張晶，劉秋實(shí)

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南，信陽 464000）

大數(shù)據(jù)是繼互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后信息技術(shù)領(lǐng)域具有標(biāo)志性意義的一次重大技術(shù)變革。它在很大程度上推動(dòng)著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)過渡到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)以及數(shù)字農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換的歷史進(jìn)程。相關(guān)方應(yīng)基于多種信息技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，持續(xù)更新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理念，創(chuàng)新營(yíng)銷模式[1]。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)認(rèn)為大數(shù)據(jù)是由傳感設(shè)備、科學(xué)儀器、電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)交易、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊流、音視頻軟件等諸多數(shù)據(jù)源而形成的多元化、大規(guī)模、動(dòng)態(tài)化、復(fù)雜化、分布式數(shù)據(jù)集。它具有模態(tài)多元、體量龐大、生成速度快、價(jià)值巨大然而密度稀疏等特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)以及顧客提供了充足的信息資源。但它也導(dǎo)致了日益顯著的“信息迷航”“信息過載”等問題，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者以及銷售人員和企業(yè)很難準(zhǔn)確迅速獲取所需信息。

1 大數(shù)據(jù)助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì)

1.1 完善農(nóng)產(chǎn)品銷售策略

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方基于大數(shù)據(jù)技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，有效收集農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求變化信息，了解人們對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的具體品牌要求、質(zhì)量需要，化解農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息不對(duì)稱的尷尬狀況[2]。以豬肉銷售為例，近年來南陽牧原集團(tuán)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠細(xì)化到每頭生豬的位置信息、飼養(yǎng)狀態(tài)、生長(zhǎng)情況、出欄時(shí)間、健康情況、預(yù)期收益。更關(guān)鍵的是可以有效對(duì)接生豬市場(chǎng)，通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，全方位把握生豬銷售市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)需求等情況。企業(yè)可以據(jù)此完善和調(diào)整自己的銷售策略，盡可能削減盲目的銷售行為。推動(dòng)企業(yè)逐步優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，結(jié)合市場(chǎng)變化優(yōu)化豬肉深加工。

1.2 推動(dòng)產(chǎn)銷有序銜接

豬周期作為非常特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，豬肉價(jià)格的周期性變化經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致價(jià)低傷農(nóng)、價(jià)高傷民的狀況。人們可以借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)豬肉價(jià)格的變化做出預(yù)測(cè)，進(jìn)而獲得豬肉價(jià)格的大致波動(dòng)周期和價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)，并適當(dāng)采取逆向的生產(chǎn)策略和銷售。整體來看，市場(chǎng)上豬肉價(jià)格變化的完整周期大致是2～5年。與此同時(shí)，它也會(huì)受到國(guó)家政策調(diào)整、天氣情況、農(nóng)民收入、傳染病防治狀況、飼料價(jià)格浮動(dòng)等，因而豬周期的時(shí)間通常會(huì)出現(xiàn)一定浮動(dòng)。它也與人們的消費(fèi)心態(tài)和生活水平存在一定聯(lián)系。企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)，分析研究海量的豬周期數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成自己的判斷，并持續(xù)優(yōu)化豬肉生產(chǎn)和銷售的有序銜接。

1.3 推動(dòng)品牌營(yíng)銷建設(shè)

政府部門要通過相應(yīng)的公共服務(wù)內(nèi)容，培訓(xùn)本地區(qū)農(nóng)村群眾的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷技能，指引他們持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷效果[3]。如云南省緊扣地域經(jīng)濟(jì)特色和高原特色，持續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)的實(shí)施意見》，建設(shè)符合高原特色農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)民專業(yè)合作社等進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，完善地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。目前云南已經(jīng)形成了以“褚橙”為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌，已瞄準(zhǔn)“柳橙”“壽光”蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品品牌，逐步推行《云南省全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的若干意見》，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。云南在發(fā)展火龍果產(chǎn)業(yè)的過程中，各地市應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，并按照《意見》要求開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)控火龍果質(zhì)量，更新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。它也要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的分類、分揀、分級(jí)；不斷強(qiáng)化“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。當(dāng)?shù)貞?yīng)夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化冷鏈運(yùn)輸鏈條；加大標(biāo)準(zhǔn)化編碼科技的普及力度，以大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)物流配送，助力營(yíng)銷[4]。

