戴波

6月18日至6月27日，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合出品的大型通俗理論節(jié)目《中國(guó)智慧中國(guó)行》在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等10家衛(wèi)視和全國(guó)重點(diǎn)視聽平臺(tái)完成首輪播出。播出期間，10家衛(wèi)視電視端覆蓋觀眾共1.08億，單集最高收視率2.175%，市場(chǎng)份額突破11.825%，江蘇衛(wèi)視的10集平均收視率為1.309%，7次位居省級(jí)衛(wèi)視電視劇之外所有節(jié)目類型同時(shí)段第一。在網(wǎng)絡(luò)端，相關(guān)視頻總播放量破5.9億，相關(guān)話題微博閱讀量破6.3億，收獲全網(wǎng)熱搜超53次，其中微博熱搜33次。業(yè)界專家贊譽(yù)節(jié)目“多方面的創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)化了電視理論節(jié)目的范式，并催生新的樣態(tài)”，“在思想性、藝術(shù)性、理論性、互動(dòng)性等多個(gè)維度，樹立中國(guó)式電視理論節(jié)目有新意、有深意、有詩(shī)意的新標(biāo)桿”。

以內(nèi)容創(chuàng)新為根本

探索理論內(nèi)容原創(chuàng)開發(fā)

長(zhǎng)期以來(lái)，電視理論宣傳側(cè)重于對(duì)既有理論文本的電視轉(zhuǎn)化，和報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，理論內(nèi)容的原創(chuàng)能力不強(qiáng)。電視理論節(jié)目要想取得更大的影響力、傳播力，必須堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，從主要負(fù)責(zé)內(nèi)容轉(zhuǎn)化向兼顧內(nèi)容原創(chuàng)和創(chuàng)新傳播邁進(jìn)。“從0到1”的創(chuàng)新是根本性、基礎(chǔ)性的創(chuàng)新，決定了內(nèi)容產(chǎn)品的獨(dú)特性和稀缺性。電視理論節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在多大程度上參與理論文本的一手創(chuàng)作，決定作品的最終成色。

盡管有著長(zhǎng)期的理論節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，但團(tuán)隊(duì)接到《中國(guó)智慧中國(guó)行》創(chuàng)作任務(wù)時(shí)，仍感到棘手。節(jié)目圍繞“兩個(gè)結(jié)合”尤其是“第二個(gè)結(jié)合”這一重大主題，系統(tǒng)闡述黨的二十大報(bào)告中提到的“天下為公”等十個(gè)古語(yǔ)，并無(wú)太多現(xiàn)成資料可借鑒。在歷時(shí)7個(gè)月的創(chuàng)作過(guò)程中，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和理論專家、文史哲專家團(tuán)隊(duì)反復(fù)研討。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深度參與理論文本的原創(chuàng)開發(fā)，為理論文本的生產(chǎn)提供了與專家視角互為補(bǔ)充的媒體視角和大眾視角，讓理論文本從一開始就帶有通俗化、大眾化基因，有效避免了后期電視轉(zhuǎn)化中的損耗。

以《民為邦本》為例，從 “重民”“富民”“教民”的中國(guó)傳統(tǒng)民本思想的演變，到馬克思主義人民觀、中國(guó)共產(chǎn)黨“為人民服務(wù)”的根本宗旨，再到新時(shí)代“堅(jiān)持人民至上”“堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想”，節(jié)目系統(tǒng)梳理和展示中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)傳統(tǒng)“民為邦本”思想的繼承和超越。通過(guò)既追本溯源，又借古開今的梳理貫通，整檔節(jié)目在五千年中華文明史、百年黨史和新時(shí)代十年的宏闊背景下鋪陳展開。團(tuán)隊(duì)最終實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的突破，成就了節(jié)目最大的亮點(diǎn)。

以模式創(chuàng)新為抓手

推動(dòng)節(jié)目形態(tài)迭代升級(jí)

一種電視節(jié)目類型能否具備持久競(jìng)爭(zhēng)力，取決于節(jié)目能否適應(yīng)媒介環(huán)境和用戶觀看喜好的變化，不斷融入新元素、新表達(dá)，創(chuàng)造新形態(tài)、新模式。成功的模式創(chuàng)新可以為電視理論節(jié)目發(fā)展開辟新市場(chǎng)、打開新受眾群。

