王健

減量化理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

王健

（集寧師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

探索減量化理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用路徑。從包裝的產(chǎn)生與發(fā)展歷程著手，結(jié)合當(dāng)前的包裝設(shè)計現(xiàn)實情況指出了幾點代表性的問題，進(jìn)而引出綠色包裝設(shè)計，提出減量化理念的應(yīng)用嘗試，再結(jié)合減量化理念對包裝設(shè)計在環(huán)境保護(hù)、技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的應(yīng)用必要性及作用，在包裝設(shè)計中融入減量化理念展開論述，并以外在結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)優(yōu)化和深層內(nèi)涵為落腳點，深入分析減量化理念的靈活應(yīng)用。減量化包裝是綠色包裝設(shè)計的現(xiàn)實要求和發(fā)展趨勢，其從最直接的視覺層面到最深刻的內(nèi)涵層面都在滲透著對綠色可持續(xù)發(fā)展觀念的關(guān)照，不僅讓包裝變得更加實際和環(huán)保，也為全社會環(huán)保意識的樹立和強化給予了指引和支持。

減量化理念；綠色包設(shè)計；環(huán)境保護(hù)

上古時期，人們的生活物品就已經(jīng)有了簡單的包裝，只是當(dāng)時僅限于毛皮和樹葉等，多是就地取材，起到一定的保護(hù)作用即可。隨著時代的發(fā)展與社會的進(jìn)步，今天的包裝設(shè)計已經(jīng)不再滿足于實用性這一基礎(chǔ)功能，而是兼顧文化、審美、價值等諸多層面，于是包裝的形式越來越豐富，功能也越來越多，在一定程度上愉悅了消費者的身心，也促進(jìn)了自身價值的升華[1]。然而，隨之而來的問題就是包裝對資源的消耗越來越大，整體的設(shè)計、生產(chǎn)、使用和廢棄、回收都對環(huán)境形成了極大的負(fù)擔(dān)。久而久之，這樣的情況若得不到合理有效的解決，必將對生態(tài)環(huán)境造成破壞，從而影響人們的日常生活[2]。尤其一些盲目追求奢華的包裝更是一種浪費，其包裝價值遠(yuǎn)高于自身商品的實際價值，這些都是不可取的?；诳沙掷m(xù)發(fā)展理念，包裝設(shè)計開始了一種新的探索和嘗試，減量化的設(shè)計趨勢愈加明顯。從根本上看，減量化包裝就是指整體包裝數(shù)量的減少，但這并不能完全概括其內(nèi)涵，除了減少包裝材料，還要著重注意每個設(shè)計流程，從工藝和內(nèi)涵等不同層面進(jìn)行互動，提高包裝的效率和質(zhì)量，凸顯生態(tài)化、可持續(xù)的發(fā)展特點。

1 減量化理念應(yīng)用于包裝設(shè)計的重要性

減量化理念在當(dāng)前的包裝設(shè)計領(lǐng)域有著突出的應(yīng)用優(yōu)勢，而這也是憑借其自身對包裝設(shè)計的諸多影響所形成的，無論是環(huán)境保護(hù)、資源利用，還是工藝技術(shù)水平，抑或是包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，這些層面的進(jìn)步與發(fā)展都在很大程度上有賴于減量化理念的推進(jìn)和實踐[3]。

1.1 保護(hù)環(huán)境和資源的必然選擇

對包裝設(shè)計而言，其已經(jīng)存在于多種多樣的產(chǎn)品之中，而且已然發(fā)展成為人類生活中不可缺少的存在，有利于提高人們的生活質(zhì)量[4]。然而，人們的日常生活與所處環(huán)境有著緊密的聯(lián)系，而環(huán)境也需要得到更多合理而有效的維護(hù)和改善，尤其各種產(chǎn)品包裝的出現(xiàn)，雖然在一定程度上提供了人們生活上的便利，但不知不覺間給環(huán)境造成了很大的現(xiàn)實壓力。減量化包裝設(shè)計很有必要，其要求產(chǎn)品包裝在滿足基本需求的同時，以可持續(xù)發(fā)展理念為中心進(jìn)行設(shè)計的實施，盡可能地減少不必要的材料、工序等，只有這樣才有利于環(huán)境和資源的保護(hù)和長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

1.2 提高包裝技術(shù)水平的有效途徑

減量化理念所要求的是對包裝的各個細(xì)節(jié)和功能合理地減少，重點體現(xiàn)產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品安全、美化產(chǎn)品和方便實用等層面的功能實現(xiàn)，從而減少不必要的工序和材料。這不僅對人們所生活的大環(huán)境有一定的保護(hù)作用，還對包裝設(shè)計者的設(shè)計積極性和產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)積極性有一定的促進(jìn)作用，能夠在一定程度上促進(jìn)良性競爭環(huán)境的打造，從而為更好地進(jìn)行產(chǎn)品包裝創(chuàng)新打下堅實的基礎(chǔ)。

