日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技巧，積極培育全媒體人才隊(duì)伍。

新媒體項(xiàng)目組緊跟江蘇工會(huì)數(shù)字化建設(shè)步伐，積極融入江蘇工會(huì)服務(wù)“一張網(wǎng)”計(jì)劃，在江蘇工會(huì)APP開(kāi)辟“工會(huì)頭條”板塊，每天第一時(shí)間上傳“頭條新聞”“基層亮點(diǎn)”“蘇工時(shí)評(píng)”等，將宣傳觸角延伸覆蓋到全省各級(jí)工會(huì)。在新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng)開(kāi)辟頻道，及時(shí)推介富有工會(huì)特色的重要信息。與此同時(shí)，新媒體項(xiàng)目組每天還將當(dāng)天數(shù)字報(bào)紙、頭條新聞、品牌欄目等上傳至微博、微信等新媒體平臺(tái)，以圖文并茂的形式推送給更多的職工群眾。

聚焦江蘇省總工會(huì)和各地各級(jí)工會(huì)階段性工作重點(diǎn)，新媒體項(xiàng)目組抓住“三八婦女節(jié)”“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”“五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”“國(guó)慶節(jié)”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性地制定新媒體宣傳計(jì)劃，推出“職裝秀”“工間操”“定格最美勞動(dòng)者笑臉”“十年·十人話(huà)變革”“致謝奔跑的小哥”等一系列全媒體宣傳活動(dòng)，有效吸引了全省各地各級(jí)工會(huì)和職工群眾踴躍參與，顯著提升了江蘇工人報(bào)的吸引力、影響力，進(jìn)一步樹(shù)立了全省工運(yùn)事業(yè)新型主流媒體的良好形象。

打造富有江蘇特色的新時(shí)代行業(yè)傳媒矩陣任重而道遠(yuǎn)，江蘇工人報(bào)將進(jìn)一步創(chuàng)新欄目形態(tài)和宣傳方式，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，持續(xù)提升辦報(bào)質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力，在變革中推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以深化改革推進(jìn)深度融合，以融合力壯大主流媒體陣地影響力，不斷展現(xiàn)新氣象，不負(fù)期待，破浪前行。

參考文獻(xiàn)：

[1]哈思挺.堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體“頭雁”效應(yīng)[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2022（09上）.

（作者單位：江蘇工人報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