2 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新的制約因素

2.1 技術(shù)應(yīng)用能力亟須強(qiáng)化

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的影響日益深入，人們的信息技術(shù)意識(shí)逐步增強(qiáng)。但大部分農(nóng)民使用手機(jī)、電腦多局限于娛樂、通信、購物等功能，不善于科學(xué)利用電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，且為數(shù)不多的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷效果也不夠理想[5]。當(dāng)?shù)卣块T正逐步推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，普及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及各類新興媒體，但面向農(nóng)村群眾的科技推廣力度不大且效果較差。主要原因在于，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾的技術(shù)接受能力不強(qiáng)，存在著較強(qiáng)的畏難心理，遑論利用大數(shù)據(jù)知識(shí)進(jìn)行分析和研究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)了。他們?nèi)狈?duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分認(rèn)識(shí)和有效了解，無法對(duì)大數(shù)據(jù)可能帶動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷農(nóng)業(yè)形成正確認(rèn)知。最關(guān)鍵的是，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)民也缺乏借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲取、辨別和利用市場(chǎng)信息的意識(shí)和能力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷效果需要提升

品牌營(yíng)銷要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷方采取、推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而助力品牌建設(shè)和營(yíng)銷效果。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性，產(chǎn)品品質(zhì)勢(shì)必存在一定差異。例如，云南得天獨(dú)厚的氣候條件，使它成為我國(guó)火龍果產(chǎn)量較大的地區(qū)之一。然而當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)火龍果的分級(jí)、分揀、分類，通常依賴產(chǎn)地以及外觀，主觀性非常顯著。加上大部分地區(qū)尚未普及標(biāo)準(zhǔn)化編碼技術(shù)，火龍果在電商平臺(tái)上的火熱銷售與線下較長(zhǎng)時(shí)間的存儲(chǔ)、低水平的冷鏈運(yùn)輸、繁雜的物流配送之間存在一定矛盾，影響火龍果大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效果。

再如，廣西是我國(guó)重要的蔗糖生產(chǎn)基地之一，農(nóng)民的機(jī)械化操作水平不高，甘蔗栽培種植技術(shù)培訓(xùn)的效果不好。主要原因是，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民缺乏較高的知識(shí)水平以及文化素質(zhì)，不能嫻熟地利用現(xiàn)代技術(shù)和科技，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平不高，影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷。

2.3 營(yíng)銷渠道尚待優(yōu)化

傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品銷售，從生產(chǎn)到消費(fèi)通常情況下要經(jīng)過5～6個(gè)流通環(huán)節(jié)，加大了運(yùn)輸、倉儲(chǔ)成本，增加了農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)過程中的損耗。農(nóng)產(chǎn)品通過層層加價(jià)，其流通成本持續(xù)增高，導(dǎo)致中間商獲利較多，生產(chǎn)者以及消費(fèi)者卻未得到好處。當(dāng)前以淘寶、天貓、拼多多、京東等為主要代表的電商平臺(tái)發(fā)展很快，以今日頭條、抖音、快手等為代表的社交媒體發(fā)展迅猛，受到消費(fèi)者的普遍歡迎。然而這些平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品同樣存在著良莠不齊的情況，它易于導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購活動(dòng)的信任度下降[6]。相反，新零售將線上線下營(yíng)銷相結(jié)合，其營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)更加突出，正逐步獲得更多消費(fèi)者的推崇和信賴。因此如何基于大數(shù)據(jù)技術(shù)等，優(yōu)化和完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道、機(jī)制和模式，值得深入研究。