1.3 優(yōu)化包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理措施

從目前人類生活的大環(huán)境看，生態(tài)環(huán)境問題已然不容忽視，甚至在很多地方，這一問題呈現(xiàn)出逐漸加深的趨勢，所以在世界范圍內(nèi)，各國都在提倡和提醒環(huán)保、節(jié)約[6]。減量化包裝設(shè)計對包裝產(chǎn)業(yè)的影響深遠(yuǎn)，其能夠有效提升我國對外貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，讓我國的包裝產(chǎn)品不僅在國內(nèi)、國際上擁有很大的市場，而且還有利于我國社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步向前發(fā)展。

2 減量化理念應(yīng)用于包裝設(shè)計的策略

減量化理念在包裝設(shè)計中有多種應(yīng)用途徑，不僅限于外在形式特點，還包括對細(xì)節(jié)和內(nèi)在含義的精簡和把握[7]。只有從大到小、由外到內(nèi)不斷升華和革新，將減量化融于各個層面，才能帶來包裝設(shè)計的效果最大化，同時有效促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

2.1 從整體考量，打造結(jié)構(gòu)和材料減量化

包裝的結(jié)構(gòu)要盡可能簡化，在兼顧人們的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和基本使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，以更為簡單的結(jié)構(gòu)取勝，這就是包裝結(jié)構(gòu)的減量化。作為設(shè)計師，最先要明確的是，包裝設(shè)計應(yīng)與產(chǎn)品緊密結(jié)合，其結(jié)構(gòu)要與整體的造型相互影響和相互作用，從而實現(xiàn)減量化的最優(yōu)效果[8]。比如，設(shè)計師可以選擇緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計，走出傳統(tǒng)緩沖結(jié)構(gòu)的桎梏，從其他的緩沖材料中進(jìn)行選擇，如將傳統(tǒng)的泡沫塑料材料換成紙制品等，從而以更好的回收價值取勝；可以選擇可拆卸的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)，將其中拆卸下來的部分挪為他用；還可以采用一紙成型的減量化包裝結(jié)構(gòu)，以更加簡單的結(jié)構(gòu)實現(xiàn)包裝設(shè)計的減量化，從而達(dá)到更加環(huán)保、更加高效的目的[9]。

包裝的材料也要做到減量化，提高資源的利用率，如此才能踐行綠色設(shè)計理念，取得更好的設(shè)計效果。設(shè)計師可以選擇可食用材料，以淀粉、植物纖維、蛋白質(zhì)等為原料，借助所制成的薄膜包裝食品，從而為包裝材料與環(huán)境增加一種調(diào)節(jié)劑，實現(xiàn)可食用的目的[10]。比如，一款可食用的炸雞包裝設(shè)計就采取了極簡的方式，尤其在材料的選擇上，多是茴香、黑藻、芝麻和南瓜籽，保證了包裝本身100%可食。這樣的包裝在材料的選擇上就做到了綠色化和減量化。另外，設(shè)計師還可以選擇可以降解、再生的材料，如可降解塑料材料、新樹脂、竹類材料等，這是未來降解材料發(fā)展的必然趨勢。以竹類包裝材料為例，其本身不含甲醛成分，有益于人體健康，在回收后，其還可以用來造紙和制漿，十分契合減量化包裝設(shè)計的理念。

2.2 從細(xì)節(jié)深入，實現(xiàn)色彩和工藝減量化

色彩存在于包裝設(shè)計中，并占據(jù)著重要的位置，是設(shè)計師實現(xiàn)減量化包裝設(shè)計不可忽視的一個元素[11]。面對五花八門的包裝作品，各種色彩的使用也是應(yīng)有盡有，但很多包裝設(shè)計在色彩的使用上缺少科學(xué)的度，有的甚至存在雜亂且多余的色彩搭配，給消費者造成了極大的視覺干擾，也讓產(chǎn)品得不到直觀而準(zhǔn)確的表達(dá)。在色彩的減量化設(shè)計中，設(shè)計師所要做的不是增加什么，而是減少什么，也就是說，簡潔大方的色彩應(yīng)用才能獲得更多的認(rèn)可，使人身心愉悅。比如，農(nóng)夫山泉推出的一款面向嬰幼兒的天然飲用水包裝就摒棄了多而雜的色彩搭配，以更加直觀的色彩進(jìn)行產(chǎn)品展示，反而能夠給消費者以輕松愉悅的感受，那種簡單而直接的色彩表達(dá)也讓消費者更好地接受了這一產(chǎn)品。

