楊慧

(陜西省宜川縣黃河壺口風景名勝區(qū)管理局 陜西延安 716200)

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的價值

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的價值體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展目標，由此促進鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游資源是核心的內(nèi)容，因此要加大對旅游資源的分析力度，從整體上對區(qū)域?qū)嶋H經(jīng)濟狀況進行考量，以不斷優(yōu)化調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結構，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展；第二，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要加大對環(huán)境的保護力度，現(xiàn)代化社會發(fā)展中人們的工作壓力越來越大，鄉(xiāng)村旅游成為人們放松休閑的主要方式，游客對鄉(xiāng)村旅游中的衛(wèi)生、環(huán)境、基礎設施等提出了較高的要求，一定程度上促使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對環(huán)境的保護，并能夠正確地認識鄉(xiāng)村的整體形象和面貌，對鄉(xiāng)村進行系統(tǒng)規(guī)劃和建設，建設美好的鄉(xiāng)村。在現(xiàn)代化社會發(fā)展中，原生態(tài)的旅游產(chǎn)品受到了游客的追捧，要加大農(nóng)村建設力度，發(fā)揮農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，切忌千篇一律。立足全國農(nóng)村建設整體局面進行分析，提出建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的舉措，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對資源環(huán)境保護、鄉(xiāng)村發(fā)展科學規(guī)劃和基礎設施提升具有積極作用。

2 以鄉(xiāng)村振興環(huán)境為核心開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題

2.1 自身特色缺失

在近些年的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游建設數(shù)量逐年攀升，由此存在著效仿和抄襲的問題，導致鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化程度較高。而千篇一律的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)并不能吸引游客的眼球，缺乏亮點，忽視了鄉(xiāng)村獨有的特色，長此以往會直接影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提升自身核心競爭力的關鍵是進行多樣化和多元化的發(fā)展，凸顯各鄉(xiāng)村地區(qū)的特色，由此吸引游客前往。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺失鄉(xiāng)村特色的問題嚴重，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，鄉(xiāng)村旅游模式有較高的相似度，沒有與本地特色進行結合，也沒有發(fā)揮本地特色優(yōu)勢，因而無法提升競爭力，最終會直接影響游客的心理期望值，影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展；第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有進行系統(tǒng)性的規(guī)劃，對農(nóng)村地區(qū)的開發(fā)力度不夠，沒有進行特色挖掘，沒有將人文環(huán)境、自然風景、地域資源特色等融入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，在長期的發(fā)展中區(qū)域之間發(fā)展無特點，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價值沒有發(fā)揮出來，反而造成市場混亂、風險凸顯，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長遠發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2.2 基礎設施不完善

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，基礎設施建設并不完備，而且重視程度嚴重不足，尤其是在住宿、餐飲、服務品質(zhì)等方面，衛(wèi)生和環(huán)境條件急需提升，游客去一次便沒有復去的想法，對游客吸引力嚴重不足，由此流失了大量游客?，F(xiàn)階段下，要特別關注經(jīng)濟水平較低的地區(qū)，要從思想意識上引起注意，大力完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，確?；A設施能夠滿足游客的基本需求。現(xiàn)如今流行自駕游，在自駕游中，公共設施、停車場、餐飲和住宿等是否完備，對游客出游也有一定影響，如果衛(wèi)生和環(huán)境都無法保障，則其他任何方式都無法補救，這是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游行業(yè)普遍存在的問題。

2.3 市場競爭力不足

新農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)過程中，農(nóng)村旅游產(chǎn)品存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，農(nóng)村旅游產(chǎn)品千篇一律，大多都是效仿相鄰地區(qū)，而不是推廣本地特色產(chǎn)品資源，特色產(chǎn)品的內(nèi)在價值被埋沒。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，大多是以走農(nóng)家化的道路為主，在農(nóng)家吃住，旅游產(chǎn)品雷同，而這與現(xiàn)代化社會的多層次和多元化發(fā)展顯得格格不入。鄉(xiāng)村旅游中，農(nóng)產(chǎn)品無論是從營銷、包裝、品質(zhì)上都沒有競爭力，基本沒有農(nóng)村特色可言，游客無法體驗和感受農(nóng)村特色文化，進而直接影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體市場競爭力。

2.4 產(chǎn)業(yè)管理力度不足

隨著城鄉(xiāng)一體化發(fā)展步伐不斷加快，推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費者接近大自然和感受鄉(xiāng)村文化的機會越來越多?，F(xiàn)階段，一些旅游產(chǎn)業(yè)機構還沒有認識到旅游的本質(zhì)，加之傳統(tǒng)思想根深蒂固，認為旅游就是純粹的游玩，而忽略了旅游行業(yè)內(nèi)在的價值，所以在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)升級發(fā)展中，重區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、輕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)象嚴重，缺乏對產(chǎn)業(yè)的管理，服務水平和服務質(zhì)量方面都存在不同程度的問題，這將嚴重影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也較難提升。

3 以鄉(xiāng)村振興環(huán)境為核心開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的策略