3 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新維度

3.1 強(qiáng)化信息技術(shù)應(yīng)用能力

各地區(qū)應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，開展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、云計(jì)算等信息技術(shù)培訓(xùn)。高校、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、科研院所等要發(fā)揮自身的科研技術(shù)、人才培養(yǎng)等多種優(yōu)勢(shì)，和地方政府進(jìn)行有針對(duì)性的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)人才培訓(xùn)，助力農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷。張掖市甘州區(qū)于2019年舉辦了第2 期大數(shù)據(jù)專題培訓(xùn)班，對(duì)四川、寧夏、山西、甘肅、青海等多個(gè)省區(qū)的100多家農(nóng)村電商企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了培訓(xùn)。這次農(nóng)村大數(shù)據(jù)實(shí)用人才培訓(xùn)聚焦大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理、營(yíng)銷、流通中的運(yùn)用和研究，促進(jìn)了縣域品牌農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的合理運(yùn)用等。陜西省全樂健康平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，不同居民社區(qū)中蔬菜、肉類、水果的消費(fèi)量存在顯著差別。其大數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量與社區(qū)居民總量存在一定關(guān)聯(lián)，與社區(qū)居民的年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)層面等關(guān)系密切。該平臺(tái)對(duì)比了西安市環(huán)南社區(qū)及附近某大型研究所職工的飲食習(xí)慣數(shù)據(jù)，注意到該所職工年齡稍微偏大，然而部分老人幫助子女帶孩子，因此需要消耗較多數(shù)量的蛋類和蔬菜。然而該所居民購買肉類產(chǎn)品的頻率、周期和數(shù)量均少于環(huán)南社區(qū)。如此一來，該平臺(tái)結(jié)合這兩個(gè)社區(qū)居民中農(nóng)產(chǎn)品需求的變化，指導(dǎo)該平臺(tái)下多家農(nóng)民專業(yè)合作社開展更精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)。

3.2 提升網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷實(shí)效

國(guó)內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷可以逐步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的認(rèn)知，幫助企業(yè)持續(xù)獲得與維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以陽澄湖大閘蟹為例，利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷手段優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的維護(hù)、營(yíng)銷、傳播，以無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣大消費(fèi)者，塑造了高品質(zhì)的蟹類品牌和高品位的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，使它的品牌符號(hào)居于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。又如，寧夏地區(qū)結(jié)合實(shí)際情況和國(guó)內(nèi)外枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以專業(yè)化的生產(chǎn)組織、科學(xué)化的產(chǎn)品管理，逐步提升了寧夏枸杞產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，打造了一定數(shù)量的枸杞企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)影響力和品牌知名度，推動(dòng)著寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和創(chuàng)新。品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵仍然在于“人”，人們利用大數(shù)據(jù)技術(shù)調(diào)研廣大消費(fèi)者日益碎片化的購買渠道和方式，統(tǒng)計(jì)受眾消費(fèi)心理嬗變、媒體到達(dá)率，市場(chǎng)營(yíng)銷效果以及消費(fèi)者購買行為等。大數(shù)據(jù)科技能夠有效把握已有消費(fèi)客戶和潛在用戶的主要消費(fèi)特征，獲取其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的期待和需求。在此基礎(chǔ)上，人們能夠以優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、包裝宣傳、運(yùn)輸物流，強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷和有效覆蓋，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。

3.3 持續(xù)完善營(yíng)銷渠道

未來農(nóng)產(chǎn)品銷售方要繼續(xù)優(yōu)化以線下線上相結(jié)合的新零售模式，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)多方協(xié)調(diào)并搭建農(nóng)村電商戰(zhàn)略聯(lián)盟，有效引導(dǎo)阿里巴巴、京東、蘇寧易購、順豐優(yōu)選等電商平臺(tái)開展互利合作，進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。這些電商平臺(tái)要以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、無縫隙的平臺(tái)銜接機(jī)制和可靠的物流體系，整合各種資源，建立健全多元主體參與、線上線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品全渠道營(yíng)銷平臺(tái)，打通平臺(tái)間的信息、商品、庫存、物流、支付等子系統(tǒng)，壓縮農(nóng)村電商運(yùn)轉(zhuǎn)逐步增多的成本。

各類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方要緊緊抓住自媒體時(shí)代的信息化熱潮，以強(qiáng)大的新媒體營(yíng)銷隊(duì)伍定期舉辦農(nóng)產(chǎn)品宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造更多的熱點(diǎn)話題，吸引各類客戶。例如，浙江衢州農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)采取“火山小視頻”“快手”“抖音”等傳播度高的社交軟件，直播動(dòng)植物種植、養(yǎng)殖、勞動(dòng)加工的整個(gè)過程。