在包裝的設(shè)計工藝選擇上，減量化理念主要體現(xiàn)在對環(huán)保的尊重和重視上。作為設(shè)計師，在設(shè)計工藝的選擇上應(yīng)對各個細(xì)節(jié)進(jìn)行梳理，結(jié)合實際開展減量化[12]。比如，在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工藝選擇上，設(shè)計師可以嘗試放棄之前的傳統(tǒng)包裝設(shè)計形式，以更加簡單的單層包裝為突破口，滿足多次黏合封口的使用需求，就可以在一定程度上實現(xiàn)生產(chǎn)、運送、使用過程中的節(jié)約和充分利用。也就是說，在包裝的設(shè)計工藝上，設(shè)計師不能只考慮某個環(huán)節(jié)，而應(yīng)借助新型環(huán)保材料和制作工藝的優(yōu)勢去設(shè)計出更加人性化的環(huán)保包裝，如此，不僅不會導(dǎo)致包裝的形式落后，還會打造出更加綠色的包裝，從而走在包裝設(shè)計前沿。

2.3 從內(nèi)涵升華，尊重消費者的心理訴求

減量化的包裝設(shè)計不是盲目追求簡單、空白，而是在簡、精、美等條件下實現(xiàn)人文價值和環(huán)保理念的綜合，打造內(nèi)涵的升華，從而迎合消費者更多、更高的心理訴求[13]。尤其當(dāng)下人們的生活節(jié)奏加快，他們在面對包裝設(shè)計作品時，更希望能夠從中看到溫暖的畫面和對健康理念的追求，也就是說，要尊重消費者文化，融入一定的思想，這樣的包裝看似在豐富和增加內(nèi)容，實則是在踐行減量化設(shè)計理念，以內(nèi)涵取勝。

比如，設(shè)計師在設(shè)計過程中可以將傳統(tǒng)文化中的精髓進(jìn)行合理提取，從傳統(tǒng)文化中找到創(chuàng)新的源泉，以文化來豐富包裝的內(nèi)在，在傳承文化性、民族性等基礎(chǔ)上體現(xiàn)文化特質(zhì)，以包裝為載體進(jìn)行文化的傳播，增加消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，這樣的設(shè)計思路是減量化設(shè)計理念的一種內(nèi)在表現(xiàn)。當(dāng)然，設(shè)計師也可以將特定地域上獨具代表性的地域文化元素融入其中，如民俗習(xí)慣、文化特點和生態(tài)景觀等，這些有著較高藝術(shù)價值和鮮明藝術(shù)特點的地域元素能夠賦予包裝更多的個性化內(nèi)容，并從豐富而深刻的內(nèi)涵上獲得遠(yuǎn)高于外在展示的藝術(shù)設(shè)計效果。

另外，設(shè)計師在包裝設(shè)計中還可以融入一些含有引導(dǎo)教育性質(zhì)的內(nèi)容，如可以將包裝設(shè)計為簡單由手工組裝的折疊紙板形式，可以選擇無膠設(shè)計，這樣的設(shè)計形式能夠從包裝的形式中傳達(dá)出綠色理念，從而潛移默化消費者增強環(huán)保意識，產(chǎn)生遠(yuǎn)比形式更豐富的內(nèi)涵意義。這才是包裝設(shè)計的意義所在，是減量化設(shè)計的升華表現(xiàn)，并最終能夠以人文價值和環(huán)保理念的加持而實現(xiàn)更加豐富的設(shè)計效果和社會價值。

3 結(jié)語

減量化設(shè)計是基于生態(tài)環(huán)境日漸惡劣的現(xiàn)實而出現(xiàn)的，其重要性在追求綠色、可持續(xù)的今天異常凸顯。作為設(shè)計者，在具體的包裝設(shè)計中應(yīng)拒絕將思維困在某一層面，而應(yīng)從多個角度、多個層面對各種設(shè)計要素進(jìn)行分析，將減量化的設(shè)計理念融入包裝設(shè)計的細(xì)節(jié)之中，從而避免口號理念大于實際操作的內(nèi)容，讓包裝的實施性更強，提高包裝產(chǎn)品的核心競爭力，得到更多消費者的認(rèn)可和喜愛。雖然這一追求在當(dāng)前的設(shè)計現(xiàn)實中還難以實現(xiàn)，但是減量化的綠色設(shè)計理念已經(jīng)成為當(dāng)前諸多領(lǐng)域積極探索的方向，只有認(rèn)識到這一設(shè)計理念對環(huán)境、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性和價值意義，并主動在包裝設(shè)計的各個細(xì)節(jié)（如材料、結(jié)構(gòu)、色彩、工藝，甚至人文內(nèi)涵等）進(jìn)行藝術(shù)化、合理化的凸顯，才能更好地將產(chǎn)品推向市場，讓消費者受益，并以強大的核心競爭力占據(jù)更大的市場，從而促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為環(huán)境保護(hù)和服務(wù)社會做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[1] 欒麗. 減量化理念的綠色包裝設(shè)計研究[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報, 2019, 16(2): 2. LUAN Li. Research on Green Packaging Design Based on the Concept of Reduction[J]. Science & Technology Innovation Herald, 2019, 16(2): 2.