3.1 優(yōu)化完善基礎設施建設

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著資金投入不足的問題，資金投入不足直接影響基礎設施建設，因此要從根本上解決此問題，壯大集體經(jīng)濟是有效手段。在采取該措施時，對于基層產(chǎn)業(yè)組織而言，要引導村民采用多元化的經(jīng)營方式，發(fā)揮土地資源的最大化優(yōu)勢，不斷探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，將集體經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游充分結合起來，為鄉(xiāng)村振興建設助力。此外，對于基礎設施建設問題，要在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化工作中不斷提高基層組織的管理能力，加大管理人員的培訓力度，不斷提高其綜合水平。以黨組織引導合作社為基礎，對鄉(xiāng)村集體的項目、鄉(xiāng)村管理組織、基層委員會等進行融合，推進集體經(jīng)濟的運行和發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域間的交流和互通，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，從整體上提高產(chǎn)業(yè)效益，為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)夯實基礎。

3.2 加大鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)力度

鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)升級要凸顯區(qū)域特色，這是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的根本核心所在。以經(jīng)濟新常態(tài)為發(fā)展背景，發(fā)揮旅游企業(yè)的競爭優(yōu)勢，首當其沖的是要加大旅游市場開發(fā)力度，以凸顯區(qū)域特色為旅游發(fā)展目標。由于地理位置、文化特色和區(qū)域資源的不同，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，要以科學地利用當?shù)刭Y源為基礎，發(fā)揮當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色，進行特色化發(fā)展，最大限度滿足游客的多元化需求，為產(chǎn)業(yè)市場升級做好鋪墊。此外，城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的步伐越來越快，在升級優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對于基層組織部門而言，要能夠有針對性地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并不斷融入當?shù)匚幕厣?。在發(fā)展規(guī)劃制定中，要從實際出發(fā)，結合地區(qū)情況進行合理、科學、有針對性的規(guī)劃。在旅游產(chǎn)品設計中要適當融入當?shù)靥厣L景、人文，并結合民宿、餐飲、特色，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

3.3 系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

在近些年的發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要。在確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)收益的同時，要以推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級為發(fā)展方向，對產(chǎn)業(yè)布局進行合理、科學、系統(tǒng)的規(guī)劃，以促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。在系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，具體可分兩步走：第一，發(fā)揮政府相關組織部門的引導和激勵作用，綜合規(guī)劃區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)最大化優(yōu)勢的同時，徹底解決粗放型鄉(xiāng)村旅游模式，促進鄉(xiāng)村旅游模式的多元化和多樣化發(fā)展；第二，加大區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化的推廣力度，對于旅游產(chǎn)業(yè)組織而言，要精確把握落腳點，創(chuàng)新區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化的推廣形式，加大宣傳，以新穎的推廣方式吸引游客，將其帶入其中，為后期旅游產(chǎn)業(yè)升級夯實基礎。與此同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中，對于基層組織而言，要能夠全面、整體、綜合地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，對交通進行考量，對旅游特色區(qū)進行建設，對文化特色進行宣傳，做好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎設施工作。

3.4 加大鄉(xiāng)村旅游品牌建設力度

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，除了要綜合考量規(guī)劃發(fā)展定位、市場定位以外，還要重視鄉(xiāng)村旅游品牌的建設工作，積極創(chuàng)新營銷模式，推進鄉(xiāng)村旅游品牌特色化和專業(yè)化發(fā)展。具體可分兩步走：第一，發(fā)揮信息化技術優(yōu)勢，加大旅游品牌的宣傳力度，對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)而言，要善于應用和發(fā)揮現(xiàn)代化信息技術優(yōu)勢，并創(chuàng)新營銷模式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托推進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴大旅游產(chǎn)品的宣傳，提高影響力；此外，要完善鄉(xiāng)村旅游體系，促進旅游項目和產(chǎn)品宣傳，確保游客能夠全方位地了解項目和產(chǎn)品；第二，增強旅游品牌觀念，在推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中，品牌化是確保可持續(xù)發(fā)展的必要條件，因此要樹立旅游品牌的觀念，積極打造區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)品牌，并將當?shù)匚幕L俗、節(jié)日等融入其中，在節(jié)慶活動日進行品牌推廣和宣傳，提升品牌影響力。

3.5 拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投融資渠道

拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)投融資渠道，要從三方面著手：第一，引進有經(jīng)濟實力的龍頭企業(yè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，如“直播+鄉(xiāng)村旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”“短視頻+鄉(xiāng)村旅游”等；第二，鼓勵農(nóng)民以多種形式參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并形成利益共同體，調(diào)動農(nóng)民發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性；第三，根據(jù)區(qū)域發(fā)展實際，設立相應的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，并進行投融資機制的創(chuàng)新，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體和旅游企業(yè)貸款擔保組織，同時引導金融機構進行抵押貸款，給予鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體一定的金融支持，將更多的資本引入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不斷拓寬投融資渠道，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展助力。

3.6 推動產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動發(fā)展

眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，這其中產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動起著重要作用，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效促進住宿業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)、營銷業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動形成良性循環(huán)，從根本上推進鄉(xiāng)村旅游項目多樣化發(fā)展，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中推動產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動是非常必要的。

4 結語

綜上所述，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起著支撐作用，對村民增收和生活質(zhì)量提升意義重大。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型地區(qū)，相關部門可通過不斷加強人才隊伍建設，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定堅實的人資基礎，并為其不斷注入新鮮血液。對鄉(xiāng)村居民而言，要緊抓優(yōu)惠政策帶來的機遇，發(fā)揮資源優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，以文化為發(fā)展的根本，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和項目，吸引更多游客前往，不斷升級和優(yōu)化旅游服務體驗，最終推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。