3.4 持續(xù)強(qiáng)化口碑營(yíng)銷

隨著大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、抖音、快手等社交平臺(tái)快速發(fā)展，我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的各種信息也被消費(fèi)者分享，并將這些農(nóng)產(chǎn)品信息持續(xù)填充到上述數(shù)據(jù)平臺(tái)中。如此一來，各種產(chǎn)品的口碑被持續(xù)放大，引爆了數(shù)量可觀的口碑營(yíng)銷。拼多多作為社交電商的主要代表之一，以社交傳播、組團(tuán)拼單為主要依托，讓廣大客戶自發(fā)宣傳和推廣這些物美價(jià)廉的各種農(nóng)產(chǎn)品。它主要通過“邀請(qǐng)親朋好友拼著買”的口碑營(yíng)銷模式，使農(nóng)產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了裂變式增加。

借助社交傳播力量開展電商活動(dòng)，必須將保障用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)作為重中之重。嚴(yán)格的品質(zhì)控制是社交電商邏輯得以成立的關(guān)鍵。河南省新型職業(yè)農(nóng)民張銀杰是果感恩旗艦店的負(fù)責(zé)人，2017年新蒜市價(jià)猛跌，張銀杰在拼多多開店過程中堅(jiān)持以品質(zhì)贏得口碑的銷售理念。翻看用戶對(duì)中牟大蒜的大量銷售評(píng)價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)用戶復(fù)購比例較高，用戶對(duì)產(chǎn)品也是贊不絕口。這與張銀杰采取了嚴(yán)格的大蒜產(chǎn)品質(zhì)量把控機(jī)制、斥資引進(jìn)具有國(guó)際領(lǐng)先水平的大蒜篩選機(jī)器密不可分。

4 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品智能化營(yíng)銷模式的構(gòu)建

4.1 大數(shù)據(jù)采集

為了順利開展農(nóng)產(chǎn)品智能化營(yíng)銷活動(dòng)，政府部門應(yīng)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，研發(fā)統(tǒng)一化、兼容性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。各類參與主體的職責(zé)不同，參與權(quán)限也應(yīng)不同。它能夠自動(dòng)采集和更新農(nóng)產(chǎn)品的視頻、圖像、文本、音頻等各類數(shù)據(jù)。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門需要出具農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)體需要出示產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的相關(guān)數(shù)據(jù)。

4.2 大數(shù)據(jù)分析

近年來廣東省云浮市充分利用知識(shí)圖譜技術(shù)，相關(guān)部門通過長(zhǎng)期積累和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品多源數(shù)據(jù)，建立了當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)圖譜。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)借助這些知識(shí)圖譜，在各類業(yè)務(wù)場(chǎng)景下呈現(xiàn)出不同農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)關(guān)系，借助要素檢索等手段，推動(dòng)了消費(fèi)者便捷化、精準(zhǔn)化地匹配所需要的各類農(nóng)產(chǎn)品，使企業(yè)能夠全方位探討不同消費(fèi)者在不同季節(jié)的消費(fèi)行為、習(xí)慣和規(guī)律。

4.3 智能營(yíng)銷模型

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方要結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)偏好以及特征，借助用戶元數(shù)據(jù)來映射構(gòu)建用戶與農(nóng)產(chǎn)品以及映射農(nóng)產(chǎn)品之間交叉化、智能化營(yíng)銷模型。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以創(chuàng)設(shè)和模擬智能化營(yíng)銷情景，結(jié)合用戶特征細(xì)分消費(fèi)者群體，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)分門別類開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷分析。企業(yè)要借助人工智能手段設(shè)計(jì)具體的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)和策略，使?fàn)I銷計(jì)劃智能匹配大數(shù)據(jù)中心的相關(guān)數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而生成一定的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

4.4 評(píng)估以及決策

大數(shù)據(jù)中心通過實(shí)時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的方方面面和整個(gè)過程，也能夠有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)異常突發(fā)事件，提前發(fā)出必要預(yù)警，推動(dòng)人們?cè)O(shè)計(jì)可行性強(qiáng)的問題解決方案。人們也能借助人工智能、大數(shù)據(jù)分析等多種技術(shù)，評(píng)估和預(yù)測(cè)后期市場(chǎng)的變化，為優(yōu)化下個(gè)階段的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方案提供數(shù)據(jù)支持和技術(shù)支撐，有力推動(dòng)小農(nóng)戶實(shí)時(shí)對(duì)接大市場(chǎng)。