[2] 胡婭靜. 淺析綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 美術(shù)教育研究, 2016(1): 2. HU Ya-jing. Analysis of the Application of Green Design Concepts in Packaging Design[J]. Art Education Research, 2016(1): 2.

[3] 張立中. 論環(huán)保材料在綠色包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 包裝世界, 2016(3): 2. ZHANG Li-zhong. On the Application of Environmental Protection Materials in Green Packaging Design[J]. Packaging World, 2016(3): 2.

[4] 鄒蕾蓉, 熊曉潔, 謝彬. 綠色包裝設(shè)計探析[J]. 包裝工程, 2009(10): 3. ZOU Lei-rong, XIONG Xiao-jie, XIE Bin. Analysis of Green Packaging Design[J]. Packaging Engineering, 2009(10): 3.

[5] 彭建祥. 減量化已成包裝設(shè)計的主流風(fēng)格[J]. 今日印刷, 2015(4): 2. PENG Jian-xiang. Reduction Has become the Mainstream Style of Packaging Design[J]. Printing Today, 2015(4): 2.

[6] 江威. 環(huán)保材料在綠色包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 現(xiàn)代裝飾: 理論, 2014(3): 1. JIANG Wei. Application of Environmental Protection Materials in Green Packaging Design[J]. Modern Decoration: Theory, 2014(3): 1.

[7] 楊巍. 低碳語境下的綠色包裝設(shè)計探析[J]. 包裝世界, 2011(2): 2. YANG Wei. Analysis of Green Packaging Design in the Low-Carbon Context[J]. Packaging World, 2011(2): 2.

[8] 胡海燕, 劉晶, 逯海勇. 綠色包裝的材料應(yīng)用[J]. 山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報: 自然科學(xué)版, 2010(3): 4.HU Hai-yan, LIU Jing, LU Hai-yong. The Application of Green Packaging Materials[J]. Journal of Shandong Agricultural University: Natural Science Edition, 2010(3): 4.

[9] 陳峰. 生態(tài)包裝中體現(xiàn)的綠色設(shè)計理念[J]. 中國包裝, 2009(3): 5. CHEN Feng. Green Design Concept Embodied in Ecological Packaging[J]. China Packaging, 2009(3): 5.

[10] 許超, 彭惠. 論現(xiàn)代包裝設(shè)計的自然生態(tài)觀[J]. 中國包裝工業(yè), 2008(7): 3. XU Chao, PENG Hui. On the Natural Ecological Concept of Modern Packaging Design[J]. China Packaging Industry, 2008(7): 3.

[11] 鄭敏. 環(huán)保材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2007, 17(9): 134-136. ZHENG Min. The Application of Environmental Protection Materials in Packaging Design[J]. Science and Technology Information Development and Economy, 2007, 17(9): 134-136.

[12] 嚴(yán)愛林. 淺析環(huán)保理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 重慶科技學(xué)院學(xué)報: 社會科學(xué)版, 2010(24): 2. YAN Ai-lin. Analysis on the Application of Environmental Protection Concepts in Packaging Design[J]. Journal of Chongqing University of Science and Technology: Social Science Edition, 2010(24): 2.

[13] 楊昕. 淺談綠色設(shè)計理念在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[J]. 明日風(fēng)尚, 2018(22): 1. YANG Xin. Discussion on the Application of Green Design Concepts in Modern Packaging Design[J]. Tomorrow Fashion, 2018(22): 1.

Application of Reduction Concept in Packaging Design

WANG Jian

(Jining Normal University, Inner Mongolia Ulanqab 012000, China)

The work aims to explore the application path of reduction concept in packaging design. Combined with the current packaging design reality, this work started from the packaging generation and development process, pointed out several representative problems, and then led to green packaging design, and put forward the application of reduction concept. Then, combined with the application necessity and role of the reduction concept in packaging design in environmental protection, technical level and industrial structure and other aspects, how to integrate the concept of reduction in packaging design was discussed. In addition to the structure, detail optimization and deep connotation of the foot, the flexible application of the reduction concept was analyzed. Reduced packaging is realistic requirements and development trend of green packaging design. It shows the care for green concept of sustainable development from the most direct visual level to the most profound connotation level. It not only makes the packaging become more practical and environment friendly, but also provides guidance and support for setting up and strengthening the whole society's awareness of environmental protection.

reduction concept; green package design; environmental protection

TB482

A

1001-3563(2023)12-0411-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.12.048

2023–01–18

集寧師范學(xué)院橫向課題（HX202209）

王?。?977—），女，講師，主要研究方向為視覺傳達(dá)。

責(zé)任編輯：陳作