《中國(guó)智慧中國(guó)行》采用“理論專家+文史哲專家+外國(guó)專家”的嘉賓模式，特別是外國(guó)專家的引入，在電視理論節(jié)目中頗具突破性和挑戰(zhàn)性。事實(shí)證明，正是這一大膽創(chuàng)新，提供了國(guó)際傳播中至關(guān)重要的他者視角，為節(jié)目?jī)?nèi)容增添更多融通中外的元素，有力地驗(yàn)證了中國(guó)傳統(tǒng)文化的恒久魅力，極大地彰顯了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界影響和時(shí)代價(jià)值。

再比如，全片結(jié)尾段落設(shè)計(jì)了包括經(jīng)典誦讀、聆聽論述、鈐印留存在內(nèi)的三個(gè)頗具儀式感的環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮電視媒介跨越時(shí)空的“在場(chǎng)”特質(zhì)，通過(guò)特定儀式的“喚醒”，將現(xiàn)場(chǎng)觀眾和屏幕前的觀眾在精神上聚合起來(lái)，賦予理論傳播更強(qiáng)的參與感和更深的記憶點(diǎn)。特別是聆聽論述環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、觀眾與屏幕前的觀眾一起聆聽習(xí)近平總書記重要論述，把習(xí)近平總書記講話原聲用準(zhǔn)用活用好，實(shí)現(xiàn)了理論節(jié)目引導(dǎo)觀眾“學(xué)原文、悟原理”的核心功能，觀者無(wú)不印象深刻，成為全片匠心獨(dú)運(yùn)的“文眼”。

以創(chuàng)新生態(tài)為支撐

保障節(jié)目運(yùn)作優(yōu)質(zhì)高效

在當(dāng)今媒體生態(tài)環(huán)境下，內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是媒體綜合實(shí)力和創(chuàng)新生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。只有形成多要素、多層面聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新“閉環(huán)”，電視理論節(jié)目才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，形成更大傳播力和影響力，助力黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

圍繞打造電視理論傳播的精品和標(biāo)桿，江蘇廣電總臺(tái)啟動(dòng)了重大項(xiàng)目“全臺(tái)一盤棋”工作機(jī)制，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮，抽調(diào)全臺(tái)精兵強(qiáng)將投入策劃制作，由23個(gè)部門組成聯(lián)合艦隊(duì)，協(xié)同作戰(zhàn)。在節(jié)目生產(chǎn)的全流程，總臺(tái)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)一路保駕護(hù)航，各兄弟部門高效協(xié)同，創(chuàng)新創(chuàng)意的“火花”不斷涌現(xiàn)，形成了“以一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)燃一連串創(chuàng)新”的生動(dòng)局面，創(chuàng)新真正成為節(jié)目高質(zhì)量推進(jìn)的“主引擎”和“推進(jìn)器”，《中國(guó)智慧中國(guó)行》由此成為創(chuàng)新要素集聚的“孵化器”和“試驗(yàn)田”。

比如，針對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)計(jì)劃使用XR技術(shù)的需求，臺(tái)里的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和視覺(jué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)主動(dòng)請(qǐng)纓，與外部合作公司緊急聯(lián)合攻關(guān)，為節(jié)目量身定制了XR虛擬演播室，呈現(xiàn)了多場(chǎng)精彩的XR情景演繹；受眾研究團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間完成年輕受眾測(cè)試，為節(jié)目的后期調(diào)整和新媒體產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)、客觀的數(shù)據(jù)支持；在節(jié)目宣推環(huán)節(jié)，電視、廣播、新媒體、國(guó)際傳播等各業(yè)務(wù)板塊組成跨媒體、跨平臺(tái)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，全鏈條、全媒體高效運(yùn)轉(zhuǎn)，為節(jié)目熱播夯實(shí)基礎(chǔ)?！吨袊?guó)智慧中國(guó)行》首輪熱播，贏得了口碑和熱度的雙豐收，成為電視理論節(jié)目的“現(xiàn)象級(jí)”作品，離不開江蘇廣電總臺(tái)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)和全面支撐。

黨的十八大以來(lái)，各級(jí)電視媒體在守正中持續(xù)創(chuàng)新，電視理論節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，逐漸成為重大主題宣傳的主要內(nèi)容產(chǎn)品類型之一。與此同時(shí)，作為一種新興電視節(jié)目類型，電視理論節(jié)目在內(nèi)容構(gòu)建、節(jié)目形態(tài)和系統(tǒng)支撐等諸多方面仍有待進(jìn)一步優(yōu)化與提升。《中國(guó)智慧中國(guó)行》的成功探索，為電視理論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了啟示與借鑒。

（作者系江蘇省廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄片工作部副主任、《中國(guó)智慧中國(guó)行》總編導(dǎo)）